淘宝洁婷安心裤广告怎么了和洁婷安心裤广告原图片

本篇文章给大家谈谈洁婷安心裤广告怎么了,以及洁婷安心裤广告原图片的知识点,希望对各位有所帮助,不要忘了收藏本站喔。

文章详情介绍:

靠软色情博眼球就是挥刀自宫

3.21-3.27

事件一:

卫龙辣条包装辣眼睛

近日,卫龙辣条包装被指打低俗擦边球,如大面筋食品包装上写着“约吗”,大辣棒写着“贼大”,小辣棒写着“强硬”等。

网友质疑这属于强烈的性暗示。卫龙辣条当地主管部门漯河市市场监督管理局工作人员表示,已了解相关情况,将反馈给相关监管所去调查。

有律师表示,虽有现行法律法规对广告行为做出规范,但这些法律法规有执行难的问题,除了上述广告业事先审查较难的问题,如何界定所谓低俗、淫秽色情也是难题。

3月25日晚,卫龙方面工作人员告诉记者,卫龙的成长离不开广大消费者的支持和反馈,卫龙将配合市场监管部门进行调查核实。

随后,有媒体记者在部分电商平台卫龙旗舰店看到,带有上述文案内容的辣条已经下架。

资料显示,卫龙创始人刘卫平兄弟2001年在漯河开始辣条生产,公司主营辣条产品的生产、销售,旗下产品包括大面筋、大辣棒、亲嘴烧、魔芋粉及肉制品等。2021年5月12日,卫龙向港交所提交招股书,2021年11月12日,卫龙再次向港交所递交上市申请,欲登陆资本市场。不过,随后便传出卫龙上市计划延后。

事件二:

洁婷安心裤广告被指侮辱女性

3月21日是国际睡眠日,洁婷品牌官方微博发布了一条关于洁婷安心裤的推文,推文配图中,一名女性正在安睡,但拍摄角度却对准了其穿的安全裤,令人感到极度不适。

3月25日,洁婷品牌微博就此发布道歉声明。

淘宝洁婷在声明中称,近期,洁婷微博发布的广告模特使用安心裤的照片给大家带来不适,在此真诚地表示抱歉!

“此次事件反映出我们的内容及审核流程存在漏洞,我们已启动内部程序,优化管理。我们深刻认识到,对于传播内容,要坚守洁婷品牌价值观,担负社会责任,管理好第三方运营机构,不能有丝毫疏忽。”

但诡异的是,在微博回复中,洁婷又刻意贴出了模特的肖像授权书,似乎在辩解自己并没有错。

在网友看来,洁婷好像并没有意识到自己哪里有问题;是不是模特不是最重要的,最重要的是拍摄角度使人感到不适,你们营造出来的感觉像是偷拍;原来是特地拍的这个角度啊;不管被拍摄者是否知情,你们发这种从男性凝视出发的照片到官网上,就是对女性的冒犯……

危评:

用性暗示博眼球,用软色情内容打监管擦边球,卫龙洁婷们不是第一个,也绝不会是最后一个。这类品牌推广内容由来已久,而且屡禁不止,本质上是因为它确实可以吸引一部分的注意力,它确实有效。食色性也。在几乎所有企业都陷入流量焦虑的今天,一定会有企业时不时偷偷拿来用一把。

问题是,存在的不一定合理。从品牌资产打造角度,从品牌风险管理角度,软色情是一个不折不扣的高危区域,极易产生品牌负资产。风流与下流一纸之隔,通俗与低俗就是孪生。

用软色情引流就像婚外偷情,有快感,难持续,一旦出事,身败名裂。屡教不改无异于挥刀自宫。

事件三:

膜法世家因争议广告致歉 曾涉多个法律诉讼

近期,膜法世家“海豚皮”仿生面膜电梯广告受到争议。

广告的内容很简单:一个可爱的海豚浮出水面在不停地“点头”,看似很开心。但是它的配音却是海豚用接近小孩的人声在“说话”,还配上了字幕:“姐姐,工作辛苦了!咱就是说,好好爱自己,老板算个P…PT!姐姐,贴贴!“海豚皮”仿生面膜,贴贴抗初老!”。

播出的画面挺惹人喜欢,但是配音具备一种轻微电音和拍恐怖片的那种感觉,如果恰巧是一个人晚上坐在电梯里,突然看到这个广告估计胆子小一点的人能被这诡异的情景吓哭吧,即便许多人一起坐电梯也会感到非常不适。

22日晚,膜法世家对此致歉,并决定撤掉该广告。

膜法世家表示,没有任何动物在本片拍摄过程中受到伤害。该广告导演为国际动物保护协会的在职志愿者,深谙动物保护相关的知识与要求。本片中参与拍摄的海豚非野生动物,拍摄全程在专业人士指导与陪同下完成。所拍摄的动作均为海豚与保育员的日常互动,且严控拍摄时长。广告中的“海豚音”,是通过后期拟音技术合成,并对应镜头进行的配音。

危评:

“不做总统,就做广告人”,罗斯福不仅成为美国在位时间最长的总统,也为广告创意界提供了一条流传最广的SLOGEN,今天的广告营销已经成为社会文化中的一种强大势力,席卷了社会生活的每一个角落;但罗斯福的这句话其实也道尽了优秀广告创意的艰辛。

“出奇”被很多广告人和广告主毕生追求。但过犹不及,作为品牌和产品的载体,出奇到怪诞到惊悚,就走上了危机四伏的邪路。所以在“出奇”前面加上“守正”,才是持续发展的正确态度。

THE END

赚女性钱却侮辱女性?宝洁、洁婷相继“翻车”!犯过错的不止这两家

 

 

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阅读完约4分钟

这两天,有关广告营销引起性别争议的话题再度成为外界焦点。 

 

继宝洁后,洁婷也被指涉嫌侮辱女性而“翻车”,尽管这两个品牌先后发文致歉,但网友们并不买账。 

 

 

讽刺的是,前者是拥有SK-II、玉兰油、护舒宝等多个女性消费为主的知名品牌,后者干脆就是主打女性用品的品牌…… 

 

因此,不少网友质疑,这些公司、品牌到底为啥会“赚女性的钱,却在侮辱女性”? 

宝洁陷“侮辱女性”争议

 

简单梳理前因后果,“宝洁会员中心”公众号此前发布了一篇名为《女人脚臭是男人的5倍?不信现在闻一下》的文章,在缺乏科学依据的情况下,以“科普”的形式对比男性女性,称女性多个部位比男性“臭”“脏”,并借此推荐自家产品里的“全身香香5件套”,很快引起强烈反响,被不少网友认为存在“侮辱女性”嫌疑。 

 

随后,宝洁删除该文并通过“宝洁中国”官方微博发文致歉称,为相关不当内容对女性的不尊重,郑重道歉,删除后将严肃整顿该账号的运营。 

 

 

 

然而,即便宝洁很快道歉,依然有评论指出,此前文章表面上是看似中肯的科普内容,但细看其实并无明确数据之称,与其说是“科普”,不如说假借科普之名,通过传播焦虑来推广自家产品,甚至有借此PUA消费者的嫌疑。 

 

有资料显示,宝洁大中华区的传播与公关团队下,甚至专门设立有一个“科学传播组”,借此传播宝洁产品“背后的科学”。 

 

包括在本月的一次演讲中,宝洁大中华区科学传播总经理高培还曾点名了这个“科学传播组”,称该部门“主要涵盖品牌传播、品牌理念和产品理念的科学传播以及跟消费者的沟通,并以此保证他们未来更加了解和选用我们的产品。” 

 

只是就目前来看,拥有“科学传播组”的宝洁,在广告方面却似乎没有那么“科学”。 

 

2021年,宝洁公司被平顶山市市场监督管理局予以处罚,原因之一是将没有充分科学论证的“去除99%细菌”进行突出的标注,引起消费者的关注,构成虚假宣传。责令宝洁公司停止违法行为,罚款人民币二十万元整。 

 

更夸张的还有牙膏广告,2015年3月,宝洁因旗下牙膏品牌佳洁士被上海市工商局重罚603万,原因是牙膏广告中的美白效果是后期通过电脑修图软件过度处理生成,并非牙膏的实际使用效果,涉嫌虚假广告违法,引起舆论极大争议的同时,也创下当时国内虚假违法广告处罚案的最大罚金纪录。 

 

“屡教不改”的宝洁再因广告“翻车”并涉嫌侮辱女性,引起了网友极大地不满。 

#洁婷道歉#也上热搜

 

无独有偶,宝洁“翻车”后不久,#洁婷安心裤广告被指侮辱女性##洁婷道歉#等话题,又于3月25日相继登上热搜,令主打女性用品的洁婷也陷入舆论漩涡中。 

 

当天,微博认证账号“洁婷品牌微博”发布道歉信称,为发布的广告模特使用安心裤照片给大家带来不适道歉。 

 

信中强调称,“此次事件反映出我们的内容及审核流程存在漏洞,我们已启动内部程序,优化管理”。 

 

回顾此前,其官方微博发布的一张照片因视角问题引起部分网友质疑,有人指责洁婷这是“偷窥狂视角”,表示“不理解为什么配这样的图”;更有人担忧洁婷图片上的人物是否真是模特,担心其隐私遭到侵犯。 

 

随后洁婷方面又在微博评论中补充了授权书照片,证明涉事图片中确为签约模特,不存在侵犯隐私问题。 

 

 

 

资料显示,洁婷创立于1997年,是丝宝集团旗下女性卫生护理品牌。 

 

公司官网还介绍称,在产品研发上,洁婷更采用3道核心技术体系,9重关键评价系统,11个月研发管控周期,10万个注册会员交互体验平台,曾是入选CCTV发现之旅频道《匠心智造》栏目组唯一一家个护品牌。 

 

但就在前不久,洁婷还曾因“卫生间虫卵”问题而引起关注。彼时有媒体援引江西省赣州市廖女士的爆料,2019年购买的尚未过期的洁婷卫生巾,近期发现上面有疑似虫卵样的颗粒物。 

 

3月24日,丝宝集团工作人员曾对外回应媒体称“已排除虫卵”,表示颗粒物是高分子,将在几天后提供完整的检测结果。 

 

天眼查数据还显示,洁婷关联公司湖北丝宝股份有限公司由丝宝集团国际有限公司、梁亮胜、丝宝实业发展(武汉)有限公司共同持股。 

 

值得关注的是,丝宝股份公司关联近百条法律诉讼,涉及案由多为侵害作品信息网络传播权纠纷、劳动争议等。 

 

类似争议已非少数
 

 

事实上,近两年因性别争议问题而道歉的品牌,远不止宝洁和洁婷。 

 

2021年2月,女性内衣品牌Ubras则因为脱口秀演员李诞的带货文案陷入争议。 

 

彼时李诞在微博中称其为“一个让女性轻松躺赢职场的装备”,遭到北京市海淀区市场监管局的处罚。通报显示其违反《广告法》相关规定,文案内容低俗,有辱女性尊严。品牌Ubras随后也很快为此道歉。 

 

同月,茶颜悦色也因为马克杯上文案引起争议。网友表示,长沙方言“捡漏子”是有“得便宜,意外收获”的意思,但茶颜悦色在马克杯上将“捡了一个篓子”和“来茶颜买奶茶的美女”,有物化女性的嫌疑。同时,茶包产品包装上的文案,也显得低俗。 

 

2021年1月,全棉时代一则卸妆巾广告也被网友指责侮辱女性。广告中,一名年轻女子被一男子跟踪,女子用全棉时代湿巾卸妆变丑成功脱险。有网友质疑广告情节不尊重女性,拿女性的恐惧作为卖点,广告还表现了受害者有罪论,因为漂亮才会被跟踪。 

 

更早之前,淘宝2018年因为一句“生了女儿怎么办?二胎用碱孕宝”的广告语,成为一时的舆论中心,在当时部分观点看来,淘宝公然推广、售卖号称可以选择胎儿性别的商品,涉及的伦理问题已不只“性别歧视”那么简单。 

 

此外,奥迪二手车也在2017年因一则视频广告被指侮辱女性、物化女性,原因是视频中一位身份为婆婆的人物,在结婚典礼现场,粗鲁地检查儿媳妇的鼻子、耳朵、牙口,最后做出OK手势。随后出现奥迪二手车介绍界面,广告配音“重要决定必须谨慎”“奥迪二手车在线4S店,官方认证才放心”…… 

 

“前车之鉴还在互联网的记忆中未曾消失,与之类似的“恶俗营销”却似乎还在不停出现,或许还是因为背后存在“为博眼球无底线作秀引流”之嫌。 

 

有评论指出,“恶臭营销”只是表象,暴露出企业在文化和管理方面的问题,不能止步于道歉、删文,需要进行最深刻的反思,检讨内部存在的问题,严肃整顿营销账号,追查负责人的管理责任,并采取彻底的整改措施,摒弃“恶臭营销”观念,杜绝再发生类似事件。同时,“恶臭营销”产生了不良社会影响,涉嫌贬低侮辱女性消费者,宣扬不良消费风气,监管部门可依法对其进行查处,并施以重罚惩戒。

正如央广网所评,部分企业热衷于蹭流量、炒作噱头,通过低俗广告、恶臭营销迎合一些人的低级趣味,以便博出位。这些做法有违法律法规,有悖公序良俗,非但不能赢得消费者的认可,反而会弄巧成拙引来讨伐,实在是得不偿失。互联网流量经济不能盲目追逐流量,商家要引以为戒,坚守法律法规、商业伦理和道德底线,从而避免陷入“被骂上热搜”的尴尬境地。


部分资料自央广网、人民网等 

编辑|陈雨禾 审核|秦川 

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