本篇文章给大家谈谈洁婷安心裤广告怎么了,以及洁婷安心裤广告原图片的知识点,希望对各位有所帮助,不要忘了收藏本站喔。
文章详情介绍:
靠软色情博眼球就是挥刀自宫
3.21-3.27
事件一:
卫龙辣条包装辣眼睛
近日,卫龙辣条包装被指打低俗擦边球,如大面筋食品包装上写着“约吗”,大辣棒写着“贼大”,小辣棒写着“强硬”等。
网友质疑这属于强烈的性暗示。卫龙辣条当地主管部门漯河市市场监督管理局工作人员表示,已了解相关情况,将反馈给相关监管所去调查。
有律师表示,虽有现行法律法规对广告行为做出规范,但这些法律法规有执行难的问题,除了上述广告业事先审查较难的问题,如何界定所谓低俗、淫秽色情也是难题。
3月25日晚,卫龙方面工作人员告诉记者,卫龙的成长离不开广大消费者的支持和反馈,卫龙将配合市场监管部门进行调查核实。
随后,有媒体记者在部分电商平台卫龙旗舰店看到,带有上述文案内容的辣条已经下架。
资料显示,卫龙创始人刘卫平兄弟2001年在漯河开始辣条生产,公司主营辣条产品的生产、销售,旗下产品包括大面筋、大辣棒、亲嘴烧、魔芋粉及肉制品等。2021年5月12日,卫龙向港交所提交招股书,2021年11月12日,卫龙再次向港交所递交上市申请,欲登陆资本市场。不过,随后便传出卫龙上市计划延后。
事件二:
洁婷安心裤广告被指侮辱女性
3月21日是国际睡眠日,洁婷品牌官方微博发布了一条关于洁婷安心裤的推文,推文配图中,一名女性正在安睡,但拍摄角度却对准了其穿的安全裤,令人感到极度不适。
3月25日,洁婷品牌微博就此发布道歉声明。
淘宝洁婷在声明中称,近期,洁婷微博发布的广告模特使用安心裤的照片给大家带来不适,在此真诚地表示抱歉!
“此次事件反映出我们的内容及审核流程存在漏洞,我们已启动内部程序,优化管理。我们深刻认识到,对于传播内容,要坚守洁婷品牌价值观,担负社会责任,管理好第三方运营机构,不能有丝毫疏忽。”
但诡异的是,在微博回复中,洁婷又刻意贴出了模特的肖像授权书,似乎在辩解自己并没有错。
在网友看来,洁婷好像并没有意识到自己哪里有问题;是不是模特不是最重要的,最重要的是拍摄角度使人感到不适,你们营造出来的感觉像是偷拍;原来是特地拍的这个角度啊;不管被拍摄者是否知情,你们发这种从男性凝视出发的照片到官网上,就是对女性的冒犯……
危评:
用性暗示博眼球,用软色情内容打监管擦边球,卫龙洁婷们不是第一个,也绝不会是最后一个。这类品牌推广内容由来已久,而且屡禁不止,本质上是因为它确实可以吸引一部分的注意力,它确实有效。食色性也。在几乎所有企业都陷入流量焦虑的今天,一定会有企业时不时偷偷拿来用一把。
问题是,存在的不一定合理。从品牌资产打造角度,从品牌风险管理角度,软色情是一个不折不扣的高危区域,极易产生品牌负资产。风流与下流一纸之隔,通俗与低俗就是孪生。
用软色情引流就像婚外偷情,有快感,难持续,一旦出事,身败名裂。屡教不改无异于挥刀自宫。
事件三:
膜法世家因争议广告致歉 曾涉多个法律诉讼
近期,膜法世家“海豚皮”仿生面膜电梯广告受到争议。
广告的内容很简单:一个可爱的海豚浮出水面在不停地“点头”,看似很开心。但是它的配音却是海豚用接近小孩的人声在“说话”,还配上了字幕:“姐姐,工作辛苦了!咱就是说,好好爱自己,老板算个P…PT!姐姐,贴贴!“海豚皮”仿生面膜,贴贴抗初老!”。
播出的画面挺惹人喜欢,但是配音具备一种轻微电音和拍恐怖片的那种感觉,如果恰巧是一个人晚上坐在电梯里,突然看到这个广告估计胆子小一点的人能被这诡异的情景吓哭吧,即便许多人一起坐电梯也会感到非常不适。
22日晚,膜法世家对此致歉,并决定撤掉该广告。
膜法世家表示,没有任何动物在本片拍摄过程中受到伤害。该广告导演为国际动物保护协会的在职志愿者,深谙动物保护相关的知识与要求。本片中参与拍摄的海豚非野生动物,拍摄全程在专业人士指导与陪同下完成。所拍摄的动作均为海豚与保育员的日常互动,且严控拍摄时长。广告中的“海豚音”,是通过后期拟音技术合成,并对应镜头进行的配音。
危评:
“不做总统,就做广告人”,罗斯福不仅成为美国在位时间最长的总统,也为广告创意界提供了一条流传最广的SLOGEN,今天的广告营销已经成为社会文化中的一种强大势力,席卷了社会生活的每一个角落;但罗斯福的这句话其实也道尽了优秀广告创意的艰辛。
“出奇”被很多广告人和广告主毕生追求。但过犹不及,作为品牌和产品的载体,出奇到怪诞到惊悚,就走上了危机四伏的邪路。所以在“出奇”前面加上“守正”,才是持续发展的正确态度。
THE END
赚女性钱却侮辱女性?宝洁、洁婷相继“翻车”!犯过错的不止这两家
本文共1586字
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宝洁陷“侮辱女性”争议
#洁婷道歉#也上热搜
有评论指出,“恶臭营销”只是表象,暴露出企业在文化和管理方面的问题,不能止步于道歉、删文,需要进行最深刻的反思,检讨内部存在的问题,严肃整顿营销账号,追查负责人的管理责任,并采取彻底的整改措施,摒弃“恶臭营销”观念,杜绝再发生类似事件。同时,“恶臭营销”产生了不良社会影响,涉嫌贬低侮辱女性消费者,宣扬不良消费风气,监管部门可依法对其进行查处,并施以重罚惩戒。
正如央广网所评,部分企业热衷于蹭流量、炒作噱头,通过低俗广告、恶臭营销迎合一些人的低级趣味,以便博出位。这些做法有违法律法规,有悖公序良俗,非但不能赢得消费者的认可,反而会弄巧成拙引来讨伐,实在是得不偿失。互联网流量经济不能盲目追逐流量,商家要引以为戒,坚守法律法规、商业伦理和道德底线,从而避免陷入“被骂上热搜”的尴尬境地。
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