摘要：3月，依靠运动健身“去脂肪库存”的减肥热潮，调动起了如健身器械、运动服装鞋帽以及运动腕表等电子产品的消费活力。为了迎合健身减肥的需求，市场上原先一些只在健身房配备的中小型运动器材也纷纷“走”进居民家中。
3月12日，记者在银川市迪卡侬运动商品中心看到，自行车、运动鞋帽成热卖产品。王先生身高1.75米，体重80公斤，他的目标是3个月减重10公斤，并给自己制订了一套健身减肥计划：以跑步为主，穿插搭配器械运动。为了保证“舒适地跑步”，王先生已经花费近千元购置了一双高档运动鞋，今天他又为自己搭配了一套运动套装。另一个消费重头是一套拳击用品，花费600多元。“为了减肥，这些装备已经花去了2000多元。”王先生告诉记者。
为了迎合健身减肥的需求，市场上原先一些只在健身房配备的中小型运动器材也纷纷“走”进居民家中。记者在银川公园街一家运动器材店了解到，跑步机、动感单车、甩脂机、爬楼机、收腹机等器材都出了“家庭版”，价格普遍在3000元至1万元左右。“这款动感单车4000多元，专为居家设计，很受欢迎。”店员向记者推荐。
相较于千元以上的器械，很多消费者更青睐线上销售的百元至千元价格之间的运动辅助器材。海女士为了保持减重热情，先后添置了肚皮舞裙子和腰链、长袖瑜伽服、短袖瑜伽服还有哑铃、腹肌轮、跳绳等小物件。“别看这些都是小东西，细算下来花费都超过1000元了。”
许多寄希望于健身减重的消费者，随着健身效果的提升和形体自信的恢复，对配装备更加用心。不少运动品牌生产销售商家摸准了其心态，推出系列用品如轻便水壶、运动耳机、防风镜、吸汗袜等。“跑步时手机、零钱、钥匙紧身收纳，这款运动腰包太贴心了，网购36元，我买了两种颜色换着用。”正在银川森林公园跑步的张女士说。(记者 裴云云 赵 磊)
今年从年初到年尾，健身房跑路都不算是个新闻了。
因为。。。实在是太多了
不管是全国性的，还是地方性的。
从2018年6月，浩沙健身破产开始，就像多米诺骨牌一样，传统健身房巨头们的都在2019年出现巨大危机。
海东青健身房倒闭，乐享、闪亮、奇迹健身接连关店。
办了会员卡的消费者，口吐芬芳。
昨天交钱办卡今天关门，不可谓不倒霉
经营健身房的老板们，叫苦不已。
大环境太差，今天开门今天就开始亏钱。
健身产业整体进入寒冬了吗？
倒真不见得。
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2019年，天猫的数据显示，全国已经有4亿运动爱好者。
上千元的滑雪、滑板装备，近1万的椭圆机、划船机，他们买起来毫不手软。
他们在淘宝天猫搜索和购买运动装备，上优酷观看赛事，去大麦预订赛事门票，在KEEP，咕咚或者其他专业场馆规律健身。
整体在体育上的开支处于连年上涨的态势。
国家也非常重视健身产业的发展，据国家体育总局规划，到2020年经常参加体育锻炼人数，将达4.35亿。
从以往的数据来看，2012-2017年间，我国健身行业产值年均复合增长率为6.7%，2017年我国健身产业总产值约为1500亿元。在国家政策大力支持引导下，预计到2020年我国健身产业总产值能实现1850亿元。
看了这些数据，你可能只能无奈的摆了摆手。
好吧，大环境还是不错的。
那到底是什么，让这些老牌健身房不再吃香了呢？
那需要从传统健身房出现的那一刻说起，让我们一起回到那个健身房崛起的年代。
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2001年7月13日，那是一个全国人民沸腾的日子，北京申奥成功了。
伴随而来的，是国家对于全民健身计划的普及和开放。
人们头一次，对于常规健身，以及健身对身体的好处，有了初级的认识。
但是那个时候，运动的条件十分有限，甚至连合适运动的地儿都没有。
人们不是特别清楚应该怎样去健身，以及到哪里去健身。
如雨后春笋一般越来越多的健身房，成为了当时人们健身知识普及的先锋。
健身房的春天来了，国内健身房行业热闹非凡。
威尔士健身，青鸟健身，中体倍立健健身俱乐部，一兆韦德健身会所等领头羊门店越开越多。
加州健身、健乐菲利斯、宝力豪等国际知名品牌进驻中国。
力美健、英派斯等国内大型俱乐部也纷纷成立。
2001年到2011年，是健身房光景最好的十年。
受益于健身参与者的大量提升以及市场开发的完善，几乎每家连锁健身房都得到了收入和会员人数的双增长。
连锁健身房的毛利率超过40%，让无数的人心动。
随之而来的是门店数量的急剧增长，竞争严峻。
2010年，大型连锁健身房最多的城市北京只有529家。
到了2019年这个数字是1462家。还不算健身工作室和其他小型健身房。
当然，健身的人群也在增长当中，同质化健身房竞争的加剧，并不是压垮健身房的最大原因。
传统健身房的衰落，其根本原因在于其最开始爆发式增长的两大价值被取代：
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健身场地稀缺性不在
相比较2001年，现在人们的生活环境条件，可谓是相当好了
回想2001年左右，家附近要是有个篮球场，真的是件不得了的事情。
大家打羽毛球什么的，基本都是在小区前面的路上。
那时的人们，都希望住的离某个学校近点.。
因为。。。可以在非上课时间，蹭着用一下学校的足球和篮球场地。
想运动的人，忽然发现，家门口开了一家健身房，拥有了可以专门健身的场地，在当时真的是一件很洋气的事情。
健身房里可以跑步，跳操，撸铁，各种器械还有淋浴房，在当时来说，真的不要太方便。
不然你想跑个步，只能去马路上吸尾气了。
不过2011年后，国内的环境已经大不相同了
现在想跑步，公园免费开放。
想打篮球，乒乓球，小区下面就有篮球场和乒乓球桌。
想骑单车，很多户外风景秀丽的骑行路线供你选择。
想要一个好的健身环境，原来都需要付费的。
而现在基本不需要什么成本，只是你居住小区的基本配套而已。
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初级健身知识的普及化
00年，如果你想运动健身和系统锻炼的，最经济的方式就是去健身房了
有人指导教你怎么做才是正确有效的，
互联网经济的发展，让健身基本知识的学习，可以达到0成本
下载个KEEP，随时随地就可以跳健身操，铺个垫子就可以瑜伽，拿瓶矿泉水就可以撸铁。
下载个咕咚，各种跑步，骑车整套流程，在小区内转圈圈就可以，或者在家买个跑步机，也比健身房便宜。
人们不需要再去健身房才能学习到健身的入门级知识，免费的软件一样可以帮你达成效果。
他们缺少了花钱去健身房办张入门级健身会员卡的动力。
虽说健身房的价格一降再降，但总不至于免费。
当然，健身产业发展到现在，已经由大众普遍化的需求，转变为专业小众化的需求了。
市场上现在有瑜伽馆，舞蹈馆，私人健身会所（我喜欢称他们为撸铁馆），黑科技运动馆（穿上全身带电的衣服搞运动，确实挺黑科技），拳击馆等等。
当然，细分到此地步虽说是传统健身房不愿意看到的，但是事实是，比上面说的更加细分。。。
瑜伽馆里面还有专门的普拉提馆和空中瑜伽专业馆。
舞蹈馆更是多到眼花，街舞、拉丁、民族舞、肚皮舞等等都可以专门开设工作室。
当健身普及到一定程度，消费者要求更加专业，更希望每一次花费的时间能够出更多的效果。
因为时间已经被人们接受为一种成本。
所以健身房这种适合大众，每种都有但是每种都不精的健身场所，也逐渐被大家所摒弃。
喜欢塑形的人们，去了私人健身会所，因为他们会针对消费者的塑形需要，制定更为专业的课程，塑形更快。
喜欢去跳舞的客户，也不会考虑健身房，因为健身房的舞蹈操课真心太基础，满足不了他们健身同时，学习专业舞蹈的需要。
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传统健身房也一直在转型。
他们引入了更多的项目，比方游泳，原来基本只有器械，操课区域的健身房，近年来都开设了游泳区。
也就成就了那句著名的地推文宣：游泳健身了解一下。
也加入了更多专业课程，试图成为更有特色和更为专业的健身场地。
但是变革，最开始发生的，总是更多的投资，且经验太少，需要探索的成本较大。
于是乎，又陷入了“不变等死，变了找死”的怪圈。
但“找死”的人中，总归会有活得活得的。
创业本身就是“向死而生”的过程。
洗牌潮中，让我们等待最终胜出者。