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【微酒现场】初伏“品”汴梁，五粮春文化大剧“探”人间烟火
文化大剧第六场落地，看五粮春活力、定力与魅力…
文 | 千树
琪树明霞五凤楼，夷门自古帝王州。
7月11日，五粮春品牌文化臻享会落地河南开封。初伏“品”汴梁，不仅是五粮春在中原大地释放品牌张力的重要举措，也是五粮春品牌文化臻享会行过半年的又一次精彩呈现。
更重要的是，途经四川、江苏、湖北、陕西、重庆等地，五粮春让行业直观感受到，除了精彩绝伦的文化盛宴，更有五粮春品牌生生不息的活力、定力与魅力。
01
创新表达，折射五粮春品牌活力
中国八大古都，河南占了四大：九朝古都洛阳、八朝古都开封、殷商古都安阳、商都郑州，河南历史底蕴深厚，有着“伸手一摸就是春秋文化，两脚一踩就是秦砖汉瓦”之赞誉。
今天的河南，是全国最大的白酒消费省级市场，也是名酒必争的高地。本次品牌文化臻享会，有着深厚文化底蕴的五粮春，在同样文化底蕴深厚的中原大地，将品牌张力展现得淋漓尽致。
除此之外，活动现场，宋代点茶、宋代焚香、插花体验、老河南皮影戏等复刻而归打造的“北宋集市”，吸引着嘉宾的驻足交流与称赞。
创新表达，是五粮春澎湃品牌活力的一个缩影。
微酒注意到，无论是以舞台剧形式演绎品牌之美，还是结合各地特色创新“游园”体验，五粮春在品牌IP的表达方面展现出强大的创新能力，而这种创新的成果，不仅刷新着文化臻享会的震撼感，也构建起五粮春与B端、C端更深层次的情感共鸣。
02
弦歌不辍，彰显五粮春品牌定力
“五粮春品牌文化臻享会走进河南开封，是延续历史文脉、探索文化融合、发扬‘和美文化’的必经之旅，也是品牌创新文化表达的探索之旅。”五粮液浓香酒公司党委副书记、董事、总经理石右磊在致辞中表示，五粮春还会在传承中不断发展，始终坚持以消费者需求为导向，将时间之美、时刻之美、平衡之美的文化内涵转化为新的价值刻度。
▲五粮液浓香酒公司党委副书记、董事、总经理石右磊
见证了每一场臻享会的落地，微酒观察到，升级品牌战略后的五粮春弦歌不辍，尤其是以文化为载体构建独特的品牌记忆，彰显五粮春的品牌定力。
每一场臻享会上，五粮春品牌“三美”时间之美、时刻之美、平衡之美融合四季风貌以及当地民俗民风精彩呈现，持续输出“时间酿造的芬芳”这一品牌核心价值，让现场嘉宾在文化盛宴氛围中更好地读懂五粮春。
开封站上，中央广播电视总台《百家讲坛》主讲嘉宾、郑州大学文学院王士祥教授表示，酒不仅仅是一种物质化的东西，而是一种情感、一种美的体现，没有时间之美的沉淀，就没有时刻之美的灿烂，一篇好文，一杯好酒，都需要厚积薄发，都是时间酿造的芬芳。
▲中央广播电视总台《百家讲坛》主讲嘉宾、郑州大学文学院王士祥
文化是品牌的灵魂，也是品牌持续生长的坚实根基。五粮春以文化入魂，并将其不断转化为品牌力，丰富着品牌内涵，也不断升维着品牌势能。
03
激发共情，释放五粮春品牌魅力
伴随着消费升级和消费需求的迭代，价格已不再是决定白酒购买的首要条件，以前的生存型消费为主也转向改善型消费，国人不再满足于单纯购买物质，而在不停寻求更好的服务与体验。
换言之，价值认同和身份认同所带来的情感满足，在白酒消费过程中占有越来越大的权重。
如同品牌文化臻享会演绎出的极具烟火味的百态众生相，五粮春将品牌落脚于人间幸福时刻，在金榜题名、洞房花烛、喜得贵子等和美场景构建起消费关联，并以“交朋友”的心态，实现与商家、与商家的深度沟通与消费共情。
五粮液浓香酒公司河南营销大区负责人谢繁表示，五粮春品牌文化臻享会走进河南开封，就是希望通过文化间的交流，让河南的商家、消费者更加了解、喜爱五粮春品牌，以及五粮春所蕴含的时间之美、时刻之美、平衡之美以及和美文化。
▲五粮液浓香酒公司河南营销大区负责人谢繁
来自河南郑州的商家张先生也对微酒高度评价臻享会。他认为，臻享会以五粮春为线索，将数个完整的实景剧场重新演绎，这种表达在业内独树一帜，能够很好地帮助商家与消费者领略五粮春的品牌魅力。
在消费趋势充满变数的当下，从市场出发，深度挖掘用户真实需求，打造超出预期的服务体验，才能够真正留住和转化消费者。在此背景下，把握住与用户之间的沟通机遇，就无异于拿到了快速发展的入场券。
从这一点上看，顺时顺势，五粮春在次高端赛道中已走在前列。
一边是创新输出内容强化自身品牌内涵，一边是革新表达实现沉浸式互动，五粮春正通过激活生生不息的活力、定力与魅力，展现蓬勃发展的生机。
428元_瓶的第二代五粮春后，728元_瓶限量销售的“名门春”来了…
承名门之秀，造上乘之作，限量发售，破局次高端！
文 | 卖酒狼团队
编 | 余小梅
3月1日，“五粮春·名门·SHOW”线上云品会盛大举行，这是五粮春继2021年推出“第二代五粮春”后的又一力作。
据了解，五粮春·名门(以下简称“名门春”) 定位次高端市场，单瓶售价728元，将与售价428元/瓶的“第二代五粮春”构成新的产品矩阵，加强五粮液品牌系列的腰部力量。
另值得一提的是，“名门春”采用限量发售，年度配额仅有500吨。而这就意味着，其始终会是市场上的高度稀缺产品。
A“名门春”是名门出的名酒！
据业内人士介绍，“名门春”定位次高端市场，一方面，市场消费升级的背景下，次高端白酒市场进入扩容期。
数据显示，近5年来，次高端市场收入复合增长率达15%以上，净利润增速基本保持在20%以上。
另一方面，五粮春作为五粮液的“嫡系”之一，虽然颇受消费者欢迎，但其400多元的售价，和普五之间的空档过大，五粮液急需一款新品来填补这个空档，构建更为牢固的产品矩阵，“名门春”的出现恰到好处。
值得一提的是，“名门春”与五粮液同工艺、同原料、同窖池，经五粮液首席大师团队的数百次酒体勾调、数千次口感测试后，名门春的口感、香气均达到了最佳的平衡状态，所品所闻皆是上乘之作。
著名白酒专家钟杰在云品会上评价“名门春”是，酒珠饱满密集，香气浓郁悠远、层次丰富，酒体醇厚丰满、清冽甘爽、尾净怡畅。
造型方面，名门春延续了五粮春品牌独有的经典包装斜面盒型，并采用汝瓷代表色“天青釉色”作为主色调，瓶体也沿用了这一经典色调，瓶肩部分增加了十二条棱边，与十二时辰、十二月份的时光轮转相呼应，匠心独具。
此外，瓶身经典的玉大带造型跃然于前，中国古代士大夫贵族气质呼之欲出。
同时，腰带花纹以宝相花形象为原型，穿插五粮元素，更增添了几分优雅与内敛，很好的展现了东方美学的独特韵味。
B次高端市场的破局者，名门春！
五粮浓香公司五粮春品牌运营部品牌主管付光丽表示，“名门春”是我们将要重点打造的的资源型单品，也将成为五粮春的新增长极。
名门春的面市将填补五粮液公司在次高端价格带的产品空白，于五粮春品牌而言，名门春的面市，也将提升整体品牌价值，夯实价格带认知，同时，名门春也是极具稀缺性的上乘佳作。
“名门春”品质高、颜值高，再加上真的是“出自名门”，兼有名酒基因，部分业内人士也十分看好其未来发展前景，甚至有望成为次高端市场的破局者。
1995年，第一代五粮春问世。到2021年，五粮春回归五粮浓香自营序列后，定位次高端入门级、市场建议零售价428元的第二代五粮春上市。
现在，728元/瓶的“名门春”又将限量发售，仅有少数区域的极个别商家拥有经销权。
淘宝网五粮春向上奋进，品牌向高端转型的目标格外清晰。
对此，业内专家分析指出，品牌竞争时代，有名酒基因的“名门春”，属于已经赢在了起跑线上的产品。
此外，受当前国内白酒市场消费升级的影响，高品质、高颜值的“名门春”拥有极大的发展空间。
最重要的一点是，从“限量发售”的营销举措来看，“名门春”的市场升值潜力大，减弱了合作经销商的经营风险，其有望为其带来丰厚的利润，这一点十分可贵。