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中国的化妆品品牌在开拓中老年群体时，同样应该十分重视对他们的宣传教育。而且随着中国的中老年群体互联网渗透率越来越高，已经有一些敏锐的老年文娱平台通过直播开设化妆课程，在线收看人数从数千至数万不等，相关产品的销售转化也相当不错。
从人口老龄化和50+女性化妆品消费习惯综合判断，目前中国中老年化妆品市场处于需求快速增长的萌芽阶段，而经济发达、观念领先的一线城市中老年化妆品需求会率先爆发，这里面孕育着大量的机会。
从产品到营销：中国能从日本中老年化妆品学到什么？
日本中老年化妆品的产品策略：简简单单美丽
中老年用户在电商购物时，偏爱搜索“品牌+品类”。产品线中明明有抗衰老产品却又有意模糊用户群体，国产化妆品厂商的做法其实无形中拒绝了很多潜在中老年消费者。
2020年5月我们分析了2000多条中老年化妆品电商销售数据，经过分析并和去年的数据对比，发现了以下变化。
王一博代言的植村秀眼影太出圈，他每次的眼影妆容都能引发一轮仿妆热潮。就像前几天很火的“航海眼妆”，在眼尾处增加一些细微的烟熏妆元素，让整体气质有些清冷疏离感，增加了冷酷风格。
文 | 特约观察员 段明杰
这一年，比很多化妆品公司先行一步，佳丽宝针对上述三个大众品牌启动了年轻化策略，将目标顾客群体转变为80、90后的年轻一代，并不惜于2014年底将impress和lunasol打包撤出中国市场。截至目前，佳丽宝尚未有可公开的2017年的销售数字，但就2016年的成绩看，已实现150%的同比增长，这在行业人士呼喊的“零售寒冬”里倍显靓丽。在上月公布的集团2017财年前三季度财报中，花王特别指出，因中国和印尼为代表的海外市场表现优秀，净利润同比实现12%的增长。
资生堂旗下的系列， 以温和，低刺激，保湿，防止敏感著称!专门针对四种常见不稳定皮肤症状,专业调理、集中改善，使皮肤恢复并保持正常稳定饱满的状态，持续水油平衡。全系列适用任何年龄层。
ipsa是资生堂的旗下的品牌,也是jin酱个人很喜欢的品牌哦!她家的成品成分温和，质地、使用感和效果都很不错，而且包装也很简洁，整体性价比很高哦!
知名品牌入局导致市场格局快速变化，小品牌市场被逐渐蚕食
按压泵，更容易保证卫生干净。
佳丽宝化妆品株式会社(KANEBO Cosmetics INC.)是日本第二大化妆品集团公司，于2006年被花王集团收购，该公司旗下的众多品牌中，为中国消费者熟知的有Freeplus（芙丽芳丝）、KATE（凯朵）、SENSAI等。
前不久，完美日记官宣澳大利亚男歌手Troye Sivan为品牌大使，并为其拍摄广告大片。戳爷（Troye Sivan）涂着完美日记最新眼影，深邃眼眸实在是太迷人。
佳丽宝公司曾公开表示，有平衡感的自然妆容在日本长期以来占据主导地位，如今也依旧是彩妆流行的主体，但随着2020东京奥运会等大事件的来临，或许华美艳丽的妆容会更为流行。
甚至有些期待姚明明能饰演电影中帅气吸血鬼类型的角色。
这两年，中村泰及时抓住了“日本制造”的消费热潮，通过线上与年轻消费者沟通，成功实现了品牌的年轻化。2012年，佳丽宝官方旗舰店正式进驻天猫，主要用于芙丽芳丝Freeplus和KATE 等品牌的销售。2014年，KATE正式更名为KATE TOKYO，定位更加时尚年轻，佳丽宝中国果断将其从佳丽宝天猫旗舰店中剥离出来，开设了单独的官方旗舰店。
我们在过去一年对北京、广州等一线城市数百位50+新老人的深度访谈中也发现，当地中老年女性对化妆的热情非常高涨，她们愿意为了美而付出时间和金钱。只是市面上并没有针对老年人的化妆品，她们也缺乏渠道去学习护肤和化妆知识。从人口老龄化和50+女性化妆品消费习惯综合判断，目前中国中老年化妆品市场处于需求快速增长的萌芽阶段。
推荐指数：五颗星
编辑 | 崔砚冬
要说到自然系裸妆，不得不提唱跳能力都非常优秀的爱豆赖冠霖。他的五官轮廓比例非常好，日常出席活动的妆容大多以清透自然为主。
贵妇系列很多都是属于“润物细无声”型，不要着急一定要坚持~
玫芙娜是主打高阶护肤和敏感肌的品牌，他们家的“肤态平衡”概念可以说是针对敏感肌目前较行之有效的解决方案，产品不但继承了华诺威龙头药企在皮肤修复领域超过20年的市场沉淀， 更有诺贝尔获奖成分加持，其专利成分Ultra HA，在法国医用级透明质酸钠基础上剔除掉有致敏风险的分子量透明质酸钠，只保留由小分子透明质酸钠和微分子透明质酸钠构成的复配成分，帮助肌肤重塑肤态平衡。
推荐指数：四颗星
责任编辑： 杨莹莹
佳丽宝（中国）有限公司副董事长兼总经理中村泰
女孩子的颈部真的算是最显老的一个部位了！所以必不可少的就是抗老成分。
2000年前后大量国产化妆品品牌创立
4亿中老年，将是支付宝与微信对决的胜负手 | 超级观点
日常自然裸妆
实际上，在未被收购之前，佳丽宝和花王一样，都与上海家化有过密切的合作。1987年刚进入中国之际，佳丽宝选择与当时中国化妆品最大生产商上海家化签订技术援助合同，后续又合资建厂，凭借几十年来的成熟技术与卓越产品，很快在中国化妆品市场占得了一席之地。2005年，佳丽宝在中国真正的独资公司——佳丽宝化妆品（中国）有限公司才正式成立。
· 我们老年消费数据库的电商数据表明，中老年化妆品4月淘宝销售额已达到1523万，相比十个月前销售额翻倍增长；
· 苏宁315大数据表明，受中老年欢迎的染发剂销量环比增长118.09%；
2019年8月以“中老年化妆品”为关键词分析淘宝销售数据，相关商品数据仅有1454条。2020年5月以“中老年化妆品”为关键词采集淘宝销售数据，结果大幅增长至2214条，增幅高达52.3%。
中老年化妆品销售额激增，平均成交价格上涨18.3%
2020年5月淘宝中老年化妆品月销售额为1523万元，比一年前的716万元增加一倍。淘宝中老年化妆品平均成交价格达到169元，去年的数据为143元，涨幅为18.2%。平均成交价格的上涨说明中老年女性的消费实力仍有很大开发空间，她们愿意为了更好的产品接受更高的价格。
去年的数据分析中，东方婵妆以17万元的月销售额在所有品牌中排名第8，今年东方婵妆淘宝月销售额15万基本不变，但排名大幅跌至第52。
经过20多年的发展，日本老年人化妆品市场规模在2019年达到1.6万亿日元，约合1055亿元人民币。我们相信，日本市场的今天就是中国市场的明天。
中老年化妆品市场的形成主要依赖两个方面的因素：一是足够大的中老年人女性群体；二是中老年女性有使用化妆品的意愿和购买能力。中老年女性群体的扩大与老龄化程度息息相关，1995年日本65岁以上人口比例达到14.3%，正式进入深度老龄化社会，这标志着日本中老年女性群体已达到相当规模。
根据国家统计局数据，2019年中国65岁以上人口占总人口比例为12.6%，距离深度老龄化仅差1.4%，大致相当于日本1992年的水平。
中国女性化妆习惯的养成始于90年代后期众多外资企业进入中国市场，1995年美宝莲彩妆进入中国大陆在广州设立形象专柜，国内第一次有了真正意义上的彩妆。而自然堂、丸美、韩束、卡姿兰等国产护肤和彩妆品牌基本都在2000年前后成立，国产品牌相对低廉的价格加速了化妆品在中国市场的普及。
2018年的数据显示上海、北京、广州户籍人口中60岁以上老年人所占比例分别为32.2%、24.5%和18.3%，北京和上海已经是深度老龄化社会，而广州也在逐步接近深度老龄化。同时这些一线城市的经济发展水平一直在全国范围内领先，中老年人的消费实力不俗。2019年北京人均GDP为2.4万美元，已经达到发达经济体的标准。
另一个体现简单美丽设计的是产品的多功能化。随着年龄增长，“既不想增加过多护肤步骤，又需要应对复杂的肌肤问题”是很多中老年女性的真实想法。PRIOR 2019年推出的MOISTURE LIFT GEL多效合一凝露集“化妆水·乳液·精华·按摩霜·面霜·面膜”六款产品的功能于一身，按压式的设计更加方便老年人使用。而PRIOR针对50+老人推出的腮红既可用作腮红还可用来柔化法令纹，因为够实用它的销量比资生堂的预想高出1.7倍。