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虽然对于关闭中国线下门店一事，美宝莲及其母公司欧莱雅尚未公开对外确认，但根据此前媒体的报道，部分线下门店已收到了撤柜通知。
今年，美宝莲曝出，将陆续关闭线下专柜，引起了1.4亿讨论。
2000年，章子怡主演的《卧虎藏龙》在全球票房高达2.15亿美元，正是巅峰时期。
第二年章子怡就成了美宝莲的国际代言人。
有不少女孩的第一支睫毛膏，就是被这则广告打动。
据美国WRI调查公司的报告显示，2011年美宝莲在中国市场份额高达15.71%，品牌用户忠诚度高达75.31%。
消费者死心塌地就两点：一是品牌有流量，二是有爆品。
他把凡士林与炭粉调制成睫毛膏，推出第一支公开销售的睫毛膏，并成为世上第一个生产“自动睫毛液”的厂商。
新品中也有爆款，今年1月上线的开挂眼线笔，上市当月即冲上天猫眼线液笔第一名。
根据美宝莲的母公司欧莱雅的财报来看，美宝莲所在的大众消费品牌部门，多年来在集团的销售额占比均位列第一，直到2021年，奢侈品美妆才抢过了第一的位子。
根据统计，美宝莲一支8.6ml的睫毛膏售价99元，一瓶30ml的粉底液售价119元。
反观国产品牌，橘朵一款3.5g的睫毛膏售价32.8元，一瓶30g的粉底液79.8元，哪个更平价一目了然。
同样是欧莱雅旗下的平价彩妆3CE，在去年双11期间，销售额直接破亿，在彩妆榜上排名第三，仅次于圣罗兰和雅诗兰黛。
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美宝莲关闭线下门店的消息，在网络上传得沸沸扬扬，到底是真是假呢？
美宝莲纽约 (Maybelline New York) 携白宇共迎新年惹火系列
美宝莲给自己的定位，一直是平价美妆，如今逃离线下，很多人认为是“平价”的锅。
这个睫毛膏晕妆，你不如加几十买别的。
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3CE没有美宝莲那样广泛的线下销售点，只在上海和南京开设有线下店。但趁着韩流的东风，3CE的形象更为时髦，进入中国之初便十分熟练地采用各类快闪店和KOL营销模式。而对于有“形象包袱”的美宝莲而言，要在形象上重新教育消费者并不容易。
营销失灵：从章子怡到小鲜肉，烧钱请明星过时了
刀哥认为，是它曾经成功的路子，如今都失灵了。
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问题是很多消费者对美宝莲的体验是：平价，也没做到极致。
如今整个美妆行业的一种趋势是品牌从线上走到线下。
锦户亮说：“我可以说美宝莲是一个非常有力和很酷的形象。我希望我可以将这种形象传达给日本的每个人 ，我对自己保持现状充满信心，如果能给某个人灵感和力量，我感到很高兴。”
美宝莲纽约 (Maybelline New York) 携白宇共迎新年惹火系列
火速“妆”备起来！美宝莲纽约早已为“想红”的你准备好了最红火的新年佳品——Red on Fire新年惹火限量系列！全新品牌大使白宇于这一限量系列的平面及线上广告中的惊喜亮相，不仅吸尽眼球，更在举手投足间展示出了无限的惹火魅力。
如今，随着美妆品牌的内卷，竞争越来越大，美宝莲的营销还是以明星为主，只是由女星转向男星。
有天后歌手，邓紫棋被称为“巨肺小天后”的时候，鬼马精灵的形象，为美宝莲圈了一波学生粉。
在小红书上，不少网友称美宝莲比大牌便宜，但质量却不输大牌。过去美宝莲拍摄的广告也常被网友翻出来怀旧，时髦的拍摄风格和“美来自内心，美来自美宝莲纽约”的口号成为无数人的彩妆启蒙。
人们在惋惜一句“时代的眼泪”时，把原因归咎于“平价”，甚至有“平价美妆不行了“的说法。
看美宝莲的广告营销，一直致力于做明星收割机，对标的是奢侈品大牌的高级感。
即使是代理商，也对美宝莲有所不满。《化妆品观察》杂志曾报道，不少代理商认为，美宝莲在全渠道战略下对于不同渠道的产品定位不够清晰，且相对百货、商超，给予化妆品集合店渠道的利润空间不足。这让部分代理商在合约到期后，选择放弃美宝莲。
爆品失灵：最接地气的产品，成了年轻人的弃子
美宝莲的眼唇卸妆水，更是美宝莲的保底爆款，很多人表示，只要眼唇卸还在，美宝莲就死不了。
美宝莲纽约 (Maybelline New York) 携白宇共迎新年惹火系列
美宝莲将从今年8月开始，为锦户亮将发布各种宣传活动，包括锦户亮拍摄的视频，以他命名的热门产品的发售，户外广告和店内广告，杂志推广等。
据悉，美宝莲将在亚洲国家批发男明星做品牌大使，多选择一些本身跟美妆没什么联系的明星，概念则是要让许多跟彩妆无关的人参与进彩妆的圈子里，让每个人都体会到美妆产品的好。
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