中新经纬4月20日电 (闫淑鑫)近期，啤酒行业龙头企业青岛啤酒、燕京啤酒相继披露了2022年年报。透过年报可以看到，高端化依旧是行业趋势以及企业重点布局的方向之一。报告期内，两大龙头纷纷加大研发投入，进一步丰富中高端产品矩阵，广告宣传费也随之被推高。
从营收及净利规模来看，青岛啤酒领先于燕京啤酒，但增速略有不及。
早在2012年，青岛啤酒就已推出奥古特，后又连续打造了“一世传奇、百年之旅、琥珀拉格”等一系列产品，始终保持着品牌创新；华润啤酒采用了SuperX、马尔斯绿、匠心营造、花脸四大中国品牌及喜力、红爵、苏尔、虎牌四大国际品牌组成的“4+4”战略，对多种类的不同目标人群进行了覆盖；而重庆啤酒与嘉士伯进行业务重组后形成的“6+6”产品矩阵，与之有着异曲同工之妙。
直到前不久，2022年5月18日，淘宝燕京啤酒新任董事长耿超正式走马上任。耿超有着丰富的国企改革实操经验。而产业链优化，正是燕京啤酒改革转型的重要方向之一。
燕京白啤及其他个性化啤酒的推出，一方面让品牌年轻化去适应年轻消费者群体，另一方面则致力于推动个性化、高端化啤酒的发展，适应啤酒品质和品味消费升级的趋势。
目前燕京的“1+3” 品牌也主要是以燕京啤酒为主品牌，龙头市场以北京为主，辅品牌包括惠泉、漓泉、雪鹿分别以福建、广西、内蒙古三个市场为基础向外发展。但如今啤酒的市场基本被瓜分完毕，想要逆势扩张对于燕京啤酒来说十分不容易。
安信证券在研报中预测，“燕京2022年大力推进全国子公司减亏，通过关停产线减少实际产能8万千升，裁员后员工人数同比减少9%。今年继续通过提高生产效率、优化人员、产品结构升级等手段减亏，预计公司净利率将在2023年进一步提升。”
燕京啤酒已经连续多年冠名赞助中国足协杯，并成为2019年篮球世界杯全球合作伙伴，还通过举办燕京啤酒文化节、音乐节，赞助 2018-2020年环广西公路自行车世界巡回赛等活动，多方面进行品牌的营销推广，来增强消费者对品牌的忠诚度。
青岛啤酒在谈及2023年经营计划时也表示，公司将继续加快产品结构调整，推动中高端产品规模持续壮大，巩固和提升在中高端市场的竞争优势。
习惯了“跑马圈地”的燕京啤酒，却未能及时调头转舵，始终没有具体的关厂动作。导致目前公司产能利用率处在行业较低水平，进而带来了人均创收、净利率、ROE（净资产收益率）均偏低等一系列问题。
企业加速布局高端化、推出更多高端产品，也意味着更多的研发投入、推广投入。
在朱丹蓬看来，燕京啤酒高端化还面临一个棘手问题就是自身市场过于狭窄。由于多年来燕京啤酒没有大的整合和并购动作，仍定位在北京、内蒙古、广西、福建等区域市场，“因此它的高端化在全国范围内是体现不出来的，只能算是区域品牌”。
多年前的两笔收购，如今让燕京啤酒(000729.SZ)不得不对商誉计提做出高达7000余万元的减值准备，使得公司利润进一步被侵蚀。
疯狂的2018俄罗斯世界杯，并未明显拉动燕京啤酒营收的增长。根据最新的年报显示，燕京啤酒在2018年实现营业收入113.44亿元，同比增长1.32%。此外，该公司净利润提升较为明显，实现归属于上市公司股东的净利润1.8亿元，同比增长11.47%。在2017年，燕京啤酒该项数据下滑四成左右。
记者注意到，燕京啤酒在2018年拟计提各项资产减值准备7561.24万元，此举侵蚀了燕京啤酒的部分利润。
根据相关公告显示，燕京啤酒对燕京啤酒(河南月山)有限公司(以下简称“燕京月山公司”)所形成的商誉计提 6706.83 万元减值准备；对燕京啤酒(邢台)有限公司(以下简称“燕京邢台公司”) 事项所形成的商誉计提400.70 万元减值准备。资料显示，上述两家公司分别在2010年和2011年被燕京啤酒完成收购。
此外，燕京啤酒持有50.5%股权的惠泉啤酒(600573.SZ)，也未能给其带来更大的增长。根据惠泉啤酒4月25日披露的年报显示，公司2018年实现营业总收入5.5亿元，同比下降3.1%；实现归属于母公司所有者的净利润1849.7万元，同比下降23.5%。
抛开上述因素，燕京啤酒的盈利能力依然在低位徘徊。1997年进入资本市场的燕京啤酒，彼时净利润已经达到1.87亿元，直至2011年巅峰期的8.17亿元。根据《中国经营报》此前报道，在2014年之后，中国啤酒行业开始步入连续四年低迷期，燕京啤酒的净利润出现大幅下滑。2014年至2017年，燕京啤酒的净利润分别为7.26亿元、5.88亿元、3.12亿元和1.61亿元。
同竞争对手相比，燕京啤酒并无太多优势。在2018年，青岛啤酒、华润啤酒和燕京啤酒的净利率分别为5.9%、3%和1.5%。此外，作为区域性品牌的重庆啤酒，其年度报告显示，2018年实现营业收入34.67亿元，同比增长9.16%；净利润4.04亿元，同比增长22.8%。
据欧睿国际提供给记者的数据显示，2017年国内市场五大啤酒巨头中，燕京啤酒位居第4位，市场份额为10.3%。不过，2018年燕京啤酒的综合毛利率达到了38.5%，同比上升2.2个百分点。
华润啤酒提供了一个范例。2018年11月，华润啤酒斥资23.54亿港元收购喜力集团在华的7家工厂，达成了在中国内地和港澳的长期合作关系，共同发展中国业务。业内普遍认为，华润啤酒此举在蓄力高端。
为了培育新的增长点，燕京啤酒在产品结构上正积极布局高端产品。根据燕京啤酒官网显示，公司高端产品以燕京原浆白啤和燕京帝道为代表，它们是燕京品牌升级与转型的支点。其中，燕京原浆白啤就是燕京啤酒原浆系列产品的精品代表，燕京帝道是针对当下年轻人量身打造的产品。在2017年，燕京白啤销量同比增长37.8%。此外，燕京啤酒还推出过爱尔、IPA、世涛等高端产品。
实际上，2020年10月8日，燕京啤酒发布公告，称时任董事长因涉嫌职务违法被调查。时值燕京啤酒“五年计划”转型关键之际，这一消息不免令市场担忧，并且，此后一年多的时间，公司董事长之位一直未有定数，转型进程难免受到影响。
二是高端化转型落后，相关产品占比较低。
事实上，作为国内老牌啤酒生产企业，燕京啤酒的颓势已经持续多年。