带上小手雷,“炸”蚊子去？这次，蕉下“蚊子”尚未炸到，雷可能要先炸到自己了。
驱蚊花露水是农药
职业教育迎来良好发展时机的同时，这一赛道不可避免地将面临更激烈的竞争。如今，通过创新图书和课程产品形态，在天猫、淘宝打开生源和消费者客群，也成了职教机构在竞争中脱颖而出的一个新赛点。
奢侈品牌Chanel宣布明年进军电商
疫情刺激下在线教育需求飞速增长，用户消费行为的培养带来了巨大的红利和广阔的市场空间，在线教育赛道再次成为焦点。这一次，淘宝宣布正式入局做教育，能分到蛋糕吗？
淘宝教育运营总监叶挺在接受媒体采访时表示，淘宝教育做的事是把K12、大学毕业前后、初入职场等目标群体基于标签进行整合营销，把传统教培和知识付费进行组合搭配，在商家端降低运营成本，在用户端进行精准投放。
商务部：网购刷信誉好评将违法
线下教学需提交：
【人物】
与之相似的知识电商并不少，细分领域都有不同的平台在占据市场：以喜马拉雅FM、得到APP为代表的订阅式音视频知识服务，以知乎Live、豆瓣为代表的UGC知识分享 ，以在行、千聊、分答为代表的问答和付费专家咨询，以及吴晓波频道、三节课等垂直内容平台。
“不仅员工会遭遇处罚，员工所在的部门领导、领导的领导也会受到牵连，会被降职。”4月2日，对媒体所报道的“京东官方刷单”事件，京东副总裁辛利军接受采访时表示，刘强东眼里不容沙子，在假货、刷单这种事上零容忍，如员工出问题，京东处理手法是“一律开除”。
美国专车公司Uber在法国、德国和西班牙展开反击，向三国政府发起诉讼，指控其封杀该公司服务的行为违反了欧盟法律。Uber表示，该公司的服务应当由欧盟统一监管，而不是各个国家的政府。“这应该是一个统一的市场。”Uber欧洲、中东和非洲公共政策主管马克·麦克甘(Mark McGann)说，“但我们却在不同国家遭到截然不同的对待，甚至在同一个国家也面临不同的境遇。”
与淘宝同学的尝试不同，这一次，淘宝教育的重点从搭建平台转移到搭建场景为主的营销模式。
一把防晒伞，想要冲击国内的“城市户外第一股”。
根据灼识咨询的数据，从2021年至2026年，防晒服饰市场预计将以9.4%的年复合增长率增长，到2026年市场规模将达到958亿元。同期，该行业的在线销售将以13.0%的年复合增长率增长，2026年将达到428亿元。
魔镜市场情报显示，在2021年天猫平台“618”的服饰配件类目中，前三的位置被防晒品牌包揽。而其中，作为新兴品牌的蕉下以1.45亿元的GMV位列榜首。
蕉下凭借着2013年推出的防晒“小黑伞”，一战成名，靠着这一大单品，迅速成为了国内年轻女性消费者中的“网红”品牌。在2019年，蕉下的伞具就贡献了3.35亿元的收入，在总营收中占比高达86.9%。
女性消费的“防晒焦虑”，成为蕉下营收增长的一条“财富密码”。招股书显示，2019-2021年，蕉下营业收入分别为3.85亿元、7.94亿元和24.07亿元，近三年的复合增长率高达150%。根据灼识咨询数据，无论以2021年总零售额还是线上零售额计算，蕉下已占据国内防晒服饰品牌榜单，分别占据5%以及13%的市场份额。
值得注意的是，蕉下主要是通过线上销售。2021年，公司的线上零售收入占了公司营收的80%。截至2021年末，蕉下旗下的872家分销商，仅贡献了总营收的16.4%。
“城市户外第一股”，收割新中产
以“贵”闻名的蕉下，毛利率也一直处于较高水平。根据招股书，蕉下2019的毛利率为50%，之后逐年稳步提高，在2021年达到了59.1%，超过了国内运动服饰头部品牌李宁同期的商品毛利率，甚至接近了另一头部品牌安踏62%的水平。
但“暴利”的防晒产品，却并没有给蕉下带来高利润。近三年内，蕉下经调整后的年内净利润分别只有0.196亿元、0.394亿元以及1.36亿元。同时，最近三年，公司经营活动产生的现金流量净额分别为2410.9万元、6022.3万元、-9501.9万元。
蕉下的大部分收入，都被高企的营销推广费用“吃掉”了。根据招股书，公司广告及营销开支由2019年的0.37亿元上涨至2021年的5.86亿元，增长了1483.78%。同时，这也意味着，公司2021年总营收的1/4，都花了广告及营销上。同时，电商平台服务收费也由0.28亿元提高至2.27亿元，约占2021年营收的10%。
蕉下品牌所属的公司为深圳臧字科技有限公司，此前曾获得红杉中国、基石资本以及蜂巧资本的投资。蕉下上市公司的主体股权结构中，马龙及其妻子持股34.62%，联合创始人及其妻子持股34.15%。如若此次蕉下能够成功上市，马龙也将收获人生中第一个IPO。
但随着平台的流量红利逐渐消逝，以线上营销为主的新锐品牌们后劲逐渐不足了。根据海通证券的数据，即使是完美日记，在去年“双十一”的销售预售额也同比下降了45%。完美日记背后的母公司逸仙电商，截至4月13日收盘，股价已经跌至0.712美元，较去年2月25.47美元的股价高点下跌了97%。