毕竟超耐克!安踏等了30年天猫唯品会数据印表明情_天猫商城

可能谁也没有想到,30年前晋江的一个小作坊,如今会超过耐克,成为国内第一运动品牌。

就在最近,安踏公布了今年第二季度的财报。安踏营收259.65亿元,同比增长13.8%。同期作为“国内第一运动品牌”的耐克,营收只有236.81亿元。安踏正式超过耐克中国,成为中国运动领域的领头羊。

回首过去三十年,安踏从低端走向高端,从默默无闻成为国内第一运动品牌,这中间,安踏曾走过了低谷,但却一直用高研发投入的态度稳步前行。

1991年,安踏在晋江正式成立。这对于当时的运动服装市场来说,是一件小的不能再小的事情。彼时,国产品牌有特步、回力、鸿星尔克等竞争激烈,耐克、阿迪等国外大牌则完全占据了高端市场。当时的安踏,无疑是一个“萌新玩家”。

最开始的几年,安踏一直坚持走亲民路线,销量一直不温不火,知名度也不是很高。直到1999年,成立了8年时间的安踏,进行了一场“豪赌”。

不仅邀请了孔令辉作为品牌代言人,而且在电视渠道上大规模烧钱打广告。据悉,当时安踏一年的广告费就超过了三百万,相当于当时安踏一年所有的利润。

随着孔令辉在悉尼奥运会登上领奖台,为中国拿下一枚金牌,安踏的知名度也从此打开。在2000年,安踏的收入正式突破3亿,成为了国内的知名品牌。

2010年以后天猫商城,安踏的发展开始走上快车道。安踏成为中国奥委会合作品牌,为中国运动员打造属于本土的运动装备。

虽然知名度上去了,但是安踏却难得的不骄不躁。之后几年时间,安踏一边不断加大研发投入,做鞋子上的“黑科技”。数据显示,安踏为了研发不仅在全球招揽了几百名设计大师,而且每年的研发投入都占到了营收的2%以上。

另一边,安踏不断扩张销售渠道,在线上平台打开了局面。在天猫、京东开设旗舰店,和唯品会达成合作,将平台流量转化为自身用户。

其中,安踏在唯品会的增速做到了国内第一。从今年一月以来,安踏在唯品会上面的订单量增长了50%以上。在今年618期间,安踏更是在唯品会成为了“最受关注品牌”,销量成功翻倍。

安踏总裁丁世忠曾经说过一句话:“我的梦想是,不做中国的耐克,而是做世界的安踏”,如今的安踏,用了三十年时间,正在把这句话变成现实。返回搜狐,查看更多