楚天都市报极目新闻讯（记者周丹）6月21日凌晨，天猫618项目总负责人戴珊面向商家发布了一封感谢信，她表示，今年“再一次实现了618零售额的年同比正增长，一起见证了消费信心的巨大恢复”。
极目新闻记者了解到，今年共有超过26万个品牌参加天猫618活动，出现了近300个成交额过亿元的品牌，100个成交额过亿元的单品。中小商家的创业热情被激发，有超10万中小卖家增速超过100%。
今年618，淘宝直播开播账号数同比增长12.4%，成交额过亿元的直播间达到32个、成交额过千万元的直播间达到434个；KA主播成交同比增长63%，店播成交同比增长22%。
618是淘宝天猫融合半年以来的第一次大促。在此前的商家座谈会上，戴珊曾表示：“帮助商家稳大盘、有增长，是我今年最重要的事情。”
今年618，淘宝天猫推出了25条商家举措，涵盖金融补贴、物流疏通、流量补贴、疫情专场、技术升级等5大领域，贯穿了商家经营的全链路。举措的数量，是去年天猫双11的两倍多。
此外，老字号加快焕新，新品牌持续爆发。410个新品牌成交增速超过100%，214个老字号增速超过100%。
在这背后，商家们花了更多的时间和精力，去生产线盯研发、选材质、定设计，只为在618给消费者一个大大的惊喜。戴珊说，她看到每一个品牌都在“拼尽全力”：一边蓄力、一边调整；一边创新、一边坚持，“与一群不轻言放弃的人，做有意义的事，才是有意思的人生”。
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