分析师：暗之
2017-08-17
目录
背景
研究方法
1.淘宝网童鞋的容量和发展趋势
2.淘宝童鞋运动鞋的人群分析
3.淘宝童鞋运动鞋的品牌状况
4.淘宝童鞋运动鞋的价格波段分析
5.淘宝童鞋运动鞋的细节
6.淘宝搜索热卖单品的属性组合
7.淘宝童鞋运动鞋舆情分析
背景
随着经济的不断发展，人们生活水平的提高，父母对孩子的穿着打扮越发精细、时尚，精神和物质上的投入更是与日俱增。据21世界经济研究院和京东联合推出的《母婴产品消费趋势报告》中预计，全面二孩政策可带动潜在经济增长率提高0.5%左右，每年可新增超300亿母婴消费，至少可带来年均13%左右的新增长空间！放眼童鞋市场，业内竞争虽然很激烈，但在竞争的背景下发展前景依旧很诱人，并且儿童不断长大的脚就是商家滚滚而来的财源。
研究方法
以大数据爬虫系统为依据，抓取淘宝/天猫的数据，并对数据做清洗、指数化和分析。
1.淘宝网童鞋的容量和发展趋势
2016年淘宝童鞋/婴儿鞋/亲子鞋销售额占母婴类目的13.46%，在一级类目中排名第3。
2016年同比2015年销售额增长40.6%。
2016年淘宝儿童运动鞋销售额占童鞋/婴儿鞋/亲子鞋类目的33.34%。
2016年同比2015年销售额增长45.6%
暗之：儿童运动鞋在二级类目中名列前茅，增长趋势明显，是一个有潜力的品类。
数据来源：RefLink大数据爬虫系統
统计周期：2015年1月至2016年12月
2.淘宝童鞋运动鞋的人群分析
近30天童鞋运动鞋的搜索人群中，女性占比65.5%，男性34.5%；公司职员占比45.94%，个体经营占比23.45%；26-30岁占比31.66%，31-35岁占比29.67%。
暗之：这个类目下，女性买家接近男性买家的2倍，公司职员几乎撑起了半边天，26-35岁的宝爸宝妈是主力军。
数据来源：生意参谋
统计周期：2017年7月14日至2017年8月12日
3.淘宝童鞋运动鞋的品牌状况
2016年童鞋运动鞋的TOP10品牌的市场集中度为0.1。
暗之：童鞋运动鞋TOP10品牌的市场集中度为0.1，说明在这个市场并没有一个非常具有认知度的品牌，此时切入尚有一定的机会。
数据来源：RefLink大数据爬虫系統
统计周期：2016年1月至2016年12月
4.淘宝童鞋运动鞋的价格波段分析
童鞋运动鞋价格集中在50-100元的价格波段，销量占比41.85%，宝贝数占比24.96%，细分50-100元波段，集中50-60在元波段，销量26.23占比%，宝贝数占比24.39%。
暗之：淘宝的大众消费市场价格波段是在50-100元，销量占比高达41.85%，然而宝贝数却只有24.96%，是最适合切入的价格波段；以目前数据来看，50-60元这个波段相对而言更符合消费者的购买力。
数据来源：淘宝搜索，N=3165
统计周期：2017年7月14日至2017年8月12日
5.淘宝童鞋运动鞋的细节
2016童鞋运动鞋的产品特征分布情况：
颜色：黑色占比9.03%，红色占比8.82%，蓝色占比7.79%。
性别：男占比36.77%，女占比34.27%，中性占比28.96%。
尺码：35码9.26%，34码8.87%，33码8.94%。
数据来源：RefLink大数据爬虫系統
统计周期：2016年1月至2016年12月
6.淘宝搜索热卖单品的属性组合
热卖单品的属性组合，男童运动鞋网布-防滑-休闲鞋30天销量占比27.26%，均价为62.1元，其次是网布-透气-跑步鞋30天销量占比26.25%，均价为101.1元；女童运动鞋网布-透气-休闲鞋30天销量占比22.76%，均价为68.42，其次是PU-耐磨-全能鞋30天销量占比16.68%，均价为44元。
暗之：儿童运动鞋主要是休闲鞋的天下，跑步鞋的均价相对较高；网布材质更符合消费者的需求，具有透气功能的儿童运动鞋也有不少的受众，网布-防滑-休闲鞋属性的男童运动鞋热卖，女童运动鞋买家更喜欢网布-透气-休闲鞋的属性。
数据来源：淘宝搜索，N=3165
统计周期：2017年7月14日至2017年8月12日
7.淘宝童鞋运动鞋舆情分析
暗之：从用户评论的关键词中发现“质量”、“舒服”、“穿着”可以了解用户重视产品的体验。
阳光灿烂的春天里，京城商场云购物平台纷纷推出靓丽多彩的童装，帮你用动漫印花以及明黄、翠绿等靓丽的颜色打造可爱多彩的萌娃造型。
◆ GEOX
在家中的“舞台”上表演，一双柔软灵活无噪音的运动鞋是必备装备。北京apm近期上线了GEOX NOOVAE女士系列和GEOX X-LED童鞋系列，透气专利技术、前卫的太空配色和闪灯设计，方便你与孩子一起开启家中的“花样舞台”。
图/北京apm官方微信公众号截图
◆ FIVE PLUS“米奇家庭系列”
该系列以动漫CP“米奇和米妮”为设计灵感，是FIVE PLUS首次推出的家庭亲子装系列。该系列结合时下流行的复古运动风潮，米妮印花牛仔外套、各色T恤，米奇刺绣牛仔长裤，让你轻松搭配出“吸睛”的亲子造型。
图/新世界百货北京燕郊店官方微信公众号截图
◆ PETIT BATEAU
童装品牌PETIT BATEAU也为孩子们带来了五彩缤纷的春季新款。除了有亮色系的棒球服和菱格夹克、适合活泼男孩的绿色系长款风衣、为乖巧女孩设计的兼具功能性与时尚感的粉色系风雨衣外，还有专门为小婴儿准备的橘色外套。
图/北京国贸商城官方微博截图
新京报记者 王琳
编辑 彭雅莉 校对 柳宝庆