《欲望城市》里的Carrie曾说过，如果让她在一双鞋和男人之间做抉择，她一定会选择鞋，因为它比恋爱更有吸引力。

还有人说，一个女人平均一年谈7次恋爱,其中6次都给了自己心爱的鞋子,而每一双鞋子都会带她去最美好的地方。

一双鞋子对女性不仅仅是穿的舒服，开心，那么简单。

它代表着女性的身份，地位，气质，内涵，是向外界展示自己一张靓丽的名片。

在与异性交往时，它可以增强女性在男生心目中好感，为自身魅力加分。

在职场中，可以显示自己地位，魅力，性感，自信，大气，让我们在职场中更加受到欢迎，尊重。

一双鞋子是别人认识你的开始，很大程度上决定了你社交时优势有多大，成功率有多高。

你的鞋子，暴露你的人生

福尔摩斯说：判断一个人的最好依据，就是先看他脚下的鞋。

可见，鞋子对一个人的重要程度完全不亚于衣服包包。

一个鞋子干净整洁的女人，注重细节，优雅得体。

一个在鞋子上舍得投资的女人，追求高质量的生活品质，内心富足，积极进取。

一个拥有不同款式鞋子，注重跟衣物完美搭配的女人，热爱生活，富有仪式感。

一个人对待鞋子的态度，在一定程度上暗示了他对待生活的态度，一个人的鞋子，暴露的往往是他的人生。

什么样的人穿什么样的鞋，其实穿鞋代表了一个人的性格。

很多时候，一个女人对于鞋子类型的选择，多是内心最直白地表达。美国堪萨斯大学的心理学家认为，一个人的鞋品，包括鞋子的样式、价格、颜色选择能反应出穿着者的性格、人格状态、个人兴趣等特点。

1、细高跟鞋

经常穿细高跟鞋的女人，个性通常成熟大方，喜欢思考，头脑聪明。

在生活及工作上都相当尽责与努力，对周围的人事物要求会比较高，希望自己能成为周围的焦点。

但是，因为想要的东西太多，有时会因为无法满足而脾气不佳。所以，在影视作品里，常用尖锐的镜框、笔直的西服、长细的高跟鞋来展现一个刻薄的女强人形象。

2、平底鞋

女人喜欢穿平底鞋，说明她是比较好相处的，就像鞋子本身一样，所有人都能很快适应且感觉舒适。

但有时候她们容易感到孤独，在内心深处还是个孩子，习惯保护自己，警觉心强。

她们总是很努力，让人看起来很有亲和感。平底鞋的一个作用就是不会增加自己身高，让周围的男士有压力。

但是旁人通常不会主动与她们接近和亲密。

穿平底鞋的女人一般对追求时尚有很大热情，总是穿着新颖的款式，热情而且友好。在男人看来，属于小女子类型，容易引起保护欲。

3、运动鞋

喜欢穿运动鞋的女人，通常个性单纯敏感，家庭教育严谨，性格外向，富有创造力。

女人的高跟鞋在某种程度就像男人吸烟一样，在成年人的生活里再平凡不过了。

但是，如果放在校园里，家庭里，似乎就有些不协调了，甚至被当作“不好的事”来对待。

所以，自始至终喜好运动鞋的女人，还保留了青春的气息，没有因为欲望的压制而出现报复性反弹性的转变行为。

4.长靴或短靴

穿短靴或长靴的女人通常爱好自由，性格独立，不喜欢拘束，性格落落大方，性子比较“野”，有激情，有力量，高贵，大气。

国内女鞋行业是一个高度市场化、自由竞争的行业，进入门槛低，中小企业众多且分散，整体市场呈现多层次竞争格局。

十大最受女性欢迎女鞋品牌:

1、CHARLES&KEITH女鞋(小ck)：

Charles Keith隶属于桦洁商贸(上海)有限公司，是由Charles Wong和Keith Wong兄弟在1996年于新加坡创立，CHARLES & KEITH是源自于新加坡的时尚鞋履品牌，自1996年创立以来，以其前卫设计和独特创新赢得了众多业内人士的关注和时尚一族的推崇。经过多年的发展，CHARLES & KEITH高端时尚的女装鞋品和饰品已跻身于国际知名品牌行列。CHARLES & KEITH致力于为时尚购物者提供最贴心的服务，以前卫、新颖的设计来满足市场需求、引领时尚潮流。

2、百丽女鞋(belle)：

belle百丽追求不同的生活体验及生活经历。都市环境不断在变，时装潮流不断在变，生活内容不断在变,女人在一生中的角色不断在变。belle百丽在变化中展现内在与外在的完美气质。 belle(中文译名“百丽”)创自中国香港特区，取义法语“美丽的女人”，推出“走过四季，依然百丽”的精品穿着概念;“百丽”无论何时都能让你感受到温馨和关怀，体味到潮流的品位，找到属于自己的一片天空。一流的商品，一流的服务，是“百丽”永远的宗旨.

3、麦露迪MELODIE女鞋：

麦露迪英文MELODIE，诞生于2005年，是近十年内兴起的一个年轻品牌。麦露迪系列产品坚持只做真皮，精湛的制鞋工艺与欧美流行风尚结合，在诠释时尚、、舒适的同时，突出产品的个性化与性。广州麦露迪鞋业有限公司是设计，生产，销售，加盟连锁，于一体的制鞋企业，现公司拥有自己的女鞋品牌，MELODIE (简称：麦露迪)女鞋以真皮，时尚，备受广大女性尊崇，2013年麦露迪女鞋荣获“真皮女鞋鞋王”称号。

4、达芙妮女鞋：

于1987年在香港创立,一个以鞋业研发、生产、加工及销售为主的多元化经营集团,达芙妮国际控股有限公司) 达芙妮国际控股有限公司原名为永恩国际集团有限公司，于1990年，预见于中国优质市场具庞大潜力，创立自有品牌“达芙妮”，制造及销售女装鞋类，成为中国最成功之国内品牌之一，自1996年以来连续多年获颁赠最畅销国内产品之荣衔。现时，“达芙妮”分为“d28”及“d18”两大系列，目标顾客分别为20至45岁及15至30岁之间女性。

5、Creekree西班牙时尚女鞋：

CreeKree快时尚品牌集合了男鞋、女鞋、童鞋、箱包、饰品、男装、女装、童装等多产品类别为一体的综合连锁店铺，在西班牙每个城市都踏上了CreeKree的足迹。在西班牙国家的语言中，“CreeKree”几乎就是平民时尚的代名词。CreeKree的梦想是做有活力、灵活、具市场敏感度的快时尚品牌。

6、天美意女鞋(teenmix)：

天美意是百丽女鞋旗下一个专为年轻女性打造的女鞋品牌。天美意品牌象征年轻新一代的文化生活，其活力与时代感深受年轻人的喜爱，成为“年轻、时尚、休闲”的代名词，创下不凡佳绩。天美意的出现向人们充分展示了一种流行的转变。现代社会人们追逐的主流已经不仅仅是高档的名牌产品，更多的是那些体现出自身价值的产品。

7、卓诗尼女鞋(josiny):

卓诗尼(josiny)创于1998年，隶属于浙江卓诗尼控股有限公司，品牌名称源自一位追求自由和梦想的女性名字，寓意“自由、进取、梦想”。 每一场的经历都有意义，每一步的人生都要美丽，自创办以来，卓诗尼(josiny)不断创新，以引领潮流的设计、百搭的风格、舒适的穿着感，为消费者打造最优的用户体验，陪伴所有追求自由、进取的新潮女性走好成长的每一步。

8、星期六(女鞋)st&sat：

佛山星期六鞋业股份有限公司，为中国大陆领先的鞋业品牌运营商，经营的品牌以年轻和时尚为主，公司拥有规范化的庞大销售网络和专业化的品牌运营团队。主打品牌“st&sat”(星期六)在中国时尚女性心目中已经成为流行的代言品牌，st&sat凭着对国际潮流的敏锐触觉和对国内市场的深刻理解，引领着中国女鞋产业的时尚化，成为大众女性青睐的具有独特风格的时尚女鞋品牌。st&sat深信:每个女人都有自己独特的魅力，矢志成为每个魅力女性的时尚伴侣。

9、华耐女鞋(HUAHAI)：

华耐隶属于浙江华耐鞋业有限公司，自诞生以来，华耐始终如一地坚持品牌建设。以细节“缔造美丽”为品牌诉求，以“细节”为品牌核心，主张细节的美丽，以“时尚、美丽、精致、华彩”为品牌个性展示给消费者。2007年，华耐聘请影视明星张庭为品牌形象代言人，共同演绎华耐的美丽与华彩生活。

10、戈美其女鞋(GEMEIQ)：

戈美其(GEMEIQ)隶属于浙江戈美其鞋业有限公司，成立于1990年，戈美其(GEMEIQ)品牌定位于大众时尚，核心客群是20-45岁女性消费者，戈美其(GEMEIQ)女鞋，风格时尚优雅，戈美其的设计师们在深入研究中国女性审美的基础上，聚焦国际鞋履潮流新风尚，在传统中融入最新时尚元素，款式时尚雅致。戈美其以优良的品质、新颖的款式和周到完善的售后服务赢得广大消费者的青睐。

 

◎每经记者 王敏杰

尽管达芙妮（00210.HK）正在大力发展电商业务，但这并不能抵消其实体店客流被摊薄所带来的负面效应。

3月29日晚间，达芙妮公布了其截至去年底的全年业绩，在营业额减少19.1%至83.79亿港元的同时，其公司拥有人应占亏损额为3.79亿港元，同比去年大幅下滑超300%。这是达芙妮近10年来的首次亏损，再往前一次则要追溯到2001年，彼时其还未大举扩张。

和达芙妮一样，包括百丽、星期六在内的国内几大女鞋企业目前多遭遇增长瓶颈，门店收缩，同店销售亦是下滑等情况。业界人士告诉《每日经济新闻》记者，由于目前实体店租金、人工成本上涨，再加上鞋类市场饱和、需求疲软等情况，鞋类品牌实体店或将面临一轮洗牌。

近十年来首现年度亏损

今年1月，达芙妮早早发出了一份全年盈利警告：“2015年第四季度，集团核心品牌业务之同店销售录得按年20.2%之跌幅。因此，2015年全年之核心品牌同店销售增长率为-18.5%。”和销售下滑一起的，还有净利润。

在3月29日晚间发布的全年业绩报告中，达芙妮表示，集团表现逊于预期是受以下因素影响：市场环境不利、飘忽反常的天气包括延迟的夏季及异常温暖的冬季、随通胀上升的经营成本、负面经营杠杆效应增加等。

去年下半年，因市场情况进一步转差，其已经采取过诸多措施，包括关闭亏损店铺、精简人员、迁移工厂以及加紧处理存货水平等。在门店上，达芙妮去年净减少827个销售点。对于关店，鞋服行业独立评论员马岗此前曾就此表示，除开大环境不好的因素外，大批门店关闭也是企业内部优化的结果。

记者翻阅达芙妮过去十几年来的业绩报告注意到，这是自其2002年扭亏为盈后的首度亏损。不过，在此前的2013年以及2014年，其公司拥有人应占已经连续两年大幅度下滑。

除了达芙妮，中国女鞋市场格局的“大牌”中，星期六、百丽的情况也不太好。

星期六上个月底发布的2015年业绩快报显示，其期内营业收入为16.19亿元，同比下降7.94%；净利润为2455万元，同比下降31.72%。

百丽这几年也陷入业绩下滑困境。根据其3月29日晚发出的盈利警告公告，因为鞋类业务表现持续疲软以及费用的增加，截至2016年2月29日止年度（2015/16年度）的财务业绩所录得的公司权益持有人应占溢利同比将减少约35%至45%。

千百度3月15日也公布了全年业绩。尽管营收、利润均有所增长，但去年净减少了33家表现欠佳的自营零售店、65家第三方零售店。

电商冲击是不是最大原因？

国家统计局发布的CPI（居民消费价格指数）数据显示，2015年，衣着类平均累计涨幅为2.7%，其中鞋涨幅为2.8%，远高于CPI的平均涨幅1.4%。一边是我国鞋服消费价格的上涨，一边则是品牌商们越来越少的利润，问题究竟出在了哪？中国的女性不再喜欢逛街买高跟鞋了吗？

“商场里的鞋子不做活动我基本上不看，价格太高了，一双女鞋动辄两三千，这个价格我都够去国外买了。”张玉钟爱细高跟，但她坦言，接受不了国内品牌如此之高的定价。消费者不去购买让打折成为常态，但实际情况是，打折后的价格在一些消费者心中仍谈不上便宜。

在定价策略上，企业也在多方努力。以达芙妮为例，其新定价策略旨在减少强调折扣作为吸引顾客的手段。然而新的价格结构促使核心品牌平均销售价格下降，按年跌幅约为4.6%。

九派咨询总经理邵立刚告诉《每日经济新闻》记者，服装的市场消费整体是上升的，目前问题是品牌本身的销售在下降，市场占有的比例在下降。“原因有多个方面，第一，新的品牌出现对市场争夺的力度越来越大，导致这些原有品牌份额下降。另外，品牌推出商品的属性和其定位群体不匹配，导致消费者选择了其他品牌。还有一个就是他们进入到终端的商品结构和市场的需求结构不匹配。”他指出，眼下国人出境购物越来越容易，所以也不排除一部分消费流向海外造成的影响。

在业界看来，除了自身在定价以及创新等诸多方面的问题外，作为外部因素，电商也多少冲击了行业的发展。

“原因主要是受电商持续冲击。而且鞋类市场出现饱和，产品需求疲软，再加上实体经营的租金、人工成本增加，给实体经营带来较大的压力。”中投顾问轻工业研究员熊晓坤是电商冲击论的拥护者，在他看来，女鞋品牌单纯走规模化、拼产能降成本的粗放式发展模式已经走不通了。业内人士认为，电商走低价策略，在价格上相对具备优势。对于喜好“贪便宜”的消费者而言，去实体店看款式，上网选产品已经很普遍。

不过，邵立刚则表示，相比服装，电商对鞋履的冲击相对是偏小的。“尤其是皮鞋，在网上不敢轻易买，消费者更愿意在实体店体验后做出选择。”

大举布局电商以期转型

因为行业持续的低迷，有观点指出，眼下已经是女鞋关店开始集中爆发的时期，未来3年，将进入女鞋行业产业优胜劣汰期，转型寻求新的增长点已成为必然选择。

所以，尽管对“电商冲击论”的观点不一，但对品牌来说，电商是竞争者也可以是帮助品牌传播销售的渠道，加码电商布局成为一众品牌的选择。熊晓坤指出，在实体门店销售下滑的情况下，目前鞋类品牌纷纷转型欲发力电商，百丽大量注资建立电商网站，而达芙妮则与天猫达成战略合作，实现线上线下一体化经营。

记者注意到，在最新的业绩报告中，达芙妮还表示将提升在各主要网购平台的曝光率，并将销售网络拓展至新兴的网购平台。

不过，在邵立刚看来，电商在某种程度上只是增加了一个跨地域的店铺，仅依赖在电商上的布局并不能真正解决问题。

“如果他们（企业）不去真正提升自己管理，这种下滑的势头根本挡不住。即便市场转好了也不会上来，在市场变好的同时，不去改变自己的运营管理、设计管理等，也不代表着能上去。新的品牌不断在进入，增加的份额会被这些新品牌全部拿走。所以，在行业洗牌过程中，如何细化管理是他们应该考虑的。”邵立刚最后分析说。