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美宝莲纽约 X天猫超级粉丝日 吴磊携手FIT me定制柔雾粉底液打造专属适我本色
[环球网时尚频道讯]上海，2019年4月11日，纽约高街彩妆品牌美宝莲纽约联合天猫超级粉丝日，特邀全国数百家媒体、美妆和生活方式博主及粉丝齐聚McaM明当代美术馆，体验美宝莲纽约2019限定Maybelline FIT me City From A to Z展览。
全新品牌代言人吴磊在纽约街头表演带来的热潮中闪亮登场，与现场的粉丝们亲密互动，并与美宝莲中国区品牌总经理胡进意女士等高层一同见证了全新升级的FIT me 24色全色号定制柔雾粉底液的发布——控油遮瑕持妆久，轻松打造雾面妆，美宝莲纽约FIT me定制柔雾粉底液都能让你坚持自我地表达，不拘人设地绽放!
个性少年吴磊帅气现身活力少年演绎适我本色
在翘首以盼的倒计时之后，活动拉开了序幕，不同类型的纽约街头表演轮番上演，从场馆的各个角落逐渐汇聚到主舞台。在这火热的气氛中，在舞者们的带领下，美宝莲纽约品牌代言人吴磊现身于主舞台。本次活动是吴磊官宣为美宝莲纽约中国区的代言人后，首次出席的品牌活动。现场吴磊不仅跟大家分享了自己与美宝莲结缘的故事，拍摄FIT ME粉底液宣传大片时的趣事，还和粉丝展开亲密交流，进行了一系列有趣的互动游戏。吴磊在互动中尽显少年活力，实力宠粉。
活力少年吴磊在追逐演员梦的路上，始终能找到最适合自己的成长道路。他不拘人设，坚持真我，同时也保留了自己的少年质感，正如掀起定制底妆风潮的FIT ME粉底液，让每一位女性都能在多元选择中找到“适我本色”，拥有属于自己肤色的完美底妆。
复刻纽约摩登空间 魔都最潮最in的打卡圣地
From A to Z，美宝莲纽约创意地将底妆和展览结合，将24款粉底液色号分别一一对应了24个与纽约相关的潮酷空间，淋漓尽致地呈现出开放包容的纽约。身处魔都即可感受曼哈顿涂鸦角浓郁的艺术风情和自由的纽约街头文化，转身之间就能从繁华时尚的时代广场前往馥郁温馨的城市花店，在Evisu工作室尽情体验美宝莲x Evisu的限量粉底液后，带着完美的妆容前往“维多利亚人像贩卖机”留下专属于你的美照，不仅如此，持有“FITME护照”并满足神秘条件的你，还能解锁一个神秘房间!
从纽约到上海，美宝莲纽约打造这个沉浸式展览的意义是关于纽约精神的表达;是包容，是多元，是坚持自己;是每个人都能随心找到自己的位置，用自己的风格创造城市的气质。不论身份，职业及性格，它鼓励所有人都能够找到最适合自己的风格，在这里自由肆意地表达自我。
创造多元沉浸式体验，解锁A-Z纽约精神
以纽约最标志性的黄色出租车为起点，踏入A代表的Arrival签到区域，便仿佛时空瞬间切换，从魔都上海穿越到不夜城纽约。精彩纷呈的Fit Me city之旅，也就此拉开帷幕。
进入C代表的“24便利店”(Convenience Store)和P代表的“妆备起来”Powder Room里，琳琅满目的美宝莲纽约彩妆产品扑面而来，更惊喜的是仅在展览现场有售的吴磊限量周边，迅速被磊迷一抢而空。
出汗出油，导致脱妆，一直是许多人的忧虑。为了打消这一疑虑，美宝莲纽约真实还原了健身场景， “不脱妆健身房”(Keep Fit Gym)中，打卡冲击力十足的FIT ME拳击馆，以完美FIT ME底妆，无所顾忌享受运动，持久持妆，无惧大汗淋漓。
而Travel With Leo– “跟吴磊一起旅行”则为粉丝大谋福利，通过投递“吴磊信箱”，粉丝们都能有机会让吴磊收到你在此寄出的信件 !“城市地下铁”(Underground)，完美复刻纽约复古地铁车厢，创意涂鸦、FIT ME CITY的城市蓝，带来摩登惊喜与新奇体验!V代表的“维多利亚人像贩卖机” (Victory Photo Shop)，现场以多样色号的FIT ME粉底液，绘制艺术肖像。它所贩卖的不只是人像，更展现了多元性，将艺术与现实融合定格于画面中。
G代表的“绝色街角”(Graffiti Corner)和H为代表的“适我嘻哈态度”(Hip Pop)，重现了纽约街头色彩斑斓的涂鸦和充满现代感的灰色道路。FIT ME CITY以涂鸦投影互动和滑板表演完美呈现纽约街道，在两种元素的冲突与映衬下，参展者能够切身感受到街头文化的蓬勃活力与多样性。
互动区域环环相扣，从A-Z纽约的个性风潮一幕幕呈现，不仅如此，美宝莲纽约还让每一个到场参观的粉丝身临其境，发表FIT ME“独特宣言”，Younique Wall场景还原纽约时代广场的悬空大屏，每一个敢于秀出真我的人都可以通过上传分享，让自己成为美宝莲纽约的主角。
现场的精彩远不止于此，美宝莲纽约FIT ME CITY还设有迪斯科派对、Evisu工作室、本色摄影棚、写真书报亭等沉浸式空间，惊喜纷繁，层出不断。此外，在解锁一定数量的空间后，未曾在参展者面前呈现过的隐藏空间，也将浮出水面，解锁隐藏空间，即可获得神秘赠礼!
淘宝网美宝莲纽约通过此次展览，传递出“FIT ME AS I AM” 适我本色的独特精神，鼓励包容、多元、坚持自己。在FIT ME城市，A-Z的每个字母都代表了纽约精神，而26条宣言所蕴含的不同态度，也代表了美宝莲纽约开放的城市精神和包容的丰富个性。无论你是什么颜色的皮肤，无论你希望在城市里以什么样的面貌生活，无论你向世界表达什么样的态度，美宝莲纽约都将是与你并肩的最好选择!
FITme定制柔雾粉底液新增12色 全新升级
从流光溢彩的断货王“小灯管”到再全美销量NO.1的FIT me定制粉底液，美宝莲纽约始终以大胆摩登的纽约精神和先锋个性的时尚品味引领着行业的潮流趋势。此次，美宝莲纽约携手个性少年吴磊，进一步探寻FIT me粉底液的全新可能：从底妆开始自由表达，美宝莲纽约FIT me粉底液在原有12款色号基础上，增设了12款专属色号，使每一位使用者都可以轻松找到最贴合自身肤色的完美色号。无论你是来自哪里，你是何种身份，都可以用FIT me粉底液自由肆意地“适我本色”，定制专属于你的高级雾面底妆。
美宝莲纽约×天猫超级粉丝日
为了实现多渠道多角度的市场推广，扩大美宝莲纽约的消费者群体，此次美宝莲纽约全新升级的FIT me定制柔雾粉底液的上市联合了天猫超级粉丝日，旨在为以中国消费者为主的群体带来可选择范围更大，肤质更加贴合的底妆产品，致力于为每一位消费者提供“专属定制”的底妆服务。
此次FIT ME CITY沉浸式展览更是将美宝莲纽约的品牌精神，融入在这个多元个性的展览中，无论你来自哪里，以何种身份，都可以用FIT ME粉底液自由肆意地表达自我，定制专属于你的高级雾面底妆，展现适我本色!
线下大撤退，美宝莲别无选择吗？
美宝莲官宣“退出线下市场”，是偶然还是必然？
近日，隶属于欧莱雅集团的彩妆品牌美宝莲，突然传出消息，正逐步关闭中国所有线下门店，线下仅保留屈臣氏的专柜。
此消息一出，激起了一波网友“回忆杀”。
有人称美宝莲为“时代的眼泪”，有人表示“第一瓶指甲油就是她们家的”。
对此，美宝莲7月26日公开回应称，为顺应市场和消费者需求变化，自2020年起对传统线下渠道进行战略转型，以实现线上吸纳线下交融互动的体验店。
实际上，随着疫情对线下消费的冲击和线上购物的成熟，专柜渠道越来越体现出效率低、成本高的弊端。不仅是美宝莲，近年间，不少化妆品牌都在大规模撤柜、关闭线下门店，譬如贝玲妃、HERA、悦诗风吟、伊蒂之屋等。
“线下撤退”的步步棋路
美宝莲的“线下撤退计划”并不是近期才开始的。
在2018年，它就开始从家乐福和沃尔玛等大卖场渠道逐步撤离，并称之为“主动做出的渠道策略调整”。在那之后，其将线下主阵地转移到了化妆品店、百货公司和精品店等场所。
到了2020年，线下阵地再一次缩减。美宝莲又陆续关闭了在北京、上海等地百货商场内的店铺，同时发声明表示，未来将更多的转向线下线上交融互动的体验店，实体销售点则以购物中心的精品店铺为主。两年后的今天，美宝莲决定彻底放弃线下渠道，将全国将近80家门店陆续关闭，之后将仅保留屈臣氏内的柜台。
关于退出线下市场的原因，美宝莲官方声称，一方面是受到疫情的影响、销售渠道变革成为趋势，另一方面，传统零售业式微，百货渠道销售急速下滑，相比之下，电商销售模式成本更低、营销传播范围更广，再加上品牌原有的粉丝基础，无疑会成为份额更大的营收来源。
美妆品牌的实体店之困
现如今，除了美宝莲，其他美妆品牌的线下日子也“不太好过”。
美妆类的店铺往往位于商场的一楼，即使占着这样的“地利”，也无法挽回门可罗雀的局面。疫情之下，商场的人流量本就有了很大的缩减，再加上，美宝莲这类品牌的店内只陈列、出售自家的产品，相比之下，屈臣氏、丝芙兰等集合店所含产品更丰富、选择更多，还有“集购物、体验与打卡为一体”的新势力WOW COLOR等兴起，单品牌的美妆精品店在人流量和营业额上都遭到了巨大的打击。
屈臣氏线下门店（南方+ 叶绮涵 拍摄）
而更大的困境来源于实体店这一载体本身。“线下店最大的困难在于高成本。”美妆行业资深人士王启旻对南方+记者说道。而成本一方面来自商铺的租金以及人力，另一方面也源于大量的积压库存。“尤其像口红这样的美妆产品，同一类型有很多的色号，但卖得好的往往只有几款。”王启旻解释道。虽然电商渠道也存在库存问题，但可以将货源置于大平台下的总仓、菜鸟仓内，极大地压缩了自行布仓的成本。
成本居高不下，实体店的市场份额却逐年递减。
资料显示，2010年以前，美妆行业的电商渠道市场份额尚不足1%，2009起份额迅速攀升，到了2021年，在艾瑞咨询发布的《2021年Z世代美妆护肤消费洞察报告》中提到，电商平台已经成为了Z世代购买美妆商品的主要渠道，占比为62.3%。互联网的迅速发展无疑对实体店造成了沉重的打击。
与此同时，王启旻认为，销售人员质量的整体下降也是不可忽视的影响因素。“客流量下降后，销售人员积极性也随之降低，还有很多人才流向了美妆零售之外的其他领域。”而销售人员的能力也会对总业绩造成不小的影响。
“主打电商”乃大势所趋？
既然实体店面临诸多的困境，“线下转线上”是否会成为美妆行业的大势所趋？
在王启旻看来，是否定的。
“美妆销售存在很多环节，而实体店（这一环节）是不可或缺的。”他认为，实体店最大的优势在于，可以为消费者提供更多的体验感和服务，如现场试色等等，而美妆产品选择种类多、个人属性强以及使用后无法退换的特质，也决定了其线下服务存在的必要性。比起全线转移线上，更好的方式是“线上线下一体化”，将销售环节转向电商的同时，开设体验为主的线下店铺，并通过赠送体验卷等方式形成闭环，从而加强客户粘性。
值得注意的是，即使是将销售重心转到了电商，美宝莲近年来的线上业绩却不进反退。
2017年天猫“双十一”预售人气榜上，美宝莲排名还高居第一，但到了2020年的彩妆销售榜单，却已跌至第九。
王启旻认为，造成此局面的最主要原因还是消费者的转变。
“现在的年轻人更注重品牌的附加价值，比如什么能让他们开心、愿意炫耀。”而像美宝莲这样传统的外资品牌，擅长的却是企业文化和故事的包装。
相比之下，近年来的诸多新锐国货则抢占了风头，它们的决策链更短、运营成本更少，再加上更“懂消费者”以及中国式互联网的运营，故后来者居上、成为了美宝莲等传统巨头的强劲对手。
不过，喧嚣的美妆市场之下，美宝莲始终没有放弃寻找新的出路，尝试利用创新力进一步贴近客户。今年618前夕，美宝莲就在上海某潮玩概念店试水，结合5G和AI技术的互动直播，成功使门店销量与转换率均翻倍。如何进一步实现突围？王启旻认为，美宝莲要在转战线上的基础上，思考“如何做出更符合中国消费者”的产品和营销模式，跑出更贴近中国、贴近当代年轻人的独特赛道。
【见习记者】叶绮涵
【记者】李劼
【作者】 李劼
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端