童装，作为服装领域最后一块还未充分竞争的“蛋糕”正遭遇众玩家的大举蚕食，特别是运动鞋服品牌表现最为突出。近期，李宁斥资2.5亿成立童装公司，加码儿童服饰领域；安踏集团旗下安踏儿童、斐乐对外永远是二打一；特步儿童部门重组；361°童装增长势头喜人，成为集团第二增长曲线。种种迹象表明儿童运动服饰板块正在引发新的争夺战。

安踏：不容忽视的童装战略版图

服装巨头对童装的围猎，首先体现在门店的扩张上。以长期稳坐国内儿童运动宝座的安踏为例，2009年，安踏独立的童装门店仅为228家左右，但2017年安踏童装门店为2100家左右，在这8年之间翻了近10倍。截止到2021年，安踏儿童门店数量超过2600家，成为所有儿童品牌门店数量最多的体育用品品牌。

同时，安踏儿童也进行了多场景的产品布局，今年，安踏儿童推出夏季运动趋势产品，包括跑步系列、足球系列、户外系列、篮球系列、平衡车系列、综训系列等专业运动装备，覆盖六大运动场景。

截止6月15日，在今年618抖音平台，安踏儿童早已破千万，跻身母婴总赛道破千万top3。

不过，在安踏的童装战略版图中，安踏延续了大众运动拼市场渗透率，高端运动时尚拼品牌心智的打法，除了安踏儿童，集团旗下还拥有FILA KIDS、小笑牛等品牌，实现0-14岁儿童服饰市场全覆盖。截至去年底，高端运动时尚品牌FILA的大货门店在110多家，FILA KIDS门店接近600家。

值得关注的是，去年FILA收入大涨25%，录得219亿元的里程碑式成绩。对于安踏的高速发展，业内人士曾表示，“安踏集团的优势在于永远是二打一。

“361°儿童”成为公司第二增长曲线

相较主品牌的业绩表现，361°儿童增长态势更值得关注。财报显示，361°儿童2021年营收为11.068亿元，同比增长18.7%。为拓展童装业务，361°加速了销售网点的布局，童装第四代形象店达约860家，占比达到45.4%。

同时，361°也在持续探索IP营销新玩法，如童装与三体、圣斗士、小黄人、队长小翼、高达等IP联名。以及拥抱国潮，探索创新科技，与中国航天、中船重工等品牌联名。

加码童装赛道，李宁斥资2.5亿成立公司

在“单品牌、多品类、多渠道”战略之下，李宁以主品牌为核心，同时培育了LNG、中国李宁、李宁YOUNG等子品牌。相较安踏集团在童装领域稳步稳扎的14年，李宁集团的童装之路走的颇为曲折。此前，李宁公司旗下童装业务仅有LI-NING KIDS一个品牌，采取的是第三方代理模式，这也直接导致了李宁童装渠道的落后。

2017 年李宁重新构建了独立的童装事业部，推出全新的李宁YOUNG，奋起抢占青少年运动鞋服市场。截止2021年12月31日，李宁YOUNG拥有1202家店铺，同比增长17.7%。同时，李宁也不再仅仅依靠单一子品牌发力童装，3月7日，天眼查App显示，李宁（中国）体育用品有限公司近期新增一则对外投资，投资企业为2022年3月3日成立的李宁体育童装有限公司，投资比例为100%，注册资本为2.5亿元，法定代表人为李宁的财务总经理杜道利。不过，李宁能否快速赶上其他品牌，有行业内人士表示，错过了最佳战略上升期的李宁，其节奏明显较其他品牌缓慢，想要完成追赶的难度也较大。

特步重组童装板块

在诸多品牌纷纷发力童装之际，特步在2015-2017年进行了特步儿童部门重组，以此挽回之前的童装业绩颓势。目前特步儿童产品已形成两大风格主线，分别为与传统接轨的少林儿童系列以及定位更加潮流的街舞系列。

2021年，特步儿童共有1179个销售点，比2020年同期增加379个，超过了主品牌的增长数量，并搭配少林等国潮概念，在设计与营销层面发力，更进一步触及目标群体。此外，特步也曾在去年提出了2025年主品牌200亿的营收目标，其中童装营收35亿，年复合增长率为37%，远超成人21%的目标。

综合来看，受“双减”和体育考试改革的影响，儿童运动领域迎来良好的发展大环境，未来市场规模有望迎来一轮显著扩张。

不过，对于中国体育市场这块“兵家必争之地”，除了安踏、李宁、特步等本土运动品牌之外，moodytiger、OUT n ABOUT新锐运动服饰品牌也在不断涌现，国外巨头阿迪达斯、耐克等品牌更是“虎视眈眈”，行业依然竞争激烈。

 

（本文为原创首发，已经开通全网维权，抄袭必究）

知人知面不知心，没想到我的亲姐，竟然能为了一件一千多的羽绒服耍这些把戏，和她沟通无果后，我只能自认倒霉。

事情是这样的，前几天我过生日的时候，老公陪我去店里买了一件今年比较流行的黑金羽绒服，价格是1600元。

生日当天，老公提议把我姐一家请来吃个饭，大家一起热闹热闹。

我明白老公的意思，他是想让促进一下我们两家的感情，毕竟我和我姐的关系不是那么亲密。

在80年代初，计划生育特别抓得特别严紧，父母一心想要个男孩，生下我之后，他们再三考虑，就把大我两岁的姐姐放在姑妈家生活，这一呆就是几年。

姐姐在七八岁的时候被姑妈给送了回来，姐姐拉着姑妈，哭着不肯放手，说这里不是她的家，姑妈跟着住下来哄她好几天，这才不情愿地留下来。

姑妈回去了之后，姐姐一句话都不说，每天吃饭的时候，她总是端着碗去一边吃，你和我们坐在一起。

那个时候，家里的房屋少，姐姐回来只能和我挤在一间屋子里睡。她和我一点都不亲，我在她屁股后面一口一个姐姐的叫着，她就用眼狠狠地瞪着我，把我吓得哭着跑去告诉母亲。

母亲就拉着我去质问她：“你都回来几天了，还不适应吗？她是你的亲妹妹，别动不动就欺负她，以后做什么事都让着点妹妹。”

姐姐低头不说话，母亲说完就去一忙活了，母亲刚走，她又用那双眼睛恶狠狠地瞪着我，好像要吃了我一般。

有一次，母亲要着急出远门，临走之前交代姐姐，在家帮忙给我洗头。可是母亲不在家的几天，别说她帮我洗头了，就连一口水她也不帮忙倒。

母亲回来问我姐姐有没有帮我洗头发，我说没有，母亲生气了，把她从房间里叫了出来，问她这么些日子，天天耍脸子给谁看，不想呆在这个家就走。

姐姐是个倔脾气，她二话不说回去收拾衣服就要走，被父亲一把拉住，在父亲好说歹说下，母亲的火才慢慢消下去，姐姐那天没吃晚饭，母亲说饿她两天就不这么任性了。

我感觉母亲和姐姐的这场战争是因我而起的，睡觉前我偷偷从厨房拿出剩饭端给姐姐吃，没想到她把饭一下倒在我的床上，说我猫哭耗子假慈悲，当面一套，背后一套冒。

我好心好意被她误会不说，晚上连觉都没办法睡，一气之下跑到母亲房间里，母亲要打姐姐，我说你别打她了，回头她又得怪我。

我和姐姐，姐姐和我们一家，这种紧张的关系一直持续到她结婚。

姐姐嫁到了隔壁村，她和姐夫是自由恋爱，姐夫家里很穷，不管母亲怎么劝阻，姐姐都坚持要和姐夫在一起。

母亲知道姐姐的脾气，拿她没有任何办法，告诉她结婚后过得不好别埋怨家里就行。姐夫家的生活真的很拮据，过年回娘家的时候，她就拿着一个破兜子来了，兜子里除了两个大馍，一瓶散酒，再就几个苹果，没啥值钱的礼物了。

母亲看在眼里，又心疼又生气，等她回去的时候，就会往篮子偷偷塞上几百块钱，这些母亲从来没有当面说出来过，姐姐也从来不主动提起，只是后来隐约感到姐姐再回来的态度明显有变化。

她会主动去厨房帮母亲做菜，见了我之后也会露出笑脸了。

姐姐生二胎的时候，我已经开始上班了。那个时候她家里仍然很穷，穷到借钱去医院生孩子，穷到把大女儿的衣服撕成尿布给二孩用。

我去医院看望姐姐的时候，给了她几百块钱，母亲也尽心尽力地守在医院好几天，一直伺候她出院回家。

姐姐月子里，母亲正好有事去了外地，因为她婆婆身体不好，所以大部分时间都是自己照顾孩子。

姐姐有了二胎之后，就很少回母亲那里了，除非过节这种必要的日子不得已才回去，至于为什么，我们都不知道，她也没有说过。

后来我结婚嫁到城里邀请姐姐，她也不来。我生孩子的时候，母亲已经退休了，有大把的时间，她就住在我家照顾我月子。

月子里，母亲因为熬夜照顾孩子，眼睛有了一点问题，我让她回去好好休息几天，她也不放心，因为我的婆婆也有事回老家了。

母亲这个时候想到了姐姐，她就打电话让姐姐去过来照顾我两天，她去医院检查一下眼睛。

姐姐不情愿地来了，拿了二百块钱，不耐烦地扔在孩子身上，连看都没看一眼，就去厨房做饭了。

我心里突然感到一阵酸楚，十年前，我给她的两个孩子都是五百块，而且那个时候我还没有结婚，完全可以不给的。如今她就把两百块钱这么扔在那里，实在是让人难以接受。

越想越委屈，我就把事情告诉了老公，他安慰我说，你姐家两个儿子都大了，肯定用钱的地方多，我们也不缺那几百块，你就别计较了。

我是计较钱多钱少的问题吗？我是计较她的态度，她连我的孩子看都不看一眼，这不是瞧不起人吗？

姐姐只给我做了一天的饭就回去了，她说自己有事，还说饿了就去厨房自己做，她当年就是这么过来的。

我和姐姐的关系就是这么微妙，虽然现在不吵架了，但是也说不上有对亲，看着人家姐妹之间的关系都那么好，我也想尽办法和她亲近。

姐姐和姐夫后来来城里打工，租的房子里我们家也不远，老公的提议当然是想增进我们姐妹之间的感情，只可惜我想得有点太简单了。

生日当天，姐姐和姐夫如约而至，她拿了一瓜香蕉和一箱牛奶，东西不在多少，她们过来我已经很知足了。

老公和姐夫一起喝酒，我和姐姐略显有点尴尬，我问一句她答一句，我不敢提及以前的事，害怕她又多想，在她面前，我甚至有点小心翼翼。

老公和姐夫喝完了酒，准备要走。天公不做最美，突然外面飘起了雪花，姐姐穿得衣服有点单薄，我准备去卧室给她找衣服，她一下看到了我挂在门后新买的黑金羽绒服，说不用找了，就这件随便穿一下就行。

我没好意思说衣服是新买的，只能给她取下来说，那你先穿着走吧，哪天有时间再还给我就行，姐姐穿上我新买的羽绒服走了，我还心想别不给我了，因为以前一起回娘家的时候，她就穿走了我两件外套，我不好意思要，她也没有还给我。

还是老公考虑得周到，他说你不舍得送她这件，就另外买一件其它款式送给她不就行了。

老公这么一说，我隔天就去商场买了一件适合姐姐穿的羊绒外套。我打算给她送过去，正好把那件羽绒服拿回来，没想到姐姐主动来还我羽绒服了。

她提着一个精美的包装袋，一看就是大牌衣服的包装袋。我心里说，姐姐现在对自己也这么舍得了。我没有先拿出送给姐姐的衣服，想在她走的时候给她一个惊喜。

姐姐把羽绒服拿出来递给我说，我就那天穿回家，再也没穿过了，你看好，别回头发现有什么问题再找我就行。

我把衣服重新放进袋子里，说你就是穿着干活也没事，不就是一件羽绒服吗？然后我又从房间里拿出新买的羊绒大衣递给姐姐说：“下个月你生日，提前送你的礼物。”

姐姐眼神一愣，说生日还没到，而且羊绒大衣也不便宜，让我留着自己穿。

我硬把衣服塞在姐姐手里，她眼神躲闪，低着头不看我，我说我们是亲姐妹，这种亲情不是多少钱能衡量的。”

姐姐在我的坚持下拿着衣服走了，我心里突然很轻松，感觉和她的关系又进了一步。

晚上我整理衣柜，把羽绒服取出来挂上，莫名感觉有点问题，仔细一看，不管从面料、做工还是羽绒的厚重度都和我之前的不一样。

莫非是姐姐买了件仿版给我换了？现在网上那么多抄版的，价格也便宜，我甚至觉得自己不能这么怀疑姐姐，我们这样的关系她不会这么做的。

我拿着羽绒服和票据去店里，店员只看了一眼就肯定地告诉我，这件不是她们店里的衣服，而且任由我去其它地方鉴定，假一赔十。

我拿着衣服灰头灰脸地离开了，实在气不过，就把电话打给姐姐：“姐，我那件羽绒服你有没有穿出去过？”话还没有说完，姐姐就气急败坏地回答我：“你什么意思？衣服有问题就来找我，昨天你不是当面看过吗？有任何问题我可都不认！”说完就挂断电话。

我苦笑了一下，感觉自己像个傻子，站在寒冷的冬天里，任由冷风吹拂在我的脸上，疼过之后变得就麻木了……