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集成灶市场退烧是好事，挤出泡沫让优质企业稳稳地做强
2022年集成灶市场出货量同比下跌，并不能认为这一市场“熄火”了。任何品类在市场是有涨有跌、能上能下，集成灶市场的增速放慢，甚至热度退烧不是坏事情，反而有助于挤出行业的泡沫和企业的虚火，清理投机者，推动优秀企业的做强。
孔余||撰稿
来自第三方的监测数据，以及线上、线下渠道经销商反馈的信息同时表示，集成灶市场的火爆开始出现退潮的走势。但是，这并不代表集成灶市场“熄火”了，也不代表集成灶产业未来“没戏”了。
相反更多业内人士认为，这一轮集成灶市场出货量下行，在预料之中。没有一个品类在市场上“只涨不跌”，随着过去支撑集成灶等厨电业务快速发展的一系列消费红利、技术红利、品类红利消失，集成灶市场回归发展的常态，反而可以清理市场的泡沫，特别是大量的投机者，助力这一品类在良性、健康可持续通道中更稳健地发展。
对此家电圈则认为：2023年将是集成灶市场“由量变向质变”转型的元年，新一轮谋求集成灶产品、技术等高质量发展的周期已经开启。一是，集成灶市场和品牌的首轮洗牌战役将开启，大企业和强品牌将会对众多投机者发起市场清洗和冲击；二是，集成灶产品和技术升级将迎来一轮活跃期，主要企业的竞争将会回归用户为主导的产品力和服务力较量；三是，市场回归常态、企业回归原点、用户回归常识，共同撬动集成灶从规模化驱动向高质量发展转型。
集成灶市场退潮了
来自第三方的监测数据显示，2022年一路高歌猛涨的集成灶品类，出现了零售量下行的拐点。
奥维云网数据显示：2021年，集成灶市场零售量304万台，同比增长28%，零售额256亿元，同比增长41%。2022年，集成灶市场零售量为290万台，同比下降近5%；零售额为259亿元，同比增长1.2%。
集成灶市场的黄金增长期，其实是从2016年开始，并于2021年达到高位，期间市场保持着2位数增长，并出现了浙江美大、火星人、亿田智能、帅丰电器四家以集成灶为主业的上市公司。而就在2022年，森歌厨电也进入上市辅导期。同时，包括海尔智家、美的集团、海信家电、苏泊尔、九阳，以及老板电器、华帝股份等上市公司，均涉及集成灶业务。
单从市场的热度来看，集成灶在过去8年间，就是厨电产业最为火热的明星品类，也是家电企业们都在关注、发力的品类。但是，大家的共同目标就是：既然集成灶市场的热度来了，就是快速推出产品赶快抢市场。
如今随着市场热度的退烧，以及主要企业从过去的盲目扩张市场，以及渠道、促销抢蛋糕，向培养市场和用户需求转变，从而在抢市场蛋糕到培育市场蛋糕突破，提升行业发展质量的突破。
主要企业还在加码
在集成灶市场出货量下行的2022年，不少企业还在逆势加码和投入，这到底是好是坏？在家电圈看来，集成灶市场结束8年的持续大涨后进行调整，是产业发展的周期性规律。对于有实力的企业来说，任何时候进军集成灶市场都不晚，相反在产业低谷的进入，投入成本更低，而且发展价值更大。
在收购集成灶企业金帝电器多年后，老板电器在2022年终于迈出战略一步，以老板电器自有品牌进军集成灶市场，并成立了专门的集成灶事业部独立运营。被家电企业视为“破局者”的小米、云米，也在当年通过代工的方式推出集成灶产品，分蛋糕的意图非常清晰而明确。
与此同时，面对亿田、帅丰等同行纷纷IPO落地，森歌集成灶也在加速冲击，希望从产品、市场、营销多维度发力，抢夺集成灶IPO的“窗口期”。此外，包括一批在小家电、电视、空调等领域拥有一定品牌知名度的企业，也在向集成灶市场发起新一轮的进攻。
可以说，在集成灶市场迎来“分水岭”的2022年，有人担心前景、有人信心十足、有人则犹豫不决，本质上都是因为一个原因：过去投机的空间在压缩，未来发展的价值在增加。
就在集成灶市场增长放缓之际，集成烹饪中心阵营则出现扩张，在方太之外，华帝、亿田、帅康相继选择加入。相信，接下来，一批集成灶企业也会发力集成烹饪中心，因为在厨房，集成化的大势已成，而相关企业无非是利用集成灶、集成洗碗机、集成烹饪中心等新品类和业态，创造并满足不同用户的需求。
产业迎来新转机
2022年市场出货量下滑，并不是集成灶产业由盛变衰的时代拐点，只是产业新一轮发展的“分水岭”，就是告别野蛮生长、高速扩张，走向精耕细作、稳步发展。无论是美大、火星人、森歌，还是美的、海尔、老板等企业来说，都是“利大于弊”。有助于提升行业竞争门槛、淘汰投机者，最终提升产业竞争力。
从市场规模来看，集成化作为厨电产业的趋势和未来，已成为定局。集成灶现有的市场规模在300万台左右，280亿左右，距离500万台，以及400亿元，仍然还有一定的空间。但这个成本周期可能不短，需要相关企业有足够的耐心和实力。
相对于2022年，今年集成灶市场出货量应该会出现一轮稳定的发展，额增会领先于量增。对于还想在集成灶市场抢夺的企业来说，是时候推高产品质量、推动用户服务，加大产品的性能研发投入等动作。
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集成灶“四小龙”上半年财报哪家强？
纵观今年上半年，厨电行业受到了原材料价格上涨、疫情反复、房地产行业带动效应减弱、消费需求不振等多方面影响，整体表现乏力。据奥维云网(AVC)推总数据显示，2022年上半年，中国家电市场(不含3C)规模3389亿元，同比下滑9.3%;厨电市场(烟灶消洗嵌集)整体规模453亿元，同比下滑1.7%。
但在整体承压前行的大环境下，作为厨电行业的新兴品类，集成灶可谓一枝独秀，表现较为亮眼。奥维云网(AVC)数据显示，2022年上半年集成灶零售额为124亿元，同比增长9.6%。
前景向好的集成灶行业也映照着集成灶上市企业的良好态势。近日，集成灶行业几家上市企业陆续发布了2022年上半年报。被称为集成灶“四小龙”的浙江美大、火星人、亿田智能以及帅丰电器上半年表现究竟如何?
从营收来看，2022上半年，火星人实现营收10.23亿元，同比增长10.99%;浙江美大实现营收8.32亿元，同比下降8.48%;亿田智能实现营业收入6.10亿元，同比增长21.81%;帅丰电器实现营业收入 4.59 亿元，同比增长 9.53%。
值得注意的是，和去年同期相比，这四家集成灶企业中，仅浙江美大与去年同期相比下降8.48%。对于下降的原因，浙江美大在财报中表示，主要受疫情和宏观经济形势影响，市场购买力下降、物流运输不畅，使终端销售和安装受限。浙江美大2022上半年营业收入同比下降8.48%，但营业成本同比增长7.44%。有分析人士认为，可能是浙江美大在今年上半年加大了折扣力度导致。浙江美大半年报显示，今年5月底，浙江美大在全国市场推出了美大集成灶“以旧换新”活动。
从净利润来看，浙江美大以2.30亿元的净利润位居第一，表明其多年扎实的渠道积累助益下，具备较高的品牌效应和议价权。火星人实现归属于上市公司股东的净利润1.38亿元;亿田智能实现归属于上市公司股东的净利润1.11亿元;帅丰电器实现归属于上市公司股东的净利润 1.04 亿元。
此外，这四家集成灶公司中，仅有亿田智能的净利实现了同比增长21.34%，其余三家浙江美大、火星人、亿田智能、帅丰电器与去年同期相比均有所下降，分别为-9.46%、-0.60%、-16.65%。
除此之外，在财报中，还有一组数据比净利润更值得关注，那就是研发投入。研发投入是衡量一家企业产品科技创新的重要指标，在一定程度上也能反映出公司未来的增长潜力。
在研发投入方面，火星人研发投入达0.52亿元，同比增长56.17%;浙江美大研发投入达0.26亿元，同比下降10.75%;帅丰电器研发投入达0.28亿元，同比增长75.30%;亿田智能研发投入达0.23亿元，同比增长29.73%。
对此，有专业人士表示，面对日益竞争激烈的集成灶赛道，虽然各家企业产品均有各自特点，但是受限于市场规模总量，不论是线上还是线下，如何打出品牌差异化定位、抢占渠道市场，都将是抢占市场份额并提高产品保有量的重要举措。
现如今，以方太、老板为代表的传统厨电品牌、以美的、海尔为代表的家电品牌和以小米为代表的跨界品牌均已纷纷入局集成灶市场。当下新品牌不断涌入，各方资本持续投入和加持下，也将推动集成灶市场竞争走向高阶阶段。