近三年线上底妆市场消费规模爆发式增长，增速超过100%；其中蜜粉/散粉品类连续2年均保持最高增速，成为引领底妆市场的重要品类
先妆前、再隔离、最后散粉定妆底妆阵容在底妆市场的渗透率在提高，取代一步到位的BB霜 。
近三年蜜粉散粉市场规模稳步增长，消费人数增长，件单价升高推动市场规模扩大
蜜粉散粉品类市场规模持续扩大，购买人数增长和件单价上涨推动了市场规模的增长。
近三年线上蜜粉散粉呈现消费升级趋势，中高价格带产品销量占比持续增高；新锐线、高端线、国货线等品牌纷纷发力，强势进军蜜粉散粉市场
新锐线和高端线在2019年增幅显著，2020年增长趋于平缓；国货线和大众线品牌则于2020年开始进入消费者视野，增速迅猛。
近三年，越来越多的国货品牌涌入线上蜜粉散粉市场，并且迅速崛起，整体销售规模连续增长，对比2018年增长了近330%
国货品牌在线上蜜粉散粉市场发展势头强劲，截止2020年，无论是线上在售品牌数量还是销售规模均领先于国际品牌。
同为2017年前后诞生的花西子和完美日记，发展迅速，目前已成为国货蜜粉品牌销售排行榜的前两名；国际蜜粉品牌中，纪梵希四宫格散粉的地位不容撼动，而来自韩国的柏瑞美和悦诗风吟则分居第二和第三名。
线上消费者在购买蜜粉散粉时关注点众多，最主要的诉求就是功效、颜值和粉质；另外，妆感以及产品自带配件也受到关注
蜜粉散粉功效&妆感的需求呈现多样化，而高颜值的包装设计和细腻如烟的粉质则是消费者们统一的追求；而产品内自带粉扑、粉刷和化妆镜等方便上妆和补妆的工具也是吸引消费者之处。
功效 | 控油和持妆是消费者在选购散粉时最关注的功效；同时，越来越多消费者表现出更倾向于根据个人肤质选购散粉的需求
随着彩妆的发展，消费者对蜜粉散粉功能的需求除了传统的控油持妆外，针对不同肤质具有保湿、养肤等功能的散粉需求异军突起，是未来值得关注的方向。
功效 | 不同年龄层对散粉功效需求不同，18-24岁偏重控油/保湿，希望散粉有提亮作用，25-29岁注重修饰肤色和底妆服帖，而30+则更重视防晒、养肤和个人肤质。
粉质 | 消费者对蜜粉散粉控油持妆、隐形毛孔、妆感服帖等需求的实现，与粉质细腻程度密切相关，因此消费者越来越关注粉质
足够细的粉质是蜜粉散粉的灵魂，也是众多品牌着重研发的方向。消费者心目中对粉质细腻印象最深刻的品牌是花西子、完美日记、Color Candy、柏瑞美等。
粉质 | 品牌们纷纷发力，致力于研发出能使粉质更加细腻的专利技术，配合独家成分与配方，更好实现蜜粉散粉轻如烟雾的效果
颜值 | 消费者不再仅仅满足于对功效的追求，对产品颜值的关注度日渐突显；花西子、完美日记、Color Candy是高颜值散粉中讨论度最高的品牌
随着蜜粉散粉市场的日益成熟，越来越多的消费者开始关注蜜粉散粉产品的颜值。比起常规款，带有IP联名、设计师合作或者其他特殊主题的限定款蜜粉散粉更受到关注。
颜值 | 2020年线上高颜值散粉销售TOP3：完美日记x三丽鸥联名散粉、花西子x苗族印象高定散粉、花西子x西湖印记限量散粉
对比线上整体蜜粉散粉市场，高颜值散粉消费者主要分布在Z时代、都市蓝领和精致妈妈；其中Z时代人群占比最高，说明年轻人相对更关注产品颜值
随着消费者彩妆购买频次的增加，其蜜粉散粉的持有率逐步提高，说明蜜粉散粉是彩妆中的进阶品类，深度彩妆爱好者会更偏好
蜜粉购买的主力人群是爱美Z时代，精致中产蜜粉购买正在飞速增长中
通过对2020年女性蜜粉购买者城市等级，购买力和年龄的切分，发现18-24岁人群是市场主要购买者，2线城市精致中产购买增速较快。
爱美Z时代蜜粉消费件数和件单价均有同比增长，具有一定购买潜力
爱美Z时代年购买件数和件单价均低于行业整体水平，但这部分人群正在逐步增加在蜜粉单品上的花费。
爱美Z时代做购买决策时会参考各大会场榜单推荐，注重商品口碑。对于新品，她们乐于试用，偏好先试再买的消费体验
爱美Z时代偏好国货品牌，需求个性化的包装和颜值外观，对于价格，香味和物流她们更为敏感。她们把蜜粉一物两用，除了面部定妆之外，还可以让头发控油蓬松
爱美Z时代彩妆年消费金额处于500-999元，购买彩妆的频次大于10次，对于彩妆功效的需求主要是自然服帖，防水，美白遮瑕和祛痘
爱美Z时代是彩妆潮流的驱动者，她们在注重价格的同时也需要满足她们对于产品颜值的要求。出奇的外形，有趣的名字或是独特的产品创意都可以成为她们剁手的原因
爱美Z时代 | 根据跨品类偏好，Z时代也是精致的爱美一族，并且作为年轻一代，日常衣食住行都广泛依托于网购；注重运动与保健，有养宠物的倾向
精致中产愿意花高价去购买蜜粉，但人群溢价空间不大
精致中产年购买件数略低于行业整体水平，但她们购买件单价明显高于行业，体现出这部分人群对生活品质的要求。
精致中产偏好视频和直播的方式去了解商品，社交裂变是她们社交的方式。平时购物主要由手猫首页进入，大牌试用亦能扣动这部分人的心
精致中产会购买一些中高端品牌，性价比是她们的座右铭。产品的功效是她们最为关注的产品属性。当然她们并不仅仅局限于此，除了普通的功效要求之外，她们还会有化妆养肤的需求。
精致中产彩妆年消费金额处于1000元以上，购买彩妆的频次分布较为平均，对于彩妆功效的需求主要是防晒，去皱，提拉紧致
精致中产尊崇品牌力，尤其偏好欧美大牌产品，买起彩妆更追求产品的质量和性价比
精致中产 | 根据跨品类偏好，精致中产是爱美达人更是精致妈妈，日常生活小资，热爱美食与美酒，同时也注重运动养生
蜜粉品类人群总结
爱美Z时代：
人群年龄：18-24岁
➢ 人群购买力：L1-L2
➢ 蜜粉年消费频次： 1.4次
➢ 蜜粉年消费金额： 67元
➢ 人群特点：喜爱平价护肤品，乐于网购，家有萌宠
➢ 蜜粉浏览偏好渠道：榜单会场，大牌试用，天猫小黑盒，手淘问大家
➢ 蜜粉偏好品牌：偏好国货品牌
➢ 蜜粉购买关注点：外观，气味和价格
➢ 蜜粉偏好产品特色：IP联名，出奇昵称，特色货品，高颜值
精致中产：
人群年龄：25-34岁
➢ 人群购买力：L3-L4
➢ 蜜粉年消费频次： 1.4次
➢ 蜜粉年消费金额： 109元
➢ 人群特点：喜爱大牌美妆，家有萌娃，小资情调
➢ 蜜粉浏览偏好渠道：视频直播方式种草，社交裂变，大牌试用
➢ 蜜粉偏好品牌：偏好欧美大牌
➢ 蜜粉购买关注点：性价比，质量，提亮肤色
➢ 蜜粉偏好产品特色：品牌力产品，养肤美妆
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