淘宝网淘宝首页男高档长防雨风衣 淘宝风衣服一眼就看出来了

 

说到绅士外套,我们很容易就会想到绅装发源地英国,不止是西装,男装中常见的外套几乎绝大部分都出自这个国家。

自然,大家对英国的外套品牌也是了若指掌,最经典的莫过于“风衣代表”Burberry,将风衣文化推向了极致。

而近几年随着复古文化成为了热点,以往一些相对小众的品牌或款式也被推至到台前,这里就要提到 Barbour 以及它的“油蜡夹克”了。

尽管最初它只是针对户外的“工作装”,甚至在几年前你还会毫不犹豫地认为它土气。可随着人们不留余力地将它搭在西装外面,渐渐地也形成了一种特有的复古乡绅感。

如今在国内来说,就算是 Barbour,它也能被不少人接受跟欣赏,Burberry 就更加不用强调了,大家都知之甚详。

那么在这两者之外,还有没有别的外套品牌,无论是品质底蕴还是审美韵味都可以与之媲美,值得介绍呢?

叶子今天就为大家扒到了一个牌子。

如果你的穿衣路线属于比较精致经典,对于服装的考虑在于质感,而不是流行趋势的话,那么这个品牌的外套绝对值得你去“投资”。

我们就不卖关子了,它就是 Private White V.C.

作为英国经典男装品牌,虽然没有“英国西装”这一讨巧标签作为身份标榜,但凭借着优质的外套产品,一直以来 Private White V.C. 在国内也有部分绅士知晓,不算是太过冷门的牌子。

但因为 Burberry、Barbour,还有 Aquascutum、Belstaff 这些英国品牌的名声过于响亮,加上自身的一部分原因,所以每当提及“英国外套”之时,Private White V.C. 都会被自动过滤掉,名声也不会太大。

而且相对来说,Private White V.C. 没有获得过皇家认证,不是什么皇室御用单品,或许这样看来不那么“尊贵”,可这也并不妨碍它做出优质的男装外套。

不够时髦,只够经典的 Private White V.C.

英国“雨城”曼彻斯特(Manchester)是世界上最早的工业化城市之一,又以棉纺织工业著称,因为这些特定的历史地理因素,使这里成为了英国风雨衣外套品牌的聚集地,Private White V.C. 就是其中的典型。

品牌的历史可以溯源到一位名叫 Private Jack White 的一战士兵身上,从战场上退伍后,进入了当地一家服装纺织工厂里当学习工作,慢慢地成为了工厂了老板,并在二战期间为英国等盟军提供防风防水风衣。

不幸的是,在 1949 年仅有 52 岁的 Private Jack White 因病去世,工厂也由于战后订单锐减面临困难,直至 2010 年 Private Jack White 的后人买下了即将倒闭的工厂,并转型升级成为品牌,这才有了 Private White V.C. 的出现。

Private White V.C. 的背后是一家有着超过两百多年历史的服装工厂,也是目前曼彻斯特最后一家服装厂。

从选材,到面料编织,再到衣服的最终成形,Private White V.C. 都在自家的工厂内完成,工艺技术的相承沉淀,使品牌的品质得到了最好的保证。

时至今日,在多数品牌纷纷寻求快速迭代,以更多的系列数量占据更大市场份额的时候,Private White V.C. 还在坚持严格的工艺程序,绝大部分都由手工制作而成,避免自动化的流水线制作,对品牌技术细节的侵蚀。

因而,Private White V.C. 的外套产量相对来说会更少,这也是它为什么不那么“广受欢迎”的原因之一。

再进一步来说,Private White V.C. 算是一个“优缺点”十分明显的品牌。

不管是哪一款单品,你都很容易在其它牌子中找到同款,就外形来说没什么特别的,

它更加重质,而有意无意地忽略了设计感,“一件外套如何穿十年”才是它的思考重点。此外,时髦趋势什么的,与它关系不大。

所以,也只有那些更加钟爱经典款的人,才能懂得 Private White V.C. 的迷人之处,不够张扬,以低调之处,凭质取胜。

不过,这并不意味着它没有风格。

就风格层面来说,叶子个人觉得,Private White V.C. 属于 Burberry 到 Barbour 的中间之选,它不及 Burberry 那样时尚多端,但同时也不会像 Barbour 那样乡村复古。

由于出身曼彻斯特, Private White V.C. 的外套有着早期城市户外风格,却又不像日本的 Urban Outdoor 那般年轻精致,质感要更加粗厚,剪裁更加开放,属于明显的老英式休闲作派。

而随着新一任创意总监 Nick Ashley 的加入,也为这个经典英式男装品牌注入军装、猎装以及骑士(赛车)等新鲜血液,完美地将功能性与优雅感融合在了一起,于老派英伦风范中,凸显出了男性硬朗的气质。

例如下面这件 Jeep Coat

Jeep Coat 也就是吉普车大衣,来源于二战期间乘坐敞篷吉普车的美国军官所穿的大衣款式,属于重型大衣之一,厚实的面料具有很好的保护性。

在 Private White V.C. 的复刻当中,品牌为它加入了更加宽阔的版型,从视觉上减弱了束缚的厚重感,并采用现代面料技术对其进行升级。

表面以细绒棉斜纹布打造,经过了 ECOSEAM 面料防水处理, 配置棉质和羊毛衬里,以及羊毛皮领子,提高穿着舒适性的同时,搭配棕性色调,也呈现出来了诱人的奢华复古美感。

虽然 Private White V.C. 的创始人以风衣起家,但对比来看的话,其实品牌的大衣会更讨人喜欢,无论是面料还是做工都堪称一流,而 Peacoat 海军呢大衣 则是品牌另一著名款式。

不同于普通的 Peacoat,Private White V.C. 选用优质的 Melton 羊毛打造,强调质感的同时,缩小了版型,更像是一件质感丰厚的夹克,轮廓更加简洁一体化,加入的超大翻领,也让其具有不俗的细节感,特别耐人寻味。

最后,除了大衣风衣之外,Private White V.C. 的夹克也是不错,其中最值得推荐的便是 Twin Track 骑士夹克,甚至在一些人眼中,它会超越各种大衣成为品牌最具标志性的作品。

严格来说,Twin Track 夹克并不算是 Private White V.C. 发明,它是由品牌总监 Nick Ashley 还没供职前,在 1992 年为自己的同名品牌,在传统的英国机车夹克基础上结合军装夹克元素而创造出来,随着他来到了 Private White V.C. ,自此这件单品也成为了品牌的标志。

这是一件多功能夹克,跨越了不同领域,4 个带有翻盖的贴袋是它最明显的特点,军用级别的铜质按扣,以及两条 RIRI 古铜色拉链,还有麂皮衣领,给予了整体难得的复古精致感,而采用英产 100% 棉干蜡布打造,也拥有了很好的穿着防护性跟舒适性。

不管是单穿,还是搭配在西装之外,来一个粗犷绅士风,Barbour 能给你的,它同样也性,而且相比之下,它的质感还没有那么“脏旧”,更加能够轻易上身,轻松适应各种体型亦或风格。

 

 

淘宝搜索机制的复杂化,影响宝贝排名的因素数以千计,在我看来,最重要的四部分,也是我们可控的部分。

标题的优化

关键词的整个店铺体系的布控

店铺产品上下架时间的整体规划

宝贝本身的点击率,转化率,销量,顾客体验等。

 

为了便于理解,我们将淘宝想象成一个你经常线下逛的超级大商城,在这个大商城里,有数以千计的各种产品,可能总楼层有1000层高,各位都知道,楼层越是往上,人越是少。当我们入驻这个大商城时候,肯定是想让更多人进店购买。所以就会想尽办法让更多人看到我们的店铺和产品。

想让更多人看到我们的店铺无非只有一种手段,那就是抢占最有利的位置,毫无疑问,在大商城的第一层,肯定是黄金旺铺,这是商家必争的黄金位置,拿下第一层商铺的位置一般有两种方法。

一、增加你店铺的运营成本,进行付费做广告,这个就相当于淘宝的付费推广业务,强占有力位置,比如在大商城入口打广告(钻展)楼层指引牌标上自己的店(直通车)让店员去商城入口拉人进店(淘宝客)

二、通过各种调研,找出跟其他旁边店家业务不重合部分,比如旁边都是卖化妆品,衣服的,那你就卖小吃类的。俗称业务差异化。在淘宝里,我们俗称产品差异化。

当你发现入驻某一个楼层,你发现都是做餐饮的,你怎么才能在这几百户商户中脱颖而出,让客户一眼就能看到你,可能有些朋友会说,我放跟别人不同的图片吸引,当然,这个是一个方法,可是在产品里,很多人一般都是只去看店铺的店铺名字决定去否的,这个时候就好比淘宝的搜索引擎,给你大脑提供的文字经过分析决定是否进去,这就是我们今天要讨论的更加细分的领域,标题优化。

在讲解标题优化前,我们先搞清楚几个问题:

很多人将搜索优化等同标题优化。这是不对的,影响宝贝排名的因素数以千计,更改标题只是优化了展现量,搜索引擎考核的指标中比较重要的还有点击率,转化率等,宝贝的排名需要通过优化宝贝本身,提升点击率,转化率,销量。顾客体验等。

1. 淘宝的搜索引擎是怎么工作的?

词根是整个标题最重要的内核,在自然搜索中,当买家搜索相关关键词的时候,搜索引擎会将关键词跟宝贝标题都拆解成词根进行匹配。能够相互匹配时则宝贝才会出现在搜索列表中

2. 标题的基本概念

标题最多30个字,60个字符,字符能够包括汉子,英文字母,标点符号,空格。建议把相同类型的词放在一起,以方便搜索引擎的提取。如描述风格的商务修身休闲等

3. 标题注意事项:

不要在标题中堆砌过多不相干的产品词和品牌词

不要在标题中刻意使用符号,会影响引擎的抓取

不要在标题中使用敏感词,使用会造成整个标题给过滤掉,如政治敏感词

词根不要重复,善于用空格,对于连在一起搜索引擎会误拆的词根需要用空格来拆分

修改优化标题,操作的基本单位是词根,而不是词组

4. 更改标题会不会导致产品排名下降?

更改标题本身并不会导致宝贝排名下降,造成宝贝数据波动的原因有很多,因为每次优化宝贝标题后,搜索引擎会重新抓取,每个类目时间是不同的,涉及到搜索引擎的重新抓取,所以更新需要一段时间,所以建议各位不要频繁的去更改标题,更改标题时最好在系统抓取时间节点去优化。

5.是什么原因导致有时更换标题后流量突降?

在优化宝贝标题的时候,为了维持宝贝自然搜索流量的稳定性,我们一定要找出宝贝标题现有的流量词和成交词,很多人更改标题后,流量突降,就是因为去掉了原来宝贝标题中的流量词和成交词。

优化标题步骤:

1. 找出原宝贝标题中的主要流量词和成交词,并保留。

2. 统计产品原标题关键词词根的数据,主要是词根的流量和成交数据,将我们前面统计的所有的产品流量词数据导入到EXCEL,然后筛选包含分解的每个词根的数据,主要是词根的访客,销量,转化率。

支付买家数/访客数=词根转化率

 

3. 寻找新的关键词—生意参谋行业热词榜 搜索词查询 搜素下拉框 热销产品主要流量词跟成交词

4. 整理汇总找出来的新搜索关键词,将不符合自己宝贝的关键词去掉,然后将剩下的关键词通过店怪兽搜索词洞察去查看数据。

 

5. 将剩下的关键词用淘宝去搜索,找出在搜索结果中销量排序下最热销产品的人数。通过4-5步骤就能够整理成一个表格看出哪些关键词搜的人多,可是竞争相对较小

6. 挑选适合宝贝的关键词,这里给个思路,新品或者说没有竞争力的产品,就选择竞争力低,在线商品数少,蓝海值高的词。

7. 取舍原有标题词根,根据淘宝搜索原则,同一关键词在搜索页面最多只能展现同一家两个宝贝,这就涉及到整个店铺关键词的布局,不同的产品需要合理的分配不同的词根做核心,在取舍原有标题词根的时候,能够参考两个重点维度:流量和转化率。对于流量大转化好的词根予以保留。流量小转化差的词根替换掉。

8. 做数据统计,单品分析比较标题优化前后的效果,并进行持续不断的重复优化到极致。