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文章详情介绍：
今年秋冬必备的9支口红，你不会一支都没有吧？
源：拖拖的日常穿搭
拖拖也跟你们一样呢
而且拖拖觉得选对了口红
也会帮你的造型加分很多
所以今天给大家挑了9支秋冬必备口红
不知道要买啥的宝宝赶快入
盲买也不会错哒
＃高端大气组＃
拖拖先给大家介绍一波大牌口红
虽然价格高一些
但是品质都是很有保证的
什么显色度、持久度、滋润度
都是很抗打的
一起来看看
01 雅诗兰黛 倾慕哑光唇膏 #333
所属颜色：枫叶色／参考价格：270rmb
拖拖觉得枫叶红最大的优点就是不挑肤色
对亚洲人很是友好
很显白显气色
就算你素颜也能hold住
也是很百搭的口红
＃333有点难买
是非常经典的干枫叶红色
连杨幂都在微博上为这支口红打call
无敌显白 还有高级的哑光质感
因为是雾面哑光质地 所以没那么滋润
但是膏体不干 很好涂
而且这款雅诗兰黛外壳设计很有意思
是磁铁的 很有质感
02 迪奥黑管漆光唇釉＃740
所属颜色：枫叶色／参考价格：260rmb
迪奥这支＃740颜色是
介于砖红色和土南瓜红之间的枫叶红
砖红色调更强 颜色饱和度很高
上唇以后好看
拖拖觉得跟秋天的毛衣很搭
＃740质地非常棒 介于唇釉和口红之间
但又比唇釉好涂
后续也不会拔干 滋润度满分
小缺点就是不够持久
03 ARMANI 红管唇釉 #405
所属颜色：水红色／参考价格：310rmb
#405是一个老牌网红啦
一直很流行 全网都在推
的确是一支各方面表现都比较优秀的口红
哑光质地的它一点也不拔干
刚上嘴会比较滋润
过一会儿就会变成高级的哑光质地
会让你的双唇看起来很饱满
04 Chanel香奈儿炫亮魅力丝绒口红＃247
所属颜色：浆果色／参考价格：270rmb
#247 中文名字叫做深情莓果 ULRTABERRY
是有一丢丢棕调的梅子色
看上去成熟又有魅力
（图片来源@Ruinnykai）
膏体也不会干 质地清透
厚涂也不会太厚重
涂出来却是非常好看的浆果色
显白不挑皮
05 BobbiBrown金管 唇膏 # 19
所属颜色：枫叶色／参考价格：180rmb
BobbiBrown金管＃19比较适合薄涂
紫调比较明显的梅子色
厚涂颜色比较浓郁 不太日常
有点重口味 比较适合咬唇妆
唇膏的显色度超高，滋润度很棒
而且金管的外貌也是很能打的
分量十足很有质感 顶端雕刻很精致
＃吃土女孩必备＃
你们的拖拖自然是很贴心啦
知道双十一没过去多久
你们钱包还瘪着
所以吃土女孩可以选择以下这几支
01欧莱雅 纷泽滋润唇膏#619
所属颜色：枫叶色／参考价格：125rmb
说到100多块的口红 拖拖现在首推欧莱雅了
#619是南瓜枫叶橘的颜色 很显白
有宝宝说跟上面提到的迪奥＃740像
我觉得＃740更红一点
而＃619会更橙更橘一点
（图片来源@PINK－EVER）
欧莱雅这支膏体真的很润
每次用都有一种要折断它的错觉
滋润顺滑不拔干
显色度和持久度都不差
算是性价比很高的
02 美宝莲雾感哑光唇膏 #MNU09
所属颜色：枫叶色／参考价格：109rmb
（图片来源@水蛋蛋）
去年开始大火的系列
#MNU09官方名字就叫做干枫叶色
可以说是非常贴切了
毕竟哑光 所以质地偏干
好在延展性不错 上嘴还是顺滑好涂的
（图片来源@CANDYPAPA）
橘棕调很重
雾面妆效非常显高级
小缺点就是有点显唇纹
03 露华浓 不脱色保湿唇釉 055
所属颜色：浆果色／参考价格：78rmb
露华浓也是一个很有性价比的开架牌
学生党宝宝可以多留意他家彩妆
这支055有点棕红色带点橘调
有秋冬的味道 看上去很有气质
质地是唇蜜质地 有点黏
持久度还行，有轻微留色现象
味道有点甜甜的 个人觉得还可以接受
上唇以后带一些细闪
会让人看起来更精致
Colourpop Ziggie
所属颜色：干枯玫瑰色／参考价格：48rmb
最后想给大家安利的口红来自Colourpop
他家不是只有眼影表现优秀
口红也不错哒
当初拖拖就是被Ziggie的颜值吸引
Ziggie是哑光质地的棕调枫叶色
色调偏冷 自带高冷属性
虽然有一点干 但是还比较顺滑好涂
显色度还是很不错的
好啦宝宝们
今天的内容就到这里
今天给大家介绍的都是适合黄皮的
适合秋冬的
也不容易出错的口红
希望大家喜欢哦
今日话题
＃你人生的第一支口红＃
美宝莲，少女时代的眼泪
作者|麦可可
监制|吴怼怼
美国老牌彩妆露华浓申请破产后不到两个月，美宝莲纽约也宣布退出中国线下市场。
尽管品牌后续声称，「为顺应市场和消费者需求的变化，美宝莲纽约自2020年起逐步对传统线下渠道进行战略转型，以实现线上线下交融互动的体验店等」，但一个不可否认的事实是，美宝莲在中国彩妆市场的地位的确遭受了巨大挑战。
一方面，中国彩妆消费者正在加速成熟，他们往往只会聚集在最潮流、最前沿的零售业态，另一方面，国货彩妆品牌开始分吃美宝莲曾经打下的市场，想要突破、冲击的美宝莲，也要在母公司的一众彩妆品牌如3CE、NYX、Urban Decay中拿出点成绩，才能证明其具备创收的价值。
这是一个彩妆品牌在中国二十多年的故事，其吃到了最早的时代红利和渠道优势，也在时代狂潮中逐渐退场，但这一次，局中人早已读到了信号。
01
美妆启蒙
彼时，广告片中的摩登女郎光彩照人，在纽约的大街她们踩着高跟鞋轻快起舞，波浪般的秀发亮丽耀眼，最吸引人的就是嘴唇上饱满动人的颜色。
在彩妆还在萌芽阶段的中国市场，美宝莲纽约几乎是一两代人的彩妆启蒙。彼时，对口红、睫毛膏还有所陌生、羞涩的85后、90后的少女梦，只要拥有一根美宝莲水晶唇膏，青春的旖旎之梦就足够闪耀。
（图源@B站美宝莲广告截图）
单价不超过30元的美宝莲口红，是省下几杯奶茶、几顿饭就能达成的梦想。这足以让少女们痴迷，而品牌也具有足够的说服力，毕竟国产化妆品当时还停留在大宝、高夫的年代。
很多美妆师、销售柜姐接触的第一个彩妆品牌也是美宝莲。当时彩妆可供选择的品牌、产品都太有限，来自美国的平价彩妆直接提供了全系列的产品。
彩妆启蒙的另一层意义也来自于此——化妆不仅是涂口红、擦水乳，需要粉底液和睫毛膏，需要高光和眼影，甚至还有毛孔隐形露这个东西。
可以说，美宝莲纽约给当时的年轻女性消费者建构一个关于彩妆的全面认知，加上广告在电视端的普及，销售点位在下沉市场的渗透，低线城市的用户和高线城市一起迎接了这次彩妆市场教育过程。
强势时期，美宝莲在全国660个城市的销售网点多达12870个，渠道主要集中在KA商超、CS店、百货商场和电商平台。在县域大润发、家乐福等卖场的美妆货架，美宝莲和当时来自强生旗下的美妆品牌Clean&Clear一起，构筑了中国消费者最早对于欧美平价化妆品牌的认知。
随着消费零售业的井喷发展，2015年前后，消费者对美妆、时尚的消费场景发生了明显改变。商超卖场逐渐和中高端百货、购物中心的品类有了明显区隔。此时，美妆品牌的渠道倾斜开始从KA卖场转向百货专柜。
也是在这一时期，美宝莲的百货渠道出货量逐渐上升，并持续在几大渠道中占据主要份额，品牌也乘胜追击在百货中铺开点位，这为未来埋下了隐患。
但无论如何，被美宝莲纽约激活培育的彩妆市场，也为日韩品牌渗透中国创造了一个高速发展的窗口期。伊蒂之屋、悦诗风吟，几乎都是在这一时期杀出来的选手，他们的共同特征在于单品价格不会过高，产品包装精致好看，且都擅长流量和营销。
尽管竞争激烈，对手众多，但美宝莲的地位在前二十年的彩妆市场，几乎从未被撼动过。
根据央视市场研究的报告，从2015年到2019年，美宝莲一直是中国彩妆市场占有率排名第一的品牌。另有数据显示，从2011年到2015年，美宝莲的市场份额也是第一，尤其是在2011年为20.6%，比第二名高出整整十个百分点。
02
渠道撤退
淘宝网美宝莲的好运并没有维持太久。2017年前后，国货美妆开始进入蓬勃发展期，日韩开架美妆也开始大量涌入，美宝莲的市场盘子开始被不断撕咬并急速下滑。
到2019年，天猫双十一美妆行业排行榜的前十名中已经没有了美宝莲的位置。尽管雅诗兰黛、兰蔻这样的欧美高端品牌仍然强势，但自然堂、百雀羚等国产已经榜上有名，后起之秀主打敏感肌的功能护肤品牌薇诺娜也开始小有名气，但最关键的对手出现了——排在第九名的完美日记。
在如今这个节点回想过去，或许作为国货彩妆之光的完美日记也没有一路高歌，但彼时其的确为国货彩妆撕开了一道口子。就是因为完美日记的存在，让资本、行业坚定地相信国货美妆的未来足够辽阔。
此后，包括花西子、colorkey、橘朵、Blank Me等国货彩妆品牌开始大规模崛起，他们也基本走先线上再线下的路线，主要依靠线下渠道的美宝莲再次遭受重创。
这一时期，KA渠道的衰退是整体从上而下的，并不是仅仅针对美宝莲等早期入局的品牌。彼时市场调研机构英敏特有报告指出，KA渠道在所有实体渠道中下滑幅度最大，比如在2017年，该渠道份额至少降低了5个百分点。
KA渠道的式微本就有迹可循。首先存在进场费的问题，此外柜台的运营成本、人力成本还在不断上涨，但负责品牌推广的人员并没有百货、专营店等渠道的人员专业，这导致KA渠道代理商的利润不断摊薄，最终可能只能选择放弃这一条道路。
传统百货的衰落也在意料之中。消费者更倾向于去超级购物中心、商业综合体等场景内，体验更多元、智能的品牌文化。大店模式在这一时间段颇受消费者青睐，而在传统百货的角落里盘下狭窄一隅，似乎已经自带了「Level 不够」的属性。
而当2020年完美日记和花西子终于站上美妆前两名的宝座之后，美宝莲纽约也开始了自己的悄然后撤。
首先是从北方大区开始，北京、长春、哈尔滨等城市百货商场内的销售专柜逐渐回撤。到了2020年6月，上海百货商场内的美宝莲柜台也开始撤离。到了2022年7月，除了屈臣氏柜台外，美宝莲全国线下的所有门店都将逐渐关闭。
03
混乱内耗
在百货渠道逐渐撤退时，身在局中的人，可能早就嗅到了危机。
根据部分接近美宝莲品牌的人士提及，2019年年末美宝莲才开始把线上的一些渠道工作转移到自己手里，此前都是TP在负责。这和百货的撤退一样，是品牌逐渐向线上迁移并将主导权逐渐收拢在自己手里的信号。
尽管京东自营的渠道一直做得不错，唯品会渠道也在换人之后有了起色，但其他渠道如苏宁、聚美、考拉的线上销量似乎一直不尽如人意。
品牌也不是没有努力过，但人心可能早已不齐。
在2020年下半年到2021年间，原本15人左右的美宝莲团队至少经历了重点岗位6人次以上的变化。原本负责天猫之外渠道的高级管理者，也在2021年4月左右选择了转组，离开美宝莲去了欧莱雅旗下的3CE品牌。
2021年间，一封投诉邮件曾被发至欧莱雅总部或者更上层的管理者，一些暗藏于水面之下的内耗和混乱终于浮出了水面。
事实上，即使保留着屈臣氏柜台这最后的体面，也并不代表这一渠道真的赚钱。有消息称，屈臣氏的进场费可能在两三百万之间，丝芙兰也许会更贵。
但消费者总要有能线下体验的地方，如果美宝莲把线下全部砍掉，这也意味着曾经追随其、或者想要体验其的大众消费者们，终将失去去处。
从母公司欧莱雅这几年的品牌矩阵来看，美宝莲可能也将失去一些资源的庇护。
2013年欧莱雅收购英国流行彩妆Urban Decay，2014年又将平民彩妆NXY收入囊中，2016年更是吃下了美国新锐品牌IT Cosmetics，到了2018年，又把触角伸向了韩国平价彩妆品牌3CE。
如此一来，即使是背靠大树好乘凉，美宝莲能得到的支持也终将被削弱，这些后起之秀的大众彩妆品牌，有些甚至是欧莱雅旗下的主要增长点，多少更能得到母公司青睐。
已经不再年轻的美宝莲这次或许该想一想，如何在线上守住皇冠了。
参考资料：
1.社区营销研究院《美宝莲在华撤柜，外资彩妆品牌大撤退》
2.界面新闻《撤离大卖场，化妆品牌想在商超卖一瓶货是越来越难了》
3.中国新闻周刊《谁还在用美宝莲》