记者｜加琳玮
“秃头男孩”、“秃头女孩”是时下年轻人喜欢的自称，映射了人们内心对于脱发的恐惧。头发这个决定颜值关键的身体部分，当下正在社交媒体上享受着前所未有的关注度，对于时尚人士来说，是时候在头上搞点事情了。
假发登上了时尚舞台。
通常，除了非裔会把假发作为日常必备品，其他人只会用假发来遮盖秃顶，或是作为万圣节、Cosplay等特殊场合的装扮。现在，假发的地位开始改变。全球假发和头发产品市场预计将在2023年达到100亿美元（约合人民币688亿元）。
这一定程度上，假发走红是明星带货的功劳，上个月美国歌手Paris Hilton透露自己有800多顶假发，水果姐Kate Perry在Instagram上展示了自己摘掉假发的过程。米歇尔·奥巴马端庄的齐肩短发和蕾哈娜的各种顺滑波浪造型，多数时候也都是靠假发完成。
但想成为真正的时尚潮流，还得获得设计师们认可。
Martine Rose在2020春夏季的男装秀场上给男模戴上了又高又长的假发，看上去有些滑稽，其实她这么做是为了强调性别议题。而在Urban Outfitters的官网上，粉丝、紫色和蓝色的假发经常销售一空。
英国最大的假发供应商HotHair营销经理Louise Cayzer对《卫报》称，人们已经开始想要戴假发娱乐、改变自己形象，而不仅仅是为了严肃的理由。Instagram上关于假发的话题已经超过了500万，在许多自拍相机的App中，可以用AR技术换发色的滤镜也变得多了起来。
界面时尚在小红书上看到，关于假发的分享有1万多篇。最常见的戴假发原因是为了更方便地从长变短，或者从短变长。还有人称是为了在来不及洗头的时候，保持自己的精致形象。更多的人则是为了尝试大胆的发色，不敢轻易染真发，便拿假的试一试。
关于假发也有反对的声音。批评者们的立场是，不该助长这种类似于快时尚的“一次性时尚”，既浪费又不环保。而且担心部分不法商家会采取不当手段收集真发。
例如印度女人没钱供奉主时，便将头发剪下送给寺庙作为供奉。寺庙把这些寄托着虔诚信仰的头发卖给商人，久而久之这成了灰色产业，有些香火旺盛的寺庙，光是贩卖人发一年就能进账1亿多元人民币。这样的头发在业内有着“处女发”的称号，意思是未经烫染的、年轻女孩头上剪下的头发。
不过，更多看法仍在鼓励人们把假发带去日常生活中，认为这种流行趋势带来的积极影响更大。假发制造商César DeLeön Ramirêz认为，当人们可以随时随地戴上假发，意味着禁忌的消失。曾对待女性秃顶、纹身的负面评价将不复存在，可以增强人们的信心。
除了情感和文化层面的诉求，假发之所以越来越受欢迎，与产品的技术进步也是分不开的。
英国Warpaint假发公司总监Claire Flack称，有一种全蕾丝假发和全蕾丝刘海会配有一个很薄的网状基地，帮助头皮呼吸，比传统材质要舒服得多。
很多人不知道的是，在中国，假发已然是一门全球化的生意。
中国是全球最大的假发生产国和输出国，而河南许昌的假发出口额在2016年就超过10亿美元，占据中国出口额的半数以上，全许昌有5000多家大小假发作坊。
国内最有名气的假发公司瑞贝卡就在这里。瑞贝卡国内部负责人郑颖琪曾在接受界面新闻采访时表示，目前瑞贝卡销售比例是发片四成，发套六成。目前发片在日本是比较普遍的产品，但未来中国的发片也会是主流。
大多数中国消费者对假发的需求和非裔截然相反。中国的假发消费者以女性为主，她们喜欢真发，诉求是戴上显年轻、掩盖脱发和稀疏，或是追求时尚。
根据瑞贝卡数据，在中国卖的最好的是全真发发套。这些发套大多在千元以上，其中有款编号为“888”假发被称为镇店之宝，这款中分长直发售价为13600元。
炒股的通病，店没开起来，先找到了大A股独家的假发股瑞贝卡。这公司还是家老公司，创始于许昌。上世纪以代工起家，并带动了整个许昌的假发行业。造就了假发之都许昌。也在许昌培养了很多的竞争对手。集团母公司有点规模，但业务较杂。上市公司倒是一直纯洁，专注于假发行业的上下游。创始人郑有全，现任董事长。女儿郑文青是伦敦摄政商业学院国际营销管理专业硕士，归国后就职于中信集团并购部。后进公司任瑞贝卡北京销售公司总经理,公司总经理助理,主管营销工作。现已经接任公司总经理。
淘宝瑞贝卡代工起家，业务大头在国外。现在占三分之一强的北美的业务还是代工为主。但欧洲和非洲有自己的品牌和营销渠道。公司在许昌、尼日利亚、加纳、柬埔寨都有假发工厂。许昌还有收购人发的公司，在抚顺有上游的化纤工厂。在上海有研发公司。主要产品有工艺发条、化纤发条、人发假发、化纤假发、教习头，还有上游的化纤业务。
2008年后，海外业务一直在跌，导致业绩逐步下滑。但2015年北美业务明显回升，业绩也基本稳定在1.5亿左右。现在50亿的盘子，市盈相对大A不算离谱。
创始人郑有全，现任董事长。总经理是女儿郑文青2007年毕业于伦敦摄政商业学院，国际营销管理专业硕士。归国后先就职于中信集团并购部，后进公司历任瑞贝卡北京销售公司总经理,公司主管营销工作总经理助理。近几年，请了范爷冰冰代言，主打时尚牌，专攻国内高端市场。并已打开了一定的局面，国内收入已占了主营的两成左右。拓展传统渠道同时，与美容美发沙龙合作。同时线上开设了Rebecca和欧洲的自有品牌Sleek，两品牌的天猫旗舰店。Sleek还在阿里速卖通开通了专门针对海外客户的旗舰店。且正在准备自营的电商网站。瑞贝卡现在是驰名商标，且已是国内第一的假发品牌。
瑞贝卡虽然在几个业务的毛利有近四成。但由于行业因素，人发需要走街串巷上门收购，并储存。报表上27亿的库存大于一年近20亿的营业收入，不知是不是这个原因。说那么多，其实我是想说，对假发行业和这个公司，都不太了解。但很有兴趣研究，其实想找人聊聊这行业和公司。因为这行业可能有爆发性的机会。也可能算是消费升级的标的。哈哈哈哈，再申明一下，本人已持有一点。