天猫母婴亲子行业618商家排行榜最新出炉，从全周期天猫店铺成交额来看，Babycare拿下第一，嫚熙、耐克儿童位居二三，巴拉巴拉、十月结晶、好奇、帮宝适、好孩子、安踏童装、皇家美素佳儿跻身前十。
对比去年的榜单可见，今年不仅商家座次重排，而且前10中有5席是国货，中国宝爸宝妈对国产品牌越来越信任和喜爱。
在天猫的消费趋势洞察下，跨品类布局、人群精细化运营，成为品牌增长的有力引擎，Babycare、嫚熙、全棉时代等头部品牌均拓展了童装线，如嫚熙的婴幼儿服装天猫618成交额近千万，增速近200%。
疫情之下，更多消费者选择在线上“一站购齐”母婴用品，趁天猫618的大力度优惠，给宝宝囤奶粉、纸尿裤等刚需用品。榜单显示，此次店铺成交额Top20的商家中，有7个是奶粉、纸尿裤、奶瓶品牌，Babycare、全棉时代的爆款单品也是湿巾、棉柔巾等宝宝刚需。
皇家美素佳儿天猫旗舰店运营负责人表示，三孩政策全面放开利好婴幼儿奶粉市场，而3岁以上儿童奶粉更是迎来高速增长。爱他美官方旗舰店则提到，随着母婴消费人群生活水平的提高，更愿意为品质付费，爱他美高端线产品在此次天猫618非常受消费者欢迎，驱动品牌生意稳定增长。
为提升消费者的服务体验，今年618，天猫联合50多家母婴品牌上线育婴师客服，专业解答各种育儿问题，同时还有数千名医生“坐诊”各大奶粉品牌旗舰店，24小时在线接受咨询，解新手妈妈的燃眉之急。
（爱他美天猫官方旗舰店上线“亲子问诊”服务）
今年天猫618母婴亲子Top20商家中，纸尿裤品牌占居多席。消费趋势显示，新一代妈妈“精致育娃”理念凸显，主打轻薄、柔软、透气的纸尿裤更受消费者青睐。好奇的小企鹅系列增长翻倍，大王高端线占比超60%，Babycare的花苞裤、帮宝适的袋鼠裤首次发布均取得不俗成绩，部分纸尿裤新品牌如bebebus、兔头妈妈、亲宝宝首次参与618大促，也有十分亮眼的表现。
（Babycare在天猫618首发新品花苞裤）
新育儿理念还带动趋势品类强劲增长：带娃出行场景的增加，驱动婴儿推车、儿童安全座椅、儿童防晒等户外品类高速增长；精细喂养和护理需求，推动婴童辅零食、婴童洗护品类快速发展；“双减”政策及快乐育儿理念下，父母更关注孩子健康，儿童体育运动、专业体育穿着、青春期发育内衣等增速远超大盘。
今年天猫618，逸乐途的EMU小鸵鸟高景观推车销售额同比超300%，新品牌bebebus的安全座椅也迎来销量高峰。商家表示，当前消费者购买婴儿车的需求更加细分，选购角度从方便妈妈到有利宝宝转变，护脊婴儿车有望成为潜力细分品类，而在儿童安全座椅上，则更注重安全性、标准化等指标。
时尚也引领儿童穿搭潮流。 受成人流行趋势影响，童装童鞋风格市场增长迅速，“潮流尖货”越来越受欢迎。夏季儿童透气网眼鞋、儿童体育运动鞋在童鞋市场升温，耐克儿童该系列产品成交额实现220%增长。
“她经济”之下，准妈妈更注重舒适和悦己，消费需求更加多元化和个性化。在孕产类目中，嫚熙的哺乳内衣、家居服套装热销，待产包销售额更是同比去年增长超过14倍。十月结晶则赶在618前夕品牌升级，还联合中国丝绸博物馆推出设计师款月子服、哺乳文胸等文创限定礼盒，受年轻妈妈喜爱。
笔墨纸砚正在成为年轻人购物车里的网红，“00后”年轻人开始涌向抄经、临帖、弹古筝，解锁“古典文人生活”的乐趣。今年618，荣宝斋在天猫首发350周年限量版数字藏品礼盒，受粉丝追捧。荣宝斋负责人李春林表示，通过天猫，荣宝斋的消费群体年轻了20岁。
（荣宝斋在天猫发布郑板桥限量版数字藏品礼盒）
疫情下居家学习需求，带动电子学习机走俏。天猫618智能教育硬件品类同比快速增长，希沃，科大讯飞、步步高、有道等相关产品热卖。父母在挑选学习机时，更注重对孩子视力的保护，新品牌希沃的立式大屏学习机受青睐。
“天猫是新品牌孵化的阵地，为商家提供了优质资源，助力品牌高速增长。”希沃总裁邓毅刚提到，天猫推出了一系列商家扶持措施，为新品牌发展提供了重要支持。
据悉，今年共有超过26万品牌参加天猫618，出现了近300个成交额过亿的品牌，100个成交额过亿的单品。天猫618提高了商家经营的确定性，激发了消费活力，助力商家经营回暖。
那今天，大好的周末，
小七当然也不能休息了，
因为我要给你们分享一波，
超级超级好看的秋冬小鞋鞋。
之前给你们按照风格写，
要弄好多好多淘口令，
实在是太麻烦了，
所以今天直接把店铺推荐给你们，
王子名 Wangzimong
价格：19~89元
她家卖帆布鞋和板鞋比较多，
还有各种小白鞋。
当然啦，这些可能只有南方朋友才能穿上，
在北方冬天穿这鞋那是要冻死的节奏啊！
但她家还挺贴心，
还有加毛毛的板鞋，
也可以筹备着，等天冷了穿哦~
超百搭的小丑鞋，
甭管是穿裙子还是穿裤子，
都能穿！
鞋子前边和周围黑黑的，
就是现在流行的小脏鞋的feel啊~
如果不喜欢这种露毛毛的，
那也有悄咪咪，
把毛毛都放在里面的。
看起来就跟单鞋一样，
还是很潮的！
柒步森林 原柒步森
价格：78~198元
她家的鞋基本上分为3个部分，
折扣区，当季短靴和当季长靴！
今年特别流行长靴，
总给人一种特别野特别性感的feel，
反正甭管搭配啥都没有违和感！
高跟矮跟都有，
我觉得还是高跟的更好看一点，
但自从我毕业就感觉自己
已经老得穿不上高跟鞋了！
我真心很喜欢他家的短靴啦！
就很适合学生党，
很活泼的style，不会有那种
穿上就像教导主任的感觉！
都有里面带绒毛的款式，
如果是在北方的姑娘，
就不用怕冻脚丫啦！
雪地靴也很可爱啦，
东北的内蒙古的，都该准备起来啦！
77摄氏度
价格：79~218元
她家一点进去就能看到
好多超可爱的豆豆雪地靴。
冬天很多姑娘都觉得冻脚丫，
但穿雪地靴的话又觉得很蠢。
所以可以穿这种可爱的毛毛靴呀，
里面也是有很多绒的，
只要不是特别特别冷的情况，
都可以穿的！
大不了模特光脚丫，
咱们穿袜子穿裤子呗？
虽然有的小鞋子看起来像老奶奶穿的，
但现在的时尚…
我们真的看不透哈哈哈！
魅力之履
她家的鞋可厉害了，
虽然跟上一家的鞋子差不多，
也都是带毛毛的豆豆雪地靴，
氮素！
感觉他们家的每一款都鞋都
超级超级有特色！
比如这款像芭蕾舞鞋一样的小鞋子，
毛绒绒上面镶满了珍珠。
穿出去绝对惹眼！
拼接色的小条纹，
也很有特色的。
野性十足哦有木有！
不过这种鞋子，
东北的姑娘们也只有看看的份儿了。
我之前上学的时候穿过一次，
嗯，只有一次，
再也没有下一次了！
CHRNDXEE 初系
价格：68~219元
今年比较流行的袜子靴，
我觉得光腿穿比较好看。
但好像不太现实，
所以大家还是穿层裤子再穿吧！
方头元素和粗跟元素
最近也是时尚界的新宠，
虽然可能会显得脚丫长一点，
但是会更瘦哦~
而且穿上特别有范儿~
配一个同色系的大衣，
走哪儿都是焦点！
皮质和翻毛布拼接，
显得更成熟一点。
很适合毕业刚参加工作的姑娘~
当然啦，如果这种粗跟也驾驭不了的，
那就只能尝试再矮一点的啦！
猴，上次你们要的外套也有了，
今天的鞋子也跟你们说啦，
还有啥想看的就放肆甩过来吧！