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宝宝湿疹康复的经验之谈
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迪士尼计划收购21世纪福克斯电影与海外电视业务资产
这场交易成功后最明显的好处在于，它将极大地助力迪士尼与Netflix、亚马逊等流媒体巨头之间的竞争。
（资料图）
《财经》记者 高洪浩／文 宋玮／编辑
北京时间11月7日，美国财经有线电视卫星新闻台CNBC援引消息人士称，21世纪福克斯（NASDAQ:FOXA）正在考虑将包括电影、海外电视等在内的大多数业务出售给迪士尼（NYSE:DIS），自身仅保留美国的新闻业务与体育业务。
该人士称，此次交易谈判是21世纪福克斯主动发起，并在数周前就已经展开。但由于这场谈判时断时续，目前尚未能确定谈判最终能否成功。
消息公布后，美国股市周一收盘，迪士尼股价上涨2%，21世纪福克斯A类股价上涨7%。
迪士尼与21世纪福克斯的这场交易，是继美国电信巨头AT&T（NYSE:T）宣布并购时代华纳（NYSE:TWX）后，又一起传媒行业的大型并购。加拿大皇家银行资本市场分析师Stephen Cahall分析，福克斯的电影业务价值约在82亿美元左右，而包括有线电视网FX 、《国家地理》、Star network（印度星空传媒）、SKY PLC（英国天空电视）以及一些海外频道在内，21世纪福克斯此次打包资产预计将在200亿美元左右。
如果谈判成功，新闻集团总裁鲁伯特·默多克控制的21世纪福克斯将成为一家专注于新闻和体育电视业务的传媒公司，旗下包括 Fox News（福克斯新闻）、 Fox Business Network（福克斯商业网络）、 Fox Sports networks（福克斯体育网络）、 Fox broadcast network（福克斯广播网络）以及部分电视台。
据CNBC报道，默多克与21世纪福克斯高管们一直对于出售旗下电影等业务呈积极态度，很重要的原因在于他们认为，娱乐行业的规模化非常重要，随着当下娱乐行业的变化，越来越多的巨头公司参与，只有像迪士尼一样具备规模的公司才有能力参与竞争，21世纪福克斯目前并不具备与迪士尼、AT&T、康卡斯特（NASDAQ:CMCSA，旗下有NBC环球）等巨头竞争的能力；相反，媒体行业则不存在通过并购获得规模从而赢得竞争的法则，因此21世纪福克更愿意专注在媒体业务上。
迪士尼对于21世纪福克斯的电影资产同样一直保持兴趣，一旦交易成功，它将是最直接的受益者。这场交易成功最明显的好处在于，它将极大地助力迪士尼与Netflix（NASDAQ:NFLX）、亚马逊（NASDAQ:AMZN）等新崛起的流媒体巨头之间的竞争。
迪士尼目前已经拥有了包括迪士尼品牌、卢卡斯影业（旗下拥有星球大战系列IP）、皮克斯以及漫威四大IP源头，获得21世纪福克斯的电影业务后，迪士尼将收入后者旗下的X－man（X战警系列）以及Fantastic Four（神奇四侠系列）IP ，这能够进一步强化其“超级英雄”阵营。此外，21世纪福克斯旗下的 Planet of the Apes（《猩球崛起》系列）, Kingsman （《王牌特工》系列）、 Alien（《异形》系列），以及奥斯卡获奖电影《荒野猎人》、《鸟人》等将为迪士尼带来更多成年观众。
包括Netflix、Amazon等在内的流媒体视频服务提供商的崛起，引起了一众好莱坞老牌娱乐巨头的恐慌。前者在如今的数字化传播中占据了主导地位，冲击着老牌巨头们的传统电影、电视业务。
根据今年8月迪士尼公布的第三季度财报，公司营收142亿美元与去年持平，比华尔街预期下降1.8亿美元，下跌3%。值得注意的是，迪士尼的内容业务营收出现下滑。其中，Studio entertainment （电影娱乐部门）营收下降16%至23.9亿美元，净利润下降17%至6.39亿美元。
反观Netflix，由于其强劲的用户数增长与海外市场扩展，成为了市场上表现最好的股票之一，自2017年开年以来，Netflix的股价已经上涨46.5%。
根据其财报，2017年第二季度，Netflix营收为27.85亿美元，比去年同期的21.05亿美元增长32.3%；净利润为6600万美元，同比增长61%。第二季度，Netflix的总订户数突破了1亿人，成为全球用户订阅数量最多的视频平台。
为了应对竞争，今年8月迪士尼宣布，将于2018年和2019年分别推出自己ESPN体育节目的流媒体服务与电影电视节目流媒体服务。为此，迪士尼在2018年将结束与Netflix的独家合作，并收回Netflix的迪士尼新电影独家流媒体发行权。这是迪士尼正式向Netflix宣战的信号。迪士尼CEO Bob Iger在接受CNBN采访时表示，掌握了自己的流媒体平台就能掌握自己的命运。
拥有了21世纪福克斯一众的王牌IP，迪士尼不仅能够扩大自身的服务内容，对于其消费品业务的也是不小的裨益。
除了电影业务以外，收购21世纪福克斯还将为迪士尼带来丰富的电视内容制作资源，尤其是21世纪福克斯拥有众多海外电视业务资源，覆盖英国、德国、奥地利、爱尔兰、印度等地。两家的电视业务相结合后，迪士尼会拥有更强大的海外有线电视网络，这将进一步提振迪士尼的海外影响力。
根据迪士尼的财报，其最大的收入来源，Media Networks（电视与直播部门）营收在第三季度下降1%至58.7亿美元，因为受到ESPN有线电视收入下滑，Media Networks部门的净利润下降22%至18亿美元。21世纪福克斯通过旗下的海外电视网络，以及对英国天空广播公司超过30%的持股，在英国、德国和意大利等国际市场上占据着很大份额。
对于21世纪福克斯而言，出售电影业务对其自身影响亦并非十分大。根据财报，截止至2017年6月30日，21世纪福克斯在本财年内营收285亿美元，归属股东净利润为29.5亿美元，同比分别增长4%和7%。在21世纪福克斯的营收中，绝大部分收益来自于电视业务。在今年5月的财务电话会议中，21世纪福克斯高管表示集团50%以上的广告收入也是来源于电视与体育业务。
最近两年，欧美传媒行业已经连续发生多起大型并购。除了正在监管审核当中的AT&T收购时代华纳外，Discovery Communications斥资119亿美元收购Scripps Media；21世纪福克斯斥资117亿企图完全控股Sky PLC；狮门影业以44亿美元完成了对有线付费电视频道Starz的收购；美国最大的电视台集团Sinclair Broadcast Group（NASDAQ:SBGI）计划以39亿美元收购Tribune Media。市场分析认为，这股传媒行业的并购潮将会随着行业竞争的加剧而继续下去。
迪士尼(DIS.US)接手后，Hulu到底怎么了？
智通财经APP获悉，毫无疑问，卫生事件对视频流媒体行业来说是一个福音。奈飞(NFLX.US)等流媒体公司的服务订阅量激增，而像Reelgood这样的第三方聚合商录得的流媒体使用时长数据也大幅增长。
这一趋势并不令人意外，但在此期间，迪士尼(DIS.US)旗下的流媒体平台Hulu似乎错过了这场盛宴。Hulu是一家由各大广播公司控制的合营企业，其用户数量一直落后于奈飞和Amazon(AMZN.US) Prime，尽管其服务内容丰富，并提供广播电视节目，且凭借《使女的故事》获得了艾美奖最佳剧集奖。
长期以来，作为合营企业，Hulu在流媒体行业一直处于被遗忘的地位，去年迪士尼通过与福克斯(FOXA.US)的交易获得其多数股权后，这种情况理应得到了改变。
迪斯尼前首席执行官Bob Iger强调Hulu的潜力，并计划为其注入新的原创节目于全球推出。这项服务将对年轻人很有吸引力，这是Iger非常喜欢的，也是广告商所青睐的。
然而，在迪士尼收购福克斯一年多后，Hulu似乎又再次被遗忘。在迪士尼最近的财报电话会议上，其宣布将通过印度电视品牌Star(在与福克斯的交易中收购)，而非Hulu来推出国际流媒体服务。Hulu在卫生事件期间增长乏力，尤其是考虑到在此期间流媒体正处于上升的热潮中。
Hulu今年上半年增加了510万用户，从3040万增加到3550万。这一数字包括Hulu的广告和无广告层、迪士尼最近推出的迪士尼+、ESPN+和Hulu捆绑包，以及Hulu附带的直播电视套餐的用户。这看起来并不差，奈飞的市场占有率是Hulu的两倍左右，但今年上半年它在美国的用户增长率和Hulu也差不多。但Hulu似乎已错过提升市场份额的最佳时机，而由于卫生事件的拉动效应，用户增长现在可能已大幅放缓。
Hulu到底怎么了?
迪斯尼+抢走了资源
迪士尼+已经成为迪士尼流媒体阵营中的霸主。自去年11月推出以来，这项服务已经吸引了超过6000万名会员，迪士尼自然会将其大部分流媒体资源投入其中。这是一个承载着、并将继续获得像Hamilton和碧昂丝的《Black is King》这样天价内容的平台。
迪士尼+打破了公司的预期，因为管理层最初预测，到2024年，平台全球用户将达到6000万至9000万。但它在不到7个月的时间里达到了这个范围。
但迪士尼+的成功给Hulu留下了一个更大的问号，因为迪士尼从Disney+获得了极好的投资回报和整体品牌的提升，而Hulu却只面向美国市场，并且品牌定位也很不清晰。
今年年初，迪士尼对Hulu进行了重组，使独立运营的Hulu成为迪士尼面向消费者业务的一个部分。这些变化使Hulu首席执行官离职，以及Marvel从Hulu流失至Disney+播放。作为迪士尼面向消费者业务的一部分，Hulu不太可能获得迪士尼+所拥有的资源和关注，这增加了它表现不佳的可能性。
无法实现国际化
今年早些时候，迪斯尼前首席执行官Bob Iger曾表示，Hulu可能会于明年面向全球市场;然而，随着将Star推向全球，Hulu走出美国的可能似乎更加无望。在迪斯尼+的基础上再推出两个全球化独立流媒体服务是没有什么意义的，况且迪斯尼+也正处于全球扩张阶段。
首席执行官Bob Chapek在财报电话会议上表示，Hulu没有任何形式的国际化计划。他解释道，Hulu聚集了第三方内容，而Star将提供来自ABC工作室、福克斯电视、FX等其他来源的迪士尼自有内容。必须承认的是，Hulu在美国以外的地方没有品牌知名度，也没有任何获得授权的内容。如果迪士尼将Hulu推向美国以外的地方，基本上等于要从零开始，Hulu的广告业务不能轻易过渡到国际市场。
综上所述，再考虑Star在印度的实力，很明显，为什么迪士尼不打算将Hulu推向全球。
Hulu被抛弃了吗?
于2008年推出，但一直在赔钱。该公司去年预计将亏损15亿美元，不过现在它已成为迪士尼的一部分，其业绩已计入迪士尼面向消费者业务。
Hulu有很多资产，包括强大的广告业务、每用户平均收入比Disney+高得多，以及广泛的内容，但这个品牌存在于一个无人区。迪士尼已同意于2024年全面控股Hulu，以至少58亿美元的价格收购康卡斯特(CMCSA.US)的股份，但在迪士尼+的爆发式增长，以及Star进军全球后，Hulu的未来似乎并不明朗。
由于Hulu在卫生事件后的增长很可能会趋平，迪士尼可能会对这项无关紧要的流媒体服务采取行动，例如出售它或将其与迪士尼+的高端版合并。就目前的情况来看，在没有重大投资或扩张计划的情况下经营亏损业务似乎是个错误。