本篇文章给大家谈谈巴黎世家，以及巴黎世家衬衫是什么面料的知识点，希望对各位有所帮助，不要忘了收藏本站喔。
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百年奢侈品牌巴黎世家，“辱华”之后再翻车
作者：邬宇琛，编辑：何珊珊，头图来源：巴黎世家淘宝广告
“辱华”两年后，奢侈品牌巴黎世家再上热搜，这次是因为土味海报。
近日，奢侈品品牌巴黎世家对外发布了七夕主题的宣传大片。反高贵优雅传统的“土味”背景和文案，让网友产生了梦回上世纪的幻觉。
当下的商业营销策略中，“土到极致就是潮”的“土酷”大旗随处可见。但当巴黎世家举起这面旗帜时，设计低级、敷衍了事、只为圈钱等词围绕着巴黎世家，几乎被网友痛批。
一场失败的时尚对话再次将消费者们对巴黎世家的“辱华”经历扒出，高冷的时尚豪门被唾沫淹没。
世界上没有无缘无故的爱和恨。在中国市场栽跟头，巴黎世家远不止选错土味包装那么简单。
这家拥有百年历史的时尚豪门，为什么到了中国就频频摔跤？巴黎世家还能在中国消费者心中呼风唤雨吗？
土到极致就是潮？
卷入舆论的巴黎世家七夕大片，也许本是一次试水宣传。 至今为止，巴黎世家的官网和微博还保持着奢侈品品牌的高调和冷酷，任何一丝亲民的意思也没显示出来。 挂在热搜上被群嘲的土味七夕大片，实际上出处为淘宝的官方旗舰店。
在巴黎世家的淘宝官方旗舰店推荐页，土味海报被高高挂起：在低像素的高山和瀑布背景下，一名男模特单手托包将其赠予女模特。
模特放下了表情管理，不再迎合时尚杂志封面，鲜艳的红花和显眼的白花作边框，让人轻易联想到家庭群里时时出现的“经典中老年表情包”。海报右上角是一个爱心文字框，框内文字为：爱上我，让我赤红的真心包围你。
巴黎世家淘宝官方旗舰店推荐页的海报
这不是唯一一张土味海报，巴黎世家出了一系列。衣服和配包换了，风格和元素却一成不变：不合时宜的背景、“非主流”情话，被统一地运用到了所有七夕宣传海报中。
淘宝网巴黎世家并不是无目的地作土味广告，其真实所指是为了推广七夕的新款定制包——“HOURGLASS七夕沙漏包”。 这款提包分别推出了黑、红、粉、白四个配色，每个配色的包包上分别写着“我爱我”、“他爱我”、“我爱你”和“你爱我”。统一定价为13900元。与其系列的“HOURGALSS”系列原版提包相比，除了包的表面被涂鸦上了怪诞的文字，其他的设计基本一致。
土味流行确实让部分年轻人上头。靠着真实附带的张力和生命力，土味所引申出的含义可以是反传统，也可以是超现实。不谈传播效果如何，作为众所周知的奢侈品品牌转身一头扎进土味浪潮，听上去就是很有意思的尝试和创举。
但从真实效果来看，巴黎世家毫无疑问翻了车。
截止发稿前，淘宝页面显示这款定制包的预定数量只有区区13个。更糟糕的是，土味广告差评如潮，嘲讽话题炒上微博热搜。网友们不仅没有对奢侈品品牌转身搞土味这件事情产生更多联想，反而认为巴黎世家这种看似有意为之，实则漫不经心的设计是在“圈傻子的钱”。
除了对设计本身“低级”的抨击，巴黎世家品牌在中国网友心中的印象本就不佳。毕竟互联网是有记忆的。
2018年4月，法国巴黎世家专柜在发售老爹鞋时，一名中国消费者因指责外国消费者插队遭到了群殴，随后赶到的店员和保安到场，将中国消费者控制。而对此，商场方面对中国消费者的回复也是“请中国人离开”。
两年过去，中国消费者对巴黎世家的“辱华”傲慢印象并没有因时间的推移而发生改变。土味广告发出后，由于“辱华”印象的加持，巴黎世家的土味广告没有引发大众的共鸣，还被抨击为“有意贬低和讽刺中国人审美”。 这不仅是化身土味的失败，更是巴黎世家的失败。
当中国消费者面对巴黎世家时，土到极致的巴黎世家与时尚标签脱离。
巴黎世家的起伏
来自中国的消费力量是难以想象的，巴黎世家也曾把握过这股力量。 这家法国奢侈品品牌最早创立于1919年，主营产品为设计箱包、鞋履和时装，1937年，其创始人巴伦西亚在巴黎开设了“巴黎世家”的高级女装公司。其后因服装精于裁剪和缝制，被誉为“革命性的潮流指导”。多个国家的皇室成员都曾指定穿着巴黎世家的时装。
在历经近百年以后，巴黎世家跳出豪门的束缚，2001年成为了开云集团的旗下品牌。
或许你未听说过开云集团，但是你一定也知道古驰、彪马或者圣保罗，他们和巴黎世家一样，都是开云集团的亲生儿子。
在成为开云集团旗下品牌十年后，巴黎世家进军中国市场。在短短的几年内，北上广深等一线城市的高档商场里纷纷开起了巴黎世家的门店。在中国快速发展，奢侈品下消费腾飞的那些日子里，巴黎世家逐渐成为了国人们熟知的奢侈品品牌之一。
2014年，巴黎世家为庆祝其入驻中国市场以来的成绩，首次在北京举行了巴黎世家《中国特辑》的盛典。在那场盛典上，姚晨、李宇春、倪妮、王珞丹等当时的当红炸子鸡全部到场助阵。
巴黎世家被曝辱华的前夕，2017年财报显示，巴黎世家的可比门店销售额同比增长了49%，2018年第一季度财报显示，巴黎世家总营业额同比增长超过了37.9%。巴黎世家增长势头猛，在财报中被点名“具有潜力的发展态势”。
彼时的巴黎世家如日中天，未曾想到后来会因门店辱华，遭到中国消费者的厌恶。
2018年，巴黎世家被曝出门店歧视华人后，一时间遭到众多中国网民抵制。其官方微博久久沉默后，于深夜做出回应和道歉。国人的反应依然激烈，认为巴黎世家敷衍，道歉并无诚意。巴黎世家演绎了一出彻底失败的危机公关。
大众的激烈抵触在奢侈品时尚面前也会化为平和。在此之前，巴黎世家发布了新品老爹鞋。发布时网友说丑，发售后购买者排队。巴黎世家的战场很快分出了两条战线：微博评论区和线下门店。 老爹鞋开启了时尚圈的“审丑时代”，引发了国内品牌的争相模仿。不仅是莆田系的盗版，连回力这样的国产老字号也向巴黎世家的老爹鞋靠拢。毕竟在消费能力上，千禧一代是崛起的一代。 就这样，由巴黎世家燃起的老爹鞋潮流，在今天还有存有余温。
2019年，巴黎世家受到了母公司开云集团的认可，巴黎世家CEO于7月1日加入了开云集团执行委员会。19年4月的第一季度财报发布时，开云集团透露巴黎世家将在2019年突破10亿欧元收入大关。
2020年，疫情的冲击对巴黎世家以及其他奢侈品品牌毫无疑问都是巨大的。开云集团透露，受疫情影响第一季度营收预计较上年同期下降13%~14%。巴黎世家在这种情况下转产做口罩。
如今，关于土味广告的再次重提起了国人关于巴黎世家“辱华”记忆。巴黎世家未来的路怎么走，或许需要反复自省。
没有尊重都是“土”
巴黎世家不是在中国市场栽跟头的唯一奢侈品品牌。 同是2018年，奢侈品品牌杜嘉班纳发布广告影片，影片中一名黄皮肤女子一只手拿一根筷子，模仿使用刀叉来吃披萨，引发中国网友揣测，认为该部广告影片涉嫌种族歧视。随后在回复中国网友质疑时，杜嘉班纳创始人直接辱骂中国。 而杜嘉班纳创始人的道歉为，“被盗号了”。
奢侈品品牌虽然与普罗大众保持着一定距离，但这并非是它们保持高高在上的理由。在极其开放和包容的现在，放下偏见和仇恨，已经不仅仅是面对消费者时的准则，更是与所有人合作沟通的基本要求。唯有如此，实现共赢才不会成为难事。
回到巴黎世家的七夕广告上看，“土和不土”的争论只是中国消费者和巴黎世家之间矛盾的表皮，单纯的设计土味宣传，通常引起的反效果最多是茶余饭后的谈笑，不至于上升至品牌攻击。
深入中国消费者人心的，是巴黎世家失败的危机公关。 而在这片市场上，因为“观念”栽跟头便很难翻身了。
土到极致确实潮，但脱离尊重前提的风格，都是土到掉渣。
巴黎世家的垃圾袋，输给了 LV 的油漆桶，各位有事吗？
通货膨胀之下，水果、零食和雪糕这些原本很便宜的必消品，纷纷化身「刺客」，刺穿了大家的钱包。
不过最近「刺客圈」来了几位新人，将刺客功夫刷新了全新高度。
1.2 万元的垃圾袋、1.6 万元的油漆桶和已经升值到 6760 元的快递箱，分别出自巴黎世家 Balenciaga 的 Demna Gvasalia、已故的 Virgil Abloh 和一位堪称「爆款制造机」的年轻设计师 Nik Bentel 之手。
▲ 巴黎世家垃圾袋的灵感来源——普通垃圾袋. 图片来自：The National News
这 3 样原本归属不同类型的生活用品，现在都变成了一个个在架可售的包包。
时尚圈在开玩笑吗？我们要提着垃圾袋，背着油漆罐或快递箱去打工，还是参加派对？难道是为下楼扔垃圾准备「最时髦造型」？
01. 巴黎世家的最贵垃圾袋
今年 3 月，巴黎世家在人造暴风雪里安排了一场走秀。这场模糊了视线的茫茫大雪中，依稀看到许多模特单手提了一个大黑袋子。
▲ 巴黎世家 2022 秋冬走秀现场
▲ 从秀场后台的模特版上发现，模特原本可能要提两个垃圾袋. 图片来自：Instagram @myfacewheno_o
直到这些大黑袋子从暴风雪里面出来，在 7 月要上架销售的时候，大家才发现——这些不是「垃圾袋」吗？连垃圾袋上用来收口的抽绳这个细节，都被还原了出来。
▲ 图片来自：Instagram @myfacewheno_o
根据巴黎世家官网描述，命名为 Trash Pouch 的这个大袋子，灵感确实来自垃圾袋。标价 1.2 万元（1790 美元）的垃圾袋，有黑色、蓝色、黄色、白色共 4 种配色。
▲ 巴黎世家垃圾袋的 4 种配色. 图片来自：Zula
这件事在网上炸开了锅，冲上了热搜。
幽默的 Instagram 网友 @blaisem81 说：我家厨房水槽下，有 40 个这样的！
另一位网友来制止大家：谁买了这个，就必须扔掉。
▲ Crosby Studios 创意总监 Harry Nuriev. 图片来自：Instagram @harrynuriev
Instagram 网友 @unclecreepy.x 讲出一句高赞点评：这件事上，他们真的想开消费者的玩笑。
但也有网友说：我是疯了，但我真的很喜欢这款垃圾袋！
▲ 巴黎世家蓝色垃圾袋. 图片来自：Business Insider
▲ 上了 GQ 今季必备清单的蓝色垃圾袋. 图片来自：GQ
也有热心网友 @queenari444 赶来推荐——「没人会买这个，Glad 有更好的」。Glad 是以高质量垃圾袋闻名的品牌，最近还推出了樱花香味的大号垃圾袋。
▲ Glad 推出的樱花香味垃圾袋. 图片来自：Instagram @gladproducts
广告大片也拍的非常时尚。别怀疑，这就是真正垃圾袋的广告。而且广告里面这款垃圾袋一大盒才卖 81 元（11.98 美元）。
▲ Glad 宣传短片. 图片来自：Glad 官网
拿垃圾袋做时尚单品这种难以理解的事情，可就有人为其欢呼雀跃。这个人不是别人，而是网红顶流金·卡戴珊（Kim Kardashian）。
在这款垃圾袋初次亮相的走秀那天，金·卡戴珊也到了现场，而且从脖子到脚缠上了印满巴黎世家 logo 的黄色胶带。
▲ 金·卡戴珊. 图片来自：New York Post
作为回馈，她当天收到了这款垃圾袋作为礼物。开心的她当天就在 Instagram 发布快拍，带着欣赏眼光打开巴黎世家灰色布袋子，里面装了黑色垃圾袋，以及缠过她全身的同款黄色胶带。
看看我拿到了什么。我从秀场收到了垃圾袋包包。我很兴奋。这多酷啊！
——金·卡戴珊
▲ 金·卡戴珊的 Instagram 快拍
为什么要用光面涂层牛皮去做一个垃圾袋？Demna Gvasalia 在 WWD 访谈中解释了自己的创意——「我怎么能错过这个『制作世界上最贵的垃圾袋』的机会？这么说好了，谁不爱时尚丑闻？」
▲ Demna Gvasalia. 图片来自：Financial Times
毕竟 Demna 还做过最贵宜家购物袋呢，2017 年以 4.5 元宜家蓝色购物袋（Frakta 包）为灵感，设计出了售价 1.3 万元（2145 美元）的巴黎世家袋。
▲ 宜家购物袋（图左）和巴黎世家购物袋（图右）. 图片来自：ADWEEK
网友表示：一个垃圾袋包包——巴黎世家故意出售超贵的底层标志物件。有钱人买它们是为了与中产阶级区分开来，中产阶级害怕用它们，因为害怕被误认为是底层阶级。
原来显得「有钱」这么简单，大胆背上垃圾袋出门就可了。
▲ 穿上垃圾袋或许也可以. 图片来自：Giphy
巴黎世家垃圾袋或许是最贵垃圾袋，却不是时尚圈里第一个做「垃圾袋」的。
首先是法国奢侈品牌 Lanvin，早在 2013 年就为迪斯科舞厅风的 2014 春季成衣走秀，准备了长得很像垃圾袋的手提袋。
▲ Lavin 2014 春季成衣秀. 图片来自：Vogue
面对采访，设计师 Alber Elbaz 还矢口否认：「我不做垃圾袋」。没错，这不是普通版垃圾袋，而是高配版垃圾袋。
▲ Lavin 2014 春季成衣秀. 图片来自：Vogue
西班牙品牌 BIIS 在 2017 年推出的 Bin Bag，长得最像巴黎世家垃圾袋，以致于最近被误认，跻身巴黎世家热搜配图。不过有个小细节可以将两者区分开来，Bin Bag 黑色袋子上面配了黄色抽绳，而巴黎世家垃圾袋黑色款的带子也是黑色的。
▲BIIS 的 Bin Bag 宣传照，模特头顶和袋子里都是垃圾. 图片来自：BuzzFeed
Bin Bag 还提供了另一个粉色配色。大、中、小三种尺寸分别售价 422 美元、346 美元和 258 美元。
▲ Bin Bag 的黑色和粉色两种配色. 图片来自：BIIS 官网
垃圾袋这样的创意，到底是智商税呢，还是想暗示什么？
时尚的终点是垃圾场，无论有没有做成垃圾袋，最后我们购买的衣服包包鞋子，都会进入垃圾填埋场？
▲ 真假垃圾袋. 图片来自：Pulse
还是在做一场噱头重于产品的社会实验，用「时尚丑闻」赢得话题流量？
▲BIIS 的 Bin Bag 宣传照，模特头顶和袋子里都是垃圾. 图片来自：BuzzFeed
对于那些要买巴黎世家垃圾袋的人，南非网友 Dino™ 有话要说：「如果你有能力花 1790 美元去买一个看起来像垃圾袋的巴黎世家时尚配饰，你应该在银行里有足够的存款，拿这个袋子装满现金并将它捐赠给离你最近的慈善机构」。
▲ 巴黎世家垃圾袋. 图片来自：WWD
02. LV 的奢侈品级别油漆桶
明明比巴黎世家垃圾袋要贵 4000 元，7 月上架的 LV 油漆桶包包的开箱视频却铺满了各社交平台，隔着屏幕都能听到大家心动的声音。
Tiktok 的这个热门开箱视频，一开头打上这句话——「最最有趣的包包（爱心符号）」。
▲ LV 油漆桶包开箱视频. 图片来自：Tiktok @yiiives
这个油漆桶包命名为 Paint Can Bag，来自已故 Virgil Abloh 在 LV 最后一个系列——2022 秋冬男装时装秀，于今年 1 月 20 日在巴黎的 Carreau du Temple 举办。
▲ LV 2022 秋冬男装时装秀. 图片来自：Hypebeast
▲ 秀场上 LV 油漆桶包. 图片来自：Newsnpr
▲ 秀场上 LV 油漆桶包. 图片来自：GQ
这个仿如在梦境中展示的系列，灵感来自超现实主义大师达利。扭曲形状的形状的手提行李箱，让人想起达利画作中融化的时钟。
▲ LV 2022 秋冬男装时装秀现场. 图片来自：GQ
▲ 图片来自：Lifestyle Asia
不过最受瞩目的还是这个油漆桶包包，好像被魔杖对着挥舞了几下——一个普通油漆罐摇身一变为奢侈品包包。
▲ LV 在迪拜的店铺. 图片来自：Instagram @slayway.co_
这个油漆桶包包拥有 6 种配色，都是 Virgil Abloh 的标志性颜色——紫色、黄色、橙色、红色、绿色和蓝色。桶身的字体，也看得出来是 Virgil Abloh 的设计手笔。
▲ 图片来自：archyde
油漆桶材料使用了牛皮和涂层帆布，旁边的金属件上也细心刻上品牌经典的老花图案。如果想要手提这个包包，还可以将桶身侧面的背带拆卸下来。
13.5 x 17 x 7 厘米的尺寸，看起来小但挺能装，放入两部手机、钥匙、口红、小风扇都不在话下。
▲ LV 油漆桶包开箱视频. 图片来自：Tiktok @thejeffreyhuang
为了让包包更像油漆罐，就连在细节的设计上，LV 也力求完美。包包侧面印有「高品质颜色」和「光滑饰面」广告标语。在接近桶底的地方，还特地写上「警告：小心轻放」。
▲ LV 油漆桶包开箱视频. 图片来自：YouTube @Sen & Drea
当桶盖被打开，连里面都会用对应颜色的绒感面料装饰，好像真的油漆罐里，里面沾上剩下的油漆。盖上盖子后，磁性封扣也可以稳稳地将包包合上。
▲ 图片来自：Zula
原本作为经典的 Cannes 包的男款推出，但最终中性化又带点可爱的外观，收获了男孩女孩们的欢斜跨好几个去打扮，立马变成「最时髦油漆匠」。
03. 卖得快，升值更快的快递纸箱
来自纽约的设计师兼艺术家 Nik Bentel 名气虽远远比不上巴黎世家和 LV，但做起产品来，却回回做出爆款。快递箱包包（The Shipping Box Bag）是最新力作，7 月 21 日上架 1 分钟内立马被抢光。
原本售价为 1200 元（90 美元），但转售价格已经攀升至 6700 元（1000 美元）。
快递箱包包尺寸为 4 x 4 x 6 英寸，采用环保皮革制成，具有四折磁性开口，打开方式与普通纸箱一致。
两边系上的白色包带，上面用红色文字和符号给出提示：「易碎物品，小心轻放」。
就连快递纸箱上面常有的各式标签，也被用心复刻了出来。
除了准备了已经印好 UV 标签的版本，还另外提供了一个 DIY 版本——买家会收到一个干净的快递纸箱和一包贴纸，自己贴出独一无二的快递箱包包
对于这款包包与设计师 Nik 本人，网友评价也非常两极化。
喜欢的网友表示：谢谢你让我的日常看起来很时尚。
但也不乏网友吐槽：这真是病态的想法。
甚至有网友称他是「千禧一代的流氓」，专门设计这些不管用的东西。
▲ 艺术家 Miri 的快递箱包包买家照. 图片来自：Instagram @virginmiri
毕竟在很多人的眼中，快递箱在用完后变成了垃圾或者回收品。就连设计师 Nik 本人也认为，纸箱本质上是垃圾，但他能够将这么不起眼的纸箱设计成这么实用的东西。
作为一名设计师，我的目标一直是从平凡物件中创造出令人兴奋的东西。
——Nik Bentel
▲ 纽约博主 Val 为快递箱包包创作的有趣视频. 图片来自：Instagram @valslooks
正好在一年前，Nik 还做过另一个纸箱包包，不过是用经典的 Barilla 品牌的意大利通心粉包装盒来设计的迷你包包——Pasta Bag。
▲ 手提着包包，坐在意大利通心粉里的这位就是设计师 Nik Bentel. 图片来自：Instagram @nikbentel
在封锁期间的一天，Nik 来到厨房，打开意大利通心粉包装盒，准备煮他的第 100 碗通心粉。盯着这个包装盒看的时候，一个产品创意突然在脑子里萌生——不如做成包包吧。
制成包包放到网站售卖时，却遇到了连 Nik 自己都意想不到的火爆状况—— 6 万网友涌进了他的网站，一杯咖啡的时间（大概 10 分钟）就卖光了。
▲ Pasta Bag 买家秀 . 图片来自：Instagram @nikbentel
因为这个意大利通心粉盒子包包过于畅销，在粉丝的哀求下，今年他再次卖起了这个有趣包包，在设计上也做了升级，推出 2.0 版本。
粉丝甚至将这个包包与 Jacquemus 的高价包包相比，欢呼：「女孩的新包包，比 Jacquemus 好（喜极而涕表情）」。
和大众对话的「艺术」
比起老老实实做产品，这些设计师选择更有想法的路子，用大众更熟悉的物件，用无边无际的创意去搞「艺术」。
我们可以吐槽这是智商税，可以批评这是夸大营销，但不可否认的是，那些过去高高在上，远离大众的奢侈品牌，能够跟大众对话，与网友来斗智斗勇了。
例如，巴黎世家官方在回应智商税质疑时，表示每个人都有对美的追求，（买巴黎世家垃圾袋）不是交智商税的行为。
巴黎世家是一项社会实验，旨在了解人们愿意为品牌价值走得多远。
另一边推特网友回答道，巴黎世家是一个真正的社会实验，可以看到谁傻到买这东西。他们以 1790 美元出售一个垃圾袋。有人会告诉我这是艺术。
毕竟有句老话——艺术是无价的。
▲ 推特网友发言配图. 图片来自：Twitter @CamWriting_
疯狂营销的背后，往往藏着一颗想要跟大众做朋友的心。
搅局的他们，也让原本不在意奢侈品，更不关心时尚的很多人，也热心聊起了时尚、设计和艺术话题，更丰富更多元的声音回响也可以反过来助力设计的良性发展。为了博眼球的「搅局者」可能不会就此罢手，但至少给创意圈的后来者提个醒。
▲ JW Anderson 最近推出价值 6000 元（890 美元）的鸽子造型手拿包. 图片来自：Hypebeast
垃圾袋、油漆罐、快递箱包包、鸽子手拿包……这些设计到底是必买时尚单品，还是给奢侈品交智商税，就得看你们买不买单了。