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新iPad首销破发，涨价和挤牙膏是原罪

10月25日，iPad10和新iPad Pro迎来首销。不过，这两款新iPad的市场反响和用户评价并不好，开卖当天就迎来了破发，这对于苹果产品来说还是挺罕见的。

作为苹果一手打造出来的产品品类，iPad在诞生后的十余年间，几经沉浮，产品方向数次调整。现在，两款新iPad遇冷，似乎说明苹果的平板产品线又遇到了新的问题。

iPad价格上探，苹果在利润面前蠢蠢欲动

苹果10月份更新了两款iPad，但并没有专门召开一场发布会。很显然，这两款产品的更新相当常规，没有值得在发布会上大书特书的亮点。与此同时，苹果来了个悄然涨价，iPad全系产品的国行价格都有不同程度的上浮。

过去来说，iPad的产品线和定位划分还是相对清晰的，iPad Pro主打高端和专业市场，承载着最新最贵的技术成果，比如Face ID、Mini LED屏幕、M系芯片等；廉价iPad则主攻入门和教育市场，设计、屏幕、性能都比较凑合，但日常够用；iPad Air、mini系列则面向中端市场，各方面都过得去，价格也不像Pro系那么离谱。

但随着各款iPad的逐渐迭代更新，我们发现苹果平板的产品定位也出现了问题。首先，iPad Pro的价格越来越贵，配置当然也越来越强。苹果并不满足于吹嘘它的娱乐属性，更想强调它的生产力能力。

（图源苹果官网）

其次，iPad Air、mini系列价格也在不断上涨，虽然和Pro保持着区隔，但价格越来越“高端”。像iPad Air 4起售价高达4799元，很难说是甜点级定位。

再者就是入门款iPad，也没逃脱涨价的命运。iPad10就不用说了，全面屏外观加上USB C口，一下子就让苹果涨1000多元的底气。甚至上一代的iPad 9，也提价200元。

苹果涨价的理由并不复杂，无非是不想承担汇率波动带来的利润损失。只是，如果产品力和定价不匹配、得不到市场认可，那么就难以避免破发的命运。

iPad Mac化是唯一出路？

对很多用户来说，iPad Pro的应用场景是娱乐+轻度办公。iPad Pro强劲的性能、巨大的屏幕和完善的配件似乎也的确能满足轻度生产力需求，而且iPadOS在不断进化，对办公场景越来越友好。

但关键问题在于，iPad Pro的价格已经逼近笔记本产品，如果加上键盘等配件，基本和MacBook Air相当了。以新款iPad Pro来说，买11吋256GB WiFi版，再加个妙控键盘，总价直接来到9998元。而买个最新款的MacBook Air，256GB版只要9499元。

（图源苹果官网）

更何况，在生产力领域，真要和笔记本PK，iPad Pro仍然只是个“玩具”。无论是对Office套件，还是对PS、PR这类专业软件的支持，MacBook都能吊着iPad Pro打。在传统平板的领域，iPad Pro当然是独孤求败，M1、M2芯片用在平板上更是有种杀鸡用牛刀的感觉。

说到这里，多年前就有很多体积的老问题又来了——iPad应该上macOS系统吗？早些时候，大家对此还是不以为然的。毕竟macOS相比Windows算是小众桌面系统，应用生态非常狭窄，论娱乐性还不如自家的iOS。在平板还是消费品而非生产力设备的时候，iOS或以iOS为基底的iPadOS，是更适合iPad的系统。

（图源苹果官网）

但如今，情况显然已经不一样了。我们可以接受一款两三千块的平板仅有“轻度办公”的能力，但iPad Pro已经卖到高端笔记本的价格了，生产力怎么样都不能太拉胯。好消息是苹果已经基本完成了PC产品从X86到ARM平台的迁移，和MacBook用一样芯片的iPad Pro，用上macOS，技术上不会有什么难度。

有意思的是，最近爆料者@Majin Bu称，苹果正在为M2版iPad Pro专门适配一个特殊版本的macOS。相比常规版系统，这款版macOS更加简化，同时为触屏做了优化。另外，最近苹果全球营销高级副总裁Greg Joswiak在回答记者关于是否会推出触屏Mac的提问时，给出的回答居然是“说不准”。以苹果高管一贯守口如瓶的风格来看，这个回答几乎就是明示了。

现在来看，苹果显然也意识到了iPad Pro面临的问题。iPad Pro Mac化大概率会是未来的趋势，而Mac支持触控屏，也将进一步让Mac和iPad逐渐融合。坦率说，现有市场上的平板笔记本二合一产品普遍不太成功，但苹果的优势在于它走通了全平台ARM架构这条道路，未来Mac、iPad、iPhone都可能用上全平台的通用App，娱乐、生产力应用都不再局限于某个单一的平台。

摆烂不会是iPad的好出路

最近几个月，关于苹果的负面评价此起彼伏。先是iPhone 14系列挤牙膏遭群嘲，iPhone 14和iPhone 14 Plus销售遇冷，iPhone 14系列整体销量相比iPhone 13系列下滑。然后是新款iPad升级不明显却集体涨价，最后也是首销破发。最近，App Store加大广告推送量、苹果允许数字藏品交易但要抽成30%也是引起了巨大争议。

不难发现，苹果被批评的行为其实都可以总结为产品摆烂但仍试图追求更高利润。实际上，电子消费品面临的产品同质化、创新力遇到瓶颈的问题是有一定共性的。经过十余年发展，无论是智能手机还是平板电脑，都已经进入高度成熟的阶段，大众需求被充分挖掘，新的应用场景没有诞生、产品就难免进入停滞的倦怠期。即便是苹果，也无法摆脱这一点。

观察最近几年的iPhone、iPad产品，可以看到，它们的很多时候还是在扮演跟随者而非创新者的身份。像挖孔全面屏、高刷、快充等技术，苹果都没能持续领先，很多时候甚至还是落后的。

但即便是常规更新下，iPad都应该维持着更为合理的产品线。以入门款iPad来说，普通用户不会指望它有什么石破天惊的高端特性或功能，但苹果搞出不给贴合屏还涨价的行为，就纯粹是态度问题而不是能力问题了。这种时候，消费者们自然就会用钱投票，“破发”这个过去在苹果身上罕见的词汇，正在出现得越来越频繁。

苹果有能力把产品做得更好，摆烂和涨价固然能短时间里让利润更好看。但更长远点来看，这却有可能让自家辛辛苦苦建立起来的产品线，在不合理的定价、不给力的产品力和崩坏的口碑面前，逐渐坍塌，最终走向死胡同。

苹果iPad 10平板发布：3599元 改为Type-C接口 取消Home键

今天凌晨苹果没有召开发布会，但上架了2022款iPad 10平板，新平板取消了Home按键改为全面屏，lightning接口改为Type-C接口，并且边框模具改为直角边框，摄像头也变成了横向设计，支持侧边Touch ID，这也是自2017年以来苹果首次更改iPad的外观。

售价方面iPad 10的wifi 64G版本起售价为3599元，比上一代贵了不少，其余版本价格如下：Wi-Fi256GB售价4799元，Wi-Fi+蜂窝版的64GB起价4799元，256GB版5999元，目前已经开始预约，26日首销到货。

iPad 10由于采用全面屏，屏幕尺寸提升到10.9英寸，分辨率达到2K。

由于改为了Type-C接口，充电功率和iPad Pro保持一致，iPad 10支持20W快充，芯片方面升级到了A14，而且支持5G网络，颜色方面有银、蓝、粉、黄四款颜色。

涨价600到1100元，iPad 10与iPad Pro 2022发布

10月18日晚，苹果没开发布会，直接在官网上架了3款不普通的新品：用上A15而Apple TV 4K、用上Air模具但槽点多并比前代贵1100元的iPad 10、换上M2但比前代涨600-800元的新iPad Pro。

塞进A15的Apple TV 4K

这次最良心的产品——不在国内销售的Apple TV 4K，64GB Wi-Fi版1049港币（约合965元），128GB 带网线口版1199港币（约合1100元）。

1000不到就能买到A15，一个机顶盒的性能超越了现在所有安卓旗舰。伤害不大，但侮辱性极强。

环保的苹果开始试水取消充电线。除巴西外（总因苹果不配充电头而罚款的巴西），所有地区的Apple TV 4K（2022）都不再配充电线。

难得Apple TV遥控器从Lightning口转向USB-C，结果今年没送线。然后官网顺带上架了价值145元的新USB-C编织线（1米）。

网友：告诉大家一个恐怖的事情，40根线＝iPhone 14。明明可以抢，还是给你送了一条，他真的，我哭死。

换成M2的iPad Pro 2022

 

包括11英寸iPad Pro(4代)和12.9英寸 iPad Pro (6代)，升级点不需要省流就能写完：M2芯片、Apple Pencil悬停功能、蓝牙5.3、HDR4拍照和4K30fps的ProRes视频录制（128G版是1080P30fps）。

而新增的Wi‑Fi 6E，仅适用于中国大陆和日本以外的国家和地区……另外，蜂窝版去掉了2G网络的支持。

11英寸iPad Pro(4代)，比前代贵600，6799起

 

128G Wi-Fi版6799元

 

 

256G Wi-Fi版7599元

 

 

512G Wi-Fi版9299元

 

 

1TB Wi-Fi版12699元

 

 

2TB Wi-Fi版16099元

 

 

128G蜂窝版7999元

 

 

256G蜂窝版8799元

 

 

512G蜂窝版10499元

 

 

1T蜂窝版13899元

 

 

2TB蜂窝版17299元

 

12.9英寸 iPad Pro (6代)，比前代贵800，9299起

 

128G Wi-Fi版9299元

 

 

256G Wi-Fi版10099元

 

 

512G Wi-Fi版11799元

 

 

1TB Wi-Fi版15199元

 

 

2TB Wi-Fi版18599元

 

 

128G蜂窝版 10499元

 

 

256G蜂窝版11299元

 

 

512G蜂窝版12999元

 

 

1TB蜂窝版16399元

 

 

2TB蜂窝版19799元

 

神奇的iPad 10

iPad 10省流概括：Air的模具、非贴合屏、A14、比前代涨1100元、换C口、但只能用Lightning口的第一代Apple Pencil。

 

有银/粉/黄/蓝4色可选，Air的模具，但iPad 10更厚、更宽、更长、更重一些。Wi-Fi版477g，蜂窝版481g，7mm厚。

 

 

改用USB-C口和侧边指纹，终于有真正的双扬声器，有专门的妙控键盘双面夹。

 

 

屏幕升级成10.9英寸2360 x 1640，峰值亮度500尼特，祖传非全贴合“空气屏”，依然是sRGB色域、无抗反射涂层。

 

 

处理器从A13升级成A14，后置从800万像素升级成和Air 5同款的1200万像素+F1.8，前置维持1200万像素+F2.4。

 

iPad 10定价，比iPad 9的发布价贵1100元：

 

64G Wi-Fi版 3599元

 

 

256G Wi-Fi版 4799元

 

 

64G 蜂窝版 4799元

 

 

256G 蜂窝版 5799元

 

充满智慧的第一代Apple Pencil与妙控键盘

iPad 10只支持第一代Apple Pencil。苹果并不打算让这只2015年发布、至今已经7岁、还卖799元的第一代Apple Pencil退役。

网友画的示意图↑

因为笔是Lightning接口，iPad 10是C口的，所以苹果特意推出了USB-C转 Apple Pencil转换器，售价67元，是苹果少有的两位数定价产品。

但因转换器两头都是母口，所以实际连接方式是“苹果笔-转换器-双头C口线-iPad 10”，看来苹果确实是被一代笔的直挺挺的充电方式骂怕了。

而好消息是，智慧而神奇的“全新”第一代Apple Pencil，虽然还是卖799元，但随机配送了USB-C转 Apple Pencil转换器、闪电转换器和备用笔尖3个配件，比苹果绝大多数产品的配件都要丰富。

iPad 10专用的妙控键盘双面夹就显得正常很多，没有以前的转轴，无法升起机身，但有分体设计，键盘可以拆分，支架角度可调。全尺寸按键，1mm键程，顶栏新增了14个自家大哥都没有的功能键（音量、亮度、锁屏等），重量未知。

妙控键盘双面夹的国行，暂时只有白色，定价1999元。比iPad Pro和iPad Air的便宜400元，但依然是“安卓旗舰平板价格对标苹果秒控键盘”。

总结：贵

除了价格更贵的新款，在售老款有100到400元的涨价。经库克操作，官网现在有6款iPad可选，低到高：

1. iPad 9涨100，2599起

2. iPad 10，比前代贵1100，3599起

3. iPad mini 6涨200，3999起

4. iPad Air 5涨400，4799起

5. 11英寸iPad Pro(4代)，比前代贵600，6799起

6. 12.9英寸 iPad Pro (6代)，比前代贵800，9299起

正常人都想着新品发布，老产品会降价。结果离离原上谱，iPad 9都能成理财产品，发布一年后，逆市涨100，续签了一年入门守门员。而iPad Pro，价格已经追上MacBook，且顶配快摸到2万。

对比iPad 9，iPad 10有更新更轻的模具，A14、C口、更大的屏幕、更强的后摄、横向放置的前置、侧边指纹、对称的双扬声器，差价1100元。看似升级大，但全靠摆烂的iPad 9衬托。

换了Air模具，也要特意增加成本去做sRGB色域的非全贴合屏幕。即便要加配件，也要用第一代苹果笔，这些都是匪夷所思、“慈善又环保”的故意阉割操作（之前3799元的iPad mini 6就算是果冻屏，那也是P3色域且支持2代苹果笔的果冻屏）。

结论：刚需用户，找三方平台买老款，老用户赢麻了。

至于iPad 10的秒控键盘值不值得买？就一个疑问，是“给7000的平板配2000多的键盘”的iPad Pro用户富？还是“给4000的平板配2000的键盘”的用户富？

哔哔：大型社会试验

今年的iPad，完成了一个有趣的社会试验，堪称苹果良心检测机。物理上良心的是，3款新iPad，配送的都是新的145元USB-C 编织充电线（1 米），其他就是些奇怪的事情了。

网友调侃“果粉会找到完美的理由来圆这种割韭菜操作的”。而对于涨价，部分网友想到的解释是汇率。确实，除了国行，港版、日版也涨价。但有没有一种可能，所有厂商都承受汇率压力，但只有苹果敢涨价？

iPad是教科书的“低价灭掉竞争对手，然后涨价收割市场”商业样本。和以前打车/外卖补贴战接近，让利期的用户薅羊毛，垄断期的用户当韭菜，所以早期用户笑嘻嘻，后期用户妈卖批。

类似的事情正在iPhone上发生，只是iPhone跳过了低价让利的阶段，并在砍iPhone 14时砍到了自己。就等着大家用钱包给新iPad投票了。

这可能是网友意见最统一的一次，网友惊呼太良心了，大慈善家库克，64G才3599，先进的非全贴合屏（方便维修），支持一代pencil（转接头只需60多块，很环保），键盘只要1999，不觉得很酷吗？

偶尔会听到些不和谐的声音，像是“怪不得今年都不敢开发布会了、真环保就不会出64G的电子垃圾”之类的。但环保斗士库克，一边去掉充电头、节省塑料包装，一边用USB-C to Apple Pencil转换器创造更多的利润去开发新产品，再过几年，苹果 iPad XX / iPad Pro 20XX就能不再售卖实机，只需直接付款给苹果即可。

而官网涨价，是苹果对零售经济的支持。苹果为了不让买老款的人被被刺，直接让老产品涨价，他真的，我哭死。

截稿到10月19日下午，第三方平台还卖涨价前的价格，卖家的旧存货“升值”了、闲鱼的二手卖家高兴地笑了、M1 iPad Pro机主满意离开了、2018款iPad Pro突然不卡了。

最后例牌，iPad规格对比：