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不同防晒服价格相差10倍以上,各品牌主打防晒科技,过半专利却为外观设计
极目新闻记者 曾凌轲
实习生 刘星雨
夏季到来,各种样式的防晒衣、冰袖、遮阳帽再次上架。5月,全国防晒衣的零售额已超6亿元,同比增长351.15%。销售增速高,入局的品牌也不断增加。继多个服装品牌纷纷推出防晒外套后,杂物集合店内也开始上架防晒外套,价格从79.9元到上千元不等。不过,极目新闻记者发现,虽然多品牌均主打“黑科技”防晒,但目前防晒服的百余项专利中,超半数均为“外观创新”专利。
“焦内”的橱窗内上架了最新款的防晒衣
不同防晒衣价格相差10倍以上
夏季到来,各类物理防晒单品正在热卖。
根据商指针—电商大数据分析平台数据,今年5月,全国防晒衣的零售额已超6亿元,同比增长351.15%。零售量超过400万,环比增长122.04%,同比增长138.35%。Top20品牌中,蕉下、骆驼、MOLYVIVI、吉普等品牌的零售额环比增长100%。
天猫618数据则显示,服饰类的防晒新品成交同比增长180%,单一消费者购买的防晒服饰的件数也是过去的2到3倍。其中,今年防晒丝袜销量增长四位数。
防晒背心、防晒裤、防晒丝袜、防晒口罩,随着入局的品牌越来越多,防晒单品的品类也不断增加。
从电商平台来看,做内衣起步的小野和子今年首次推出了防晒服饰。6月26日,极目新闻记者在线下探访看到,各类物理防晒单品也正在占据服装门店的橱窗。除了蕉下、骆驼这类户外品牌外,安踏、无印良品、优衣库也均有防晒服饰。此外,鹿岛、酷乐潮玩等集合店也挂出了防晒外套。
售价从百元以下到千元以上的防晒外套也让人眼花缭乱,在鹿岛店内,一件普通的短款防晒衣仅售79.9元,而波司登一件UPF(紫外线防护系数)值100+的防晒服价格却售价1119元。防晒衣品牌多样,主打卖点也各有不同,除了基本的UPF值均在50+以上,大部分防晒衣均自称“接触冷感”“透气速干”。在此基础之上,也有品牌推出“TiO2防晒因子” “湿态防晒科技” “皮肤表面微气候”等名字。在波司登店内,“洗了百次还能防晒”的简介广告牌则摆放在显眼位置。
优衣库店内有多种防晒衣可选
防晒服专利过半为外观设计
一件防晒衣到底能承载多少高科技?
极目新闻记者在天眼查发现,以“防晒衣”为关键词进行搜索,共有153条专利,其中“外观设计”类专利就有84件,实用新型专利(对产品的形状、构造或者其结合所提出的适于实用的新的技术方案)63条。
发明类型专利(对产品、方法或者其改进所提出的新的技术方案)仅6条,其中还有2条为防晒车衣专利。
在剩余的4条发明类型专利中可以看到,以防晒材料创新为主的专利有2条。浙江鹏越纺织有限公司2016年获取的一项专利为,由防晒尼龙纤维制成的防晒衣,具有较好的防紫外线功能,同时经过多次洗涤,仍具有较好防紫外线效果;武汉纺织大学2023年4月获取的一项防晒衣专利内容为,将某一复合材料乳液用于防晒衣,防晒衣经过整理后,UPF值可达68以上。而且经过10次洗涤后,UPF值没有明显下降。
在以防晒产品为主打的品牌“焦下”母公司深圳减字科技有限公司的知识产权类目中,其主要产品专利也集中在太阳伞、挂脖风扇领域,
纺织品化学工程师姚蔚铭介绍,其实,购买防晒服没有必要追求高UPF值(紫外线防护系数)。UPF值50意味着只有1/50,也就是2%的紫外线能够穿透,相当于阻挡了98%的紫外线,已有非常好的防晒效果。而UPF数上百的防晒衣,仅比UPF值50+的防晒衣多阻挡了百分之一点几的紫外线。
“在透气、降温的同时具有较好的防晒效果就是一件好的防晒衣。”姚蔚铭说,面料成分选择锦纶(也叫聚酰胺、尼龙),组织结构选择针织(这一纺织结构更疏松透气)。薄到能透出手印,选择浅色,满足这几个条件后再来看UPF值就可以了。
防晒服市场还将增长
虽然赛道内竞争趋于白热化,但防晒单品的市场还在增长中。
财经评论员张雪峰介绍,防晒单品具有多种使用场景,包括户外运动、旅行度假等,适用人群也非常广泛,虽然市场上品牌数量增加,但防晒单品市场潜力仍然很大。
至于功能相似,价差较大的现象,张雪峰解释称,防晒单品价差较大的原因有多方面,包括品牌溢价、材质、工艺、设计等因素。一些高端品牌可能采用更贵的材质、更复杂的工艺、更高水平的设计师,这些因素都会导致成本增加,从而提高产品价格。而品牌溢价这一因素也是决定价格高低的重要原因之一。
不过,高品牌溢价并非好的长期策略,“目前,焦下等老牌户外品牌仍然是防晒单品市场中的领头羊,通过提供的产品表现以及品牌知名度占据市场优势。但是,对于防晒单品市场新进品牌来说,他们需要选择一个明确而独特的定位,并打造长期坚持和落实的品牌传播策略。只有在打造出权威性、专业性、多元化产品的同时,注重营销推广,提升品牌知名度,才有可能在这一竞争激烈的市场中取得胜利。”张雪峰说。
(来源:极目新闻)
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想防晒又要时髦?这些品牌的帽子可以满足你
最近朋友圈兴起了一股“ 伞友 ”热潮,意思大概指的是夏天出门太晒又热,一些精致的男孩子不好意思打伞,所以想寻找伞友结伴而行。不过,一般出门打伞的都是女孩子,这里的小心思大家都懂。
当然,如果你还没寻觅到志同道合的伞友,又觉得出门打伞不符合你man man的个性的话,这时候就不要忘了还有帽子。
毫无疑问,帽子特别是棒球帽和渔夫帽,就跟帆布鞋一样,是非常“ 夏季 ”的时髦单品,成为了年轻型男们凹造型的人手利器。与遮阳伞相比,虽然它能遮挡的面积较少,但胜在它可以为Look加不少分,可谓是一举两得,非常方便,能够大大方方地穿戴出街。
而一说到棒球帽,很多人想到的就是 New Era、Supreme,还有最近两年很火的“ 钥匙环 ”棒球帽 R.Shemiste 以及GD的“ 长尾巴 ” Peaceminusone 等等。
不说这些品牌不好,但因为它们太过熟悉,且某宝的假货非常之多。所以,为了不让你们在夏季里“ 撞头 ”,叶子今天就来安利几个让人耳目一新的帽子品牌:
Hélas.
在众多知名的街头品牌当中,Hélas. 是显得比较低调,不够“ 异类 ”的一个。这或许是跟它的法国出生背景有关。
如果是 adidas 的粉丝应该对它会有所了解,由 adidas 签约的滑板职业选手 Lucas Puig 和设计师Stéphen Khou、Clement Brunel 共同创立,带有浓厚滑板元素的法国街头品牌。
印象中 Hélas. 不像传统的街牌那样酷,在简约的设计风格当中带点法式小浪漫,签名式的雨伞Logo让人入目三分。最初以帽款打开市场,所以也被一部分人当作帽饰品牌。
Hélas. 帽子多以帆布材质制作,部分也加入了皮质和灯芯绒,但最具特色是其简约复古的风格设计。
这种复古不是那种非常浓厚的“ 老气 ”复古。它在用色上颇为大胆,够艳丽显眼,但只点缀一个简单Logo,打造出非常年轻化且运动感特别明显的风格来,部分灵感借鉴自上世纪90年代的马球和网球元素,可以说复古运动的味道非常足。
TOSEN
Tosen 是一个于2016年才在香港成立的时尚品牌。它的宗旨定位比较独到,想打造适合游走在城市办公和街头文化之间的帽款,适应的人群可以说比较多元。
但叶子个人觉得,其实最大的亮点在于它的制作上。
Tosen 所有的帽款都是棒球帽,而且都为细腻的皮革质地。采用的是意大利羊皮材质,剪裁非常精细讲究,整体质感非常饱满。借由全手工缝制,耐用程度颇高。用色上也比较鲜艳,但却不同于第一个所说的复古色,与皮革结合在一起,凸显出来的反而是时髦前卫的感觉。
从图片上看,Tosen 的帽子质地貌似比较“ 厚重 ”,但其实它柔软舒适的佩戴体验绝对适合在夏天选择。衬里内部加入了中国的丝绸材质,比一般的帆布材质,更能保证透气性和干爽程度。
CPFM
CPFM 现在来说,其实还是一个知名度颇高的“ 小众 ”潮牌。
这并不矛盾,国内喜欢菲董的人,对 CPFM 自然是不陌生,多次亲自带货之后,把这个2015年才创立的品牌给带火了。但它一直坚持走的都是小众的限量路线,不会让你时刻想起它,保持其特有的格调。
CPFM 的全名叫 Cactus Plant Flea Market,国内译为“ 仙人掌植物跳蚤市场 ”,叶子个人非常喜欢这个名字,有种与众不同的鬼马个性,目前的主理人是菲董的助理 。
推荐它还有一个原因是,在一众潮牌当中 CPFM 的性价比显得尤为出众。
下面这个系列是去年,CPFM 与 Nigo 主理的品牌 HUMAN MADE 打造的联乘合作款式,也是叶子觉得是其品牌辨识度最高的一个系列。共有四顶包括 绿色、卡其色、棕色 以及 深蓝色 在内的款式。前面利用刺绣技术点缀有涂鸦式的“ PANT ”字样,醒目之余,也有极强的潮流玩味感,售价只有80美元。不过要注意,CPFM 的帽子多为绿色。
说到帽子,还有一个国家不能不提,那就是 日本。
就如同他们的眼镜一样,从棒球帽,到编织草帽,再到绅士礼帽,日本一直有着非常棒的帽饰文化,其品牌也是凭借着经得起考验的细节做工,和对潮流时尚文化独到的借鉴,产品在世界范围内享有非常高的声誉。
比如,Coeur、CA4LA 都是鼎鼎有名的大牌,但下面叶子仍然是准备挑一些小众又很有格调的牌子来说:
SAYHELLO
SAYHELLO 是来自于日本东京,有艺术家 Naoki “SAND” Yamamoto 在2012年成立街头品牌,主打T恤、卫衣、夹克以及帽款。虽然时间不长,但以其特有的日本东京街头文化的风格理念,让品牌本身所受到的关注却不低,在仅成立的3年后,便受邀入驻了川久保玲的买手店 Dover Street Market。
不过说实话,它家的棒球帽给叶子的感觉还是比较一般。整体版型偏宽,非常适合亚洲人头型,采用100%的纯棉斜纹布制作,一样保证了透气性。但在风格设计上却稍微单调了点,如果褪去Logo,可以说显得也一般。
而且有些帽款的颜色设计很有低幼感,质感并不会特别明显。
相比之下,更值得推荐的是它家丹宁材质的渔夫帽。厚重的牛仔布经过水洗过后,露出泛白的颜色,将其打造成渔夫帽款,不仅没有损失掉原有的品格,反而让人觉得很有夏日的清新感觉,用来凹造型也是很棒的选择。
Override
Override 并不小众,是日本三大帽饰品牌之一,拥有极高的人气,也被称为“ 原宿帽王 ”,受欢迎程度非常之高,但它最初却是以特色的草帽产品打开市场。
淘宝品牌的一切设计都围绕着“ Sense of Japan ”(日本文化意识)展开,但同时借鉴了欧洲古典简洁的休闲风格,走的是中性化格调。
虽然 Override 是一个综合类的帽饰品牌,但叶子觉得还是只有它家的草帽可以推荐。其它的报童帽、贝雷帽、画家帽,先不说适不适合夏天,戴不戴得好看都是个问题。就算是它家的棒球帽设计,叶子个人觉得都是比较迷的,明显的老气加上较低的型感,比不上其他街牌款式。
Override 有经过特殊处理的草帽以及非常轻量的纸编帽,容易方便折叠之外,透气性也是颇受称赞。并且据说抗UV功能达到90%,兼具了防晒和凹造型的特质。
当然,很大一部分人还是不敢尝试草帽,因为怕hold不住。但 Override 适中不宽的帽檐,降低了亚洲脸型的驾驭难度。外观上非常简洁优雅,没有显而易见的廉价感,所以对想尝试草帽的人来说,不妨可以考虑一下。
AZS TOKYO
最后这个是叶子的最爱了,AZS TOKYO 最初是一个专门做棒球帽的品牌,现在也发展到了卫衣、夹克等其它单品。同样来自东京,成立也仅仅三年,却凭着独具特色的解构风格设计收获了一大批忠实粉丝。
乍看之下,AZS TOKYO 后面的长尾巴跟权志龙的 Peaceminusone 会比较相像,但叶子个人觉得它的设计会更胜一筹。
AZS TOKYO 的棒球帽加入了故意磨损仿旧的处理工序,帽檐上的破洞特别明显,同时在破坏处加入了不同颜色的衍线加以营造对比。此外,它所有的字母Logo都是手工刺绣的,看起来会比其他帽子的压印Logo高级许多。
千万不要“ 手贱 ”试着去剪这些线条,这些破坏对比的设计让你凹起造型来,绝对会拥有不俗的型感。唯一的不足就是稍贵了点,AZS TOKYO 的棒球帽均价在800元左右。
本文首发自公众号:TOPMEN男装网(ID: topmencomcn)