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小米或将首发骁龙7系新平台 性能升级或有更多旗舰功能
上周红米卢伟冰在微博提及“最近大家在讨论一款新芯片7475，这是一款什么芯片？”，熟悉卢伟冰的朋友一定对这种自问自答的方式并不陌生，这或许就是在为接下来即将发布的 Redmi Note 12T 系列进行预热。而这款“新芯片7475”如无意外，应该就是本周即将发布的高通下一代的骁龙7系平台的通用代号SM7475，目前尚不知这款芯片将会被命名为骁龙 7+ 还是骁龙 7Gen2，但相信它会成为今年手机市场上的销量王牌。
由于如今手机市场上的迭代日益加快，不仅更新速度快，甚至高中端产品对于旗舰的追赶也在各个品牌内部构成了良性竞争的趋势。我们在很多品牌内部都看到了这种内部追逐，例如红米、一加、realme、iQOO等这样依托于大品牌下的子品牌，无不在沿袭着自家旗舰的最新技术，并迅速接收转化，让高中端机型也拥有如同旗舰手机的丰富功能。
但要说到手机最核心的芯片部分，旗舰机型普遍会使用当下最先进的旗舰芯片，但中端机型限于价格限制，并不需要太多的旗舰级功能，所以在芯片选择上骁龙7系就成为了首选，这也让骁龙7系成为载有量最高的移动平台之一，自然全新的骁龙7系也就成为了业内最为关注的产品。
其实在此前有关于全新骁龙7移动平台就有不少的爆料，包括骁龙7系第一次使用台积电4nm制程，并采用同骁龙8+的同样架构，也就是1+3+4三丛集设计，包含了1颗超大核、3颗大核和4颗小核。CPU主频分别是2.95GHz、2.5GHz和1.79GHz，GPU为Adreno 725，GPU频率是580MHz，是骁龙8+基础上进行的微调。
全新骁龙7移动平台跑分（图源来自网络）
另外根据网上爆料，全新骁龙7移动平台跑分也达到了100W以上，可以说在性能上获得了进一步的提升，相信会是很多品牌接下来主力产品的首选。
骁龙六大技术（图源来自网络）
除了性能和能效的升级以外，相信全新骁龙7移动平台在骁龙六大技术领域上也会得到全面的提升，按照高通的习惯，旗舰平台技术下放是必然之选，所以我们或许会在全新骁龙7移动平台看到很多骁龙 8 Gen2移动平台的尖端技术。
首先在连接上，第二代骁龙8采用的是集成了高通5G AI处理器的骁龙X70 5G调制解调器及射频系统，并使用了高通FastConnect 7800连接系统，实现了5G+5G/4G双卡双通以及低时延的Wi-Fi 7和双蓝牙连接。新的骁龙X75 5G已经公布但目前尚未集成入骁龙芯片中，所以新骁龙7移动平台继续使用骁龙X70 5G的概率比较大，FastConnect 7800连接系统相信也会出现在新骁龙7移动平台上，从而带给我们整体的连接体验提升。
逆水寒使用骁龙光追技术（图源来自网络）
在游戏体验上虽然目前曝光的GPU为Adreno 725，第二代骁龙8的GPU为Adreno 740，骁龙8gen1Gpu是Adreno 730，所以不排除新骁龙7移动平台也会采用Adreno 730甚至其他进阶型号的可能，同时也会承袭众多骁龙旗舰平台拥有的Snapdragon Elite Gaming特性，给众多手游带来进一步的软硬件优化，打造出超越同层级产品的流畅手游体验。
骁龙影像技术（图源来自网络）
在拍照上，一直以来骁龙平台的影像特性是众多厂商在旗舰产品上选择骁龙的主要原因，其在ISP处理能力和影像优化算法上有着竞品无法媲美的优势。包括“Hexagon直连”的物理连接、语义分割等新技术都能够在我们日常拍摄时提供更快更好的成像效果，有效的让AI在影像中大幅度提高算力，并有针对性的对照片上的元素进行优化，除此之外还有与CMOS厂商合作的四曝光数字重叠（DOL）HDR技术进行调优、18-bit、 8K HDR 视频拍摄以及HDR10 + 格式进行拍摄等技术都有可能会出现在全新的骁龙7移动平台上。这些特性不仅在行业内首屈一指独占鳌头，同时也能够给OEM厂商带来更多的发挥余地，打造不同产品影像上的多重功能。
最后在AI上，其实上边提到的很多技术中都不乏AI的参与，高通也是最早将AI引入手机芯片领域的企业之一，事实也证明，AI为端侧所带来的性能和能效上的领先是从根本上改变了芯片领域的格局。在第二代骁龙8让AI贯穿整个移动平台之间的数据交互，从而使其拥有更快的数据吞吐量。在升级的高通Hexagon处理器支持下，对于快速语言处理、多语种翻译和AI影像上得到了前所未有的升级，同时也是首个支持变革性的INT4 AI精度格式的骁龙移动平台，所以在新骁龙7移动平台上相信这些在AI上的新技术也会有所体现，非常值得期待。
根据目前已知的信息我们可以看到，包括真我GT Neo5SE以及红米Note12TPro已经确认搭载新骁龙7移动平台，这两款机型预计起售价在2000元以下，这也符合一直以来骁龙7系列平台的市场定位。从手机进入5G时代开始，骁龙7系就承担着将5G技术普及至安卓主流机型的工作，2019年骁龙765G，集成了支持双模5G网络的基带，随后的骁龙780G将基带升级为骁龙X53 5G达到了3.3Gbps速率，从而满足中端手机对5G连接的需求。再到骁龙778G的两款芯片，通过对骁龙8系的功能的消化和调整，让安卓中高端机也有了如旗舰机型一样的体验，包括荣耀60、OPPO Reno 7、小米 Civi等机型选择了骁龙778G Plus作为核心。再到去年的第一代骁龙7移动平台，更是将工艺提升到了4nm，同时拥有更多旗舰芯片的特性。
我们可以看到的是，新骁龙7移动平台与友商联发科的天玑8200定位一致，但在技术承载、硬件配置、综合跑分上都更胜一筹。能够更有效的骁龙7系列拉近中高端手机与旗舰机型的差距，同时也为厂商在需求量最大的中高端市场上提供了支持，满足了大多数用户的切实需求。
根据目前的消息，除了小米Redmi Note 12T 系列将首发本次的新骁龙7移动平台以外，包括realme、荣耀、OPPO、vivo等品牌也将会使用这款芯片，最快我们将在本月底看到搭载这款全新芯片的手机，相信新骁龙7移动平台依旧会延续骁龙7系列的一贯优势，成为下一代“神U”强有力的竞争者。
深度｜当超级名模纷纷变身影响力巨大的“自媒体”，会发生什么？
本文作者：Chantal Fernandez
社交媒体已将时装模特们变作强大的数字化自媒体内容分销商，其中的佼佼者所拥关注者数量甚至远超时尚品牌与传统杂志。
法国巴黎——与所有模特一样，刘雯也在自己的Instagram账号上发布了自己许多即兴随拍的照片（而且一张自拍都没有），为粉丝和关注者记录自己穿梭全球各地的生活；但刘雯不是普通的模特——她是中国最成功的超级模特、秀场常青树、难以计数的大牌广告面孔，她还是雅诗兰黛（Estée Lauder）第一位亚裔全球代言模特，通过Instagram与290多万关注者紧紧相连。
但在最近的巴黎高级定制时装周，刘雯一场秀都没有走。作为她担任该时装屋品牌大使的职责之一，她就坐于Chanel时装发布会前排（奢侈品牌与其支付报酬的灵感缪斯的标准做法之一），拍摄发布会最终谢幕走秀视频和她在“香奈儿铁塔”的照片并在Instagram发布。她发布的Chanel新款“Gabrielle”手袋拍摄的积极向上的视频广告，已有超过25万人次观看，观看次数是Chanel官方YouTube帐户的几十倍。
在社交媒体上拥有超级曝光度的超级名模也并非新生事物。但随着品牌的营销开支逐渐转移线上，模特及其经济代理机构也将获益。就许多方面而言，这种“模特-自媒体”现象的崛起，改写了过去的成功方程式。“身份认同感是我们业务的新标杆，”精英世界集团（Elite World）联席首席执行官Chris Gay表示，该集团的纽约分支The Society Management旗下代理的模特包括刘雯、Adriana Lima、Natalie Westling、Kendall Jenner、Ruth Bell等等更多的顶级模特。“如果你是刘雯，你就是中国声音最响亮的发言人之一。在我们这一行，5年、10年前是根本不能想象的。”
所以这里的关键词是发出的“声音”，而不只是“面孔”。1990年代统治的第一代超级名模——包括Naomi Campbell、Linda Evangelista、Christy Turlington、Cindy Crawford以及后来的Kate Moss，通过将自己做成个人品牌（又或者在某些情况下变得家喻户晓）的方式，打破了模特行业的发展瓶颈，这亦与精英模特经纪公司创始人John Casablancas和福特模特（Ford Model）的Eileen Ford之间的激烈竞争不无关系，他们为各自的顶尖人才打造出了迷人角色。但他们仍然依靠杂志、小报和电视来与消费者接触。而如今，时时刻刻智能手机与Instagram不离手的模特们不但是全都是个人品牌，还是独立的内容创作者，拥有与消费者直接联系的媒体渠道。
Gay说，超模Cara Delevingne的崛起即是这一过程的转折点。由于受众越来越强的渴望，推动了虚假美丽外表让位于真实性，Delevingne开始在社交媒体上与粉丝直接互动，分享自己露出银屑癣状况的皮肤照片，以及在拍摄广告与时装发布会的幕后快照。“在我们这一行，她是第一个真正在生活中塑造了这种力量的人，这就是影响力的力量，”他解释道：“那时候没几个人明白要如何传播这样的讯息。”
“这些模特从小就玩弄着智能设备长大，”IMG模特经纪公司（IMG Models）总裁Ivan Bart表示，该公司代理模特包括Gigi Hadid、Chrissy Teigen、Ashley Graham，“我想，也许相对其他领域那些经受过训练要维护自己特定公众形象的名人来说，这些孩子并不在乎自己拍照的时候，头上是不是还顶着卷发棒或者正好在唱歌。这真的很有意思……这是超级名模的回归。”
当Kendall Jenner在2014年2月首次现身时装天桥走秀，尽管得到高级时装界守门人Katie Grand与Marc Katoba的鼎力支持，但对从小看着《与卡戴珊姐妹同行》电视真人秀长大的观众来说，这并不是一张陌生的脸。同年年底，雅诗兰黛签下了她成为品牌代言人，她在Instagram上直接与她高达1600万的关注者们分享了这一消息（如今她在该平台的关注已经超过8200万）。
“我们旗下人才的传播能力，比康泰纳仕集团（Condé Nast）全部刊物渠道的总和都大，”Gay表示，“这是一场新的竞争，”这对品牌来说亦是如此。无论是Kendall Jenner还是Gigi Hadid中的哪一位，其在Instagram上的关注者数量都远超奢侈品牌Chanel或Louis Vuitton。
这就给模特经纪机构带来了一个重要的机会。风暴模特经纪公司（Storm Model Management）联合创始人Simon Chambers表示：“以前，这就像是一条食物链，我们可能就站在食物链上的最后一段，”该公司代理Jourdan Dunn和Lottie Moss。
“现在不一样了，你不能只是坐在那里说，‘好吧，这个模特就给你们品牌拍广告，就这么多了’，”Gay说，“现在这是一个更复杂也更流动的空间，给我们带来了更多的业务杠杆。”
“你会意识到，你代理的人才才是讯息的主要分销者，某种意义上来讲，他们现在就是媒体购买，”Gay继续表示：“现在，他们自己就是直接面对消费者的业务，这个位置是很有影响力的，”他说：“模特现在能自己创造内容并传播分销，所以坐在了与以往极为不同的位置上，成为可能扮演制造者与品牌包装者的等等角色。”
Gigi Hadid与Tommy Hilfiger的合作关系正是“it girl”们憧憬的交易最佳案例。她不仅是该品牌及其香氛产品的广告面孔，同时也以自己的名义与品牌联合设计了“即看即购”的时装系列“TOMMY X GIGI”。Gigi Hadid在Instagram上拥有3500万关注者，而该品牌仅有470万；但品牌的Facebook关注者要比Hadid更多。
当然了，通过获利颇丰的特许经营许可协议，将自己的名字“借给”品牌的时尚系列历史也不短了（前超模Kathy Ireland正是凭借这一策略跻身美国最富有的自力更生女性之一）。 但这样的做法如今越来越普遍（参见Karlie Kloss与美国时尚品牌Express、Jourdan Dunn与英国快时尚品牌Missguided、Kate Moss与英国高街品牌Topshop的合作），合作的方式也越来越灵活，将更多的控制权交给模特。
为抓住新机遇，模特经纪机构推进了自身业务的演化。管理人员如今能从各种渠道看待项目——印刷版、时装天桥、社交媒体、视频——并与品牌以及出版商旗下的不同部门进行更密切合作。所有这一切进行的同时，模特们也在努力通过Instagram打造自己的个人品牌。
尽管接受BoF采访的模特经纪机构都坚持表示，他们不会规定旗下模特进行什么样的在线内容创作，但模特们的Instagram消息流可谓决定了其职业生涯的生死存亡，而要创造出真实但吸引人，并且连贯一致的内容，压力从来都很大。
“我们不停地谈论社交媒体，你发出的是什么样的声音，你要怎么做到——我们一直都对其进行跟踪监测，”Bart说，“我每天都提醒我们代理的模特：要知道你发出所有内容，都会永远留在上面。‘你的个人品牌是什么样的？你想发出的声音是什么？’我也经常在办公室里和他们说，‘很简单，我们觉得你的社交媒体内容很无聊。我们希望看到你展露更多个性。’”
Gay表示自己的机构为模特们提供了社交媒体最佳发布时间等培训，但对于模特们的社交媒体活动，这样的管理是很有限度的。“事实是，这毕竟是他们自己的Instagram账号，对他们来说，社交活动是很私人的东西，”他说，“他们可能对真的只对做华夫饼感兴趣。老实讲，类似这样的古怪内容可能吸引的是完全不同的受众群。
品牌也在关注。“如果你自己代理的人才适合朝美妆领域发展，也想吸引化妆品牌之类的关注，那么你应该更多地关注你制定的美妆方面的计划，这样能够提升战略高度。”Bart补充说：“你就会开始为这些潜在机遇发展适合的对话。品牌发现了，就能看到你。”
风暴模特经纪公司已经将其4年前创办的博主与网络意见领袖部门的诸多实践，应用在其模特部门上。“分享和学习了很多经验，”Chambers说：“这项业务始终在加速发展。我认为在初期，大家都想着要怎么‘用庞大的消息量接近观众’，但是到了现在，品牌更青睐的那些拥有互动频繁社群的人才，而这也是我们与我们代理人才的理念，”他继续说，“最终能说明是否奏效的是人们的评论。你得去读这些评论。”
“在不同平台打造你的名气、击中不同受众群体的心，这也是成功的关键，”Bart说，“我们可以给到你所有的路线图和工具，但最终要驱动成功，还得看你自己。”
今日讨论
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