无独有偶，前段时间曾被不少小红书博主控诉拖欠结款的彩妆品牌Cocofans，其甜酷系列唇粉霜也被指出在外包装上与Kaleidos万花镜的唇粉霜十分相似，有不少网友表示，在第一眼看到产品时还以为是万花镜“欠钱跑路”了。

抄袭、山寨在美妆行业似乎是一件稀松平常的事，像完美日记一样选择追责的品牌仍为少数，更多的品牌则是在泛滥的仿品冲击和不菲的追责成本下选择“躺平”。“消费品没有什么不可被复制的，尤其是在现在的商业环境，抄袭这件事已经是防不胜防。”参半的联合创始人张轶说道，“我觉得最不可被复制的就是属于品牌的基因和组织能力，这两者是所有的消费品品牌的壁垒。”

一直以来，聚美丽对于抄袭、山寨报以深恶痛绝的态度，也推出了不少复印机系列文章。但是在美妆市场里，“复印机”们依旧广泛存在，有的品牌更是屡教不改。接下来，本文将向大家展示部分“复印机”的风采。

第一台复印机——形象美

NOVO曾以抄袭闻名于彩妆界，而成立于2000年的IMAGES形象美更是有过之而无不及：Stila三色隔离霜、elta洗面奶、lamer面霜、cemoy21天极光晚安精华等产品在店内随处可见。

据形象美品牌介绍，自2000年创立以来，形象美已有5000+产品，涵盖了护肤、洗涤、彩妆、香水、妆具等美妆的全系列各种类。同时，形象美以每天1款以上的新品研发速度紧随美妆时尚。我们都知道，美妆行业开发一款新品，至少需要几个月的开发周期。而形象美等品牌居然能够做到每天开发1款以上，不知道是不是包装、配方概念上的复印大大缩短了其开发周期。

第二台复印机——Colorrose

资料显示，colorrose隶属于浙江雪芙蓉化妆品有限公司，成立于1999年5月，是一家以生产销售唇彩、口红、甲油、眼影、胭脂等彩妆，香水、护肤等系列产品的出口外向型企业，产品销往欧美市场。

从公司归属来看，colorrose是个纯纯的国货品牌，淘宝旗舰店的客服也对记者表示是国产的。但是，记者发现，colorrose之前曾在商品名称上宣称自己为德国小众品牌、英国小众品牌，进而伪装成进口品牌。

暂且将假洋牌行为放在一边，我们来看看它的产品。在小红书、微博等平台，不少用户将colorrose称为国货原创设计的天花板，然而当我们打开colorrose淘宝旗舰店，那种谜之相似的感觉让人不禁质疑其原创的真实性。

例如其热销的浮雕系列产品，惊人相似的女王头像浮雕和宫廷风设计，总会让人怀疑是不是拉杜丽浮雕系列的翻版。

其唇釉等产品也很容易能让人联想到Hedone等品牌的相关产品。

还有消费者指出，colorrose2021年新推出的浮雕口红完全是拉杜丽+TooFaced的结合体。

可以说，colorrose的产品身上普遍或多或少带着点其他品牌的影子。据记者查询发现，colorrose的产品大多数在2021年备案，而其“借鉴”的产品都在其对应产品之前推出。

当然，如果“采各家之所长”的行为，colorrose还能喊几句冤，那么堪比“孪生双胞胎”的香水包装设计则将其死死按在抄袭的耻辱柱上。colorrose推出的水油分离式系列香水，和丹麦小众香水品牌Zarkoperfume扎科之香的香水仿佛来自同一个设计公司。

公开资料显示，Zarkoperfume扎科之香为丹麦小众香水品牌，由 Zarko Ahlmann Pavlov 于2014年创立。据品牌创始人Pavlov介绍，从他记事起，就梦想着创造一款能够捕捉到其家乡斯堪的纳维亚独特气候、生活方式和美学的香水。于是2008 年，Pavlov决定开始学习香水的制作。至今，扎科之香已经陆续推出了分子、缪斯、云集等系列香水以及身体护理产品。据其官网介绍，扎科之香接下来还将推出Zarko Beauty，意图进军美妆领域。

目前扎科之香并未进入中国市场，产品需要代购或海外直邮的方式购买，同时该品牌在国内声量较小，熟知品牌及其产品的消费者较少。或许也因为这个原因，才让colorrose敢于原模原样的照搬照抄。

第三台复印机——希芸

事实上，复印机们的能力正在逐步扩大，模仿对象也从彩妆延伸至护肤、个护类目。如果说彩妆品牌抄袭更看重的是外观设计的颜值，那么护肤、个护类目下，复印机们则更看重包装带来的“附加品牌价值”。因此可以发现，这类复印机尤爱copy知名品牌。

隶属于杭州悦萱堂化妆品有限公司的希芸似乎深谙此道。点开希芸淘宝旗舰店，你会产生一种误入大牌集合店的错觉。雅诗兰黛、LA MER、CPB、资生堂等品牌的身影在这里随处可见。

在希芸淘宝详情页顶端，有标出品牌的热销产品，然而当我们定睛一看，好家伙，全都很眼熟。例如希芸热卖产品御痕修护液，拥有着一张和雅诗兰黛几乎一致的脸，并且不但长得像，这款产品希芸也将其称为“小棕瓶”。同时，希芸在此包装的基础上，还推出了“换色款”。

号称希芸“神仙水”的肌初美容液像是资生堂红色蜜露精华与伊丽莎白雅顿红门香水的”杂交体”。希芸“神仙水”备案于2015年，而资生堂的红色蜜露精华和雅顿红门香水在上世纪就已推出。

希芸卸妆乳则和Fancl的洁面几乎一模一样，遮住商标更是能够达到“安能辨我是雄雌”的效果。

记者发现，希芸除了在包装上无限靠近其他品牌外，产品名称、卖点也在竭力效仿知名品牌，除上述提到的“小棕瓶”、“神仙水”外，这一点更是在其推出的鲨烷精纯美容油上体现的淋漓尽致。希芸的鲨烷精纯美容油不仅和HABA的鲨烷油相像，更是同HABA一样，主打角鲨烷成分，在卖点上也学了个十成十。

尽管希芸的产品和其他品牌的知名产品有个相似的外壳，内里却无法相提并论。以小棕瓶为例，雅诗兰黛小棕瓶为了避免成分受阳光直射而不稳定，并且由于精华液为棕色，因此雅诗兰黛将包装设计为棕色瓶子。反观希芸”小棕瓶“的成分表，除了处于前列的水、丁二醇等保湿剂、溶剂，其他均为含量浓度不高的植物提取物。溶剂+植物提取物的组合似乎并不需要一个棕色瓶子来容纳，或许希芸品牌对于棕色瓶子格外偏爱吧。

此外，希芸一直把与韩国科丝美诗、日本科玛等知名OEM/ODM代加工工厂的合作作为宣传点，希望借此来证明其能够与同样由科丝美诗、科玛代加工生产的雅诗兰黛、资生堂、lamer等品牌一较高下。但从其手中拥有的9个发明专利以及成分信息表来看，产品品质还需商榷。

值得一提的是，虽然希芸对外表示自己并非“微商”品牌，但从小红书、微博、贴吧等社媒平台来看，希芸拥有不少的代理，商业模式也与“微商”品牌相差无几。

第四台复印机——真珠美学

今年2月，SKII推出了春季限定版本春日娃娃包装。然而半年之后，真珠美学在七夕推出了十分相似的娃娃包装。

除此之外，还有消费者指出，真珠美学2018年推出的5色眼蜜宝贝的包装创意和I’MMEME2017年就已上市的小方糖眼影腮红一体设计相似。同时，记者注意到这款仍在店内销售的眼蜜产品，在国家药监局化妆品备案管理系统里却显示“已注销”。

据悉，I’MMEME是一个韩国品牌，由美美箱MEMEBOX于2014年自主研发，致力于打造彩妆界最具代表性的快时尚潮流美妆品牌。凭借母平台MEMEBOX自身的影响力，I’MMEME一上市便受到了众多粉丝的追捧，成立次年(2015年)便斩获Lohvb’s彩妆销售第一、韩国屈臣氏销售前四的成绩。

但I’MMEME在2018年才入驻天猫，目前其旗舰店仅有22.8万粉丝量，偏向小众品牌。真珠美学模仿其产品也并未在各大平台引起大的水花。

然而除抄袭疑云外，真珠美学还深陷创始人“黑历史”、加盟商退店、虚假宣传等质疑中。据官网介绍，创立于2016年的真珠美学，是一个以珍珠为灵感来源的轻奢美妆护肤品牌，其创始人为前百中草本的法定代表人、董事长孙玉婷。和百中草本时期一样，孙玉婷创立的真珠美学喜欢用专利、进口等内容宣传产品，并因此多次被部分媒体批评。不过，聚美丽记者注意到，目前真珠美学淘宝旗舰店详情页上，已将涉及专利部分的信息全部删去。

第五台复印机——美丽算法

去年，国产个护品牌chillmore的品牌总监在朋友圈发文称，chillmore沐浴露产品被抄袭。配图中两个仿制产品不但包装和chillmore沐浴露雷同，连香型都仿佛是来自于同一个爹妈。对此，chillmore品牌总监愤愤表示：“仿能不能仿出水平，西松冷舍给我整笑了（注：正品产品名称为西泠松舍）。”

而这也是复印机们新的技能——不放过任何一个品牌，无论国产与否。随着国货的崛起以及国产新锐美妆品牌起量，市场上开始出现国产品牌的仿品。此次提及的美丽算法就是如此。

先前提到的复印机们，都“博采众长”，吸取百家精华，但美丽算法表示自己不随大流，在一家上“深耕”足矣。而被美丽算法盯上的倒霉蛋，就是新锐护肤品牌至本。

美丽算法淘宝旗舰店显示，其一共拥有7个SKU，包括神经酰胺舒安调理水、敏感肌修护乳液、敏肌修护精华霜、舒润修护精华露、安肤理肌精华液、氨基酸洁面以及一款水乳套装。这些产品都能在至本的店铺里找到相似的包装。

记者观察到，美丽算法和至本在包装、概念上相似，价位以及对标的消费群体也在同一档位。但是比起至本月销几万的销售额，美丽算法最高销量的调理水月销仅为100+，其他产品月销则在100人次以下，有的甚至不过十。

而美丽算法的关注者也比较少。数据显示，美丽算法淘宝旗舰店粉丝数在1万3左右；小红书粉丝数少于1200人，笔记数量小于1000；微博粉丝量更是少得可怜，仅有几十人。值得一提的是，小红书相关笔记和平台评论中，除了品牌自身的广告投放外，为数不多的几个评论还是批评其包装抄袭。从2017年创立至今，美丽算法面市也有近4年的时间，销量和关注都如此惨淡，似乎能侧面反映模仿、复印难以为品牌开路。

除以上提到的品牌外，还有不少“复印机”们，其中不乏屡屡涉嫌抄袭的“再犯者”。由于文章篇幅有限，而抄袭行为又大同小异，就不展开赘述了，列对比图给大家展示吧。

在聚美丽以往复印机系列文章中，我们采访了部分品牌关于抄袭的态度。当时曾有品牌表示，中国美妆行业起步晚，产品出现“眼熟的感觉”在所难免。事实上，在中国美妆发展历史中，除了包装相似外，还有不少品牌的名字都在打擦边球，国际品牌叫“李逵”，我就叫“李鬼”‘“李逹”。

但不管是借鉴也好、抄袭也罢，模仿他人永远不会走得久远、长久立足于市场。这也是聚美丽推出复印机系列的初衷：不仅仅是为了批判复印机们，更是希望能够警示看到文章的品牌们。抄袭是一条捷径，但绝对不会是正确之路。

政治正确的废话就不说了，文章最后想要提醒一下一个新出的品牌——专妍。

天眼查显示，专妍是小红唇(北京)网络科技有限公司旗下品牌，专注于多肽抗衰的研究和产品生产，并联合江南大学，成立了产学研一体的自有高科技矩阵以及多肽抗衰实验室。目前品牌天猫旗舰店已上线，店内拥有太空舱眼精华、小蓝瓶眼精华2个SKU。

但不巧的是，这款产品与由诺贝尔奖得主弗雷泽·司徒塔特爵士(Sir Fraser Stoddart)，创立的护肤品牌Noble Panacea的眼霜产品如出一辙。

一直以来，聚美丽对新生品牌报以包容、支持的态度，也无比希望国产美妆品牌们能够“弯道超车”，赶上其他国家。因此，我们也不希望，品牌们因为“借鉴”为自己留下一个黑点。