探寻海外小众品牌潮流尖货，体验日韩欧美澳新的新趋势……今年天猫“双11”，遍布全球的天猫国际“官方买手”让你足不出户直购全球。
10月26日，天猫国际海外直购业务正式升级，发布全新品牌“全球探物”。位于日本、韩国、欧洲等6大采购中心的官方采购团队，全球直采威士忌、小众香水、潮玩、数码科技等进口尖货，专机直邮到消费者手中。
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2021年，Creed于中国上海相继揭幕三家品牌精品店，正式开启在中国市场的布局，目前在中国大陆市场有10家线下门店和天猫旗舰店、天猫海外旗舰店两个线上门店。
Creed进入中国市场的时候，Byredo、馥马尔香水出版社等知名小众香水品牌都在积极布局中国市场，为抢占先机，Creed一直在不断扩展线下门店的同时，在中国新年等各个重要的节日也发布了限定产品，举行创意营销活动，足以看出品牌对中国市场的重视。
身为小众宝藏品牌挖掘机，过去一年，有300多个海外品牌通过全球探物的“海外直购”模式在中国市场试水成功，随后在天猫国际开设海外旗舰店。截至目前，天猫国际已吸引全球90多个国家和地区的39000多个海外品牌入驻，覆盖了7000多个品类。
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Perfumer H 由英国调香师 Lyn Harris 于 2015 年创立。Harris 也是 Miller Harris 品牌的创始人，她在 2014 年出售自己的首个品牌后，又和丈夫创立了 Perfumer H。品牌主打天然原料，且提供重复灌装服务。
好莱坞明星米歇尔·菲佛的香水品牌完成 A 轮融资
近几年国内的香水香氛市场一直是处于高速增长之中，已经恢复到了疫情前的水平，Euromonitor的数据显示，从2021年至2025年，国内香氛市场的年复合增长率约为21.78%，预计到2026年，市场规模将会突破50亿美元。
无独有偶，今年3月，欧睿数据也指出，预计未来5年国内香水市场的复合增长率将达到22.5%，到2025年，国内香水市场的零售额增速将是全球市场的3倍左右，嗅觉经济的发展前景着实令人振奋，香水消费群体的人数也是处于逐年同步扩大之中。
天猫的数据显示，在今年618香氛香薰销量排行榜上，野兽派、祖马珑、拉夫劳伦位居前三，同时值得注意的是，近几年Diptyque、阿蒂仙之香等国际小众品牌都在加大国内市场的布局力度，其线下门店多位于高端商场和购物中心，从今年618的销售情况来看，这些品牌的经营策略收效还不错，产品销量均位列前十。
艾瑞咨询预计，到2030年国内很有可能成为全球第二大香水市场，目前国内外资本均看好国内香水市场的未来前景，雅诗兰黛、欧莱雅、科蒂等国际头部品牌的财报均显示，香水香氛品类是其在国内市场业绩增长的动力所在。
在营销手法上，国产品牌普遍采取了多样化且不拘一格的营销方式，这也是国产品牌在近几年得以迅速崭露头角的主要原因之一，比如有不少品牌紧扣文化、回忆、情感等元素发掘营销卖点。
价格同样也是不容忽略的重要因素之一，亲民的价格更容易拉近与消费者之间的距离，艾瑞咨询的研究报告指出，30岁以下的消费者对大牌表现冷淡，并且越发青睐小众香型。
对于已经落后、刚刚重启美妆部门的开云来说，除了努力收回旗下品牌的相关业务，提高竞争力的另一个重要举措就是收购，之前 TOM FORD、BYREDO等品牌的收购案中都有出现开云的身影，可惜当时开云都没能如愿以偿，这次拿下 CREED 算是一个阶段性的胜利。
既为各国化妆品进入中国市场提供展示交易平台，也为中国产品销往世界创造商业机会；既给传统品牌产品、传统零售渠道培根厚土，促使做强做大，也为新国货新渠道阳光雨露，促使茁壮成长和发展。
1980年，颖通集团在中国香港成立。40年后，其在香港、上海、北京、成都、广州、深圳、沈阳、重庆和南京9大城市设有分公司及办事处，员工超过2000人。
在各大香水品牌进行多样化的商业创新之外，颖通集团也在市场中进行着创新实践。颖通今年开始推出沉浸式体验空间“拾氛气盒/Perfume Box”，该项目正是立足消费者需求并结合数字技术与渠道特色的典型案例。通过打造嗅觉社交空间，颖通集团创造出一种富有颜值与充满乐趣的香氛体验方式，满足了年轻消费者对高“心价比”（情绪与价格）香氛、沉浸式体验及社交分享的不断追求。
而除了开云收购 CREED 这则大新闻，小众香领域的收购和投资在近来非常活跃，过去两个月就有多家小众香水品牌获得投资。
直到 2021 年，LV 母公司 LVMH 收购了 Off-White 60%的股权，并宣布 Virgil 将在酒店、葡萄酒和烈酒等时尚集团中扮演更重要的角色。当时Virgil 曾表示：“我也很荣幸能够利用这种伙伴关系来深化我的长期承诺，即为多元化的个人扩大机会，并在我们所服务的行业中促进更大的公平性和包容性。”据悉，Virgil 在LVMH集团的基本年薪是1000万美元，个人净值为1亿美元。
新京报贝壳财经记者了解到，在产品特色方面，东方文化和东方美学是国产香水的主要发展方向之一。很多国产香水品牌的香型都以桂花、乌龙、栀子、艾草、茉莉等典型中国香为基调，而且品牌和产品名字古韵十足，比如浮香堂、鎏婳书等。
高强度的工作为 Virgil 带来的除了梦想的实现与名望，还有身体的疾病，仅在数个月后，Virgil 便因心脏血管肉瘤病发离世，霎时间行业震动，无数人发文缅怀 Virgil ，虽然早就知道好友病情的 Kanye 还是因为悲伤过度而删除了自己所有的社交媒体推文，一条帖子都没留下，似乎因为好友的死万念俱灰。
小众香是香氛赛道中发展蓬勃的分支，呼应消费者对于个性化情感表达的需求，小众香氛消费者更注重现场切实的体验感。618前夕的520礼遇季，小众香恺芮得CREED于成都、深圳两城开启了双快闪活动，分别通过融合说唱文化与成都当地潮奢文化、“定制化服务”邀请知名香评人现场定制夏日穿香等形式，为千年帝国、拿破仑之水两个核心单品的营销声量推向高潮，同时也以线下体验感的营造为618销量带来更多增量。
在本届CBE展会上，德国高端护肤品牌BABOR（芭宝）也出现在了颖通的展台上。据悉，颖通与芭宝集团已在香港正式签定战略合作协议，并宣布成立合资公司——颖芭（B&E）中国控股有限公司。
而这样的一个个性化需求，使得Le Labo这一类看似高冷但是风格突出的品牌拥有了大批粘性极高的消费者。