回力鞋可能是我们最熟悉的国货了。上世纪80年代，当时回力鞋成为学生在晨跑、体育课、运动会中的首选。拥有一双回力鞋在青少年中已经是相当牛的潮人标志。

回力鞋

尺寸的天地

店里的每一双鞋都独特的让人想要感叹：不愧是你，苏五小姐！虽然现在店已经换人运营了，但不妨碍设计好看啊！

此前的报道称，商标取名为“飞跃”，顺应了当时大跃进的时代背景。

当时，巴斯蒂安在海外49个国家抢注了“Feiyue”商标。

拿摩温：陈不好玩/

作为上海诞生的最有名的国潮品牌，飞跃，可能拥有世界上最搞脑子的品牌使用归属权。

1980年《文汇报》上海胶鞋一厂的广告

蔡徐坤/任豪

1948年1月刊登于申报的回力球鞋广告

篮坛巨人穆铁柱

那些年用过的文具

十一点半下班的她们，常常没有时间整理小票，全部一股脑儿塞在口袋里，等到十一点二十有人来交接班，她们才有时间坐下来细细整理。

事实上，在产品推陈出新上、迎合新生代消费者维度，回力正在发力。2018年5月20日回力推出的“回天之力”就引发消费者热议。“回天之力”号称“史上最贵的回力鞋”， 每双售价高达999元，一双原本为近100元的产品，以翻了十倍的价格出售，一度刷新了大众对这个国货老品牌的认知。

最受欢迎的图案！

这款鞋还有个黑色的，包容度很高，穿上无敌显瘦，和黑裤子搭配，有种腿长一米八的错觉~

且听本南按照时间线来给大家捋一捋。

如果你是资深潮咖，那一定知道火出圈的“THE FAKE”（抄袭系列），不走寻常路的设计俘获了众多潮人的芳心！

阿拉上海的飞跃鞋近十年来成了“国潮第一鞋”，这早已不再是新闻。

“在听其他跑酷和武术爱好者谈论了多年之后，我刚刚买了人生第一双飞跃鞋。是在杭州一家飞跃专卖店买的，售价58人民币。”

不不不，还有第四家。

据老大孚的老员工回忆，1983年，在上海举办第五届全国运动会之际，老大孚试生产了一批帮面有两条杠的“高级印色田径鞋”。

“大孚飞跃”现在生产的501，从外形、工艺到产品包装，基本复刻了当年的经典款。

“要是叫我们年轻人去干这个事，要达到那种品质，成本可能要七八十、一百块了。他们有这方面的优势和资源。”

“谁的东西都不是山寨，那么到最后，就看市场选择谁。”

1. 《上海橡胶工业志》编纂委员会编，《上海橡胶工业志》，上海社会科学院出版社，2000年5月第一版。

2. 罗珊珊，《赶上新潮 重塑品牌》，人民日报，2020年10月14日。

3. 黄子懿，《飞跃，纵身一跃的背后》，三联生活周刊，2020年5月11日。

4. 王一越，《飞跃的身世之谜和变潮之路》，第一财经杂志，2019年10月09日。

5. 秦武平，《“飞跃”两重天》，新民晚报，2008年07月26日。

6. 刘网生，《50岁飞跃鞋前世今生》，新闻晚报，2008年06月30日。

7. 徐蒙，《同是飞跃鞋，为何价差20倍？》，解放日报，2008年06月20日。

8. 顾筝，《一双中国球鞋在法国的“飞跃”》，新闻晨报，2008年01月20日。

9. 刘莎，《也许中国最早的Sneaker文化，就是从这里开始的吧》，微信公众号“爱范儿”，2017年5月13日。

10. Léa Munsch,《Patrice Bastian & Laetitia Schlumberger》,《Friends of Friends》杂志 2013年6月19日。

不过，最怕鞋子被划口子，

比如这双粉绿色帆布鞋，图案、配色、设计都超级有feel，我到现在还能清楚地记得自己买到这双鞋时两眼发光的样子，谁看了能不说一声，国潮呢！

回力Warrior 女鞋高筒胶鞋防水耐磨水鞋休闲雨靴 8233 蓝色(纯蓝不带花纹) 商品编号：100091776

据悉，此案对于产生纠纷的商评字[2018]第64751号关于第16556563号“农夫回力NONGFUHUILI”商标展开辩论。原告认为，诉争商标与第627068号“回力warrior及图”商标、第10705820号“回力”商标在商标构成、主要显著部分、含义、呼叫和整体外观上差别明显，未构成近似商标。请求法院依法撤销被诉裁定，并判令被告重新做出裁定。对此，上海回力鞋业有限公司请求驳回原告的诉讼请求。

那时候正版回力鞋大约要36块。抵得上一个月工资了，也难怪眼馋又没有钱的主只能靠Q了。然而好景不再，改革开放后大量的运动鞋品牌进入中国市场，各款耐克、阿迪达斯、飘马等球鞋充斥市场，买方市场选择的品牌越来越多，已经50岁的回力虽仍然知名，也已经不再是曾经的本土第一品牌了。人们对回力鞋的印象跟低收入阶层联系在一起，因为它便宜、耐穿，就如曾经的解放鞋。

当时四、六、七厂是做回力牌，二、三、五厂是做双钱牌，九厂是做雨鞋的，之后集团公司另外投资，组建了回力公司。这个商标属于华谊集团，然后交给新成立的回力公司独家经营、管理这个品牌。

2018年新生的回力推出了海外专属鞋类产品，名为WOS33，而且通过开通全球社交平台Instagram官方账号，贴近全球年轻人。向海外发售。回力目前的销售网络除了线上渠道以外，还覆盖了直营店、加盟店和批发网络。诞生于中国的回力球鞋正在完成海外的品牌重塑，回力的新征途已经开始！