文｜AI财经社 陈畅
编辑｜杨洁
据公司介绍，以两种不同形式开展业务的原因主要是，各地政策对培训业务主体的要求不同，以及具体行业规范的尚未确定。
淘宝网毛戈平的妻子，是前浙江省越剧团演员，后在毛戈平形象设计艺术学校担任校长，目前是毛戈平化妆品公司的副董事长。
2000年，不甘于“打开化妆箱，就没有一个国产品牌”的毛戈平，创立了自己的彩妆公司，并推出以个人名字命名的高端彩妆品牌“MGPIN”。20多年的发展，“MGPIN”已经成为国产高端化妆品的代表。
其招股书称，因化妆品行业需要投入大量资金用于宣传推广和产品销售，公司销售费用率较高，对公司利润影响较大，能否有效控制销售费用支出规模以及发挥销售费用投入对未来销售收入的促进作用，对公司的经营业绩将带来较大影响。
据了解，“MAOGEPING”品牌化妆品主要通过在全国各大百货商场、购物中心开设化妆品销售专柜的形式进行销售。近年来，该公司百货直营专柜规模不断扩大，2020年至2022年各期末百货直营专柜分别为239个、290个和312 个。目前，郑州市熙地港购物中心、正弘汇购物中心均设有“MAOGEPING”品牌专柜。
而一旦上市成功，毛戈平股份面临的压力也将更大。
在新消费遇冷，疫情冲击，美妆行业“内卷”的过去三年，以创始人毛戈平名字命名的“MAOGEPING”成为国内少有与国际一线大牌同台竞技的本土品牌。
不过，这种模式也导致毛戈平可能存在产品供应不足的风险。该公司在招股说明书中披露，一旦外协加工商或产品供应商在生产环节出现事故、或产品质量出现问题、或产品供应不足、或产品供应不及时，均会对公司的品牌形象以及当期业绩造成不利影响。
主营产品产销率下滑且高毛利率存疑
以上不由让人怀疑，至爱终生是否存在清除几年前库存的情况呢？
高价彩妆成本或仅几十 研发费用率不足1%、销售费用率近50%
化妆师卖美妆产品 年入16亿
3年狂砸6个亿打广告
虽业绩表现亮眼，但重营销、轻研发，依靠“MAOGEPING”品牌“一条腿”走路的毛戈平，此次是否能重新迎来上市曙光，成为“A股彩妆第一股”，仍未可知。
近日，毛戈平披露了招股书，公司拟登陆上交所主板。这也是近7年来，毛戈平第三次启动主板上市计划。
不过，IPO路上的停滞丝毫不影响毛戈平的业绩增长。招股说明书中财务数据显示，毛戈平2020年至2022年营业收入分别约为8.82亿元、14.31亿元和16.82亿元，净利润分别为1.98亿元、3.27亿元和3.49亿元，营业收入复合增长率达38.11%。而2016年度，该公司营业收入为3.43亿元，净利润0.53亿元，6年时间营业收入增长390%，净利润增长超558%。
毛戈平业绩的快速增长主要来源于其核心品牌“MAOGEPING”的支撑。招股说明书显示，该公司2020年度、2021年度、2022年度“MAOGEPING”品牌营业收入分别为7.54亿元、12.78亿元、15.72亿元，占总营收比重分别为87.57%、90.95%和95.24%。
招股说明书显示，2020年至2022年毛戈平综合毛利率分别为81.2%、80.54%和81.17%，核心品牌“MAOGEPING”毛利率分别为86.70%、84.45%和84.22%。
同时，毛戈平近三年不断加大对销售费用投入力度。2020年至2022年该公司销售费用分别为3.71亿元、6.02亿元和7.86亿元，占营收比重分别为42.09%、42.07%和46.74%。其中，该公司同期广告费及业务宣传费金额分别为0.96亿元、2.08亿元和3.05亿元，占营收比重分别为10.85%、14.57%和18.16%。
与此同时，毛戈平的研发投入远低于行业平均水平。该公司2020年至2022年研发费用分别为1067.04万元、1370.3万元和1456.2万元，研发费用率分别为1.21%、0.96%和0.87%，而2020年度、2021年度，同行业上市公司平均研发费用率分别为2.43%、2.38%。截至2022年12月31日，毛戈平研发人员为44人，占员工总数的1.43%。
相关信息显示，从2000年开始，毛戈平先后在北京、上海、杭州、成都、重庆、武汉、郑州、深圳、青岛9地设立了培训机构。2020年~2022年化妆培训业务收入分别为6128.15万元、7129.96万元和4609.65万元，2022年该项业务收入大幅萎缩。
实际上，2022年毛戈平位于郑州、重庆、成都、北京的4家培训学校均陷入亏损状态。招股说明书披露，2022年度，郑州市毛戈平职业培训学校有限公司亏损163.09万元，重庆市渝中区毛戈平职业技能培训有限责任公司亏损82.63万元，成都毛戈平形象设计职业技能培训学校有限公司亏损35.88万元，北京市毛戈平职业技能培训朝阳学校有限责任公司亏损423.96万元。
2021年10月21日，沉寂已久的毛戈平公司终于迎来了公司的上市审议会，并最终得以如愿过会。不过在这次审议会上，公司培训业务的问题依旧在被监管层关注、问询及要求各方再核实。
而且，美妆行业大数据分析平台大麦星球分析师也向虎嗅表示，“近年来，线上渠道确实已成为化妆品销售的主要渠道。”
01. 国货美妆的光与影
02. 东方美学的骨与魂
自2019年1月首秀以来，“气蕴东方”系列已经相继推出了三季产品。第一季“气蕴东方”系列采用故宫最具代表性的紫禁红墙为灵感，快速打开了市场认知；第二季则采用文物的黑漆描金元素，形成品质化认知；第三季则采用光绪大婚图和紫禁大典为灵感，进一步强化品质感、高端化定位。
正如文章开头所言，宋韵是华夏文化的一大精髓，这点已是陈寅恪、钱钟书等中国文化大家的共识，毛戈平美妆“气蕴东方”第四季也就自然而然以“宋风雅韵”为主题，亦试图向当代女性传达“回归臻我，淡定从容”的宋韵处事美学。
03. 中国国潮的风雅颂
另据界面时尚整理发现，目前该新品牌的产品已可通过丝芙兰官方网络商城以及其天猫旗舰店购买。其中，丝芙兰官网已上架包括气垫粉底、粉底液、修容粉饼、修容粉膏、高光粉膏、腮红、眉笔、眉影粉、鼻影粉、眼线笔、眼影、口红等14样产品。而在丝芙兰天猫旗舰店，除口红产品外，其余产品均已上架。