新茶饮的内卷，让小众水果走进了业内人的视野。

但水果其实历来就是食品人的“宝藏”。无论是牛奶、酸奶、冰淇淋，还是碳酸饮料、茶饮料、乳酸菌饮料，处处都可见水果的影子。

图片来源于安慕希

同时，两种包装也因不同的特点，可以满足消费者不同的饮用场景需求，比如利乐钻包装产品因为便于携带，能作为随身零食随时享用；而PET包装产品因为清爽顺滑，是消费者DIY早餐酸奶碗的好选择。

别说这造型还真的是挺像的

进入全屏

伊利集团作为中国规模最大、产品品类最全的乳制品企业，一直积极响应国家号召，践行企业责任，用实际行动推动产业链高质量发展。在第六届中国品牌日活动期间，安慕希就已经发出“中国品牌使用中国原料”的倡议。近年来安慕希开展的“友你安心计划”也颇有成效。

安慕希房地产销售中心

每个地理坐标系，都有静待发掘的风味。而安慕希希望，这些风味中都能有自己的努力，有自己的味道。

以安慕希“香菜酸奶”为例，这款新品之所以能在短短三个月内走完整个创新周期、迅速落地，很大程度上得益于敏捷的组织机制和供应链建设：

最后是倒逼原料产地的产业建设。徐闻、丹东、哈密、攀枝花等当地原料基地的管理仍然较为粗放。依托伊利集团供应链标准化管理要求，安慕希在各地都针对基地选址、原果采摘、储存和运输建立了明确标准，还带动各地域供应链合作伙伴建立了安慕希专供原果生产基地。

事实上，这种全新的助农模式，是把传统助农“授人以鱼”的做法变成“授人以渔”。

 

安慕希中国地域水果酸奶系列 图片来自安慕希

四大看点

推进“友你安心”计划，结下助农硕果

图片来源于安慕希

正因如此，安慕希布局产地水果，不只是帮品牌自身找到了新增长点，也引领着整个酸奶和食品饮料行业的创新。在“产地水果”这一创新趋势中，安慕希再次成为“极少数”，踩在创新扩散S型曲线的起始点上，驱动着这条曲线从“水平发展”进化为“指数级增长”。

成功的传播需要强大扎实的产品力为基础。本次安慕希0蔗糖酸奶的焕新上市，是通过大量的市场调研工作之后，经过多方配合，对口味和包装进行了升级，满足消费者日益增长的个性化需求，除了丰富产品健康又好喝的核心卖点外，也标志着安慕希对营养健康赛道的战略占位。

图片来源于安慕希

来源于库润数据/英敏特

在乡村振兴的背景下，农业品牌塑造和推广是提升产业水平和农产品附加值、促进农民增收的有效途径。新疆哈密瓜作为新疆的名片闻名全国，本次安慕希选择新疆哈密瓜作为地域限定系列的又一支新产品，有利于将新疆好味道带给全国各地更多的消费者，进一步加强巩固新疆哈密瓜的品牌效应。

当下的食品饮料市场上，“健康”已不再是一个新鲜的话题，但大众对于健康产品的追求并没有终点。

日前，中共中央政治局委员、国务院副总理胡春华在新疆维吾尔自治区实地督导巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接工作。他强调，要深入贯彻巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接系列重要指示精神，采取更加有力有效措施，扎实推动脱贫地区巩固拓展脱贫攻坚成果，切实守住不发生规模性返贫的底线，加快全面推进乡村振兴。

【每日新品赏析】

放在外滩边上

还有人拿IP说事

 

口味口感、功能营养，安慕希都已收入盔下。如果要进一步扩充产品组合，实现对不同层次差异化市场的全面占位，下一步已经非常明确——“天然、新鲜与高品质”。

传播学者罗杰斯曾提出，任何一项创新的扩散，几乎都是一条“S型曲线”。在这条曲线起始的水平位置，很少有人能看清线条未来的发展；但等到曲线趋向垂直的位置再进入，可能面临的就已经是一片“红海”了。而安慕希，是一个擅长在曲线起始点布局的“极少数”。

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其次体现为蛋白质含量。上述英敏特营养认知（中国）2022年调研报告显示，蛋白质含量是中国消费者购买食品时的首个考虑因素。酸奶产品中富含免疫球蛋白、乳铁蛋白等蛋白质。因此，蛋白质含量对很多消费者具有直接的吸引力。

在产品正式开发前，伊利就联合市场研究机构、原辅料供应商、研发部门等内外部资源，提前对技术、风味的可行性配方进行了探索，打造了一个“产品创新的超市”；此外，还从供应链层面进行了优化，将过去“串联式”的生产排期调整为“并联式”，多项目同时推动。