建设国际设计之都、国际时尚之都、国际品牌之都、国际会展之都，打造信息技术高地

当我们谈论创意设计时，在谈论什么？美学、工学、建筑学、经济学、社会学、心理学，生活、社区营造、城市景观、工业生产、高端制造……包罗并且绝不止于这些。

上世纪80年代，联合利华负责消费者洞察的高管David Cousino，为了推出针对男性的个人护理品牌凌仕，在全世界范围内针对12000位15岁至50岁的男性进行调查，得出一个结论：全球男性平均每天联想到性的次数是32次。于是，在凌仕后来推出的一系列的广告片中，将男模与性幻想带入感发挥到了极致。

除了国货品牌，不少国外品牌也动作频出。

随着护肤的低龄化，开始护肤和化妆的男生也越来越多了，精致的猪猪男孩们开始花心思打理自己，水乳、精华、防晒、底妆成为了他们生活的一部分。

此次文创“50条”的八大重点发展领域里，“深化国际创意设计高地建设”略显特别，它一口气标注了五道标杆：四个“国际之都”外加一个信息技术支撑高地。在专家眼里，四个“国际之都”与一个高地其实是整体：设计之都是手段与基础，时尚之都是定位与形象，品牌之都是目标与引领，会展之都是集聚与升级，信息技术高地则为前面四者持续赋能。

另一方面，则和市场上男性护肤品粗暴强调男性特质而忽视用户实际需求有关。例如，男性护肤品广告中，几乎每家的关键词都是“控油”“清凉”“运动型”。但事实上，“补水”“保湿”“不刺激”等因素，同样也会成为男性用户关注的重点。正是这些关于男性都爱“用多合一产品”、都是“油皮”、都爱“薄荷味”的种种预设，让不少对护肤有更高追求的男用户转向了女性护肤产品。

3月初，一条“普通农妇到年入千万”的新闻，把“农村自媒体”一词拽到了五环内用户的眼前。

因为喜欢男团Beats，代佳莉用歌名《Good Luck》的谐音给自己起了个名，代古拉K。随后进入洋葱学院，开始为期2个月的网感训练。

其实从每年9月开始，淘宝、天猫商家就进入了一年中最繁忙的备货季。他们连续两个多月昼夜不分地劳作，只为“双十一”那天24小时的狂欢。

▍碧欧泉男士2012男人型为学活动

事实上，以Z世代为代表的新生消费力崛起后，进一步推动了男妆市场的崛起。Z时代男性的价值观与以往发生了翻天覆地的变化，追求个性化的消费特性，“颜值即正义”的新兴理念，也在悄然改变他们对美妆认知。

96年的代佳莉还在东北读大学，喜欢跳舞，经常在美拍上发视频，不温不火。被洋葱视频发掘时，她妈妈一度怀疑对方是个骗子。

在2010年的一则广告里，浑身肌肉的NFL（美国职业橄榄球大联盟）球员Isaiah Mustafa对着镜头说，“你好女士，看看你的男人，再看看我，好可惜啊，他不是我”。这则广告一经推出就引发病毒式传播，成为Old Spice的营销过程中最值得书写的一笔。该广告推出后，Old Spice推特粉丝增长了2700%，脸书粉丝增长了800%，次月的沐浴系列销量增长了107%。2010年底，Old Spice已成为美国男士沐浴露品牌的首选。

网友乐见他的无用发明，又被他的真诚感动。

2020年双十一的天猫男士护理品类当中，成熟品牌的优势非常明显，销售额排名前五的分别为欧莱雅、欧碧泉、科颜氏和雅诗兰黛以及上海家化旗下的高夫。

据《人物》报道，2017年，张阳城看到短视频的集中爆发，也意识到“下沉”的趋势，决定回乡做农村自媒体，其中一个方向便是把九妹捧为网红。然而，在当时的村里人眼里，拍视频是“不正经的”，于是把他们从园子里赶出去，嘲笑她是说普通话的“北佬”。还好九妹性子倔，一条一条一直拍了下去。

随着《城市猎人》等韩剧的爆红，“花美男”“小鲜肉”“暖男”“男神”等，越来越频繁地出现在人们的日常生活用语中。硬汉不再是赞扬男人的唯一标准，多元化的审美成为当下年轻人的潮流。

日系美容集团资生堂的双十一优惠活动包括：CPB爆品钻光精华买50ml立享120ml；资生堂红腰子等量买赠；IPSA水乳套装享正装量赠品；黛珂牛油紫苏水乳5折等……

「代古拉K」的成名视频

总的来说，男颜经济有极大的发展空间，男性的自我价值和消费升级的理念正在转变，种种迹象催化着市场的发展，消费更加“舍得”的男性，将用自身行动撬开这片5000亿的蓝海市场。

随着千禧一代的男性消费者越来越受到重视，他们的价值观、诉求也如实反映到大公司的广告内容之中。比起性感肌肉，有个性的、有趣的男性正在变得更吸引人。2016年，Old Spice发布的“ #smell legendary ”系列广告也没有走肌肉黑人猛男的路子，而是把广告男主换成了一个看起来有点蠢萌但能成就“传奇”事业的新面孔。

近期的一条视频里，老代录了一支完整的编舞，这是她和成都“舞邦街舞工作室”老师学了月余的作品，她说，“我会继续努力的。”

直到今年3月，九妹在【头条小店】挂出一条沃柑预售通知，一天卖出7000多斤。

此时，成熟网红正在稳定地进行内容输出。

如果说弹幕式广告是创意驱动的典型，那么片头片中广告则离不开技术的力量，不同用户，在不同时间，不同地点，观看一集《延禧攻略》，都会看到不同的广告，比如我就看到了不少专为男士定制的“高夫”洁面乳的广告，这背后的驱动器是当下愈发流行基于大数据的智能营销技术。

在百度指数上输入这一年的短视频爆款红人，「费启鸣」在是年初的绝对流量担当。峰值期间，搜索指数可以达到papi酱的5倍。

因此中信证券认为，在市场对经济和企业盈利预期分歧加大的阶段，四季度反而应当重点配置基本面预期和估值已经均处于相对低位的品种，比如医美、美妆、白酒、食品和免税等。

上海市经济信息化委巡视员、市文创办副主任陈跃华进一步细化指标，比如“工业设计要实现进口替代”，“要形成一批名品、名人、名企和名牌”，“到2020年，新增3-5个千亿级品牌企业和一批百亿级品牌企业”……

说控油祛痘洁面乳，怎么能少买欧莱雅的?这也是我用更多的洗面奶的臭脸,石油控制效果好,还可以有效地抑制粉刺再生~

▍1985年碧欧泉推出BIOTHERM HOMME

“土味”正在与五环内审美融合，互联网也在逐步改写着农村故事。

资本显然非常看好这个处于蓝海阶段的新兴赛道，自2017年以来，男士理容赛道融资有18起，而今年迄今为止更是达到了11起，男性的美颜意识激发了资本的热情。

《华盛顿邮报》刊载了一篇耿哥专访，引用了他的金句“以前很多人笑话我做的东西没用，现在有100万人笑话我了”。

当时的洋葱，尚未摸清楚抖音的推荐规则，没有得到平台扶持，对于缩至15秒的叙事节奏也有些力不从心。可能是看准了抖音的爆发潜力，洋葱决定All in，CEO聂阳德要求“一个月内清掉2000条库存”，安排2-3人一组的多个独立小组做专门运营，尽管成熟IP「办公室小野」和「七舅脑爷」的横屏视频并不符合抖音推崇的“竖屏娱乐”。

AI行业“站在巨人肩上”的玩家正在越来越多。人工智能是互联网的下一幕已是行业共识，不论是美国还是中国的科技巨头都在AI上大举投入，特别是在深度学习等底层技术上投入，它们是AI行业的巨人，然而率先推动落地的，则是品友互动这样的垂直型AI玩家，它们站在巨人的肩上，聚焦在专业领域，基于专业优势，实实在在地在推动AI落地，我想，这样的公司，不止品友互动一家。