文/ 韩璐 编辑/ 陈晓平

而立之年的安踏，迎来高光时刻。

 

 

对于我们消费者来说，最重要的当然是看看有什么服装和球鞋狠货啦，小编带你先睹为快！

麦瑞克

去时装周看秀当然也是高定。

/ 始祖鸟被拉下神坛？ /

郑女士给记者提供了物流信息：11月11日，卖家已经发货，11月15日，快递从泉州晋江安海发货后，次日抵达福州，百世快递没有配送，昨日这个快递被寄回了发货地。

与之相应的空间内，男装楼层整体性地凸显出落寞与冷清，楼下的女装珠宝则熙攘鼎沸，因此“国货消费正在崛起，但老牌男装并没有搭上这趟快车”，不是一句空话。

营销上，FILA启用娱乐明星为其代言，与安踏主品牌启用体育明星形成差异化，主攻一二线城市年轻用户。

丁世忠更大的信心在于，手上可打的牌有很多。

这句调侃颇为现实，如火如荼的新消费和新国货浪潮中，美妆、女装、内衣、宠物用品等赛道均以超速状态出圈，融资盛况空前，唯独男装赛道冷清寂静，上市公司亦愁云惨淡，海澜之家、杉杉、希努尔、红豆股份男装类业务等悉数连年下滑。

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到了2016年，安踏继续买买买的策略，目标几乎都瞄向了档次比他自身高的海外中高端品牌。

在他眼里，全身上下始祖鸟的，一定是家里有矿的户外新手。驴友圈里真正的大神一般不会这么穿，国产的探路者和凯乐石更具性价比。而那些穿着始祖鸟来上班的，多数没有户外经验，可能也根本不会运动。

“双十一”当日，家长们熬夜，在凌晨2点前，秒杀了所有特价商品，一套安踏运动服套装最终售价不到115元。一周过去了，大部分家长都收到了班服。学生家长郑女士订购的4套班服却被寄回了发货地。

这些日渐增长的存货绝大部分是贬值迅速的成品男装，对九牧王单薄利润表将形成长时间的重压。

不可否认的是，亚玛芬依然处于大额亏损状态，对标2025年“5个10亿欧元”的目标，不确定性不仅仅在疫情，还有安踏的运营和管理能力。

实际上，九牧王服装主业在一系列的重金营销、品牌升级后，业绩“回归”并不见效，反倒陷入泥潭式的困顿。

2019年，安踏联合财团，大手笔收购芬兰的亚玛芬集团。

该海报为安踏当季女鞋新品“喵喵鞋2.0”。目前，该海报已下架。安踏官方网店客服告诉记者，“模特照我们在发布当天已经下架，未做好宣传物料管理是我们的失误，后续会避免此类问题。”

公开资料显示，安踏集团创立于1991年，是一家专门从事设计、生产、销售运动鞋服、配饰等运动装备的综合性、多品牌的体育用品集团。2018年安踏集团销售流水超过400亿人民币，同比增长超过44.4%。2019年上半年，安踏实现营收148亿，同比增长40%。从2015年起，安踏集团一直是中国最大的体育用品集团，市值在2019年8月超过了1700亿港币，位列全球体育用品行业第三位。2021年，《财富》中国500强排行榜排名289。

这一策略制定的背景，来自于安踏对行业的判断。

品牌矩阵的架构，最早始于2009年，丁世忠拿下FILA中国特许经营权，他将其重新定位为高端时尚运动品牌，且采用了全直营方式，精耕细作。

而王一博这次不管是在大片中的装扮，还是在宣传视频里的造型，都算是为安踏做了一波很好的宣传，尤其是这一身造型，白色的羽绒服搭配红色的T恤，简单清爽的配色让整身的“国味”十分浓厚，更让王一博有了运动健儿的活力和精神感，也让大家看到这样的王一博有种错觉，像是下一秒他就可以为国争光夺得金牌。

品牌之所以会出现这种“令人窒息”的操作，背后的原因用一句话就能概括：互联网降低了向公众发表意见的门槛，而门槛的降低也让不少低水平的营销概念可以“低分划过”。再加上执行时没有严格的审核机制，一些贻笑大方甚至是引起大众反感的方案就这样来到了大众的面前。

喜欢运动风的潮人绝对不会错过近年来越来越受关注的安踏，最近它跟著名潮流买手店 Opening Ceremony 发起联名，我已经能预感这次合作肯定会掀起新一轮抢购热潮。

九牧王一年举行2-3次订货会，频率较慢，加盟商在订货会上的订货金额占当季进货额的80-90%。目前公司共有两个生产基地，共七个工厂，存货中80%以上为库存商品。

/ 安踏经营的本质：

但同时，随着健身与体育热潮的发展，国内存在对更好产品的需求。安踏与国际品牌在中国市场正面硬刚并不现实，用国内市场挣的钱，去收购国际品牌，不但能形成产品力上的互补效应，还能提升作为品牌整体的含金量，这成了安踏基于自身做出的选择。

当然，也有不足之处。作为主品牌的安踏，何时也能迎来产品力和品牌力上的真正高光时刻呢？

九牧王成立于1989年，核心产品九牧王男裤，定位男装中高端市场，目标“全球裤王”，目标消费者为25-50岁的精英白领男士。公司线下运营以加盟店为主，去年三季度共有加盟店1654家，直营店564家，其中近七成为联营模式。

马甲线、黄蜂腰、六块腹肌，不少潮人对自己的身材太苛刻了。你能常常在网络上看到一些潮流 KOL 拥有令人羡慕的好身材，驾驭各种风格的衣服毫无难度，拍起照来更加上镜，赞都多一点。

因货源有保障，严某又有经营淘宝网店的经验，短短几个月的时间，严某就通过淘宝网店销售出去数千双假冒安踏运动鞋，销售金额达人民币二、三十万元。对将要面临的法律制裁，严某后悔不已。

我能想到最浪漫的事，就是脱下高定陪你一起穿穿安踏了。

顶流偶像的加入，是实打实的经济收益。