（观察者网 文/卢思叶 编辑/庄怡） 9月9日，在腾讯全球数字生态大会微信专场上，微信团队首次盘点了小程序的商业化表现和关键能力。
日活超4亿
资金流入强度:=ZJLRQD;
李雅是一位90后的消费者，曾在欧洲学习过调香，她平时喜欢收集香水，以前偏好欧洲的小众香水，最近迷上了国产品牌香水。“这几年国潮流行，身边很多人开始喜欢汉服、古琴古筝，煮茶调香，自然也就开始关注国产品牌香水。”她坦言，与高度模仿国外名牌香水的平替类国货相比，更看好根植于本土文化的国产原创类香水。
但没过多久，对方又发了一个二维码过来，扫码打开小程序就能买票。
所有广告，说白了就是在正确的时间，正确的地点，以正确的方式，把正确的内容用正确的形式推送给正确的人，达到正确的结果。
一千多套七夕限定作品，单价都是28000元，在半个月内全部售罄，其中最热门的单品三天就卖光了。这一轮营销，为宝格丽小程序积累了不少资源。
要做私域品牌搭建，老板的重视很关键，因为老板重视，那么下面人推动起来就会更快，并且更愿意配合，在调动整个集团资源的时候这个关键因素能提升很大的私域建设效果。
宝格丽Divas’ Dream系列七夕限定款项链
他大为震惊，说你这是咋找到的。
日益增长的消费需求和有限的收入，导致年轻消费群体在消费行为上的两极分化：一方面在一些高频日常的消费品里，他们选择“消费降级”，精打细算，注重性价比，不愿意轻易为品牌溢价买单。
在大势向坏的情况下，能够少亏就是赚，就是赢，这为下一波行情的到来保留了足够的实力。
足见奢侈品上百年来在节日期间搞活动的传统做法，是抓住了人性的。
现代战争，玩儿的都是集团作战。
从这个角度看，表面上微信搜索只是一个依附在微信生态上的搜索引擎，实际上它更是一条链接公域和私域的高速公路。
尤其是美妆领域，很多用户不管现在买不买，都喜欢在微信上搜索一下相关内容，或者在品牌小程序上注册一下会员信息。
一方面我们观察到很多更懂年轻消费者，更懂如何跟她们沟通的新国货品牌，如雨后春笋般成长起来，这是这个时代的红利；但同时，“喜尝鲜，不忠诚”的消费者，也让我们对于单一品牌成长的天花板，略有担心。
眼镜一直以来被抱怨的痛点在于性价比不高，而打造快时尚品牌重要的一点是打破价格的壁垒。
宝格丽接触到消费者的这些位置，被称为“触点”，腾讯视频、朋友圈广告、微信号推文……都是“触点”。
另一方面，小程序模块化的特点也更方便品牌将不同功能的小程序整合为矩阵，进而进行各模块的联通。例如，两周前Michael Kors刚刚上线了电商小程序MICHAEL KORS，形成了品牌活动、电商以及会员服务三大模块的小程序矩阵。电商这一主要小程序可连接至其他小程序，也包括此次的七夕限时微信小程序。
传统的快消产品，50%以上的费用都放到营销上，像化妆品这种品类，研发成本只占不到总成本的5%，其他都是渠道和营销成本。
第 11 期 SaaS模式的企业的基础评估与加分项
如果你授权给微信，连地址都不用填，很快就会有人专程将项链或手袋送到你手上。
移动时代发展速度一日千里，如今人们将越来越多的时间用在手机上，不论是娱乐还是工作。
早在2016年七夕，Dior就曾尝试在微信上销售手袋，后来很多品牌都跟着学。2017年七夕临近的时候，成千上万的女孩们几乎同时在微信朋友圈里发现了一张大红色调的图片。画面里，Dior品牌大使Angelababy身穿红色桃心图案毛衣，戴着红色皮绳金色字母的Choker，身边是“鲜艳欲滴”的Dior amour手袋。统一的色调，爱情的氛围，Dior为这款手袋起的名字“armour”在法语里也正是“爱情”的意思。
根据调研，95后以微信公众号、微博、朋友圈等作为获取网络红人时尚资讯的主流平台。同时我们发现95后挖掘了属于自己的时尚主场，如QQ空间，AB站和ins等，95后的使用比例高于95前，体现出了回避熟人社交等行为。
在一二线城市，女性初次使用香水的平均年龄为21岁，至少有50%的女性在20岁以前就拥有了第一瓶香水。另据《2021中国香水行业研究白皮书》统计，59%的消费者会根据当天妆容和场合选择不同香水，Z世代消费者更喜欢新锐品牌，部分年轻消费者通过追随“网红”款香水，获得更多社交话题。
欧睿数据显示，中国香水市场在2015年-2020年的年复合增长率达14.9%，未来5年预计将达22.5%，到2025年，中国香水市场零售额将攀升至300亿元，增速将是全球市场的3倍左右。业内人士表示，国内香水消费群体的年轻化、个性化和小众化趋势，为新锐国产香水品牌开辟了巨大的成长空间和良好的发展环境。
那么，消费者对这些东方味道和怀旧情怀是否买账呢？数据显示，气味图书馆与大白兔联名的“快乐童年”香氛系列产品，在2019年六一儿童节前夕上市，仅10分钟就售出14000＋件，限量发售的香氛礼包更在3秒内就被抢购一空。2019年，气味图书馆全年收入高达4.8亿元，年复合增长率较2018年同期超过65%。至今，在气味图书馆天猫旗舰店，香水销量第一名的依然是招牌产品“白开水”，月销量1000＋；大白兔香水的月销量为900＋。而在故宫淘宝上，十二花神固体香膏月销售量达4000＋，每个香膏仅10克，售价为85元，集齐一套需1200元，而桂花、梅花、兰花等香型显示已经售罄。
李雅表示，目前国产香水市场良莠不齐，有的是卖噱头、卖包装，有的品质与名气价位不匹配，但也有一些不错的好产品。有消费者吐槽，与欧洲香水相比，国产东方香型的味道比较单一，缺乏层次感。对此，李雅认为，国产香水不一定要走欧洲香水的路线，“桂花香、栀子香本身就是很丰富的香调，只是调配细节需要再磨练。”她指出，现在很多国产香水品牌也在邀请国际顶级调香师加入，“产品会逐渐成熟起来”。
你获得的流量再大，只要没有沉淀，那这个钱就是砸水里了。
宝格丽七夕限定系列
据土耳其大型餐饮集团、汉堡王中国特许经营加盟商TFI TAB Food Investments官网日前介绍，Atakan Bozkurt已被任命为汉堡王中国首席执行官。据了解，汉堡王已在中国开出约1400家餐厅，覆盖200个城市，今年起将持续保持在华餐厅数量每年净增长200家。（零售圈）