位列前十的奢侈品公司主要分为三种类型:多品类跨国奢侈品公司、美妆集团以及珠宝和腕表公司。
首篇长文预警!希望大家喜欢。
Balenciaga赛道
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为了打造世界顶级时尚品牌,我们结合了品牌估值数据、谷歌分析和 Lyst 的调查结果如下:
花西子,诞生于江南人文之都——杭州西湖。花西子是一个以“东方彩妆,以花养妆”为理念的彩妆品牌。以花为姓,西子为名。欲把西湖比西子,淡妆浓抹总相宜。扬东方之美, 铸百年国妆。
Balenciaga速度训练师
据时尚商业快讯消息,LVMH旗下奢侈品牌Celine将再度试水美妆领域,并在社交媒体Instgram上发布了品牌香水的宣传广告。早在2016年,LVMH旗下的Louis Vuitton时隔70年重新推出了香水业务。如今香水业务已经成为了奢侈品牌的增长引擎,也是最抗跌的业务线。相较于其他业务,高端香水能够制造奢侈品认同感,同时消费门槛也更低。
明星品牌也开始在北美市场之外寻找增长点。Fenty Beauty就计划于9月登陆香港和澳门市场,入驻当地百货及丝芙兰门店,同时品牌还将入驻首尔乐天免税店、韩际新世界免税店和济州新罗免税店。
香奈儿chanel
虽然很多品牌零售商继续推动大多数在线奢侈品销售,但单品牌网站正在迅速赶上。单品牌电子商务网站现在可能占在线细分市场的40%,高于2019年的30%。
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Chanel钱包
德勤在最新报告中分析,2021财年中国黄金得益于“消费者需求不断增长和主要特许经营的商店网络的快速增长”,旗下黄金珠宝净销售额飙升超过50%,截至2021年底,该公司在中国拥有3721家门店。
世界上最好的奢侈品牌的在线受欢迎程度是未来奢侈品行业销售的可靠预测因素之一。基于现在市场的情况下,数字营销可能比以往任何时候都更能为许多奢侈品牌节省成本——即使是最不喜欢数字营销的品牌现在也正在接受在线销售渠道,以接触和吸引更年轻的富裕消费者。
现在非常时尚和新鲜,深受老少顾客的欢迎。
上个月,科蒂集团发布了为期四年的复苏计划,将总部从纽约迁至荷兰首都阿姆斯特丹,并宣布对三年前从宝洁集团并购的美妆业务减记30亿美元。这部分资产减记将以亏损的形式体现在年报中,这也表明科蒂最终仍未能成功整合从宝洁收购的诸多品牌。无法有效整合众多品牌导致供应链大规模失调,科蒂集团的业绩最终和股价一起坐上了过山车。
爱马仕·凯利
此前麦肯锡电商报告显示,疫情前实体店的销量占美妆市场的85%,而随着京东、天猫等电商平台纷纷邀请大牌美妆入驻,更多消费者转入线上战场。数字化时代de 开启,品牌纷纷根据自身调性在线上打造护城河,并通过美妆产品包装上的色彩,设计,画报,产品名称再次强化自身的品牌形象。
凭借出色的运动服系列、运动休闲装和休闲套装,该品牌已成为世界各地千禧一代灵感和创意的重要来源。
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然而,路易威登拥有其网站的最大流量,平均每月有1320万访问者。这略低于前一年,但仍然远远领先于我们名单上的所有其他奢侈品牌。
品牌们纷纷在2015年后踏足美妆领域,显然做足了充分的准备。一方面是在市场上寻找新的增长点,另一方面,大势所趋的彩妆系列可以为他们触达更多的潜在消费者,也符合其品牌品类多元化发展的需求。
Dior美妆
虽然纪梵希的很大一部分由 LVMH 拥有,但该公司一直保持其风格的独立性。凭借强大的在线影响力,该品牌在法国中心打造梦幻奢华时装。
之前李诞的一句话,在网上很火,叫“人间不值得。”
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美容品牌雅诗兰黛卷土重来。
然而,Kering拥有的Balenciaga仍然是头等大事,非常有影响力(它甚至进入了2022年TIME100最具影响力的公司)。
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优雅又迷人,魅力感拉满。很好闻很舒服的淡香,瓶身设计也很好看。轻轻一喷,擦身而过的ta,瞬间一闻倾心。男票很喜欢(初次见面我正好喷的这款香水),女神周也同款,爱了爱了。姐妹自用或送闺蜜,都是很不错的选择。
source:Estée Lauder