淘宝的蕉下旗舰店(淘宝蕉下官方旗舰店是真的吗)

露营和户外活动越来越成为近两年来年轻人热衷的休闲娱乐方式。和精致的露营设备、美酒大餐相匹配的,是精心准备的城市户外服饰(Urban Outdoor)乃至山系穿搭。

除了卖小黑伞和防晒服,蕉下更大的示范意义在于,其反复验证有效的一套制造爆款的黄金配方,极可能助力创业者在传统赛道做一条搅动市场的鲶鱼。

蕉下官方旗舰店企业资质信息

➢ 分品类来看,2021年服装/伞具/帽子/其他配饰毛利率分别为52%/60%/67%/61%,均较 2019 年有明显提升。

严格意义上讲,按照我国《产品质量法》《产品标识标注管理规定》等法规要求,无标注农药登记证号、农药生产批准文件号的驱蚊产品应属不合格产品。消费者可查看农药登记证号、农药生产批准证书号,证号可以网上查询,防止是假冒产品。

重营销的模式为蕉下的未来埋下不小的隐患。

品牌不仅在小红书、抖音、知乎等多个人气流量平台均有广告投放。营销模式有聘请赵露思为品牌代言人来引流,也有与头部主播的频繁合作。2021年,李佳琦曾在一个月内先后数十次为蕉下的产品带货,累计销售额达到了2880万元。

高科技属性,决定了蕉下小黑伞的高价格。时尚的外观、轻巧的外形也十分迎合当代女性的消费偏好——撑开,新潮而防晒;收起,就连小包也能放得下。

为达到以上效果,科思股份还需搭建创新体系、产业孵化体系,加大研发力度。毕竟其优势就在于技术的提升、完善的产业链。

那么这款蕉下的“防护喷雾”属不属于驱蚊产品呢?有没有相关农药证号呢?

公司凭借出色的研发能力及对消费者需求的敏锐感知,“聆听”市场声音,针对各品类的消费痛点,推出兼顾强功能性与高时尚感的功能性服饰产品。

蕉下的精选单品战略意味着单品的大规模生产,蕉下目前的产品设计由自己完成,生产环节通过合约制造商,即工厂代工生产,这种OEM模式一定程度上会受限于代工贴牌的弊端。

时间拨回到2012年,两名理工男在杭州创立了蕉下品牌——芭蕉叶下好乘凉,闲情美景皆于胸。也是在这一年,蕉下推出了首款爆品——双层小黑伞。

8月2日,潮观察也再次进行了检索。天猫平台的“蕉下官方旗舰店”、京东平台的“蕉下京东自营旗舰店”业已搜索不到该款产品。但淘宝平台上,一些非官方的店铺仍在销售该产品,售价60+,相对市面上驱蚊产品价格可以说很高了。

价位上,两款产品售价分别为29.9元、9.9元,远低于蕉下的其他商品。要知道,蕉下淘宝官方旗舰店一双最便宜的袜子还要卖到39元,可见,干发帽、洁面巾在一定程度上扩充了蕉下的低单价产品线。

小编从生产干发帽的纺织工厂处了解到,一般,干发帽出厂价多在3-6元之间。双层5.3元的干发帽,质量就非常好了。按此标准,售价29.9的蕉下干发帽利润可达400%-900%。

营收数据也证明了这一点。蕉下招股书显示,其非防晒产品的营收从2019年的0.028亿元增长至2021年的4.96亿元,收入贡献率也从0.7%增至20.6%。不难看出,非主营品类对蕉下业绩的影响力越来越大。

反观蕉下主营的伞具,权重似乎逐渐被新增品类稀释。根据招股书,2019年至2021年,蕉下伞具营收从3.35亿元上涨到5.01亿元,但在总收入中的占比已从86.9%降至20.8%。与此同时,蕉下的服装收入占比从2019年的0.8%上升至2021年的29.5%,与同期的伞具基本持平。2021年,蕉下收入中的剩余份额几乎都被帽子、鞋履、墨镜等配饰瓜分。

蕉下招股书显示,2019年至2021年,其研发支出分别为0.19亿元、0.36亿元和0.71亿元,占总收入比例分别为5.2%、4.5%及3%,研发支出占比逐年降低。而这三年中,蕉下用于广告和营销的开支则从0.37亿元上涨到了5.86亿元,占总收入的24.4%。此外,电商平台的服务费也从0.28亿元上涨至2.27亿元,远超研发开支。

事实上,不少新晋的网红品牌都存在类似这种“瘸腿”的情况。比如逸仙电商。财报显示,2018年至2021年,逸仙电商的营销及推广费用分别为3.09亿元、12.51亿元、34.12亿元和40.05亿元。在此期间,该集团的归母净利润仅在2019年实现短暂盈利,其余年份均为亏损。

同为官方直营,店铺间库存与价格差异大

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