所以LV从一开始就是一种面向小众的生意，而其最为荣耀的事，恐怕就是LV成为了拿破仑三世妻子的御用箱包师和打包师，这也为其品牌注入了贵族的基因。
在回答这个问题之前先提一个问题，安白到断早牌笔级。客户判断品牌等级最主要指标是什么？品牌调性。消费者评价一个品牌是什么等级的品牌？最主要指标其实很简单，那就是客户心目中认为的最能体现你的品牌定位的标杆产品。在同类产品中的价格层级。标杆产品是什么？客户就会认为你是做什么产品的品牌。标杆产品价格高低会决定客户认为。有人会问，是不是我把产品定价定的很高？我就是高端品牌或者说是淘宝奢侈品牌了？当然不是。这也要从两个角度去理解，一个是高价格，是不是有足够的支撑？没有支撑的高价是没有意义。品牌需要在品牌形象、产品和服务品质、消费场景等很多层面做很多努力才能支撑一个被客户认可的高价。
lvmh的挑衅
迪奥，纪梵希，古驰，蒂芙尼，宝格丽等等这些奢侈品牌，是很多人所神往的。在奢侈品圈里，当人们还在争吵着各种奢侈品牌鄙视链的时候，殊不知，各种奢侈品品牌其实大都归属于国际三大奢侈品集团之一。
LV收购爱马仕被处罚报道
那咱们先来了解下这两家企业。
英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)发布“2022全球高档和奢侈品牌价值50强”排行榜(Luxury & Premium 50 2022)。德国品牌保时捷、法国品牌路易威登、意大利品牌古驰名列前三位。中国品牌老凤祥首次上榜，名列第28位。
50个高档和奢侈品牌总价值2478亿美元。其中，12个法国品牌价值969亿美元，占比39.1%。14个意大利品牌价值533亿美元，占比21.5%。1个德国品牌价值337亿美元，占比13.6%。5个美国品牌价值222亿美元，占比9.0%。5个瑞士品牌价值174亿美元，占比7.0%，6个英国品牌价值125亿美元，占比5.0%。
上榜的50个品牌中，30个服装和配饰品牌价值1631亿美元，占比65.8%。8个汽车品牌价值513亿美元，占比20.7%。9个化妆品和个人护理品牌价值290亿美元，占比11.7%。3个酒店品牌价值44亿美元，占比1.8%。
排名 品牌 所属地 领域 品牌价值/年增长率
1、保时捷(Porsche) 德国 汽车 337.13亿美元/-2%
2、路易威登(Louis Vuitton) 法国 服装和配饰 234.26亿美元/+58%
3、古驰(GUCCI) 意大利 服装和配饰 181.10亿美元/+16%
4、香奈儿(Chanel) 法国 服装和配饰 152.60亿美元/+15%
5、爱马仕(Hermes) 法国 服装和配饰 134.99亿美元/+16%
6、卡地亚(Cartier) 法国 服装和配饰 124.19亿美元/+3%
7、迪奥(Dior) 法国 服装和配饰 90.27亿美元/+15%
8、劳力士(Rolex) 瑞士 服装和配饰 83.50亿美元/+5%
9、法拉利(Ferrari) 意大利 汽车 80.47亿美元/-13%
10、雅诗兰黛(Estee Lauder) 美国 化妆品和个人护理 79.26亿美元/+39%
11、蒂芙尼(Tiffany & Co.) 美国 服装和配饰
12、娇兰(Guerlain) 法国 化妆品和个人护理
13、蔻驰(Coach) 美国 服装和配饰
14、博柏利(Burberry) 英国 服装和配饰
15、兰蔻(Lancome) 法国 化妆品和个人护理
16、雷朋(Ray-Ban) 意大利 服装和配饰
17、欧米茄(Omega) 瑞士 服装和配饰
18、盟可睐(Moncler) 意大利 服装和配饰
19、圣罗兰(Yves Saint Laurent) 法国 服装和配饰
20、普拉达(Prada) 意大利 服装和配饰
21、宝格丽(Bvlgari) 意大利 服装和配饰
22、娇韵诗(Clarins) 法国 化妆品和个人护理
23、宾利(Bentley) 英国 汽车
24、泰格豪雅(TAG Heuer) 瑞士 服装和配饰
25、SK-II 日本 化妆品和个人护理
26、阿玛尼(Armani) 意大利 服装和配饰
27、纪梵希(Givenchy) 法国 服装和配饰
28、老凤祥(Lao Feng Xiang) 中国 服装和配饰
29、思琳(Celine) 法国 服装和配饰
30、兰博基尼(Lamborghini) 意大利 汽车
31、香格里拉(Shangri-La) 中国香港 酒店
32、葆蝶家(Bottega Veneta) 意大利 服装和配饰
33、梵克雅宝(Van Cleef & Arpels) 法国 服装和配饰
34、罗意威(Loewe) 西班牙 服装和配饰
35、积家表(Jaeger-LeCoultre) 瑞士 服装和配饰
36、华伦天奴(Valentino) 意大利 服装和配饰
37、洲际酒店(Intercontinental) 英国 酒店
38、劳斯莱斯(Rolls Royce) 英国 汽车
39、雪花秀(Sulwhasoo) 韩国 化妆品和个人护理
40、杜嘉班纳(Dolce & Gabbana) 意大利 服装和配饰
41、迈凯伦(McLaren) 英国 汽车
42、资生堂(Shiseido) 日本 化妆品和个人护理
43、CPB肌肤之钥(Cle de Peau Beaute) 日本 化妆品和个人护理
44、汤姆·福特(Tom Ford) 美国 化妆品和个人护理
45、玛莎拉蒂(Maserati) 意大利 汽车
46、菲拉格慕(Salvatore Ferragamo) 意大利 服装和配饰
47、阿斯顿马丁(Aston Martin) 英国 汽车
48、丽思卡尔顿(The Ritz-Carlton) 美国 酒店