淘宝奢侈品牌包(奢侈品牌风格定位)

爱马仕在内部建立培训班,挑选、培养和雇佣皮具工匠,每个工匠每年可为爱马仕创造近400万人民币的价值。尽管爱马仕的销售收入不断上涨,但工匠人数并没有增加多少。这解释了爱马仕包的稀缺性和高价值性,因为每件产品背后,都浓缩了技艺高超的老工匠心血,传承了一百多年来始终如一的工匠精神。

因ESP的价格要比一线淘宝奢侈品便宜很多(当时的奢侈品品牌无论是产品风格还是品牌宣传,都显得比较老气,并不怎么受年轻人待见),比ZARA、GAP、H&M等大众时尚品牌又要高一点(当时UNIQLO还未开启国际化征程),使得ESP快速地捕获了一大群青春时尚、有购买能力的年轻消费者,在中国市场上,更是娱乐明星、体育明星们的挚爱(都是当时的高收入人群)。

品牌故事:

民族自豪感和个性化是Z时代群体主要特点

LVMH集团是世界上最大的奢侈品集团之一,旗下拥有70多个奢侈品品牌,涵盖了时装、珠宝、手表、化妆品、香水等多个领域。由于这些品牌所处的市场和受众不同,因此它们各自的文化特色也有所不同。对于LVMH集团来说,如何管理这些品牌的文化差异,保持品牌的独特性和文化特色,是集团管理层必须面对的重要问题。

首先,LVMH集团在管理旗下品牌时,注重保持品牌的独特性。LVMH集团的管理层非常清楚,每个品牌都有其独特的文化特色和品牌定位,这是品牌成功的重要因素。因此,在管理品牌时,集团会尽可能地保持品牌的独特性,让每个品牌都有自己独特的品牌形象和定位。

其次,LVMH集团在管理品牌时,也会定制化营销策略和活动,以适应不同品牌的市场和受众需求。例如,对于时装品牌,集团会根据品牌风格和市场需求设计不同的时装系列和宣传活动;对于珠宝品牌,集团会设计不同的珠宝系列和活动,以迎合珠宝市场的需求和消费者的品味。通过这种方式,集团能够更好地管理品牌文化的差异,让不同品牌在市场上获得更好的表现。

路易威登是LVMH集团的核心品牌之一,品牌定位为高端奢侈品,其产品线涵盖了皮具、成衣、鞋履、手表、珠宝等多个领域。路易威登的文化特色在于其“法国精神”,即在产品设计、材料选择、生产工艺等方面体现出法国传统奢侈品文化的精髓。为了保持这种文化特色,LVMH集团在管理路易威登品牌时非常注重保持品牌的独特性。例如,路易威登在设计时装和皮具时,会注重选择与法国文化相关的元素和材料,并且保持产品的高档、奢华感。

范思哲标志设计采用象征手法,以美杜莎、蛇妖的神话造型为精神象征,借鉴古希腊、埃及、印度等辉煌文化。美杜莎是希腊神话中的女神头,代表着权威和致命的吸引力。它标志着范思哲不仅具有超越歌剧的华丽风格,而且具有世界所追求的强大的先锋潮流艺术特色。

发展初期,优衣库靠“低价”抢占市场,但产品质量不高,1995年甚至出现产品质量引发的品牌危机。同时,虽然集团营收不断增长,但供应链管理水平不高,传统委外生产的模式对供应商的管理松散且不够深入,40亿人民币的营收水平对应了近200家供应商,且其中140家位于中国,对供应商的管理接近失控。

“4g”-优雅(古典)、优雅(优雅)、快乐(愉悦)、纪梵希

鸵鸟宝宝之所以被单独照顾,是为了确保它们的皮肤完美无缺,没有一点点划痕。哪怕是雏鸟时期相互啄伤也不允许。鸵鸟天生热爱奔跑,等长得再大一些,它们就会拥有独立的游乐园和长长的跑道。这既确保了鸵鸟能自由奔跑,又没有磕磕撞撞的风险……

成立时间:1755年

品牌创始人:路易威登

2004-2009年:全球化探索,产品线扩充

此外,多重佩戴和搭配方式不断被发明出来。你可以同时叠戴好几串长项链,也可以将不同颜色、不同长度的项链组合在一起。有人把Alhambra佩戴在发间,还有人将它垂在背后。

经营范围:高性能赛车

古驰的标志是古驰的创始人古驰的缩写,古驰由他的儿子阿尔多于1933年创立。这个标志设计就像它的商品一样,奢华高贵,色泽金黄,错落有致,完美展示了它企业的奢华气质。毫无疑问,这个商标与香奈儿的Two-C商标非常相似,但他们从未提起过任何诉讼。

成立于1963

室内设计由墨尔本本土设计事务所BAR Studio担纲,其擅长将当代美学、在地文化、经典元素进行融合演绎。此次他们从原始的土著文化、维多利亚时代的淘金热潮、欧式建筑遗迹以及闻名于世的街头艺术之中,提炼出独属于墨尔本的绚烂色彩。

此外,爱马仕从不过度曝光品牌,也从未邀请任何明星作为代言人。一方面,爱马仕从来不刻意迎合顾客的需求,另一方面,爱马仕的客户非富即贵,明星代言反而适得其反。不请代言人,塑造了爱马仕塑造品牌的独特性。

美国尽管农业也很发达,但它的工业更发达。而且它是一个历史传统比较短暂的国家,仅仅有200多年的建国历史,奢侈品还是有要有历史沉淀的。从历史沉淀的角度来讲,法国、意大利又占了领先的优势。所以。法国就应该是奢侈品的王国。

品牌创始人:Christian Dior

品牌创始人:Thomas Burberry

卡地亚

法国时尚品牌还注重与客户的互动和个性化服务,通过提供定制服务和优秀的售后支持,建立起良好的客户关系,从而促进品牌忠诚度和口碑的提升。

成立时间:1905年

优衣库的产品定位:

经营范围:珠宝、手表、钟表。

成立于1952

成立于1906

今天的社交平台已经覆盖了不同年龄段的人群,而社交平台在消费者接受信息的平台当中占比也已经很高。在我们的调研中发现,用户在了解奢侈品信息时,有45%来自官方网站、37%是品牌官方社交账号、还有35%是各种社交平台的信息,包括微博和小红书等等。所以从传播角度来看,奢侈品牌也不能忽视社交平台的存在。另外,消费者阅读时间碎片化的趋势也令奢侈品很难像十几年前那样,单纯通过杂志去让消费者理解自己的品牌故事,而社交平台就成为了一种可以充分利用消费者碎片化阅读时间的有效传播渠道。

对于国内想要做高端品牌的企业,特别是国风潮品牌而言,虽然短期内很难与海外奢侈品牌正面竞争,但也要明白如何通过满足Z时代的爱国热情和民族自豪感推升自己的品牌价值。高明先生说。