封面新闻记者 孟梅 欧阳宏宇

夏日来临，防晒成了不少年轻人的必修课，也成了一部生意经。

 

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“据我所知，蕉下的设计团队会在同一款商品里设计多个品类和型号供消费者选择，而且他们也会不断改进设计上的问题，不断出新品来测试市场的反应。” Lavie说道。

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一位消费者买的蕉下三件防晒衣，是从不同城市分开发货的，她怀疑是由不同工厂代工的。

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相对三年翻6倍的营业收入，蕉下的净利润表现不算亮眼，在这背后，是蕉下庞大的销售开支。

 

有人称，蕉下已经底沦为网红的“打工人”。不过，蕉下并未觉得不妥，甚至表示：“计划扩大营销团队，并进一步提高制作优质营销内容的能力，向消费者传递更加鲜明的品牌形象。”

也就是说，基本面虽然只翻3倍，但估值可以翻28倍。这个估值泡沫放在任何大牛市都非常夸张，何况在如今这个市场环境下。

36氪：教育行业的平台模式之前没有玩家走通，为什么仍选择这条路？

今年阿里客户日之际，他们作为商家代表被邀请到分享舞台。

从年度注册数据看，2015年至2019年，全国防晒用品相关企业注册量逐年增加，至2019年新增注册383家，同比增加22%；2020年和2021年，新增注册企业呈现减少趋势，分别是217家和130家；截至今年6月上旬，2022年防晒用品相关企业新增注册17家。

当然，阿里进军教育领域并不是心血来潮。

 

据魔镜市场情报，近年来古良吉吉在天猫淘宝平台的销售额和销量一路高歌猛进，在2021年销售额逼近2亿元大关。显然这种好看但不实用的设计主张，Z世代消费者是买账的。

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对消费者来说，这意味着，如果你花99元买一个蕉下的防晒口罩，其中这99元里，近49元其实是在付它的广告费。

 

 

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黄磊：直接向蒋凡汇报，更有利淘宝教育从整个经济体内去协调和调动资源，打通实体商品和知识付费的联动。此外，蒋凡直接管理，也可以看出来这项业务其实有非常强的产品属性、运营属性，所以我们会更大地发挥整个手淘端的产品和运营的能力，并不是自己跳进去研发课程。

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该款洁面产品除了华熙生物优势成分专利洗去型玻尿酸、乙酰化透明质酸钠等，还将大豆发酵产物提取物作为成分宣传点，目标混干和干性肌肤，主打温和清洁、敏感肌可用，延续了以往强调成分与功效的产品路线，又在一众控油产品中拓宽了需求场景。