直播、短视频等内容新形式，极大满足了人们快速获取碎片化信息的需求，从过去的图片、长视频被动、单向的信息传送，转向轻巧、精准的信息交互，同时加入丰富表达，帮助消费者提升选购效率。

“天猫健康行业盛典”的前一天，“天猫健康Toptalk · 2023超级品牌私享会”的闭门会也如期而至。闭门会期间，36氪分别与六家健康行业头部企业展开深层对话。围绕C端需求洞察、品类创新、全域营销、服务升级等商家关心的核心议题，在系统回顾刚刚经历的这场经营大考的同时，也为健康从业者们制定新一年的经营策略，提供一份颇具含金量的“操作手册”。

燕窝是中医药文化里“皇冠上的明珠”，在现代人的滋补消费里占据重要位置。但目前燕窝的营养价值，在人们心中的印象还相对模糊。

设计解析：这款最大的特色便是外圈的黑环，上眼后可自然放大双眼，内圈搭配了渐变金棕，同时富有闪片般的小心机设计，日常很百搭！

透氧量标称值与实测值差别大

汤臣倍健接下来会重点布局免疫力相关的品类，基于这个大方向，会重点切入基础免疫力品类，并加大新品研发力度，同时，发掘益生菌、维生素、氨糖等细分健康需求，如开发专利菌株，个性化维生素等。2022年8月，汤臣倍健营养健康研究所联合四川大学华西公共卫生学院等权威机构、Life-Space全球微生态研究中心，公布历时7年时间开发的优质菌株——副干酪乳杆菌LPB27。该菌株获得两项国家发明专利*。

（三诺爱看持续葡萄糖监测系统）

强生安视优舒日和海昌EASYDAY高清水润的实测中心厚度与标称误差相差最大，前者低于标称0.014mm，后者超出标称0.016mm，虽然两者均临近中心厚度相对误差±0.02mm的边缘，但导致的结果却大相径庭。

三诺生物在和天猫健康的合作中，基于自身的品类优势和研发优势，联动平台人群画像和需求数据，我们共同探讨并将产品品类拓展至尿酸检测。现在，尿酸检测仪已经是三诺的主推产品之一。

随着疫情因素的消减，从整体趋势来看，三诺生物观察到个人用户的健康管理意识在不断提升，更愿意为高品质的产品和服务买单。

瞳色关键词：果敢、坚韧

尤其是年轻人群，对新鲜事物的接受度很高，追求个性化，对花色有着不同的理解，也有一些前沿的追求。我们常说，在隐形眼镜这个类目里，得年轻人者得天下。我们着力洞察市场需求，持续推出更多适应年轻人需求的产品，通过产品更新迭代，提升在Z世代群体的品牌心智。

博士伦清朗一日日抛眼镜是30片装的，它的价格在150元左右。

海昌星眸EYECONIC系列增加透氧性的同时不与角膜接触，双眼美丽也能自由呼吸，更健康安全;清晰呈像，视物无遮挡，视野自然;佩戴后瞬间拥有黄金比例美目，增大10%双眸迷人魅力;设计尤适合亚洲人眼睛形态，镜片与眼睛如影随形，镜片水润性佳，赶走干燥，眼睛时刻水润舒适。

电商是行业发展非常好的催化剂，为行业提供了绝佳的机遇。过去一个新产品在线下渠道从谈判到进场，需要花几个月的时间，电商渠道新产品一诞生，就可以跟消费者见面和沟通，提高了我们的运营效率。

这几年，我们不断地在优化面向消费者的全链路，包括从服务、销售、物流、数字化，做了全面组织提升。未来，鱼跃会基于自身技术优势和直营优势，在人工智能发展背景下，为消费者提供更好的服务。

整个来说，天猫健康帮助我们在数据洞察、挖掘消费者需求新场景等方面，借助平台算法、创意营销、创新服务等优势，贯通全链路、全消费需求的覆盖，加速了产品迭代，进一步提高用户生命周期价值。

过往隐形眼镜更多是在线下销售，这几年线上增长超出多数人的预期。目前隐形眼镜线上市场的占比已超六成。但很多用户对于隐形眼镜的购买、佩戴、护理、辨别的专业知识还很匮乏。同时，随着销售渠道不断增加，隐形眼镜市场的各类产品鱼龙混杂。我们作为头部品牌，应当积极承担引领责任，引导消费者提升辨别能力，注意在不同渠道购买隐形眼镜的合规性。

设计解析：它的整体色调是自然清透的粉棕色，日常又有特点，内圈含有一圈粉嫩爱心高光，戴上就是甜心少女既视感，元气满满。

对此，上海卫康光学眼镜有限公司（下称卫康）研发部门负责人向本刊表示，透氧系数符合国标“透氧系数标称值相对允差应为±20%”的要求。该负责人解释道，偏差如此之大，并非有意虚标透氧系数，而是测试精度所致。

瞳色关键词：少女、古灵精怪

这款算是粉棕色系的美瞳~上眼后就是温温柔柔的既视感，满足了我的少女心~超甜美der~关键是它的内圈中还点缀了小爱心，在光线下宛如眼中自带爱心高光，可以很好地营造甜美感，日常佩戴真的怎么搭都不会出错，超自然~

（杰士邦持久全品类解决方案）

现在的消费者处于信息碎片化的环境。对于不同圈层人群，我们会通过不同的数字化内容，渗透并打入青年圈层文化，传递优质的内容信息。我们也会跟天猫健康合作现象级的营销事件，以及借助天猫健康的数字化运营机制，在用户搜索、浏览时，能够准确触达。

瞳色关键词：勇敢、重生

直面用户是鱼跃一直以来的重要策略。鱼跃的电商平台策略起步于2012年，前期主要依托于经销业务模式展开，之后公司提出新的发展战略：C端化、数字化和年轻化，并在2019年在天猫渠道开始建立自营团队。

不止于营销与沟通层面，在产品层面，更是要着力打造专业舒适，兼具潮流趋势的产品。保持产品迭代与市场需求同步，“由眼入心”的打磨好每一件产品。在一次次的产品与营销创新的过程中，将品牌多触点带入Z世代，从他们的立场出发，关联他们热衷的文化、情感，以年轻化的潮流玩法实现突围。