国家统计局数据显示，2021年中国限额以上单位服装类商品零售额达9974.6亿元，疫情期间，国家出台促进服装行业发展的政策和促进消费政策，行业得到明显改善。中国服饰企业逐渐向高端化、品牌化方向发展，预计2025年达11071.8亿元。国货崛起助推品牌升级，随着消费者民族自信的增强和年轻一代消费群体崛起，消费者对国潮品牌的认可度有所提升。“Z世代”的成长伴随中国经济建设与城镇化建设的突飞猛进，消费基础较好，更容易接受“国潮”“国风”，逐渐成为服装市场的主力消费人群。 (《艾媒咨询 | 2022-2023年中国服饰行业发展与消费趋势调查分析报告》完整高清PDF版共88页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载）

　　核心观点

　　2021年中国限额以上单位服装类商品零售额达9974.6亿元，2025年将达11071.8亿元

　　国家统计局数据显示，2021年中国限额以上单位服装类商品零售额达9974.6亿元，疫情期间，国家出台促进服装行业发展的政策和促进消费政策，行业得到明显改善。中国服饰企业逐渐向高端化、品牌化方向发展，国民接受度逐渐提升，预计2025年达11071.8亿元。

　　超六成消费者选择线上消费服饰产品，近七成消费者偏好休闲风服饰

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年服饰消费者线上消费比例为62.0%，线下消费比例为38.0%；服饰消费者偏好类型前三名分别是休闲风、运动范与紧跟当季流行的风格，分别占比为59.5%、45.6%与29.0%。

　　国潮品牌在服饰领域的影响力与日俱增，“Z世代”崛起逐渐成为服饰消费的主力人群

　　国货崛起助推品牌升级，随着消费者民族自信的增强和年轻一代消费群体崛起，消费者对国潮品牌的认可度有所提升。“Z世代”的成长伴随中国经济建设与城镇化建设的突飞猛进，消费基础较好，更容易接受“国潮”“国风”，逐渐成为服装市场的主力消费人群。

以下为报告内容节选：

　　中国服饰行业经济环境（一）

　　疫情对社会消费冲击显著，2021年下半年疫情防控良好，社会销售品零售额慢慢上升。2022年3月以来， 国内多地疫情爆发，尤其是上海、深圳等一线城市的线下零售备受冲击，影响终端销售。2022年3月、4月消费零售总额呈现下降趋势。

　　中国服饰行业经济环境（二）

　　数据显示，2021年我国人均衣着消费达1419元，消费金额创新高。艾媒咨询分析师认为，中国居民消费水平显著上升，为服饰行业打下良好的发展基础，且疫情期间消费者的消费需求转移至线上，缓解了疫情对线下服饰行业消费的冲击。

　　中国服饰行业投融资情况（一）

　　中国服饰行业投融资事件数自2017年达到顶峰，后面两年都呈现下降趋势，2021年市场有所回暖，在5月份投融资事件数增长至19起。

　　2006-2025年中国限额以上单位服装类商品零售额

　　调研数据显示，2021年中国限额以上单位服装类商品零售额达9974.6亿元，2020年受疫情影响，《纺织业“十四五”发展纲要》等一些促进服装行业发展消费的政策，为企业线上销售铺平了道路，2021年，服装市场的销售情况得到明显改善。未来，中国服饰企业向高端化、品牌化方向发展，国民接受度进一步提升，预计2025年达11071.8亿元。

　　中国服饰行业产业链

　　中国服装产业图谱

　　中国服装产业链上游：棉花价格

　　数据显示，2021年10月棉花价格为22142.0元/吨。受全国各地疫情影响，多地货运受阻，下游需求整体承压，纯棉纱线类产品价格下降，销售亏损增多，对棉花原料的采购多以刚需为主。

　　中国服饰行业人群、收入分布

　　调研数据显示，中国服饰行业消费者主要由中青年与“Z世代”人群组成，合计共占84.8%；消费者收入主要集中在5000-10000元与10001-15000元区间，两部分占到消费人群的66.5%。

　　中国服饰行业消费者信息参考、购买渠道概况

　　调研数据显示，中国消费者从电商平台（67.9%）购买服饰的比重最大，线下服饰实体店（55.5%）次之。艾媒咨询分析师认为，生活节奏加快、网上购物方便快捷是消费者选择线上购买服饰的原因，且疫情期间消费者线下购物需求转移至线上购物，线上逐渐成为消费者购物主要渠道。

　　中国服饰行业消费者偏好服饰类型

　　调研数据显示，中国服饰行业消费者购买服饰时，选择服饰类型偏好前三名分别是：休闲风、运动范与紧跟当季流行的风格，分别占比为：59.5%、45.6%与29.0%。艾媒咨询分析师认为，休闲装穿着比较舒适，给到消费者轻松自在的感觉，更受消费者欢迎。

　　中国服饰行业消费者花费金额、频次

　　调研数据显示，中国服饰消费者每月购买金额主要分布在201-600元，人数占比达到58.5%；每月购买频次主要分布在2-3次，人数占比达到62.7%。艾媒咨询分析师认为，中国服饰行业消费者的消费能力强劲，愿意在服饰上进行消费。

　　中国服饰行业消费者满意度、线上消费痛点

　　调研数据显示，中国服饰行业消费者评分在满意以上的占80.5%；消费者线上消的费痛点前三名分别是：客服服务（56.1%）、产品描述（47.6%）与退/换货和退款（42.1%）。

艾媒咨询分析师认为，中国消费者对服饰行业的满意度较高，但还是需要在服务与售后上进行改进。

　　中国服饰行业女性群体消费品类

　　调研数据显示，中国服饰女性消费者购买品类前三名分别是：连衣裙、T恤与毛衣；分别占比为：65.3%、50.4%与48.7%。艾媒咨询分析师认为，连衣裙是女性最爱品类，供应商可以在此类型增加投入，以迎合女性消费偏好。

　　中国服饰行业女性消费者购买金额、频次

　　调研数据显示，中国服饰女性消费者每月购买金额集中于201-600元，201-400元占24.3%、401-600元占31.7%；每月消费频次集中于2-3次，占比64.2%。

艾媒咨询分析师认为，女性在服饰上消费比男性更多，供应商应该在女性服饰上投入更多资源，推出更多具备吸引力的单品。

　　中国服饰行业女性消费者购买金额、频次变化

　　调研数据显示，中国服饰女性消费金额同比上年增加的占比为38.4%、不变为47.3%；消费频次同比上年增加的占比为36.5%、不变为47.5%。

　　中国服饰行业男性群体消费品类

　　调研数据显示，中国服饰男性消费者购买品类前三名分别是：T恤、休闲裤与卫衣；分别占比为：70.5%、40.5%与33.2%。艾媒咨询分析师认为，T恤是男性最爱的品类，且超过第二名30%，供应商应该重视男性T恤这一品类，更好地迎合男性市场。

　　中国服饰行业 “Z世代”消费者购买金额、频次

　　调研数据显示，中国服饰 “Z世代”消费者每月购买金额集中于400元以内，200元以内占20.8%、201-400元占40.3%；每月消费频次集中于2-3次，占比69.1%。

艾媒咨询分析师认为，“Z世代”消费者的消费能力暂时较弱，但随着时间推移，把握“Z世代”消费偏好的供应商在未来有望占据更多市场份额。

　　中国服饰行业“Z世代”消费者购买金额、频次变化

　　调研数据显示，中国服饰 “Z世代”消费金额同比上年增加的占比为36.9%、不变为47.0%；消费频次同比上年增加的占比为45.0%、不变为36.2%。

　　2022-2023年中国服饰行业发展趋势（一）

　　企业线上线下渠道融合

　　相比实体店，电商需要巨额的推广费用，还有诸如网站运营费用、人工费用等等，这些费用加起来不亚于开设实体店的费用，甚至很多地区的商场租金正在逐渐下降。尤其疫情期间，消费者需求转移至线上消费，减缓了线下消费带来的损失。调研数据显示，中国消费者从电商平台（67.9%）购买服饰的比重最大，线下服饰实体店（55.5%）次之。

　　企业数字化程度加深

　　当前服装企业数字化转型正驱动生产方式、商业模式和企业组织方式发生深刻变革，疫情催生了新业态、新模式快速发展，加速了企业的数字化步伐。服装企业积极推进数字化转型，制造端通过智能改造、单件流水、柔性化生产等升级供应链体系，设计端通过创新潮流的产品设计驱动消费者需求增长，消费端则通过建立消费者数据平台，打通线上线下销售数据，精准定位目标人群。

　　2022-2023年中国服饰行业发展趋势（二）

　　国潮品牌在服饰领域影响力与日俱增

　　国货崛起助推品牌升级，随着消费者民族自信的增强和年轻一代消费群体崛起，消费者对国潮品牌认可度有所提升。当前国潮在多个消费领域兴起，例如服饰、内衣、汉服等，国潮产品往往有着独特的“中国风”潮流设计风格，自带中国传统文化IP属性，国潮品牌的创新创意吸引了大批的新生代消费者。

　　“Z世代”崛起，逐渐成为服饰消费的主力人群

　　随着我国居民人均可支配收入、城镇人口占比的逐年上涨，“Z世代”中有更高比例的人口生活在城市之中，物质条件较优秀的“Z世代”群体品牌消费能力更强、价值更高、粘度更强，是新品牌挖掘、尝鲜、传播、“出圈” 的主力军。

本文部分数据及图片内容节选自艾媒研究院发布的《艾媒咨询 | 2022-2023年中国服饰行业发展与消费趋势调查分析报告》，查看高清完整报告及更多相关行业数据可登陆下方链接：

你可以期待在2022年春夏季的时尚趋势中找到你喜欢的东西，因为它们真的无处不在。今年，我们看到了各种各样的创意和风格，一群人有张扬性感的选择，另一群人有华丽端庄的选择。

许多设计师似乎都在与女性在世界上的角色作斗争，这意味着2022年春夏的许多时尚趋势都体现了女性气质和男性气质。塔塞式连衣裙宣扬了超级女性化，而在另一端，我们看到了严厉、前卫和男性化的风格，它们或许是为了赋予人们新的力量。

现在，让我们一探究竟，看看2022年春季的哪些流行趋势对你有帮助!

背心裙

随着天气的转暖，本季最受欢迎的阳光装将会是轻薄的背心裙。白天穿得无内衣版的内衣或睡衣(虽然，说实话，我们看不出区别)是夏季时尚趋势的一个独特部分。这些裙子既能让你性感，又不会让你觉得紧身或暴露得不舒服，而且它们保证能让你在炎热的天气里感到凉爽。

 

Chanel

 

浪漫的公主裙

在大量薄纱和塔夫绸的帮助下，更不用说大量使用少女柔和色调，公主裙成为2022年春季连衣裙的时尚趋势之一，尤其是在晚装领域。

 

Zimmermann

 

褶皱艺术

褶皱的产生使得服装增加了独特的韵律,不管是纯色的小褶皱还是其他颜色或者撞色的褶皱都增添了女性的魅力和优雅。褶皱不仅使得衣服的灵动,还衬托出了女性的韵味。

 

Alexandre Vauthier

 

黑色时尚

黑色越来越受欢迎。一些黑色服装专注于哥特式风格的服装，如Comme des Garcons、Balenciaga和路易威登Louis Vuitton的服装，而其他设计师则将颜色变得时尚，适合夜生活，如巴尔曼Balmain或圣罗兰Saint Laurent的派对完美连体衣。不管怎样，中性的黑暗似乎会一直存在下去!

 

Loewe

 

花卉时尚

没有什么比花卉和春夏更搭的了！我们从未像如今这样，流露出对自然的无限渴望。这种关注亦体现在花卉主题中，无论是剪影还是晕染，都创意十足。

秀场上，复古浮夸风的回潮，曾经优雅舒适的浪漫碎花，演变为成熟洒脱的花卉图腾，花型图案也随之变得夸张醒目，更具娇弱感。

 

Giambattista-Valli

 

切断时尚

无论是开在肚皮上、背上，还是肩上，这些意想不到的“镂空”都将成为本季的必备品。

“Cut out”的意思是“切断”。它是长裙和迷你裙的一种装饰形式，设计师喜欢用这种方式在他们的作品创作，使它们更加性感。无论是腹部、背部还是肩部的开口，这些“镂空”和意想不到的惊喜效果都非常受欢迎，尤其是那些喜欢在红地毯上炫耀的明星和模特。

 

DION LEE

 

蝴蝶结元素又火起来了 ！

说起这个经久不衰的设计元素 ，自从 20 世纪 50 年代以来 ，就一直被应用在服装设计上 。
蝴蝶结也是女装设计中比较常见的元素，因其女性化特征明显，代表着浪漫、精致和典雅。不同的品牌对其演绎的风格也不尽相同，比如Dior优雅的蝴蝶结，Chanel精致的蝴蝶结，Chloé浪漫的蝴蝶结等等。

 

Giambattista-Valli

 

休闲连衣裙

连衣裙显示出复兴的迹象，适合日常礼服和灵活工作需求的经典柔美版型重新被关注。
一些休闲的连衣裙款式迅速发展，同时，考究造型的回归在设计中也有所体现。下半身裙摆丰盈而上半身采用修身设计的女性化版型兴起，其尺寸更具包容性且更显舒适。

 

CHRISTIAN DIOR

 

飘逸感的连衣裙

22春夏秀场中最具有飘逸感的连衣裙，是由纱质面料组成的，有欧根纱、乔其纱、网纱、雪纺纱等。适用于甜美淑女、精致优雅、时尚可爱等风格。颜色上偏淡雅清新，印花图案以花卉和圆点为主，款式上荷叶边多层叠加依旧是主流方向。

 

Jason-Wu

 

泡芙的袖子

今年，它们又回来了，而且比以往更大。大尺寸的泡泡袖在封锁期间开始流行，然而，在2022年，它们从我们之前看到的略显精致的外观转向了成熟的椭圆形泡泡袖。伦敦时装周似乎特别推崇这一潮流，而Simone Rocha和Arlington让它成为了他们最喜欢的风格之一!

 

VICTORIA BECKHAM

 

简单优雅的连衣裙

没有褶边的简单连衣裙，通过专业的剪裁和中性色的高品质面料，散发出奢华和成熟的气息，是2022年春夏t台流行趋势之一，尤其是在纽约时装周上。这些衣服可能是为了吸引更成熟,专业人群,

 

Giambattista-Valli

 

透视

按照惯例，暖和的季节会有很多裸露的产品，这意味着春夏时装潮流中所有纯粹的设计元素都是自然的一部分，几乎每个季节都是如此。

在艾莉·萨博(Elie Saab)秀场上的许多长裙，无论是轻盈的裙装，还是较长的礼服，都使用了透明面料作为主要面料。在Rejina Pyo，明亮而透明的连衣裙和色彩鲜艳的内衣之间的对比产生了一种非常有趣的效果。

 

ElisabettaFranch

 

渔网裙

我们很少看到这样一种特定的东西成为一种潮流，但似乎明年夏天的海滩上我们会经常看到这种特定的裙子。我们称之为渔网裙，也是渔网裙潮流的一部分

 

CHLOÉ

 

蛋白酥皮裙

在春夏季的时尚趋势中，我们看到了一款帐篷裙，设计师们用褶边和装饰来展示，更不用说超大的尺寸了。与柔和的色彩和女性化的装饰搭配，它真的让我们想起了糖果——尤其是蛋白酥皮。

秀场上，在Erdem和Emilia Wickstead的设计中，蛋白酥皮裙仍是宽大的帐篷式，但色调柔和，款式较为简单。卡罗琳娜·埃雷拉(Carolina Herrera)的丝质设计比蛋白酥皮裙更优雅，是露肩设计。

 

Giambattista-Valli

 

垂褶轮廓

随着夏天的临近，简单的设计，用一条围巾或一大块布料搭起、包裹、系好，就完美了。这些裙子给人奢华的感觉，但也很舒适，可以在沙滩上随便穿一天，也可以在特殊场合戴上珠宝。

 

Giambattista-Valli

 

战士公主

我最喜欢的春夏时尚趋势之一是我们在一些t台看到的战士公主造型。凶猛的发辫、盔甲和皮革都融合在一起，呈现出令人惊叹而又危险的外观。

亚历山大·麦昆(Alexander McQueen)的秀场上，设计师莎拉·伯顿(Sarah Burton)让模特们穿着华丽的皮革套装和更质朴的连衣裙，上面装饰着前卫的皮革铁匠围裙。他们的造型包括战斗用的辫子和看起来可能会造成伤害的尖头靴子。

 

Sacai

 

蓬松的褶边

穿得像个蛋糕女郎一样走在大街上可不是一件容易的事，上面有一层层的褶边，不会让你被忽视，但这是春夏季令人惊叹的时尚趋势之一，会帮助你轻松从人群中脱颖而出。很明显，褶边“越多越好”是春季风的法则，我们已经被这些褶边所带来的女孩气所迷倒了。

 

Alberta Ferretti