文/ 王佳健
店铺首页下拉进入“店铺二楼”
厨电品牌方太的“店铺二楼”很特别，除了一个品牌短视频，它还提供了一个VR互动页面，消费者相当于进入了一个虚拟的家，可以直观的看到产品被安装在家里的效果，并可以对感兴趣的商品进行点击收藏。
针对男士工作压力比较大，容易出油长痘的特点采用柏树、绿茶等精华。舒缓疲劳、恢复肌肤生气的同时有效抗菌消炎。
香水在众多单品中增长最快，增速达到969%，销量也达到2612万+，同时在小红书内容量较低，营销竞争度也相对较低，值得尝试挖掘小红书种草、抖音转化的路径。
“店铺二楼”的功能是什么？在征涛的概念里，淘宝店铺的一楼如同货架，除了展示琳琅满目的商品，也包括店铺活动；二楼则是品牌给到消费者做深度体验的地方，与苹果实体店的二楼相似——一个线上的体验中心，提供了品牌与消费者交流的空间。
油性皮肤：整个面部出油。
用Balue的话说，这是一个表达品牌态度的空间，以特别注重个性化表达的美妆为例， “店铺二楼”让大家看起来不一样了，也可以尝试不一样的消费者触达。拿这次变形金刚的项目为例，用户打开摄像头搜集能量块的操作，其实也领取了店铺的优惠券。
10款清爽保湿型男士洁面乳：
Balue曾经想，既然是一个新的空间，打开思维，“店铺二楼”是否可以成为店铺的VIP接待空间，就像银行提供的服务大额客户的VIP会客室，专门接待“高级用户”；也有品牌觉得，上淘宝就是消费，“店铺二楼”可以把呈现的商品直接链接到详情页方便购物。
现在的电商平台很多，但消费者的目光很聚焦——天猫、京东仍是线上洁面产品销售的主力平台。有数据有真相：
上表是两个维度的线上洁面TOP10品牌排行榜，无论是市场份额还是销量占比的维度，欧莱雅、妮维雅、高夫都牢牢把持着TOP3的位置。
从表中数据可以看到，两个维度中的TOP5店铺是一样的：京东自营、高夫官方旗舰店、天猫旗舰店、nivea妮维雅官方旗舰店、欧莱雅男士官方旗舰店。
▼UNO黑色洗面奶
这个空间还可以怎么延展？品牌们也有很多想法。
10款控油抗痘型男士洁面乳
总之我是不会再用了，这款的价格也不低，不是很推荐大家买，算是帮大家踩雷了。
阿里集团商家事业部的小二于青也这么认为，店铺二楼在帮助品牌打造一个立体店铺，“是个三维空间”，店铺首页负责商品即时导购，详情页承担销售转化，店铺二楼负责品牌营销和互动，消费者就可以在这里生活、发现、游玩。
抖音&小红书美妆大盘分析
报告将美妆品牌分为传统国货、国际品牌和新锐国货三大类型，从达人布局、抖音直播等方面，分析并总结不同品牌类型的社媒营销特征和策略，更选取兰蔻、韩束、溪木源三大典型品牌作深度拆解，为从业者提供全方位的洞察及参考。
看完了品牌排行榜，下面来看看单品排行榜——线上卖得最好的10大洁面单品是什么？现在很多化妆品店老板都爱在店内卖爆品，这份线上洁面热门单品排行榜或许能给你一些参考：
其中，美容护肤（护肤）、美妆香水（彩妆）的全网销售额分别达379亿元、132亿元。
温漾洁面慕斯
这个空间还可以怎么延展？品牌们也有很多想法。
青山资本《2020中国快消品早期投资机会报告》显示，中国男士洗护市场规模目前约为150亿元，仍在以17%的增速增长，男士彩妆市场的发展潜力也不容小觑，近两年增速均高于50%。从全球看，来自欧睿咨询的预测显示，2020年男性美容市场规模或将达到511亿美元，中国显然只是冰山一角。
欧莱雅男士氨基酸洗面奶拥有 3 大核心控油清洁成分：水杨酸+柠檬酸、森林橡木炭、PCA 锌，洗完脸之后有效改善出油状况，7 天不油腻，各种社交场合随时从容应对。
这款被柜姐追着推荐的洗脸奶，果然没下错手。挤出来是比较厚重的灰黑色膏状，还有丰富的黑色磨砂粒，刚上脸没什么泡沫，一碰到水泡沫超级多！是比较轻盈的那种泡沫，也好冲洗，清水随便冲洗几下就干净了，冲干净后觉得挺干净的，就是有点紧绷，去油清洁能力很不错。特别适合油性痘痘皮，对改善痘印还有一定的帮助。
其实男士护肤也是有大学问的，如果你不仅仅需要洁面，还有护肤需求不妨看看理然的男士护肤套，既能满足日常护肤，又能快速调理问题肌，尤其适合年轻男士的油痘肌。
上表从两个维度统计了价格区间的分布结构，无论是市场份额还是销量占比的角度来看，绝大多数消费者网购洁面产品的价格都在200元以下。没错，品观君也属于“绝大多数”。
总分 7～9 分的同学，你的爱面子段位高居王者，估计翻了不少车，吃了不少亏吧？
＞＞2015年1月-10月洁面网络零售销售额排名TOP10品牌
▼UNO红色洗面奶
适合肤质：混合，干型，敏感。
＞＞2016年1月-12月洁面网络零售主要功效的市场份额结构
＞＞2016年1月-12月洁面网络零售价格区间结构
不少直男都有一个清洁误区，即认为洁面乳的清洁力越强越好。他们热衷于撸各种皂基和含磨砂的洁面乳，打球回来一脸酸爽恨不得直接用肥皂往脸上招呼。然而，脸再糙也是肌肤，长年累月的过度清洁，容易破坏皮肤屏障，结果就是越洗越油、越油越洗，从此陷入恶性循环。
数据显示，控油型洁面乳的洁净力普遍较强。但也有掉队的，如欧莱雅男士火山岩清痘冰感洁面啫喱，被评价“质地太稀，没啥泡沫，洗不太干净”。
“店铺二楼” 让品牌脑洞大开
7 天不油腻
以上就是男士洗面奶的推荐，产品基本集中在百元以下的高性价比层次。选对洗面奶配合正确的洗脸方式，不说变成吴亦凡，至少还是会小帅一点的。