11,Jul,2017

女装羽绒服类目，对于销售额来说无疑是除了连衣裙之外的又一个大的细分类目，大家的对这个类目的最大影响估计就是价格高，然后是冬季度热卖，真的是这样吗？目录

1，大盘概况

2，属性分析

3，卖家信誉分析

4，卖家地区分析

1大盘概况

2015-2016年羽绒服成交量趋势稳定，并没有特别明显的爆发或者下滑。

就成交量来说，羽绒服类目占比确实很小，究其原因不外乎应热卖时间段，价格高，受众地域相对其他类目来说小一些（比如广州，深圳这些网购发达地方，冬季羽绒服需求并不强烈）。但是就销售额来说占比却占了6%，无疑说明了羽绒服类目的价格高的特点。

就全年成交量来说，羽绒服是从每年的6，7月份来说就订单量就开始缓慢上涨，在11月份或者12月份的时候达到最高峰。我之前说过，做应急产品，入市时节很重要，入市早了，会花很大代价和精力去维护直到爆发；入市晚了，那就错过了市场先机，后果就是别人吃肉你喝汤。所以做羽绒服的同学们，有能力的现在就可以开始测款了。

2属性分析

材质属性

尺寸属性

充绒量属性

风格属性

服装版型

含绒量

厚薄属性

领子

流行元素/工艺

面料

篇幅有限，属性总结如下

 

 

材质：‍	聚酯纤维‍	充绒量：	100g以下
风格：‍	通勤	服装版型：	修身
含绒量：	0.9	厚薄：	加厚
通勤：	韩版	图案：	纯色
袖型：	常规	袖长：	长袖
颜色分类：	黑色	衣门襟：	拉链
衣长：	中长款	组合形式：	单件

 

 

注意很多属性全年的成交量占比非常接近，上面表格填写的均是去年成交占比最大的属性，具体的属性还需要结合源文件去看，想要源文件的联系浮生私人微信。

3卖家信誉分布

去年2冠店铺卖家创造了最多的成交量，而且全年成交量高出第二名4个百分点！也能看出这个类目并不是大卖家垄断类目，4钻，5钻，3钻卖家也占有相当的份额。

但是不得不说卖家能力还是跟他们的信誉成正比的。

4卖家城市分布

毫无疑问，浙江大面积领先其他地区的卖家，作为全国最大的羽绒服生产和出口基地，有这样的成绩也是情理之中。那具体占比多少呢？请看下图

不得不说浙江省的服装很厉害，上次分分享的连衣裙大类，浙江是第二名，现在看来在羽绒服类目也占了半壁江山。那究竟哪个地区的卖家能力最强呢？

果然还是浙江省的卖家能力最强。值得注意的是，第四名并不是江苏，而是江西。上次好像某个类目也是这样啊， 江苏朋友得注意了，说不定再过几年，你的市场就被瓜分了。

想要分析类目的，可再下面评论区留言。

 

妈妈，我的羽绒服呢？

“臃肿”，一直以来就是羽绒服的代名词。但外有寒风刺面，内有老妈咆哮，不把自己包成裹蒸粽的样子，又怎么敢出门。

最近，冷空气已经全面到货，为了抵抗严寒，你们正义的小伙伴消道长今天就带大家掌握羽绒服选购小技巧，让这个冬天不再寒冷刺骨。

网购羽绒服需谨慎，剁手有风险

现在，说到购物和消费，肯定少不了天猫淘宝京东这样的电商平台。但是消费者在网购羽绒服的时候还需更加谨慎。

12月11日，中国羽绒工业协会(下简称“中羽协”)公布了“2016年双11网上羽绒制品质量抽查结果”，电商平台的羽绒服不合格率令人担忧。

中羽协按照以4:3:3的比例，在天猫、京东和淘宝三个平台进行了羽绒制品质量抽查，共抽取样本204个，结果显示，羽绒服总体不合格率为29.4%。分平台来看，天猫羽绒服不合格率为17.5%，京东羽绒服不合格率为25%，淘宝不合格率为50%。

有网友对此评论道“没有在淘宝买过不合格产品都不能说自己网购过”，由于电商平台品质监管制度的不完善，消费者在网购的时候真的需要多加注意。

值得一提的是，此次抽检中的羽绒服严重不合格率为12.7%，严重不合格主要指用粉碎毛、鸡毛或化纤棉填充的产品，这些产品不能称为羽绒服。

这些碎毛通常被称为羽丝，是清洗等加工过程中从羽绒或羽毛脱落下来的绒丝，价格只有真正的羽绒价格的五分之一以下。这些羽丝不仅保暖性较差、易钻出，还容易引起过敏及呼吸道疾病，给消费者带来不良影响。

选择网购的你可以在收到货物后，仔细检查羽绒服是否有较多羽丝钻出，并用手捏感觉有无刺硬的羽毛梗。

• 如有过大、过粗的羽毛，则添加羽毛含量过多，相对其羽绒含量就较少；
• 如用手触摸的手感完全没有细小羽梗，全部成丝状，则有可能为羽毛纤维而非真羽绒；
• 触摸虽然柔软但恢复原状的弹性很差，则为经过软化处理的羽毛片而非真羽绒，其保暖性也会较差。

缺斤短两现象需注意

除了上述提及的掺假问题，更令人防不胜防的是羽绒服中的“缺斤短两”问题。

2016年11月，质检总局公布了羽绒产品的抽检结果，结果显示抽查的93家企业生产的97批次产品，不合格产品检出率为5.2%。经检验，共有5批次产品不合格，主要质量问题是：3批次产品纤维含量不合格、2批次产品羽绒含绒量不达标、2批次产品绒子含量不达标。

2015年2月，中国消费者协会对33款轻薄型羽绒服进行了对比试验。但从结果来看，仅有7款产品的充绒量高于明示值，有12个样品实测充绒量较明示值低5%以上，有的甚至低31%。

一众大牌产品都存在“缺斤短两”的现象，如bossini堡狮龙、H&M、UNIQLO优衣库、ZARA、彪马、李宁、波司登、裂帛、美特斯邦威、真维斯、Kappa卡帕等羽绒服的充绒量（g）实测值均低于标志值。

根据《消费者报道》收集到了各地工商局抽检结果数据，780件样本中，不合格产品数量为128件，占比16.41%；其中不合格原因主要围绕在纤维含量和含绒量不足方面，约67.2%不合格产品源于纤维含量不足，13.2%不合格产品在于充绒量不足。

纤维含量指的是服装中各种纤维成分的总含量，但决定羽绒服保暖性的还是主要看充绒量，也就是羽绒服内的羽绒总量。充绒量越高，表示填充的羽绒越多，能容纳的静止空气越多，则保暖性就越强。

所以消费者选购羽绒服时，要看清标签上是否注明厂名厂址、含绒量、充绒量等质量指标。要尽量选择充绒量较多、面料密实的产品。

怎样评判羽绒服的好坏？

质量问题的把控靠的是标准的制定和确立，而对于消费者来说，学些选购小技巧才能不吃亏的。那么问题来了，到底判断羽绒服好坏应该看哪些方面。

1.鸭绒鹅绒保暖性并无太大分别

首先从材质来说，羽绒服主要分鸭绒和鹅绒两种。由于鹅的体型较大，绒毛也会被鸭绒要大，蓬松性较好，因而价格也较高。《消费者报道》在阿里巴巴网站搜索到的白鸭绒批发价格大概在170-300元/公斤，白鹅绒则在360-600元/公斤。

另外，由于习性问题，鸭绒可能会有一定的气味，但是水洗和加工的过程或多或少会减轻鸭绒的臭味。

目前，有越来越多的欧美品牌中高端款式使用高蓬鸭绒，大品牌所采用的鸭绒均经过严格的水洗清洁，一般不会存在气味等传统问题。

通过拒水处理后，这些鸭绒羽绒服在实际使用中和低一档规格的鹅绒产品体验不会有明显差距，购买时也不必太过纠结是否使用鸭绒和鹅绒。另外，白鸭绒和灰鸭绒保暖性上也没有太大区别。

2.保暖与否看含绒量

其次，判断羽绒服好不好主要看以下这三个指标——清洁度、含绒量、蓬松度 ：

其中，含绒量是权衡一件羽绒服保暖性的重要指标。不过，充绒量与含绒量应结合在一起考虑，有时候含绒量很高，但是充绒量很低，储存的空气少，保暖性自然就弱。不过，过高的充绒量也会挤压羽绒之间的空隙，会人为地降低羽绒服的蓬松度，使得保暖性降低。

一般羽绒服的含绒量根据定位和需求，范围在70%~90%之间，即羽绒占70%~90%，羽毛占30%~10%，少数高端产品可以达到95%。通常来说，70%-80%的含绒量就能满足一般的保暖需求了。

3.款式与品牌按需选购

购买羽绒时需根据自己的需要来决定厚度与款式，如果体质怕冷且需要一件过冬的，可以选择中长款甚至长款羽绒服保暖御寒，如果你想要风度与温度兼顾，不想穿得像只粽子出门，也可以选择如今较为流行的轻薄型羽绒服。

《消费者报道》记者在天猫上进行了相关的浏览和搜索，虽然大多的传统羽绒品牌如雪中飞、雅鹿、冰洁等还是主要以户外性、保暖性较强的羽绒服为主，但也不乏波司登、真维斯等品牌最近即将推出多款轻薄型产品。

另外，如优衣库、凡客等快时尚品牌则是以轻薄型羽绒服为主打产品。消费者可以多多考虑这些大品牌，质量和售后会更有保障。

另外，关于消费者最为关注的价格问题，一般来说，含绒量和款式是价格的最主要的决定因素。日常生活中的休闲类羽绒服在含绒量和蓬度的要求都会较专业户外型羽绒服低，价格也会较之便宜一些，大概在300元以上。

虽说低于300不一定就是假货，但至少含绒量不会很高，或者是品牌过季清仓。但如适用于高海拔登顶和极寒环境下的高蓬抗低温羽绒服，羽绒含量会在90%以上，价格也在3000-5000，甚至更贵。

最后，消道长提醒一下，羽绒服要注意保养哦！换季之后记得将羽绒服收起来前先洗净晾干，用透气的袋子套好，放在通风透气的地方；不要用真空压缩袋收纳羽绒服，长期挤压会使羽绒服失去弹性，保暖性降低。

微信编辑：晓白君

数据来源：国家质检总局、中国消费者协会等

消道长微信：ccrzhushou

制图：Judy Chen、Bella Bai