随着天气越变越热，夏天的脚步也近了，各大网购平台上，防晒衣的搜索指数又开始逐步上升了。那么防晒衣真的有用吗？都有哪些牌子的防晒衣值得推荐？

01 / 防晒衣真的有用吗？

消费者搜索一个产品，淘宝会根据消费者的需求还原出来他还需要什么产品。比如我搜索了一款防晒霜，那么淘宝会分析出来我可能需要的不只是防晒，还有护肤、补水等产品，还可能分析出我要去旅游，这时候关于旅游方面的产品就有可能会出现。这种现象与产品布局有没有关系呢？在过去，卖奶粉的一般只会买奶粉，这样人群标签才不会乱。但是现在，在搜索场景下，卖奶粉的就是卖奶粉的，然而在推荐场景下，卖奶粉的不仅要卖奶粉，可能还要卖奶粉周边的产品。这种情况下会不会涉及到类目权重的问题？在搜索场景下存在类目权重，在推荐场景下没有类目权重，就看你的人群是否精准。对于人群是否精准，在搜索场景下主要关注消费者的年龄、性别等，但是在推荐场景下，年龄、性别这两个属性数据似乎变得没有那么重要了。就像一个25岁的女性和一个40岁的女性都生了孩子，但她们对奶粉的需求并没有因为年龄而有所不同。一个男性去买奶粉，他同样是一个家里有了孩子的人，在这点上，跟女性没有什么不同。

芬兰童装大牌瑞一玛儿童渔夫帽

结果如下：

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△图源：魔镜市场情报

无可否认的是，从泡泡面膜到早C晚A套装中红宝石和双抗精华，珀莱雅跳脱出此前国货护肤品牌专注的草本植萃等传统概念，打造了自己的爆款产品，形成了功效记忆点。但这一定程度上也归功于珀莱雅在营销推广上的大胆投入。

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2022年1至4月，累计销售额超过200万元的新晋防晒化妆品品牌中，艾诗普蕊、润肤朵、透之迷、farmasi和菲古思在天猫淘宝平台的销售额位列新晋品牌前五名，其中仅艾诗普蕊的销售额均超过2000万元。

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漫漫妈妈冥思苦想了一会，肯定的说：缺点就是贵，幸亏我买的便宜。

关于误区3：安耐晒SPF很高，肌肤负担大。

国家药监局关于实施《化妆品注册备案资料管理规定》有关事项的公告也规定：在原注册备案平台已取得注册的化妆品，注册人应当通过新注册备案平台，在2022年5月1日前上传特殊化妆品销售包装的标签图片。

而《化妆品财经在线》记者通过百度指数搜索“防晒”（数据来源包括PC端和移动端），防晒搜索指数同比上年增加112%。

根据Wind数据显示，以申万行业分类来看，珀莱雅总市值位列内地品牌化妆品第二，新晋黑马的薇诺娜品牌母公司贝泰妮和老牌化妆品公司上海家化分别位列第一和第三。

2019年到2021年期间，珀莱雅的销售费用率从39.2%攀升至43%，高于贝泰妮和上海家化。但同时，珀莱雅的研发费用率从2019年的2.4%一路下滑至1.7%，而贝泰妮和上海家化的研发费用率均在2%以上。

对于大单品营销的集中投入也让珀莱雅尝到甜头。在3月举办的投资者交流会上珀莱雅透露，2021 年第三季度大单品累计营收占比珀莱雅主品牌约20%以上，天猫平台大单品占比约55%，双 11 期间大单品占比70%，销售占比呈上升趋势。

扬子晚报/紫牛新闻见习记者

防风绳有点特别的设计，可以通过孔洞来回穿，这样两面戴都有防风绳可以用了。这个帽子本身是可以折叠的，但由于布料太厚，建议最好不要长期折叠。