每经记者：陈婷 每经编辑：文多

今年天猫的618战绩，比往年来得晚一些。

在资本市场上，露营装备相关企业也颇受欢迎。4月6日，国内户外装备品牌挪客Naturehike完成近亿元融资，由钟鼎资本独家投资。挪客成立于2010年，上述融资是公司首次接受外部投资。而4月12日，成立仅两年的从事户外装备、设备零售业务的ABC Camping获数百万美元投资，青山资本独家投资。目前公司已拥有5个线下店，分别位于杭州、上海、苏州、沈阳，并且在千岛湖和宜兴有2个露营体验营地。

露营地经营模式相对灵活，营地利润率 3-8%。帐篷露营地规划用地相对灵活，旺季可增加出租营位，淡季可撤帐篷出租场地。

最开始，是一些小资网红选择在小红书上分享露营的打卡照，这种风潮逐渐成为一种被称为“新旅行”的生活方式，“新手露营指南，花最少的钱把氛围拉满”……5月6日，记者搜索小红书，发现与露营有关的笔记内容已累计达365万多篇。而通过露营去拍照打卡，则成为了很多人想去体验露营的初衷之一。

户外运动方面，开售1小时，帐篷销量同比猛增3倍，户外桌椅的销量同比猛增6倍以上。同时，运动羽绒服销量同比增长104%，运动卫衣销量同比增长87%。

露营依然火热，天幕只是入门基本装备，现在一般都是帐篷、天幕、折叠桌、折叠椅、防潮垫、营地车六件套起步，再加上野外餐饮器具、户外娱乐设备甚至户外空调。与此同时，

1）公园露营，半日游为主，载体主要为城市公园（缺乏营地规划，密度高，缺乏商业化设施），消费者自带帐篷/天幕，人均消费 0-80 元（门票费）；

对于国内的露营装备行业，孙金旦认为，“这个行业之前还在积累阶段，现在入局做露营装备创业仍有机会，正是创立优秀国产品牌的时机，目前市场上非常缺少原创性品牌。”

护肤方面，国货品牌品牌也表现抢眼。优时颜1小时成交额超越去年全天。赫丽尔斯的爆款洁颜蜜 1小时卖出39万瓶，也带动品牌1小时成交额，超去年双11全波段。贵妇护肤品牌莱珀妮前4小时超去年双11全阶段。

宠物智能用品也供应不求。

直到6月22日，《每日经济新闻》记者方才从天猫处了解到今年天猫618的战绩。据了解，今年共有超过26万个品牌参加天猫618，出现了近300个成交额过亿的品牌，100个成交额过亿的单品。此外，有超10万中小卖家“增速超过100%”。

与去年一样，天猫没有公布今年618的总成交额，甚至于说，比往年更显低调：今年的618，天猫没有办新闻发布会，在6月22日公布战绩前，甚至很少有战报流出。

这是淘宝天猫走向融合后迎来的首个618，尤其是融合半年以来，进一步明确了“从交易走向消费”的战略，不一样的淘宝天猫自然会带来不一样的天猫618。与此同时，随着“流量时代”的“流”字从“流入的流”向“留存的留”转变，天猫显然需要以不一样的姿态应对新的发展阶段。

对今年的天猫618，消费者最直观的感受是玩法变“简单”了。5月25日，天猫发布了今年618的玩法，自当时开始，这一简单风格就初露端倪。

阿里巴巴2022财年的财报显示，该财年，阿里巴巴中国市场消费者突破10亿里程碑，海外市场消费者达3.05亿。

截至2022年3月31日的12个月里，阿里巴巴集团全球年度活跃消费者达约13.1亿，年度净增1.77亿，其中中国市场消费者同比净增1.13亿，海外消费者同比净增6400万。

这6项举措也与扶持商家有关。戴珊表示，将在营销方式上做减法。保留和优化618、99、双11、双12等大促活动，做强小黑盒、超品日、会员日等核心营销IP，其余营销IP将从20多个优化到5个，让商家的经营更聚焦。

天猫方面表示，618也成为受疫情影响地区复工复产复市的重要抓手。近9万个北京、上海商家参与了天猫618活动。在全国直辖市及省会城市中，上海市的成交额排名第一，并且实现了同比正增长，北京市位居第二。

天猫方面提供的数据显示，今年618，淘宝直播开播账号数同比增长12.4%，成交额过亿元直播间达到32个、成交额过千万元的直播间达到434个；KA主播成交同比增长63%，店播成交同比增长22%。

今年天猫618，新品及新消费品牌的表现依然亮眼。

天猫方面表示，今年618，消费者们在自己的购物车里、勾勒出了露营、健康、慢生活的新趋势。