夏日炎炎，防晒衣越来越受到消费者的喜爱。但最近，防晒服饰品牌蕉下却被网友发现：同款服饰，两家线上官方店铺实付价格却不一致。

对此，相关店铺客服回应红星资本局称，并不清楚实付款问题。

据蕉下招股书介绍，蕉下定位为城市户外品牌，“蕉下”二字取自“芭蕉树下”，代表肇始于满足年轻女性消费者对户外防晒的需求。与这个颇具新鲜感的品牌名相对应，蕉下自2013年成立以来就瞄准追求新消费、新概念的年轻女性消费者。

图 / Lavie 测试的5款明星同款防晒衣

此外，蕉下招股书显示，去年，广告及营销开支占收入超两成，还与600多名关键意见领袖合作来推广产品，为在线门店带来流量。

户外难讲故事，也许正是因为这个市场原本更习惯长期的品牌沉淀，很难被一个代言、一个广告就完全打通。且几十年来，众多户外品牌积累下的线下销售网络、丰富的SKU、产品设计等，也都不是蕉下这类新消费品牌短时间可以匹敌的。

值得注意的是，一些消费者指出，在找平台客服介入后，原本声称无法按时发货的产品在第二天就发货。

此外，记者查阅蕉下产品“冰薄系列护眼角防晒口罩 面布 66704云炭黑”的检测报告后发现，该款产品的紫外线防护系数UPFAV为157，而某品牌在售的同等价位防晒口罩在同一机构的检测报告显示的UPFAV大于2000。

 

持续亏损

 

 

 

 

 

 

 

团团发布

据蕉下内部人士透露，公司针对不同品类开设的销售渠道也会不同，像“家居旗舰店”“运动户外旗舰店”“奥莱旗舰店”等均独立运营。

产品高溢价、线上爆款频出是蕉下收入高增速、高毛利水平的关键。观察者网注意到，蕉下天猫旗舰店内，除配饰外，蕉下防晒伞、防晒服和太阳帽等价格均接近200元。而对比蕉下防晒伞和传统品牌天堂雨伞的防晒款发现，蕉下销售前两名的太阳伞的价格在200-300元间，折后价格超170元，而天堂伞同样一款UPF50+的太阳伞的价格仅40元。

值得关注的是，胡润研究院发布的《2022年中胡润全球瞪羚企业》，列出了成立于2000年之后、3年内最有可能达到“独角兽”级10亿美元估值的高成长性企业。深圳28家企业上榜，包括ACC超级饰、AutoX、中科蓝讯、e换电等。