我们今天分析一家老牌家电企业，长虹美菱股份有限公司，股票简称：长虹美菱，这是位于合肥的国内重要的电器制造商，以前我们知道比较多的是他们家的冰箱产品。

长虹美菱以前叫美菱电器，2018年在长虹成为其最大的股东后更名，不知道是强强联合，还是抱团取暖，反正就已经成这样了。

Oh No！Too Young Too Simple！当然不是。首先，这个案例中读者要明白，任何打折安排的目标，都是向那些不会以标价购买产品的潜在顾客提供一个价格突破口，同时尽量少让其他买家利用折扣。什么意思呢？就“瑕疵品特卖会”的噱头而言，冰箱上的些微瑕疵，是一道分隔顾客的完美门槛。要参加瑕疵品特卖会的顾客，就必须迈过三道门槛：

大多数的高收入者连迈过第一个门槛都懒得做，更何况去迈过三个。但A百货公司发现，有大量的对价格敏感的顾客非常乐意迈过三道门槛，得到价格的折扣！

图为消费者投诉美菱冰箱质量问题

而相比之下大容量的冰箱拥有更高的毛利率，即使为了销量的增长雪祺电气进行了一定程度的让利，但其毛利率仍高于冰箱产品的平均毛利率。因而，最终大容量冰箱为公司贡献的毛利占比超过半数，也成为公司营利增长的主要原因。

图为消费者投诉美菱冰箱售后服务问题

所以，A百货公司故意砸出冰箱瑕疵就不难理解了，因为这样做对百货公司有利可图。这种做法不仅可以快速的销售掉电器产品，还减少了每单位电器的平均成本，赚取利润的同时为所有顾客提供低价可能，拉拢对价格敏感的大部分客户，何乐不为？

长虹美菱，公司全称长虹美菱股份有限公司，成立于1992年12月31日，现任总经理钟明，主营业务为冰箱、冰柜、空调、洗衣机白色家电产品研发、生产与销售。

这样看来，虽然对供应商不太公平，但显然长虹美菱的流动资产和负债的质量还是不错的。

今天，小编和大家讨论讨论有关冰箱的事儿。

图为美菱创始人张巨声

 

 

1987年，新引进的生产线正式投产，“这条生产线投产后，产品比原来漂亮多了，消费者开始逐渐接受冰箱这个产品，每天都有人来咨询。”，随后美菱又推出了“冰柜”这种不寻常产品，在市场上一时成了紧俏货，在张巨声的带领下，美菱从濒临破产到产值跃升至四五千万的大厂。

因此，相较于头部拥有自有品牌的冰箱生产销售企业，以ODM代工为主的雪祺电气显然利润空间相对狭窄。

长短期的有息负债都不高，远低于其货币资金，不是没有融资能力，而是和供应商欠款比，这些是要付息的，不划算。

长虹美菱股份有限公司是中国重要的电器制造商之一，拥有合肥、绵阳、景德镇和中山四大国内制造基地，印尼空调和巴基斯坦冰箱等海外制造基地，覆盖了冰、洗、空、厨卫、小家电等全产品线，同时进入生物医疗等新产业领域。公司主导产品美菱冰箱是国家出口免验产品。

2017年11月，美菱全球首发搭载了保鲜黑科技的M鲜生冰箱，掀起了行业第三次保鲜革命。2019年2月，美菱M鲜生全面薄冰箱的问世，一举开创了冰箱行业全面“拼薄”的新时代。2021年7月，美菱全球首发上市M鲜生二代冰箱，打出保鲜新王牌，冰箱行业迎来“微冻长鲜时代”。2022年，美菱“大窄门”系列新品全球首发，开启了冰箱行业“拼装”时代的大幕。

排版/娄宇露

在黑猫投诉及微博等平台上，美菱冰箱的产品质量、售后服务等问题接连成为消费者们热议的话题，在新浪黑猫上，诸多消费者称美菱冰箱“两年内坏掉两次”、“冰箱不制冷”等问题……多条有关美菱冰箱质量及售后等方面的吐槽让美菱冰箱处于“口诛笔伐”的态势中。

其经营性的长期资产没有明显的增长，占总资产的比重还略有下降，也就是说其产能扩充的愿望基本没有了，怎么把现有产能利用好就已经不错了，扩张的事得等等再说。

现金流量表现方面，在连续两年经营活动的净现金流为负后总算转正，但这个转正并不稳定，因为其供应商欠款确实太高了。

2018年投身于长虹的美菱电器并未迎来期待的“荣华富贵”，相反却出现了2020年的大亏损，从安徽企业的标杆到被资本巨鳄收购，美菱经历了如同过山车起伏的命运。