最近正在热播的古装剧《知否》霸占热搜头条，更是成为大家茶余饭后的热议焦点。这一次不再是清宫争宠，而是以北宋为背景的宅斗。除了剧情和演员引发大家的激烈讨论，片中所呈现的宋代日常生活更是获得广大观众的青睐，直言这古人过得也太精致了。
国风服饰首当其冲迎来消费高峰，就拿淘宝汉服品类的头号招牌汉尚华莲来讲。去年年底，
就在阿里鱼 IP 授权与开发平台的牵桥搭线下，同《知否》官方合作推出了14款联名汉服，仅三周就卖出了近百万，足以见在这部热播剧的带领下，国民对中国传统服饰又点燃了新的热情。
汉尚华莲的店主小若认为，如今汉服的新一轮风潮其实并非偶然，这些年来，淘宝的汉服行业发展趋势可谓持续走高。身为淘宝汉服第一批卖家，小若自2008年开始筹备汉服淘宝店，做到了现在200万粉丝，以前一个月也就出售几件，到如今动辄成百上千万的业绩。
据悉，如今国内汉服爱好者群体已达到千万规模，90后和00后这一批年轻群体占去了一半的比例。正如小若所言：“淘宝最神奇的是，它可以把一些很小众、很细微的需求集中在一起，变成一个很大的市场。”
目前小若已经开了4家淘宝店和3家天猫店，单店销售规模近千万，甚至远销美国、澳大利亚等国。其实这不是个例，淘宝向来是年轻人的领地，而类似汉服这样的承载着传统文化的商品，也越发受到年轻人的追捧。尤其在《知否》热播后，上淘宝搜寻国风的用户日益增多。除了古风服饰，还有中式家具，甚至是茶道文化都迎来了销售热潮。
这不，《知否》剧中盛老太太日常坐卧的罗汉床，最近便成了淘宝爆款。就拿溪木工坊来讲，店里的罗汉床，仅12月销售就过百万，店铺整体成交同比增长超240%。去年年底，淘宝新中式家具市场整体销售更是同比暴涨91%！不仅如此，就连国风创意类饰品也水涨船高，在淘宝上的整体销售额同比上涨了94%。
不得不说，淘宝已经是传统文化IP实现商业化的最佳阵地，更是成为了国民审美的前沿指向标！
成都街头造物节巡展上的汉服展台。 刘忠俊 摄
成都街头造物节巡展上的汉服展台。 刘忠俊 摄
中新网成都8月16日电 (记者 刘忠俊)记者15日从淘宝创业新趋势媒体成都分享会上获悉，成都有4万多年轻人在淘宝上开汉服店，相比2019年多出了整整1万人，增速位居全国第一。
据了解，汉服正通过年轻人的创意快速复兴。2020年有20万大学生在淘宝开店，充满创意的成都年轻人设计出了“运动汉服”和“时装汉服”等新奇样式，让粉丝穿着汉服也能运动、让汉服走上时装秀的舞台。
23岁的张静雯是一名川妹子，2016年创业时选择了淘宝平台。“接触汉服是在高中毕业时，大学期间利用业余时间去学习了解相关知识和技能。”张静雯称，日本、韩国在传统节日和婚礼上都有传统的服饰，希望中国的汉服也能得到推广，所以创立了一个自己的汉服品牌。
造物节巡展上四川麻将与美食元素融合的裙子。 刘忠俊 摄
分享会现场，张静雯带来了一款运动汉服。“受粉丝启发，设计了这款让人运动时也能穿的汉服。”张静雯表示，希望这款运动汉服能打破大家对汉服的常规印象，除了宽袍大袖外，也能穿着上班和运动。
“有很多成员都是因为喜欢汉服才来工作，不想让她们失望，更不想让顾客失望，背上的责任较重。”张静雯坦言，创业后自己的生活节奏更快了，更忙，压力更大了。“2016年时我们产值只有100万元人民币，2019年突破了亿元。我身上穿的这件2020年新款汉服，2个小时就在网上平台卖了50多万件，现在已近70万件，这个数据能够直观看出汉服不断兴起和壮大的过程。”谈起创业经历张静雯表示，团队所有人全凭一股劲在做，从最初1人发展到现在40多人。
23岁的张静雯介绍刚推出的“运动汉服”。 刘忠俊 摄
成都有非常浓厚的汉服氛围，走在大街上，经常能看到一些穿着汉服的年轻人。在成都“汉服一条街”的香槟广场一层，至少有30家汉服店，许多汉服爱好者经常前往体验和购买。记者注意到，淘宝造物节活动上出现了新四大汉服：“发光汉服”“运动汉服”“机车汉服”“Z世代汉服”。其中“运动汉服”和“Z世代汉服”均来自成都。
“不要吝啬自己的想法，也不要害怕争议。”成都创业者陈际州一直想把汉服与时装设计相结合。他自己画手稿，找样衣师傅、工厂生产，第一次设计的六七款新汉服就卖出了100多件。由于陈际州的汉服创意太超前，在汉服圈里还引起了不小的争议。但他在不到一年的时间里，小店月收入就达到了几十万元。
“淘宝门槛低、商业能力齐全，年轻人可靠创意取胜。”和陈际州一样，很多成都汉服创业者纷纷开店和创业。淘宝造物节创造力巡游负责人复良表示，进入2020年淘宝创业者的平均年龄降到了25岁，意味着“95后”已成为淘宝店主的主力人群。每天，这些年轻人都会产生一些稀奇古怪的想法，包括给猫穿汉服、给宠物特制奶茶等。复良称，继熊猫、火锅和麻将后，成都又多出了一张新名片，那就是“淘宝汉服之都”。(完)
来源：中国新闻网