中国质量新闻网讯 近日，河南省洛阳市市场监督管理局发布2021年下半年服装鞋帽及家用纺织产品质量监督抽查情况。本期抽取服装鞋帽及家用纺织产品55个批次，不符合标准要求9个批次，不符合标准发现率16.36%。
2021年洛阳市服装鞋帽及家用纺织产品质量监督抽查企业情况表
| 序号 | 抽查产品 | 商标 | 规格型号 | 生产日期/批号 | 受检企业 | 受检企业地址 | 生产企业 | 生产企业地址 | 抽查结果 | 不符合标准项目 | 承检机构 |
| 1 | 呢绒长外套 | IEF 爱依服 | 165/88A（L）检 备：160/84A（M） | 2803L-N30383- | 洛阳市西工区李女士服装店 | 洛阳市西工区中州中路251号鸿城商厦西边A1号 | 东莞启昊服饰有限公司 | 东莞市麻涌镇新基村新基工业区奇声工业园内D栋三楼 | 不符合标准 | 使用说明 | 通标标准技术服务（上海）有限公司 |
| 2 | 呢绒长外套 | IEF 爱依服 | 160/84A（M） | 款号：2828A-B1536- | 洛阳市西工区李女士服装店 | 洛阳市西工区中州中路251号鸿城商厦西边A1号 | 于都县楂林信融服饰有限公司 | 江西省赣州市于都县贡江镇楂林工业园工业大道北侧、芦山路西侧16号 | 符合标准 | / | 通标标准技术服务（上海）有限公司 |
| 3 | 女时尚西服 | 爱居兔 | 160/84A（M） | 品号：EWXSJ3L010A | 洛阳市西工区丰盛城服装店 | 洛阳市西工区中州中路257号106、107号临街专卖店由东向西第6-7间一楼 | 江阴爱居兔服装有限公司 | 江苏省江阴市顾山镇北国海兴路168号 | 符合标准 | / | 通标标准技术服务（上海）有限公司 |
| 4 | 女大衣 | 爱居兔 | 检：165/88A（L） 备：160/84A（M） | 品号：EWDAJ3L003A | 洛阳市西工区丰盛城服装店 | 洛阳市西工区中州中路257号106、107号临街专卖店由东向西第6-7间一楼 | 江阴爱居兔服装有限公司 | 江苏省江阴市顾山镇北国海兴路168号 | 符合标准 | / | 通标标准技术服务（上海）有限公司 |
| 5 | 休闲西服 | HLA海澜之家 | 185/104B(52B) | 品号：HWXAD3D045A | 洛宁县城区法斯澜服装店 | 河南省洛阳市洛宁县城关镇兴宁中路与兴隆路交叉口向东100米 | 海澜之家品牌管理有限公司 | 江阴市新桥镇陶新路8号 | 符合标准 | / | 通标标准技术服务（上海）有限公司 |
| 6 | 休闲西服 | HLA海澜之家 | 180/96A(50A) | 品号：HWXAD1D033A | 洛宁县城区法斯澜服装店 | 河南省洛阳市洛宁县城关镇兴宁中路与兴隆路交叉口向东100米 | 海澜之家品牌管理有限公司 | 江阴市新桥镇陶新路8号 | 符合标准 | / | 通标标准技术服务（上海）有限公司 |
| 7 | 双面羊绒大衣 | 天璟歌 | 检：L 备：M | 款号：OBL2105 | 洛阳市老城区源景服装店 | 河南省洛阳市老城区亚威金城文华园3幢205号 | 杭州邑铭歌服饰有限公司 | 浙江省杭州市余杭区东湖街道新洲路66号7幢3层4层 | 不符合标准 | 使用说明 | 通标标准技术服务（上海）有限公司 |
| 8 | 双面羊绒大衣 | 天璟歌 | 备：M160/84A检：165/88A（L） | 款号：OBL20678 | 洛阳市老城区源景服装店 | 河南省洛阳市老城区亚威金城文华园3幢205号 | 杭州邑铭歌服饰有限公司 | 浙江省杭州市余杭区东湖街道新洲路66号7幢3层4层 | 不符合标准 | 使用说明 | 通标标准技术服务（上海）有限公司 |
| 9 | 双面 | GAGA | 165/88A（L） | 货号：G14H01206 | 洛阳市老城区何天锁服装店 | 老城区北大街93-4号门面房 | 深圳三禾服饰有限公司 | 深圳市前海深港合作区前湾一路A栋201室 | 不符合标准 | 使用说明 | 通标标准技术服务（上海）有限公司 |
| 10 | 双面大衣 | GAGA | 160/84A（M） | 货号：G14S05931 | 洛阳市老城区何天锁服装店 | 老城区北大街93-4号门面房 | 深圳三禾服饰有限公司 | 深圳市前海深港合作区前湾一路A栋201室 | 符合标准 | / | 通标标准技术服务（上海）有限公司 |
| 11 | 大衣 | YMR（图标） | 165/84A M | 款号：D1D9101 | 洛阳市西工区雅美服装店 | 洛阳市西工区解放路56号新都汇00幢3-107 | 广州雅美瑞实业有限公司 | 广州市海珠区新港西路82号B2栋B7009 | 符合标准 | / | 通标标准技术服务（上海）有限公司 |
| 12 | 大衣 | YMR（图标） | 170/88A（L） | 款号：D1D9399 | 洛阳市西工区雅美服装店 | 洛阳市西工区解放路56号新都汇00幢3-107 | 广州雅美瑞服饰有限公司 | 广州市海珠区新港西路82号B2栋B7009 | 符合标准 | / | 通标标准技术服务（上海）有限公司 |
| 13 | 女西装 | URBAN REVIVO（图标） | 170/88A M | 款号：WU38S1CE2000 | 洛阳市洛龙区尚崭服装店 | 河南省洛阳市洛龙区泉舜购物中心一层1039、1040、1041、1-B号商铺 | 快尚时装（广州）有限公司 | 广东省广州市白云区云霄路91号 | 符合标准 | / | 通标标准技术服务（上海）有限公司 |
| 14 | 女西装 | URBAN REVIVO（图标） | 165/84A（S） | 款号：WL44R1CN2000 | 洛阳市洛龙区尚崭服装店 | 河南省洛阳市洛龙区泉舜购物中心一层1039、1040、1041、1-B号商铺 | 快尚时装（广州）有限公司 | 广东省广州市白云区云霄路91号 | 符合标准 | / | 通标标准技术服务（上海）有限公司 |
| 15 | 女中长款大衣 | Mjstyle（图标） | 170/88A（L） | 款号：821160002 | 上海笕尚服饰有限公司洛阳泉舜分公司 | 河南省洛阳市洛龙区泉舜购物中心1007-1008、2003-2005 | 上海笕尚服饰有限公司 | 上海市灵石路745号6F | 符合标准 | / | 通标标准技术服务（上海）有限公司 |
| 16 | 女中长款大衣 | Mjstyle（图标） | 170/88A（L） | 款号：821160004 | 上海笕尚服饰有限公司洛阳泉舜分公司 | 河南省洛阳市洛龙区泉舜购物中心1007-1008、2003-2005 | 上海笕尚服饰有限公司 | 上海市灵石路745号6F | 符合标准 | / | 通标标准技术服务（上海）有限公司 |
| 17 | I外套 | 印象-主题 （图形商标） |
160/84A（M） | 款号：IMS810421506 | 洛阳市洛龙区欧韩漠女装店 | 河南省洛阳市洛龙区牡丹大道166号泉舜购物中心2层2032A号商铺 | 广州元亨利贞服饰有限公司 | 广州市番禺区大石街石北工业路684号11栋303号房 | 符合标准 | / | 通标标准技术服务（上海）有限公司 |
| 18 | 女装休闲西装 | UNIQLO 优衣库（图标） | 160/88A（L） | / | 迅销（中国）商贸有限公司洛阳开元大道店 | 河南省洛阳市洛龙区开元大道225号1F13号铺 | 企业名称：迅销（中国）商贸有限公司 生产企业：江苏业勤服饰有限公司 |
上海市徐汇区虹桥路1号1幢19层1903、1904、1905单元 江苏省南通市江海大道828号 |
符合标准 | / | 通标标准技术服务（上海）有限公司 |
| 19 | 女装双面呢长大衣 | UNIQLO 优衣库（图标） | 155/80A（S） | / | 迅销（中国）商贸有限公司洛阳开元大道店 | 河南省洛阳市洛龙区开元大道225号1F13号铺 | 企业名称：迅销（中国）商贸有限公司 生产企业：江苏业勤服饰有限公司 |
上海市徐汇区虹桥路1号1幢19层1903、1904、1905单元 江苏省南通市江海大道828号 |
符合标准 | / | 通标标准技术服务（上海）有限公司 |
| 20 | 夹克 | 思莱德 | 170/92A（S） | / | 绫致时装（天津）有限公司洛阳开元大道销售部 | 洛阳市洛龙区开元大道225号正大广场购物中心3层07、23、24、25、26、27、28、32、33号 | 绫致时装（天津）有限公司 | 天津新技术产业园区武清开发区泉秀路9号 | 符合标准 | / | 通标标准技术服务（上海）有限公司 |
| 21 | 西服 | 思莱德 | 170/92A（S） | 42135X0040002 | 绫致时装（天津）有限公司洛阳开元大道销售部 | 洛阳市洛龙区开元大道225号正大广场购物中心3层07、23、24、25、26、27、28、32、33号 | 绫致时装（天津）有限公司 | 天津新技术产业园区武清开发区泉秀路9号 | 符合标准 | / | 通标标准技术服务（上海）有限公司 |
| 22 | 西服 | 思莱德 | 185/104A（XL） | 42115×0120012 | 绫致时装（天津）有限公司洛阳开元大道销售部 | 洛阳市洛龙区开元大道225号正大广场购物中心3层07、23、24、25、26、27、28、32、33号 | 绫致时装（天津）有限公司 | 天津新技术产业园区武清开发区泉秀路9号 | 符合标准 | / | 通标标准技术服务（上海）有限公司 |
| 23 | 男式套绒冲锋衣 | MOBI GARDEN（图形商标） | 检：L 175/96B 备：M170/92B | 款号：ZM19318005-1 | 洛阳市西工区绿色营地户外用品商行 | 洛阳市西工区中州中路245号建业凯旋广场四楼4057、4058铺位 | 牧高笛户外用品股份有限公司 | 浙江衢州世纪大道895号1幢 | 符合标准 | / | 通标标准技术服务（上海）有限公司 |
| 24 | 男式套绒冲锋衣 | MOBI GARDEN（图形商标） | 检：XL 180/100B 备：M 170/92B | 款号：ZM19318005 | 洛阳市西工区绿色营地户外用品商行 | 洛阳市西工区中州中路245号建业凯旋广场四楼4057、4058铺位 | 牧高笛户外用品股份有限公司 | 浙江衢州世纪大道895号1幢 | 符合标准 | / | 通标标准技术服务（上海）有限公司 |
| 25 | 男士冲锋衣 | TOREAD（图形商标） | 检：185/104B XXL备：XL 180/100B | 款号：TABJ91293-G01X | 郑州探路者户外用品有限公司中州中路分公司 | 河南省洛阳市西工区中州中路245号建业凯旋广场项目四层4001号商铺 | 探路者控股集团股份有限公司 | 联系地址：北京市昌平区北七家镇宏福创业园28号 注册地址：北京市昌平区科技园区永安路26号609-06 | 符合标准 | / | 通标标准技术服务（上海）有限公司 |
| 26 | 女式冲锋衣 | TOREAD（图形商标） | 检：170/96B XL 备：XXL175/100B | 款号：TABJ92294-G01X | 郑州探路者户外用品有限公司中州中路分公司 | 河南省洛阳市西工区中州中路245号建业凯旋广场项目四层4001号商铺 | 探路者控股集团股份有限公司 | 联系地址：北京市昌平区北七家镇宏福创业园28号 注册地址：北京市昌平区科技园区永安路26号609-06 | 符合标准 | / | 通标标准技术服务（上海）有限公司 |
| 27 | 男款两件套抓绒冲锋衣 | JPD（图形商标） | 检1：3XL/190/104A 检2：XL/180/96A 备：L/175/92A | 货号：65307029901 | 洛阳市老城区杨春服装店 | 河南省洛阳市老城区北大街丹尼斯一楼运动休闲区 | 抽象（北京）服装科技有限公司 | 北京市通州区嘉创路5号 | 不符合标准 | 表面抗湿性 | 通标标准技术服务（上海）有限公司 |
| 28 | 男款两件套抓绒冲锋衣 | JPD（图形商标） | 检1：5XL/200/112B 检2：3XL/190/104A 备：L/175/92A | 货号：66307028801 | 洛阳市老城区杨春服装店 | 河南省洛阳市老城区北大街丹尼斯一楼运动休闲区 | 抽象（北京）服装科技有限公司 | 北京市通州区嘉创路5号 | 不符合标准 | 表面抗湿性、使用说明 | 通标标准技术服务（上海）有限公司 |
| 29 | 女款三合一冲锋衣 | CAMEL（图形商标） | 检：L 170/88A 备：M 165/84A | 款号：1W2A18012 | 洛阳市老城区李文芳服饰店 | 老城区北大街丹尼斯一楼9048430柜 | 广州骆驼户外用品有限公司 | 广州市花都区先科一路2号之101室 | 符合标准 | / | 通标标准技术服务（上海）有限公司 |
| 30 | 男款夹棉冲锋衣 | CAMEL（图形商标） | 检1：XXXL 190/112A 检2：XXL 185/108A 备：L 175/100A | 款号：9W1A45031 | 洛阳市老城区李文芳服饰店 | 老城区北大街丹尼斯一楼9048430柜 | 广州骆驼户外用品有限公司 | 广州市白云区云霄路188号407房 | 符合标准 | / | 通标标准技术服务（上海）有限公司 |
| 31 | 男士套绒冲锋衣 | SENSELEAD（图标） | 检：180/96A XL 备：190/104A 3XL | SSAWH91112 | 图途（厦门）户外用品有限公司洛阳分公司 | 洛阳市洛龙区泉舜购物中心一、二层1027、1028、 2017-2021商铺 | 图途（厦门）户外用品有限公司 | 福建省厦门市湖里区高新技术园安岭路808-830号嘉园大厦 | 符合标准 | / | 通标标准技术服务（上海）有限公司 |
| 32 | 女士套绒冲锋衣 | SENSELEAD（图标） | 175/96A XL | 款号：SSAWJ920191 | 图途（厦门）户外用品有限公司洛阳分公司 | 洛阳市洛龙区泉舜购物中心一、二层1027、1028、 2017-2021商铺 | 图途（厦门）户外用品有限公司 | 福建省厦门市湖里区安岭二路90号802-810单元联合大厦 | 符合标准 | / | 通标标准技术服务（上海）有限公司 |
| 33 | 玻尿酸纯蚕丝被 | BETTERSLEEP艾美家 | 200㎝*230cm | 货号：69270870584314515 批次：OLYXDTN0210530530 | 洛阳市西工区贝漫家居用品经营店 | 洛阳市西工区中州中路245号建业凯旋广场3层3068号铺位 | 南通市桑德斯纺织品有限公司 | 南通市海门市三星镇纺都大道8号 | 不符合标准 | 使用说明和填充物质量偏差率 | 通标标准技术服务（上海）有限公司 |
| 34 | 云柔桑蚕丝春秋被卡诺标准白 | 富安娜（图标） | 203㎝*229cm 1床 | 6916517497391 | 洛阳市嘉乐商贸有限公司洛龙分公司 | 河南省洛阳市洛龙区古城路29号院奥体花城C1幢105-107商铺 | 深圳市富安娜家居用品股份有限公司 | 深圳市南山区南光路富安娜工业大厦 生产基地：四川省南充市高坪区航空港工业集中区孙家堰路81号富安娜工业园 |
符合标准 | / | 通标标准技术服务（上海）有限公司 |
| 35 | 云柔桑蚕丝暖冬被卡诺加大白 | 富安娜（图标） | 230㎝*229cm 1床 | 6916517497858 | 洛阳市嘉乐商贸有限公司洛龙分公司 | 河南省洛阳市洛龙区古城路29号院奥体花城C1幢105-107商铺 | 深圳市富安娜家居用品股份有限公司 | 深圳市南山区南光路富安娜工业大厦 | 符合标准 | / | 通标标准技术服务（上海）有限公司 |
| 36 | “梦洁宝贝”雷迪尔水洗纯桑蚕丝被（送枕套两个） | 梦洁宝贝（图形商标） | T/248㎝*248cm 1030240509 | 6909338405096 | 洛阳长申商贸有限公司 | 洛阳市涧西区辽宁路与丽新路交叉口世纪华阳A地块南区39幢商场1-4层楼 | 湖南梦洁家纺股份有限公司 | 中国湖南长沙市高新技术产业开发区麓谷产业基地谷苑路168号 | 符合标准 | / | 通标标准技术服务（上海）有限公司 |
| 37 | 珍.享 全棉抗菌桑蚕丝被-春W（纯蚕丝被） | LUOLAI（图标） | 220㎝*250cm | 6901974105873 | 洛阳长申商贸有限公司 | 洛阳市涧西区辽宁路与丽新路交叉口世纪华阳A地块南区39幢商场1-4层楼 | 罗莱生活科技股份有限公司 | 江苏省南通经济技术开发区星湖大道1899号 | 符合标准 | / | 通标标准技术服务（上海）有限公司 |
| 38 | 男皮鞋 | 海澜之家HLA | 检：260(2.5) 备：250（2.5） | 品号：HSXSD3D032A | 洛宁县城区法斯澜服装店 | 河南省洛阳市洛宁县城关镇兴宁中路与兴隆路交叉口向东100米 | 江阴市新桥镇陶新路8号 | 江阴市新桥镇陶新路8号 | 符合标准 | / | 通标标准技术服务（上海）有限公司 |
| 39 | 女鞋 | GNC | 检：230（1.5）备：235（1.5） | 货号：92BHD92-35 | 洛阳市老城区格蕾丝鞋店 | 老城丹尼斯一楼 | 佛山市南海区里水镇北沙村 | 佛山市南海区里水镇北沙村 | 不符合标准 | 鞋跟结合力 | 通标标准技术服务（上海）有限公司 |
| 40 | 女鞋浅口Q | 卡迪高KADIGAO（图标） | 检：240 备：235 | 货号：600M6365 | 洛阳市老城区孙香菊鞋店 | 河南省洛阳市老城区北大街156号院5号楼4-102号 | 广州市白云区均禾街长红村第二工业区自编18号 | 广州市白云区均禾街长红村第二工业区自编18号 | 符合标准 | / | 通标标准技术服务（上海）有限公司 |
| 41 | 女鞋浅口C | 卡迪高KADIGAO（图标） | 检：245 备：230 | 货号：600N0876 | 洛阳市老城区孙香菊鞋店 | 河南省洛阳市老城区北大街156号院5号楼4-102号 | 广州市白云区均禾街长红村第二工业区自编18号 | 广州市白云区均禾街长红村第二工业区自编18号 | 不符合标准 | 鞋跟结合力 | 通标标准技术服务（上海）有限公司 |
| 42 | 女鞋 | DUSTO大東（图标） | 检：240(1.5) 备：225（1.5） | 款号：DW21D1042EB10240 | 洛阳市老城区森森服装店 | 老城区北大街150号 | 销售商地址：浙江省瑞安市罗凤北工业园区 | 销售商地址：浙江省瑞安市罗凤北工业园区 | 符合标准 | / | 通标标准技术服务（上海）有限公司 |
| 43 | 女鞋 | DUSTO大東（图标） | 230（1.5）36 | 款号：DW21Q1116A | 洛阳市老城区森森服装店 | 老城区北大街150号 | 四川省成都市东升商贸园区广巍路 | 四川省成都市东升商贸园区广巍路 | 符合标准 | / | 通标标准技术服务（上海）有限公司 |
| 44 | 男鞋 | 爱步（ECCO） | 检：265(2.5) 备：255（2.5） | 货号：52160401001 | 洛阳王府井百货有限责任公司 | 洛阳市西工区中州中路429号 | 上海市银城中路8号31楼 | 上海市银城中路8号31楼 | 符合标准 | / | 通标标准技术服务（上海）有限公司 |
| 45 | 女单鞋 | 红蜻蜓（图标） | 检：235mm（一型半）备：240mm（一型半） | B22003711S | 洛阳市西工区李利亚鞋店 | 洛阳市西工区解放路56号新都江一层C区27/28/29号 | 浙江省温州市永嘉县瓯北街道双塔路2357号 | 浙江省温州市永嘉县瓯北街道双塔路2357号 | 符合标准 | / | 通标标准技术服务（上海）有限公司 |
| 46 | 女棉鞋 | 红蜻蜓（图标） | 检：235mm 备：240mm 型号：一型半 | C20000061 | 洛阳市西工区李利亚鞋店 | 洛阳市西工区解放路56号新都江一层C区27/28/29号 | 浙江省温州市永嘉县瓯北街道双塔路2357号 | 浙江省温州市永嘉县瓯北街道双塔路2357号 | 符合标准 | / | 通标标准技术服务（上海）有限公司 |
| 47 | 女浅单（合格证）女鞋（鞋盒） | GAODI高蒂 | 检：240(1.5) 备：235（1.5） | 货号：11799-101 | 洛阳长申商贸有限公司 | 河南省洛阳市涧西区辽宁路与丽新路交叉口世纪华阳A地铁南区39幢商场1-4层楼 | 生产商地址：广州市白云区新市街安达路1号B栋2楼 经销商地址：郑州市二七区京广南路8号京莎广场3单元2401室 |
生产商地址：广州市白云区新市街安达路1号B栋2楼 经销商地址：郑州市二七区京广南路8号京莎广场3单元2401室 |
符合标准 | / | 通标标准技术服务（上海）有限公司 |
| 48 | 马丁靴 | TALIA（图标） | 235mm，一型半1.5 | 款号：98609009X | 洛阳长申商贸有限公司 | 河南省洛阳市涧西区辽宁路与丽新路交叉口世纪华阳A地铁南区39幢商场1-4层楼 | 制造商地址：广州市白云区均禾街平沙村第七经济社工业区3号3楼 | 制造商地址：广州市白云区均禾街平沙村第七经济社工业区3号3楼 | 符合标准 | / | 通标标准技术服务（上海）有限公司 |
| 49 | 女鞋 | 苹绮（图标） | 检：230（1.5）备：225（1.5） | 11 | 洛阳市涧西区瑞华鞋店 | 河南省洛阳市涧西区景华路46号银座商城一楼 | 经销商地址：上海市青浦区沪青平公路3908号 厂址：浙江省温州市鞋都大道1999号 |
经销商地址：上海市青浦区沪青平公路3908号 厂址：浙江省温州市鞋都大道1999号 |
符合标准 | / | 通标标准技术服务（上海）有限公司 |
| 50 | / | CITY TOMORROW（图标） | 245 | 货号：2021122709 | 洛阳市涧西区瑞华鞋店 | 河南省洛阳市涧西区景华路46号银座商城一楼 | 武汉市江岸区金桥大道20号1号办公12层11室 | 武汉市江岸区金桥大道20号1号办公12层11室 | 符合标准 | / | 通标标准技术服务（上海）有限公司 |
| 51 | 女皮鞋 | 蜘蛛王（图标） | 检：245(1.5)备：235（1.5） | 511B10B16309 | 洛阳市涧西区冉鑫皮鞋店 | 河南省洛阳市涧西区长春路街道洛阳市涧西区景华路46号东方广场一楼 | 生产地址：广州市白云区西槎路968号 | 生产地址：广州市白云区西槎路968号 | 符合标准 | / | 通标标准技术服务（上海）有限公司 |
| 52 | 女皮鞋 | 蜘蛛王（图标） | 检：230（1.5）备：225（1.5） | 213Q03D23025 | 洛阳市涧西区冉鑫皮鞋店 | 河南省洛阳市涧西区长春路街道洛阳市涧西区景华路46号东方广场一楼 | 生产地址：浙江省瑞安市飞云新区孙熬公路A-888号 | 生产地址：浙江省瑞安市飞云新区孙熬公路A-888号 | 符合标准 | / | 通标标准技术服务（上海）有限公司 |
| 53 | 男皮鞋 | 蜘蛛王（图标） | 270(2.5) | 203Q10A25808 | 洛阳市涧西区冉鑫皮鞋店 | 河南省洛阳市涧西区长春路街道洛阳市涧西区景华路46号东方广场一楼 | 生产地址：浙江省瑞安市飞云新区孙熬公路A-888号 | 生产地址：浙江省瑞安市飞云新区孙熬公路A-888号 | 符合标准 | / | 通标标准技术服务（上海）有限公司 |
| 54 | DSAYDLN（图形） | DSAYDLN（图形商标） | 检：尺码：230 备：240（尺码） | 货号：1H60103-01 | 洛阳市涧西区尚轩鞋店 | 河南省洛阳市涧西区长安路街道河南省洛阳市涧西区景华路46号 | 浙江省瓯海经济开发区翠柏路8号 | 浙江省瓯海经济开发区翠柏路8号 | 符合标准 | / | 通标标准技术服务（上海）有限公司 |
| 55 | DSAYDLN（图形） | DSAYDLN（图形商标） | 检：（1.5）235 备：（1.5）240 | 货号：0Y50027-11 | 洛阳市涧西区尚轩鞋店 | 河南省洛阳市涧西区长安路街道河南省洛阳市涧西区景华路46号 | 浙江省瓯海经济开发区翠柏路8号 | 浙江省瓯海经济开发区翠柏路8号 | 符合标准 | / | 通标标准技术服务（上海）有限公司 |
作者：田巧云，新零售商业评论高级编辑
“未来服装业的竞争，主要是增量市场的竞争。”
还有一周，2019年就要翻篇。
如果说，即将过去的一年，哪些行业起伏极大，鞋服业算一个。
最近的新闻，莫过于GAP集团宣布，旗下子品牌老海军（Old Navy）退出中国市场。
作为美国第二大服饰品牌和第九大服务零售商，老海军2014年才进入中国市场。入华至今，只开出了16家门店，这个速度也是没sei（谁）了。
与此同时，与老海军同属一个集团的维多利亚的秘密（Victoria’s Secret），也因在中国市场处境艰难，被业界揣测会否成为下一个退出中国市场的品牌。
再早之前，在业界掀起轩然大波的，是已经在中国深耕11年的快时尚品牌Forever 21败走中国的新闻。
有数据显示，随着越来越多的鞋服品牌加入竞争，在中国经济增长趋向放缓的大背景下，消费者对于鞋服的消费既细分，又理性。目前，整个鞋服行业已经进入双位数以下的低位增长区。
“未来，服装企业要保持自己的竞争姿态，那就绝不能在存量市场竞争，而要思考如何提升增量市场的竞争力。”雅戈尔集团创始人兼董事长李如成说。
冰与火的转瞬之间
70后、80后或许有这样的记忆。高中时代，如果能买上一件美特斯邦威、佐丹奴、班尼路，一定是那条gai （街）上最靓的仔。假设零花钱宽裕，买一件Esprit，那就要引来周围人的嫉妒了。
在服饰品牌并不丰富的90年代，Esprit不仅以个性化的风格，在一众青春品牌中独树一帜，更以高出普通品牌一大截的价格，牢牢占领了赶时髦的年轻人的心智。买一件Esprit的衣服，不仅是实力的象征，更是品位的见证。
然而，2008年金融危机不期而至，再加上全球一体化进程的加速，促使更多鞋服品牌加速进入中国。
面对越来越多的品牌，消费者也变得更加挑剔起来，Esprit固化的产品风格、虚高的产品价格，将它带到了下行通道。面对这种情况，Esprit没有从产品入手，反而选择打折应对，品牌价值越打越低。
Esprit店里大大的打折标志
“上大学的时候非常喜欢这个品牌，产品时尚、简约、百搭，质量也很好。买过一件白色的开衫，后来因为喜欢，又去买了件黑色的，轮流穿。”Esprit的死忠粉娜娜回忆，“后来ESPRIT专卖店慢慢变少，衣服款式逐渐老旧，已经很久不买他家衣服，只买他家的床品了。”
2019年上半年，母公司思捷环球公布了Esprit的销售收入，为129.32亿港元，下降幅度高达16.3%——你很难想象这是一个曾经的行业宠儿所取得的业绩。
最新的消息是Esprit将被GXG的母公司慕尚集团接手，双方将联手成立新的合资公司，重新拓展中国内地市场。也许，这对像娜娜这样的忠粉而言是个好消息。
和Esprit同病相怜的是曾为世界上最大的女装皮鞋设计、制造和销售商的久熙（Nine West）。
这个1994年就进入中国市场的品牌，最终因为经营不善，于2018年全面退出中国市场，包括天猫旗舰店。业内人士分析，久熙的败北，与其产品不能适应中国的渠道及消费者快速变化的需求有关。
日子不好过的还有曾经的鞋王达芙妮。据今年年中报显示，2019年上半年，达芙妮营业额为14.03亿港元，较去年同期下降了37.9%，相比上年，业绩下降幅度进一步放大。
要知道，巅峰时期的达芙妮不仅门店数量多达6000家以上，更是以1年内卖了5000万双女式皮鞋的成绩，占领了将近20%的市场。但近年，达芙妮关店的消息不时传出，据粗略估算，在近四年间，达芙妮已经关掉了4000多家门店。
和达芙妮只是“瘦身”相比，富贵鸟的结局似乎更惨。今年11月份，富贵鸟以负债30.82亿元的尴尬处境被迫从港交所退市，并进入破产清算程序。
无论中外，成功的企业各不相同，失败的企业往往都很相似。仔细看来，以上这些企业失利原因，大致可从三方面思考：
一是品牌定位出了问题，这使得目标消费者不清晰，产品无法符合消费者的需求；
二是与消费者渐行渐远，很多品牌只求卖货不讲体验，随着消费者主权意识的崛起，消费者一定会用脚投票；
三是战略过于滞后，通过渠道占领市场的时代已经成为过去时，数字化能力将成为新商业时代下企业生存的关键。
从靠想象定位到靠数字技术定位
李如成认为，如今中国的服装业正处于从工业化时代向商品化时代，以及数字化时代过度的阶段，这一时期，企业面临的挑战极大，这是因为服装行业有自己特殊的发展路径，“过去的消费者比较集约化，现在渠道更多，消费者的需求也更多元了。”
红蜻蜓和独立设计师惠文龙跨界举办新闻发布秀
多元化的消费者需求，品牌知不知道？红蜻蜓副总裁钱帆承认，过去对于消费者的理解其实算不上真正的理解，只是一种基于经验的想当然。
“因为一切都没有数据作为支撑，直到开始和阿里云合作，我们才真正通过技术和数据技术的方式，了解到现在红蜻蜓的消费者是谁，他们对于红蜻蜓有怎样的认知，等等。”
和红蜻蜒一样，雅戈尔也是通过数字化之后才确切地知道，原来自己的消费者是70后和80后。基于这个信息，雅戈尔最终坚定了自己中高端的品牌定位。
“提到红蜻蜓，你脑海中第一印象是什么？”采访现场，钱帆随机调查了身为80后的零售君。当零售君说“皮鞋”时，钱帆笑了，“所以，今年我们最重要的工作就是回归皮鞋主业，收缩其他业务线。”
当然，这个回归不是还像以前那种方式做皮鞋，而是针对人们的脚型变化，穿着场景，开拓更能满足人们多场景的穿着需求，向休闲款皮鞋市场进发。
在此之前，红蜻蜓确实曾陷入品牌老化的泥淖，“这是一个恶性循环，品牌越老化，店铺就越下沉，下沉以后经销商利润越来越少，就更不愿意在好的地段开店了。”红蜻蜓新零售负责人余爱飞回忆。
杨颖（Angelababy，左一）和钱帆（右一）共同出席发布会
通过数字化改造，红蜻蜓今年确定了年轻化战略，代言人（品牌好友）换成了年轻的杨颖（Angelababy）和00后的任晴佳，品牌随之产生了明显的变化。
“我们今年在成都春熙路上开了两家专卖店，这在以往是不敢想的，要知道，那个地段光店铺租金一年就要近800万。”余爱飞说。
除了线下的变化，红蜻蜓在线上的表现也是可圈可点的。今年双11，红蜻蜓单品牌全渠道取得了3.8亿的成绩，其中线上约为1.8亿元。
“今年双11红蜻蜓取得这个成绩，我们也有点意外。要知道，去年双11它连前十都没进，今年一下子就跻身了类目的第四。”阿里云新零售业务部服饰智造线负责人刘新明说。
国货进击赢的是什么
这几年，国潮崛起，李宁也借助这一波势能，在纽约时装周大放异彩。此外，李宁还通过一系列数字化变革，拉近了与消费者的距离，提升了业绩。
与阿里云合作后，李宁进行了完整的全链路数智化改造，数字化门店是其中重要一环，也是改造成果的集中展现。
去年，李宁在上海世博园和阿里云合作推出了一家数字化旗舰店。店铺外面的门头上安装互动大屏，通过一些营销活动以及游戏形式，吸引消费者在店外互动，让他们“玩”到店内。
到了店内，消费者同样可以看到很多互动屏幕，展示商品，播出保养方法等信息。同时互动屏幕还能为消费者推荐商品，让消费者有更加适宜的体验。
数字化改造还在倒逼供应链升级。传统供应链在产品交货周期方面，没有办法支撑市场的变化和需求，特别是需要快速响应的线上业务和一些新业务。
2019年5月，李宁集团-广西供应基地正式启动，具备年产500万双运动鞋的能力，这也是李宁公司创立30年来首次自建工厂。
方向比结果更重要
雅戈尔集团创始人兼董事长李如成
管理学大师德鲁克的管理思想在企业界耳熟能详，这并不是因为他的管理理论有多艰深，相反，是因为他的管理理论非常浅显，德鲁克十分善于用简单的眼光去看待复杂的企业问题。
譬如企业战略，很多人喜欢把它描绘的高远而深邃，似乎不这样就不配称为战略。
但实际上，战略的本质就是帮助企业思考：我的顾客是谁？我的顾客在哪里？我要用什么样的方式，为顾客提供怎样的产品和服务，最终能产生什么价值？
对于这一点，创立雅戈尔长达40年的李如成也做了很多思考和坚持。一直以来，他不愿意去用价格换市场，“未来，雅戈尔还是会坚持自己的中高端定位，只是我们会根据不同的场景，开发出更多的产品，来满足消费者不同场景下的穿着需求。”
怎样了解消费者的需求？数字化是一条必经之路。事实上，雅戈尔数字化开展得很早，但因为太早，所以对数字化理解不深，进展较慢，直到遇见阿里云。
“目前，虽然我们和阿里云也处于摸索的状态，但我确信，数字化是趋势，积极拥抱数字化，让线上线下深度融合这个方向没错。”李如成承认，过去雅戈尔并没有真正把数字化应用起来，“譬如我们对VIP客户的服务就是提供折扣。现在，这种思维一定要改变，我们要真正地从销售思维向服务消费者的思维转变。”
“今年双11，雅戈尔全网销售额达1.24亿元，同比增长88.8%，其中四分之一的销售额来自全域盘货的‘高端O2O’款。简单来说，就是高价位商品。”雅戈尔品牌CEO徐鹏介绍。
对于这些成绩，李如成并不在意，他看得更远，“企业的健康发展一定要注重效益，但是雅戈尔和阿里云的合作，不能单看效益，还要从行业探索的视角来看待这件事的意义。”
雅戈尔门店
这个说法，与刘新明提到的共创有异曲同工之意。“我们在和客户合作的时候，遵循了N+1原则。N是合同本身的约定，1则是根据企业的不同需求而进行共创。”刘新明介绍，李宁的“智能配货”模型就是双方共创的结果。
在这个过程中，阿里云扮演什么角色呢？阿里巴巴副总裁、阿里云智能新零售事业部总经理肖利华曾表示：
作为阿里巴巴的云，阿里云是整个阿里巴巴商业操作系统的底座，有着广泛且扎实的经济体内新零售改造实践，承载着阿里经济体20年的多元商业场景数字化能力，能够为零售企业提供技术、电商、物流、支付宝等在内的系统化解决方案。
在昨天的阿里巴巴ONE商业大会上，阿里云公布在鞋服领域应用的阶段性成绩：八成知名鞋服品牌都已同阿里云合作转型新零售，其中国货品牌崛起，收入平均增速24%，李宁、特步、雅戈尔、红蜻蜓、太平鸟、森马、百丽、安踏、波司登等都是先行者。
目前，对于零售企业的数智化转型，阿里云已经形成了自己的五部曲，即基础设施云化、触点数字化、业务在线化、运营数据化、决策智能化。
自年初战略性投入新零售行业以来，阿里云已将技术注入零售，在场景中产生价值，拓出一条快速推进、规模复制、体系作战的新道路。
不过，不同的行业、不同的企业，情况千差万别，企业的数智化最终会走向哪里，没有人能提前知道正确答案。但有一点可以肯定——路虽远，行则将至。