文/球子 审核/子扬 校对/知秋
对于大部分女性来说，高跟鞋是服装搭配的重要组成部分，不仅可以增加女性的腿部视觉长度，而且，还能凸显女性身材。
根据笔者了解，高跟鞋自民国时期进入中国市场以来， 经过多次时尚的变更，却一直是女装界的爆款产品。
高跟鞋曾经的辉煌
数据显示，巅峰时期，全球高跟鞋的市场规模达到了两千亿美元，约合人民币1.3万亿。
得益于此，中国高跟鞋市场诞生了一大批知名女鞋品牌，如达芙妮、红蜻蜓、百丽等等，借助高跟鞋市场良好的发展前景，这些知名品牌发展也是顺风顺水。
以号称“女鞋之王”的达芙妮为例，巅峰时期的达芙妮靠卖女高跟鞋，一年便能实现营收入105亿港元，门店数量更是高达6881家，遍布国内各大商场。
然而，不知从何时起，高跟鞋似乎不再受女孩们的青睐，这也导致女鞋市场遭受巨大的冲击，
达芙妮在女鞋市场的发展更是不尽人意。自2015年开始，达芙妮便开始走下坡路，平均每年关闭1200多家门店，最关键的是，达芙妮的营收也在不断缩减，在2019年，营收便降至20多亿，与巅峰时期的业绩形成鲜明的对比。
当然，除了达芙妮之外，诸如红蜻蜓、百丽集团等等，他们的发展现状与达芙妮一般无二，营收下滑、关店几乎成为了常态。
现如今，这一万亿市场已经变得暗淡，曾经的鞋王达芙妮想要回到巅峰，几乎是不可能。
那么，高跟鞋为什么会被中国女孩抛弃？
在笔者看来，中国女孩之所以不再青睐高跟鞋，主要还是因为她们对时尚概念的转变。
不可否认的是，在过去很长一段时间里，高跟鞋是时尚的代名词，但这种时尚不仅需要女性用脚来驾驭，还需要用身子骨来承受。
简单来讲，高跟鞋的出现本身就是一种比较失败的时尚单品，因为，女性一旦长时间穿高跟鞋，可能会让脚出现畸变，甚至连颈椎、膝盖、腰部、脚踝等关键部位都会受影响。
看到这里，可能不少人开始认为笔者是在危言耸听，但这确实是有实际数据作为佐证，有美国外科医师协会公布的数据显示，有80%受访女性感到足部疼痛，其中有超过70%是因为穿高跟鞋造成。
不仅如此，从舒适角度分析，高跟鞋不如运动鞋和板鞋，尤其是在逛街和运动时，高跟鞋的弊端显现无疑。
所以，中国女孩为了追求脚步舒适，已经逐渐将高跟鞋这种单品拉入“黑名单”，运动鞋、板鞋、马丁靴等单品正逐渐取代高跟鞋。
过去，不少女孩为增加自身所谓的女人味，选择穿高跟鞋，但随着时代的转变，独立、个性、健康、活力成为当下女性追求的主流。
更值得一提的是，中国女性身高的提升，再次“补刀”高跟鞋市场。公开资料显示，中国女性的平均身高已经来到了1米65以上，甚至部分北方地区的女性身高已经来到了1米70这个节点。
换言之，新生代的女性用户群体，已经不再需要用高跟鞋来弥补身高方面的不足。
写到最后
随着审美的多元化，自我意识的崛起，高跟鞋在女性心中神圣的光环终将褪去。但笔者认为，作为时代的产物，高跟鞋应该不会轻易消失在历史长河中。
那么，你认为高跟鞋会被淘汰吗？
本报见习记者 吴文婧
3月9日，阿里巴巴发布了《3·8女王节服务数据报告》，“天猫女王节”期间，相比上年同期，后台买家咨询量逆势上涨137.94%，其中，母婴、美妆个护、医药健康、消费电子、服装服饰等在“女王节”期间平均单日咨询量较春节期间呈倍数增长。
值得一提的是，在这场2020年的首次大促活动中，国民品牌红蜻蜓以创始人带货直播、鞋文化博物馆直播首秀、品牌明星助力公益等创新手段成为直播黑马，凭借31万热度荣登巅峰淘宝平台服饰频道实时排名第三。3月8日上午，这场吸引了43.53万人次观看、点赞超过300万的直播，也成为了红蜻蜓新零售变革进程中的重要节点。《证券日报》记者从红蜻蜓方面了解到，3月8日全天，红蜻蜓三家天猫旗舰店销量同比增长101%。
线上线下多平台联动数字化转型成效初显
事实上，早在2年前，红蜻蜓已经开始着手新零售变革。自2018年起，公司开启了和阿里巴巴的合作，逐渐融入阿里的商业操作体系。
业内人士认为，以红蜻蜓为代表的传统国民品牌正在努力拥抱新零售时代的到来，从战略到技术，从组织到销售，正是传统品牌数智化的开始。
此外，记者了解到，在节日前夕，红蜻蜓提出了做公益直播的方案，由钱金波发起的38中国公益直播“卖一双，捐一双”得到了积极的响应：3月8日当天的直播期间，每卖出一双红蜻蜓商务时尚皮鞋，即为战“疫”一线的女性医护人员赠送一双皮鞋。
“淘宝方面得知后，第一时间给予了品牌高度配合与支持，短短几天内为品牌提供平台、技术、广告资源、专业人才等。”红蜻蜓相关负责人向记者表示，“公司则火速准备最新鞋款、直播方式、主播人选等。除此之外，分众传媒也积极参与，全国41个城市16万屏幕公益发布，品牌与多平台的联动，充分发挥优势。”
创始人领衔直播多品牌合作共同引流
3月8日上午，钱金波一身潮装进入直播间，仅两个小时，钱金波的“带货量”已经超过50万元。在业内人士看来，品牌创始人直接与消费者对话，更具话题性，也更接地气。因疫情而改变的“全民直播”浪潮正在渗透一向以“头部专业主播”为重心的淘宝直播，可以带货的不仅仅是外部的流量网红，对品牌更了解、对产品更专业的自有IP有其独特的优势。
红蜻蜓创始人、董事长钱金波进行直播
据了解，淘宝官方曾预测未来要在内容端真正地成功，首先要聚焦PGC直播，再加上UGC直播、店铺直播、行业的超级主播，综合推动完成整个升级战略。未来一定会涌现出更多行业大咖、品牌设计师等等多元身份的超级主播，争抢“头部网红”的宝座，淘宝直播平台将是一个完全增量的直播交易市场。
此外，在钱金波的直播过程中，莱绅通灵创始人沈东军、妙可蓝多董事长柴琇、林清轩品牌创始人孙来春、白雪、黄舒骏陆续加入，他们通过现场连麦，品牌PK的方式，共同为公益发声。
据记者了解，多品牌联合在淘宝直播的历史上尚属首次，对于红蜻蜓在内的几个品牌来说，也是第一次。钱金波表示：“一个人，面对突发事件可能会束手无策，如果有一群人，就会大胆前行，红蜻蜓不是一个人在孤独前行。”
业内人士认为，在流量为王的时代，品牌间的互相引流、合作是一种非常高效且有意义的互动；品牌抱团，也体现出淘宝强大的平台效应和内容价值。天猫品牌的强聚集、淘宝平台的巨大流量、阿里技术壁垒的打破与链接，都将给予品牌更大的发挥空间。
（编辑 上官梦露）