淘宝大码女装模特是谁(淘宝抹胸商品)

 

直到今天,传统中式结婚礼服在马来西亚依然是“踏破铁鞋无觅处”。不过,幸运的是,出生在这个年代的陈淼湘,可以求助于万能的淘宝。

✎文|倪轶容

马来西亚华人姑娘陈淼湘一身大红的中式传统秀禾服,身边燃着一对大红的龙凤烛。这是她大喜的日子,而她的父母正在为她梳头,一边梳,一边唱着一首古老的歌谣:“一梳到尾,二梳白发齐眉,三梳子孙满堂……”听到这首歌的时候,陈淼湘的眼泪流了下来。

生活在吉隆坡的陈淼湘,有着精致的五官和匀称的大码身材。她不但是个大码模特,还是个小网红,喜欢在网上做直播。不过,过着如此新潮生活的她,骨子里却很传统。比如,她觉得一定要找华人恋爱结婚,也认可相夫教子的理念,觉得婚后和父母、公婆住在一起是“理所当然的事”。如今,她如愿嫁给了一位华人,而她的婚礼,也是一场典型的中式婚礼。

陈淼湘是马来西亚第三代华人,她的奶奶和妈妈都是穿着西式婚纱结婚的。“其实,她们的婚礼都是传统婚礼,但是因为制作工艺的繁琐,在马来西亚很难买到传统的中式礼服,她们不得已而选择了婚纱。”

其实,直到今天,传统中式结婚礼服在马来西亚依然是“踏破铁鞋无觅处”。不过,幸运的是,出生在这个年代的陈淼湘,可以求助于万能的淘宝。她在婚礼上穿的这件秀禾服,就是她在淘宝上订做,然后通过国际物流运送到马来西亚的。

为什么更喜欢中式礼服,而非西式婚纱?陈淼湘说,除了大红色的礼服和中式婚礼“更搭”,也有文化上的含义。“因为只有大老婆,结婚时才可以穿大红色!”陈淼湘顽皮地笑了。

 

虽然是个玩笑,但在淘宝上,陈淼湘寻找到的不仅仅是一件别致的中式礼服,更是一种失落已久的连接——关于那片自己的祖上生活过的土地,和她对自己“华人”的身份认知。她说,“如果可以选择的话,我相信95%的马来西亚华人新娘都会选中式礼服。”

异乡结识老公

陈淼湘出生于马来西亚彭亨州的一个小镇上,是第三代华人。虽然从未踏上过中国的土地,但陈淼湘从小就知道自己的祖上来自于中国福建,而家里经营的餐饮生意,则让她爱上了福建口味的中国菜系。至今,她依然记得父母的辛劳。为了操持这个被当地人称为“经济饭”的快餐生意,他们每天都要工作到很晚,而在陈淼湘看来,这也是华人群体和马来西亚当地人的不同——特别能吃苦。

毕业之后,陈淼湘前往新加坡工作,先后在日料店和美甲店工作过。因为在当地没有什么朋友,工作之余,陈淼湘会上网打发时间,去华人社区看看段子解闷。

正是在异乡,陈淼湘通过微信上的“附近的人”功能,认识了当时正在新加坡出差的马来西亚华人男孩曾添胜。她没有想到,这个男孩日后会成为她的先生。

 

陈淼湘(左)和曾添胜(右)

陈淼湘表示,其实,马来西亚的华人相对都比价传统,在婚恋上尤为如此。“基本上,华人都会和华人谈婚论嫁,可能是我们的文化、习俗都更加接近吧!”陈淼湘说。马来西亚是个多种族国家,但在陈淼湘看来,虽然大家生活在同一片土地上,彼此的文化、习俗却并不十分相似。比如说,印度人结婚,是女方给丰厚的嫁妆,但华人群体却更讲究男方给“彩礼”。“所以,如果是华人女性和印度男子结婚,恐怕会在经济问题上有纠纷。”

不仅仅是生活习惯,性格上,华人和不同种族的人之间也会有差异。“华人真的特别勤劳,特别能吃苦。”陈淼湘表示,如果养家一天需要50块钱,那么大部分马来人赚到60块钱可能就会去休息了,但是华人却至少要赚到100块钱才肯罢休。吃苦耐劳的精神,陈淼湘从小也在父母身上看到了。如今,在马来西亚,很多华人婚后依然和父母住在一起,以尽孝道。

万能的淘宝圆了梦

和住在吉隆坡的曾添胜谈了一段时间异地恋之后,陈淼湘也来到了吉隆坡工作。在这里,她成为了一名大码模特,为Happy Polla Store等大码女装品牌拍摄宣传照片。此外,她还在一家网络平台上做直播,介绍马来西亚的风光和饮食,成了一位小网红。

 

与此同时,陈淼湘和曾添胜也走到了谈婚论嫁的一步。曾添胜是一位摄影师,比陈淼湘小4岁,长得颇似东南亚的明星,平时打扮很潮。不过,两位“潮人”在婚礼类型上,却无一例外外地选择了中式婚礼。

在陈淼湘看来,这和平时在家里的耳濡目染分不开。成长在一个华人家庭中,陈淼湘从小接受的就是“中式”的教育,比如身为长女,吃饭时要给父母夹菜;逢年过节,一家人在再远的地方,也要相聚在一起吃团圆饭。这些延续下来的文化、礼仪,让从未踏上中国土地的陈淼湘,也在骨子里多了几分中国味。她的先生曾添胜,也是如此。

而在婚礼这样的大事上,马来西亚华人甚至比一些中国本土家庭更加“中式”。“需要用八字算命,需要挑时辰,需要用柚子叶五色花来做辟邪信物,需要挑选新的内衣裤……”陈淼湘掰着手指头细数马来西亚华人的婚礼讲究。

现在,大部分马来西亚华人都会举行中式婚礼,但新娘却穿白色的西式婚纱。“主要是因为马来西亚很难买到传统的大红中式礼服。”陈淼湘说。她自己也遇到了这个问题。无论在专业的婚庆商店,还是高档婚纱影楼,陈淼湘都无法找到中意的中式礼服。身为大码模特的她,也很难找到同时在款式和尺码上符合她要求的礼服。

正在心灰意冷之时,陈淼湘想到了万能的淘宝。

陈淼湘很早就从朋友那里听说了来自中国的淘宝,并且在上面买过许多东西。合理的价格,和极多的品类,是陈淼湘喜欢淘宝的原因。她曾在淘宝上买过一个晚宴水钻包,花了不到100块钱人民币,随后,她在新加坡看到了一个一模一样的包,售价要100多新币,折合500多人民币。“其实,在马来西亚和新加坡,很多实体店里卖的东西都来自淘宝,只不过价格贵了很多。”陈淼湘说。而在东南亚地区,也有很多淘宝代购公司,依靠赚取代购费生存。最开始,不知道怎么用淘宝的陈淼湘就是通过这些代购公司来“剁手”的,而在她身边,有很多跟她一样的剁手党,其中还有不少深度用户。

在陈淼湘看来,马来西亚如今经济不景气,也让淘宝在当地更受欢迎。“物价一直在涨,工资却还是那些。”陈淼湘说。如果生活在吉隆坡这样的大城市,房子和车子的支出也是一笔大开销。在吉隆坡,普通白领的月收入大约为3000-4000马币(折合人民币约为4800-6500元),而5万马币(折合人民币约为8万)起步的国产车,50万-60万马币(折合人民币约为80万-96万)起步的住房,常常让他们觉得“压力山大”。陈淼湘说,在马来西亚,年轻人除了有一份全职工作外,还有一两份兼职的情况很常见。“比如卖保险,约朋友出来吃饭的时候,顺便卖个保险。”而她自己也是又当模特又做直播,还上淘宝,用省钱的方式改善生活质量。

因为体型偏大,陈淼湘在淘宝上花费300多元人民币,订做了一件秀禾服。然而,衣服寄到后,陈淼湘一试穿,发现大了。因为是订做的,无法退换,陈淼湘就在马来西亚当地找了裁缝帮忙改衣服,花了大约180块人民币。“没想到,我跟卖家一说,卖家就把180多块钱退给了我!”这让陈淼湘颇为感动。

三代人的婚纱、旗袍和秀禾服

事实上,陈淼湘的奶奶和妈妈,举行的也是中式婚礼。但她们都是穿着白色的西式婚纱,成为新娘的。

奶奶的婚礼没有照片,只有一张画像,上面的她,穿着简单的白纱。而妈妈为了多一些中式色彩,专门去订做了一件旗袍。但旗袍是敬酒礼服,主礼服还是白色的婚纱。

陈淼湘觉得,这并不是因为妈妈和奶奶偏爱婚纱,恰恰相反,她们的婚礼很中式。“但是中式礼服的刺绣工艺,非常复杂,相比之下,婚纱的工艺却相对简单。”正因为在马来西亚找不到那么多做刺绣工艺的工厂,所以中式礼服难觅踪影。“其实,如果可以选择,我相信95%的马来西亚华人新娘会选择中式礼服。”陈淼湘说,“毕竟,她们认可,并且珍惜自己的华人身份。”

而在陈淼湘的婚礼上,穿着中式礼服的她,成了大家目光的焦点。除了礼服,她还在淘宝上买了床单、蜡烛等许多婚庆用品。其中,漂亮的凤梨床单连她妈妈都很喜欢,一定让她去淘宝上再买一床。

 

婚礼上有个“梳头”的仪式,让新娘选择婚姻幸福、儿女双全的长辈为自己梳头,以此预示着未来的幸福美满。陈淼湘选择了自己的父母。梳头的时候,她望着镜子里,皱纹已经爬上眼角,却笑意盈盈的父母,流下了眼泪。

不过,她相信自己会过得比他们更好,毕竟,自己生活在一个不一样的时代里,已经拥有了许多父母不曾拥有的东西——比如,身上这件大红色的秀禾服。

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“近来关注了奥黛丽厚本的搞笑视频,大数据就经常给我推送大码女装测评和带货的视频,这个‘双十一’决定‘剁手’购买。”王小姐高兴地向记者展示着她买到的“合身又漂亮的衣服”。因为较胖,如何买到合适的衣服一直困扰着她。

近两年,在女性越来越趋于悦己的消费趋势下,好看且舒服的大码女装成为了当下众多“大码女孩”的迫切需求。与此同时,借着电商和直播这场春风,一直被主流审美和市场忽视的大码女装赛道正在迅速升温。

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“大码”的春天

一直以来,大码女装都是被忽略的领域。一方面,大码身材更多元,胖大腿、胖肚子、胖肩膀的人穿衣需求各不相同,在款式和面料方面大码服装所需成本更高;另一方面,一些品牌认为大码服装会“抹黑”品牌形象,通常把大码服装当成附属业务。“大码女孩”们无论是中年妈妈还是年轻的女孩,无不烦恼衣物无处购买、款式不多还不够潮流等问题。

近几年,随着女性独立意识的崛起,大家开始接受身材上的“不完美”,力求展示多元化、健康、真实的美。“大码女孩”们也越来越自信地追求大码服装的设计感、时尚感。

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在商场里,越来越多的女装店摒弃了潮流审美中的消瘦模特而启用了壮硕模特来展示衣服。模特手臂的“拜拜肉”、腹部的小肚腩,引发了网友的热议。同时,“大码”在时尚圈的地位逐步攀升,越来越多的品牌开始启用大码模特,展示着“美更宽广”的定义。

2020 年可谓是大码女装异军突起,成为拉动女装品类业绩增长的重要一年。公开数据显示,该品类在当年实现 156 亿元销售额,同比增长 42%。根据全球零售智库 Coresight Research 的数据,中国大码服装市场在 2020 年市场价值已经高达 109 亿美元。天眼查数据显示:目前,我国有大码女装企业3800余家,今年以来已新增610余家。

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“大码”的生意经

可以说,大码女装的需求一直在,只是之前并未被重视或被真正看见。随着市场上对大码女装的需求呼声愈高,庞大的市场需求量下,也涌现新的商机。

奥黛丽厚本是个做搞笑内容IP的小个子微胖女孩,全网粉丝超千万,而她的网店“奥黛丽厚本淘宝店”服饰单品超200种,最高月销量单品购买700+次。

想到大码女装生意的网红绝不止奥黛丽厚本一人。在抖音上,“晶咕家微胖定制”的粉丝数达到了105万,创下月销百万的纪录。

察觉大码女装的魅力,还有同样是“大码女孩”的当红明星经纪人杨天真。2020年6月,她宣布卸任所有经纪人业务而转向直播行业,带货个人大码女装品牌Plusmall。该品牌上线 10 个月后,销售额突破1亿元。在今年的618大促中, Plusmall全渠道销售额同比增长222%,达到2755万元。

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全新的设计和品牌传播方式,给大码女装市场带来一场“革命”性的改变。

记者在淘宝搜索“大码”关键词发现,有超过60万家店铺为商品打上了此类标签。根据淘宝店铺的产品图,记者发现大码女装在设计方面独有“心机”:提高腰线,拉长视觉比例;用高饱和度的颜色吸睛,转移注意力等等。与此同时,关注多场景服装需求,分商务应酬、约会、度假旅游、居家等类型。

此外,直播带货、社交分享等渠道的兴起,直接或间接地促成了大码女装亮眼的销售额表现。记者在大码女装品牌独束的直播间看到,由几位身材类型不同的主播共同试穿和讲解服装,展示服装的真实上身效果。可以说,直播卖货方式的出现,让大码品牌的用户市场变大,销售距离变小,营销成本降低,给品牌提供了降本增效的机遇。

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“大码”还需“高质量”

大码女装行业的火爆,加剧了行业竞争,同时随着头部大码女装品牌的涌现,这一市场的准入门槛也变得越来越高。但大码女装市场也面临着发展的瓶颈:成熟品牌较少、质量无法保证以及缺少线下实体店铺等。

记者在某社交分享平台上注意到,不少用户都指出部分小有名气的大码女装品牌产品质量差。“虽然售价便宜,有些在设计上也很好,但穿几次就会出现破洞、起球等情况”。

公开数据显示,大码女装的客单价通常在100~300元之间,且退货率能达到15%~25%。少有产品能同时兼顾品质和个性化两方面,高端市场的品牌更是凤毛麟角。

业内人士认为,大码女装的升级,其实是国内女装市场的进一步细分与发展,与眼下新消费趋势相呼应。但看上去很美的大码女装赛道,并没有想象中好走,高端化、优质化将是未来的发展趋势。市场需要有实力的“高质量”玩家,拥有服装领域的专业沉淀,从面料的采购、版型的设计,到产品的测试甚至售后纠纷等,每一个环节都需要细细打磨。

(工人日报 记者 杨冉冉)