2014年，跨境进口电商爆发的一年，流程繁琐的海淘催生了跨境进口电商的出现。2015年，随着政策变更以及社会经济的发展，跨境进口电商加速发展，跨境购物开始走向规范化，跨境进口电商进入3.0时代。
随着跨境进口电商的合法化，越来越多的消费者选择在跨境进口电商平台购买海外产品。随着消费者跨境网购的需求愈发旺盛，各类模式的跨境进口电商平台出现，满足了消费者消费需求，跨境网购走向常态化。跨境进口电商历经12年,从个人代购到海淘再到规范化的跨境网购，是消费者消费习惯的转变，也是消费者对商品品质、品类追求的提升。
占据跨境电商市场份额第一的天猫国际，已成海外品牌的增长主场。5年来，天猫国际已将78个国家与地区、超22000个海外品牌、4300多个品类引入中国市场，其中8成以上品牌首次入华。
2019年5月，天猫国际进口超市正式上线，进口的商品种类更多，价格会更优惠便宜。让消费者不出门就能买到全球各地的商品。
为了满足消费者对即时配送的需求，天猫国际进口超市新增半日达和一小时达等物流服务，并与此前的次日达服务一起，天猫国际进口超市在更大的范围内覆盖城市的消费者需求。
天猫国际进口超市事业群由于实行的是多品牌战略，旗下拥有多个业务，则被赋予了更重的使命：进行线上线下超市业态全渠道的整合，不单单是技术，在产品、供应链(如建设CFC)方面都将做出贡献。
天猫国际进口超市希望能让中国的消费者确切的感受到，海外的进口商品可以随时够买到。天猫国际期望在未来，一百多个国家和地区的进口产品，都能成为中国消费者的日常消费品。
事实上，天猫国际进口超市是天猫国际为了更好的满足消费者对高品质生活的追求，于2019年5月份上线的,并正在以“原装进口全世界”为目标,不断丰富产品品类,以贴合日渐多元化的消费需求。据悉,目前已经有78个国家及地区、22000多个国际品牌入驻,覆盖母婴、美妆、保健、食品、服饰、家居、个护等4300多个品类,其中8成以上是首次入华。未来5年,天猫国际进口超市计划覆盖超过120个国家和地区。
现在通过天猫国际进入到国内的品牌在不断地增加，进口商品消费的人群数量也在迅速增长。根据天猫国际的数据显示，现在不仅是80后90后是跨境消费的主要群体，95后和00后的跨境消费人群也在不断崛起，为进口商品的消费加入了更有力的动力。而且现在购买进口产品的消费者，不仅仅是一线、二线城市的消费者，就连南宁和贵阳为代表的中西部三四线城市消费者也众多，进口消费近几年都发展很迅猛，成交率在不断攀升，相信天猫国际进口超市在未来天猫国际进口超市，三天内就能收到跨境商品这样的货物派送速度，会让更多人在选购进口商品时选择天猫国际进口超市。